1、目录视频营销概述视频营销平台视频营销流程与定位分析营销视频内容设计01020304CONTENTS视频营销中期拍摄视频营销后期剪辑短视频营销直播营销05060708项目六 视频营销的后期剪辑第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 素质目标 加强学习者营销视频剪辑的能力，提高学习者视频剪辑、视频配乐的水平，提升学习者的动手操作技能。项目目标 能力目标 （1）能熟练运用视
2、频编辑软件进行营销视频的技术处理，加深制作思路、提高制作技能。（2）通过项目任务制作能了解项目流程，理解策划与项目实施的技术要求和实现技巧。（3）提高在营销视频制作中的营销技能手段的应用方法。知识目标 （1）熟悉视频剪辑软件安装及其功能，能熟练运用各种视频剪辑软件。（2）掌握营销视频的制作剪辑和效果处理方法，如图形元素的效果处理、动画制作、文字信息排版和视频画面的效果添加等。（3）了解营销视频配音和配乐的技巧，掌握音效剪辑与合成的主流手段，提高项目制作中的配音配乐技能。12项目引例“中一鲲出”是一部典型的营销视频，在策划思路上目标群体就是单身或新婚的青年男女而出售的小户型精装修复式房。本项目在
3、实施的过程中按照策划方案的要求，进行多机位、多景别的拍摄和取材，素材整理完成后，即是后期剪辑与加工的工作。“中一鲲出”楼盘营销视频项目分析这种特性如果用到营销中，可以实现快速推广的效果，所以做视频的时长，第一要素是用户的感受，然后在尽量把时间控制在大众好接受范围内。3总的来说，营销视频的制作应该建立在其特点的基础上进行，要满足流畅连贯的观看体验、明确的主题表达和较强的艺术感染力几个要求，才能成为一个优秀的剪辑作品。“中一鲲出”营销视频即满足了这些需求。分析提示 后期剪辑其实是后期制作当中的一个流程，剪辑不光是把某一个片段剪成多个更重要的是如何把这些片段更好的整合、编辑在一起，剪与辑是相辅相成，
4、不可分割的。好的营销视频需要满足以下三点：一是连贯流畅的观看体验，二是有明确的主题表达，三是较强的艺术感染力。项目分析 本项目以“中一鲲出”为例，在介绍Premiere Pro的工作界面（任务一）的基础上，从营销视频的主要制作流程入手，将任务分解成两部分，即营销视频的剪辑及效果处理（任务二）和视频中的音频处理（任务三）。通过项目制作与实现过程的讲解，学习者将了解软件的主要功能和制作技巧。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华
5、、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 思维导读任务一Premiere Pro的工作界面认知第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 在Premiere Pro中，菜单栏为编辑工作提供一般的操作和属性设置。它由文件、编辑、项目、素材、时间线、标记、字幕、窗口和帮助菜单组成。一、Premiere Pro菜单栏第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持
6、 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、文件 文件菜单主要是用来新建、打开、保存、另存、恢复、导入、采集、输出视频的工具。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、编辑 编辑（E
7、dit）菜单中的命令主要用于实现一些常规的编辑操作。第一季为四、项目 项目菜单中的命令主要实现对项目的具体操作。素材菜单中的命令主要用于实现对素材的具体操作。五.素材第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 六、时间线 时间线是新增的概念，一个Sequence序列代表一个时间线标尺上一系列素材之间的关系，一个项目中可以包含很多个Sequence。时间线菜单中的命令是对项
8、目中当前的活动顺序进行编辑处理。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 七、字幕菜单 字幕菜单中的命令主要用于实现字幕制作过程中的各项编辑和调整，该菜单只有在字幕制作窗口打开时才有效，如果字幕制作窗口未打开，则必须新建一个字幕或者选择项目素材库中的某个字幕文件才能激活该菜单。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播
9、出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 八、窗口菜单 窗口菜单中的命令主要用于实现对各种编辑窗口和控制面板的管理。第一季为九、项目窗口 项目窗口是用来导入和存储供时间线窗口中编辑合成的原始素材。1.项目窗口中的工具栏功能 2.新建分类下拉菜单 3.字幕 4.字幕设计器十、工具栏第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇
10、”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 十一、视频轨 Permiere Pro中的窗口在默认状态下包括三个视频轨道和三个立体声音频轨道。1.显示关键帧按钮 2.设定显示风格 由于Permiere Pro支持5.1声道，因此就存在单声道、立体声、5.1三种不同类型的音频轨道。任务二 营销视频剪辑及效果处理第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周
11、五22:00播出 一、视频剪辑2.新建序列3.导入素材1.新建项目（1）在项目面板中双击鼠标左键，进行素材的导入。（2）导入后，将需进行编辑的素材文件拖入到时间线窗口。（一）新建视频项目第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、视频剪辑（二）剪辑与合成处理1.编辑素材双击拖入时间线窗口的素材，会出现下图素材浏览面板,在素材源监视窗口设置素材的入点与出点，会直接同步到
