1、1n青少年为什么要学经济学？青少年为什么要学经济学？n 从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。n 他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。n 2n 紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和
2、先前的地紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。n 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案3n原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙
3、喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。4n 这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。关系安排，生产财富的效率是非常不同的。n经济学就是研究人类社会如何组织，实现经济学就是研究人类社会如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。高效地生产财富的一门学问。5n 经济学是一门研究怎样作决策的学问。它
4、经济学是一门研究怎样作决策的学问。它所研究的对象，既包括政策制所研究的对象，既包括政策制 定者如何定者如何“经经国济世国济世”的大谋略，也包括一家一户、摊贩的大谋略，也包括一家一户、摊贩厂商怎样厂商怎样“打醋买盐打醋买盐”的小计划。所以，无的小计划。所以，无论你是鲜衣华盖之辈，还是引丰贩浆之流，论你是鲜衣华盖之辈，还是引丰贩浆之流，经济学都与你息息相关。经济学都与你息息相关。6请问你幸福么？钱，能买到幸福吗？请问你幸福么？钱，能买到幸福吗？n两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的的100 元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的元钱，而另一个只是拿走了你最
5、珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福相册，哪个小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福的损伤更大？的损伤更大？7n请选择nA：居住：居住200 平米但每天忙碌没有时间锻炼平米但每天忙碌没有时间锻炼身体；身体；nB：居住：居住100 平米但每天有平米但每天有45 分钟锻炼时分钟锻炼时间。间。8。9n 根据北京市统计局对市民幸福感调查的结果显示，家庭月收入不足4000 元时，幸福感随着收入的提高而迅速提高，达到4000 元后，幸福感呈波状上升，50007000 元中等收入时幸福感最强；7000 元后随着收入的提高，幸福感却在下降，而当月收入到达20000 元以上时，调查的结果显示，他们并不比其他人
6、有更大的幸福感，在追逐成功的“重压”下，也许已经忘记了幸福的感觉。10n 英国哲学家边沁：英国哲学家边沁：第一个将苦与乐量化的人。快乐与个人受到的刺激以及个人的感觉成正比，影响人们的感觉因素很多，包括生理、心理、风俗习惯和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦乐量往往因人而异。n 边沁真正有价值的想法是将货币作为衡量快乐和痛苦的尺度。n 萨缪尔森萨缪尔森：幸福=效用/欲望11n 经济学家说，效用是指消费者消费一定数量的若干种商品后所感受到的满足程度。进一步，当我们聚焦商品社会，商品的效用因人而异，不同消费者在消费了同等数量的同一商品后，所取得的效用是不同的，各个有各人的感受，各人有各人的偏好。n
7、经济学中的重要假定：消费者要实现效用最大化。12面对富有的武大和贫穷张生该如何选择？面对富有的武大和贫穷张生该如何选择？每个人的消费偏好都是不同的，每个人的消费偏好都是不同的，看你自己的偏好在金钱和美色之间看你自己的偏好在金钱和美色之间如何移动了。从理论上来说，要达如何移动了。从理论上来说，要达到效用最大化，最佳选择是白天和到效用最大化，最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上和帅哥浪漫。有钱人逛街，晚上和帅哥浪漫。13效用定价效用定价n 同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。n 瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加
8、油站、小区杂货店就要2 元，电影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。1415奢侈品奢侈品 n 在英文字典里，奢侈是在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是，形象点，就是“力士力士”品牌的英文名。品牌的英文名。16n 预测到预测到2015年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到1669亿美元（约亿美元（约1.14万亿人民币），因此，届时大陆将万亿人民币），因此，届时大陆将超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而1669亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾
9、半年亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾半年的的GDP（国内生产总值）（国内生产总值）n 奢侈品成为身份地位的象征奢侈品成为身份地位的象征,他能在更大程度上满足人们他能在更大程度上满足人们的效用，强调的是心理感受的效用，强调的是心理感受 17n 2009排名排名 品牌品牌主营商品价值（约合人主营商品价值（约合人民币）民币）n 一一路易路易威登（威登（LV）皮包皮包 1324亿元亿元 1 n 二二爱马仕（爱马仕（Hermes)皮包皮包 536亿元亿元 2 n 三三古驰（古驰（Gucci）时装、皮包时装、皮包 510亿元亿元 3 n 四四香奈儿（香奈儿（Chanel）皮包皮包 452亿元亿元