12、时间线窗口显示。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、视频剪辑（二）剪辑与合成处理2.剪切素材的两种方法（1）单击选择工具。（2）使用剃刀工具剪切素材。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、
13、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、视频剪辑（三）视频过渡添加常用的视频过渡效果有“划像、擦除、溶解”等，视频过渡与视频效果的使用方法一致将“渐隐为白色”直接拖入时间线窗口使用。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（四）常用的视频过渡1.划像（1）交叉划像 （2）圆划像（3）盒型划像 （4）菱形划像2.擦除（1）划出（2）双侧平推门（3）带
14、状擦除（4）径向擦除（5）插入（6）时钟式擦除（7）棋盘（8）棋盘擦除（9）楔形擦除（10）水波块（11）油漆飞溅（12）渐变擦除（13）百叶窗（14）螺旋框（15）随机块（16）随机擦除（17）风车3.溶解（1）交叉溶解（2）叠加溶解（3）渐隐为白色（4）渐隐为黑色（5）胶片溶解（6）非叠加溶解4.缩放（1）交叉缩放（2）页面剥落第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播
15、出 二、视频特效处理（一）视频效果面板 视频剪辑与合成处理完成后，需要进行视频画面的效果处理，营销视频主要用于实现画面质感、画面形变等效果的调整，如果想添加粒子、光效等效果。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、视频特效处理（二）视频效果添加步骤主要实现画面质感和色调的调整。本项目中使用了“颜色校正”“亮度与对比度”效果的处理，添加成功的视频效果左上角会出现fx
16、角标。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、视频特效处理（三）常用的视频效果1.1.颜色校正颜色校正2.2.过渡过渡亮度与对比度：可以通过调整亮度与对比度的数值，来改变画面的色彩效果。过渡：特效组主要用于清除层图像，包含快溶解、径向擦除、渐变擦除、百叶窗、线性擦除等效果。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30
17、播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、营销视频的字幕制作（一）创建字幕 选择菜单栏的“文件”，点击“新建”-“旧版标题”，设置参数，点击“确定”，新建一个字幕。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、营销视频的字幕制作（二
18、）字幕类型1.1.字幕运动类型字幕运动类型2.2.滚动字幕滚动字幕设置字幕运动的类型，包括静止、上滚和左飞三个选项。（1）纵向滚动字幕（2）横向滚动字幕第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、营销视频的字幕制作（三）字幕面板第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于201
19、7年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 四、视频渲染及输出任务三 营销视频音频处理第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、音频编辑（一）导入中一鲲出项目的音频素材第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周
20、日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、音频编辑（二）调节音量第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、音频效果处理第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，
21、于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、音频特效处理1.“淡入淡出”效果3.“带通滤波”效果5.“声道音量”效果2.“平衡”效果4.“低音”效果6.“消除嘀嗒声”效果8.“消除齿音”效果7.“消除爆破音”效果9.“消除嗡嗡声”效果一年级是湖南卫视推出的一档原创校园纪实节目，由湖南卫视节目制作中心制作。该节目已经制作三季。一年级包括：一年级小学季、一年级大学季、一年级毕业季，主要讲述了不同阶段的一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。1.实战目的根据小组拍摄的视
22、频内容和素材，在充分理解视频主题和核心内容的基础上，利用Premiere Pro等视频剪辑制作软件，对营销视频进行剪辑处理。2.实战项目内容以组为单位，根据所拍摄的视频素材和内容，开展具体的视频剪辑处理，并进行汇报。3.实战考核要求（1）团队对营销视频内容理解、把握到位。（20分）（2）团队剪辑视频所采用的技巧丰富。（30分）（3）团队剪辑视频的主题重点突出、有创新、有创意。（30分）（2）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（20分）4.实战项目反思通过对小组的营销视频的剪辑处理，以个人为单位，举一反三剪辑自己的营销视频。同步实战谢谢观看！主编：李辉熠 施薇 主审：肖凭THE ENDTHE END