10、5 n 五五劳力士（劳力士（Rolex)皮包皮包 377亿元亿元 6 n 六六轩尼诗（轩尼诗（Hennessy）酒酒 368亿元亿元 7 n 七七卡地亚（卡地亚（Cartier）珠宝珠宝 355亿元亿元 4 n 八八酷悦（酷悦（Moet&Chandon）香槟香槟 331亿元亿元 9 n 九九芬迪（芬迪（Fendi）皮包皮包 237亿元亿元 10 n 十十普拉达（普拉达（Prada）时装时装 184亿元亿元 1218n n Chanel推出了有史以来最为奢华的手提包，这款名为推出了有史以来最为奢华的手提包，这款名为“Diamond Forever”的手提包是由最珍贵的材质制成。的手提包是由最珍贵
11、的材质制成。由白色哑光鳄鱼皮制成的这件杰作上，有镶嵌在由白色哑光鳄鱼皮制成的这件杰作上，有镶嵌在18K白金白金底座上、由底座上、由334颗沉甸甸的钻石（共计颗沉甸甸的钻石（共计3.56克拉）组成的克拉）组成的双双C标志。它的价格是让人瞠目的标志。它的价格是让人瞠目的26万万150美元美元（$260,150），限量发售仅），限量发售仅13件。件。19n 爱马仕经典款爱马仕经典款 2021222324边际效用递减边际效用递减n 2002年年3月月4日，贵州松桃自治县乌罗镇一名日，贵州松桃自治县乌罗镇一名4岁的儿童因岁的儿童因食物过量死亡。食物过量死亡。当天是乌罗镇李某的生日，他的妻子特当天是乌罗镇
12、李某的生日，他的妻子特地饨了两只猪脚准备庆祝一番。饨熟之后，地饨了两只猪脚准备庆祝一番。饨熟之后，4岁的儿子嚷岁的儿子嚷着要吃，李妻便盛了一碗给他。随后，李某夫妇外出，回着要吃，李妻便盛了一碗给他。随后，李某夫妇外出，回家后发现儿子死在高压锅旁，锅内七、八斤重的猪脚全被家后发现儿子死在高压锅旁，锅内七、八斤重的猪脚全被儿子吃光，只剩一锅汤。儿子吃光，只剩一锅汤。据了解，李某的儿子平日就喜据了解，李某的儿子平日就喜欢吃肉，而且胃口惊人。当年春节的年夜饭上，他独自吃欢吃肉，而且胃口惊人。当年春节的年夜饭上，他独自吃完了两大碗肉，约有二、三斤。（据贵州都市报报道）完了两大碗肉，约有二、三斤。（据贵州
13、都市报报道）25n 吃东西居然也会死人！其实食物过量导致病痛或死亡的原吃东西居然也会死人！其实食物过量导致病痛或死亡的原因并不奇怪。因并不奇怪。类似的感受你曾体验过么？类似的感受你曾体验过么？26n 当你饿的时候，给你一堆馒头。你拿起馒头，吃下第一口，当你饿的时候，给你一堆馒头。你拿起馒头，吃下第一口，会觉得美味无比，给你极大的满足感。接下去，吃第二口，会觉得美味无比，给你极大的满足感。接下去，吃第二口，也不错，但不如第一口。再吃下去，每一口馒头带来的满也不错，但不如第一口。再吃下去，每一口馒头带来的满足感越来越小。当你吃过一定的限度，舒适感等于零，甚足感越来越小。当你吃过一定的限度，舒适感等
14、于零，甚至转变为痛苦。如果强迫你继续吃下去，就很可能出现上至转变为痛苦。如果强迫你继续吃下去，就很可能出现上面所说的悲剧。面所说的悲剧。27n 这个现象不光存在于饮食方面，也适用于其他消费。例如，这个现象不光存在于饮食方面，也适用于其他消费。例如，每个月给你一件新衬衫，你会很高兴。给你第二件、第三每个月给你一件新衬衫，你会很高兴。给你第二件、第三件可能也是。但如果不停给你，多到一定数量之后，新衬件可能也是。但如果不停给你，多到一定数量之后，新衬衫对你就没有什么价值了。就算你每天都想换新衬衫，你衫对你就没有什么价值了。就算你每天都想换新衬衫，你的衣柜也装不下！的衣柜也装不下！28n 第三块三明治
15、n 罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。”29n 经济学家把这种现象称为边际效用递减。当我们在消费某当我们在消费某种物品的时候，随着消费量的增加，等量的消费品，带来种物品的时候，随着消费量的增加，等量的消费品，带来的满足感会越来越小。的满足感会越来越小。n 说得专业描述些，就是在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一
16、消费单位中所得到的效用增量将会递减。30n 边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。n 比如你在吃一顿饭的过程中，边际效用是递减的。但过了比如你在吃一顿饭的过程中，边际效用是递减的。但过了半天，你饿了，又去吃饭，你不能把这顿饭的过程跟上一半天，你饿了，又去吃饭，你不能把这顿饭的过程跟上一顿饭相比。再如，你本来不会喝酒，觉得酒不好喝。但你顿饭相比。再如，你本来不会喝酒，觉得酒不好喝。但你后来学会了喝酒，越喝越好喝。这似乎不符合边际效用递后来学会了喝酒，越
17、喝越好喝。这似乎不符合边际效用递减规律。其实不然。这是你的偏好改变了。减规律。其实不然。这是你的偏好改变了。31n唯一对边际效用递减规律构成反例的可能唯一对边际效用递减规律构成反例的可能是毒品。吸毒总是越吸越上瘾，对别的消是毒品。吸毒总是越吸越上瘾，对别的消费不再感兴趣。所以吸毒的人会卖掉家产，费不再感兴趣。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可吃不饱，穿不暖，却一定抛妻弃子，宁可吃不饱，穿不暖，却一定要吸毒。而且在吸食的过程中，吸毒者毫要吸毒。而且在吸食的过程中，吸毒者毫无节制，结果往往死于非命。无节制，结果往往死于非命。32n 边际效用递减规律不光存在于消费领域，也存在于生产领边际效用递减
18、规律不光存在于消费领域，也存在于生产领域。例如，有一个蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一域。例如，有一个蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一个烤炉。在只有一个人工作的时候，他既要烤蛋糕，又要个烤炉。在只有一个人工作的时候，他既要烤蛋糕，又要接电话、招待顾客、清理桌子等，他每小时可以生产接电话、招待顾客、清理桌子等，他每小时可以生产10个蛋糕。如果增加第二个人，他可以专心地烤蛋糕，每个个蛋糕。如果增加第二个人，他可以专心地烤蛋糕，每个小时能增加生产小时能增加生产15个蛋糕。但如果再增加第三个人，烤个蛋糕。但如果再增加第三个人，烤炉前面就会出现拥挤，每个小时很难再增产炉前面就会出现拥挤，每个小时很难
19、再增产15个蛋糕。个蛋糕。如果再继续增加工人，每增加一个工人增产的蛋糕会越来如果再继续增加工人，每增加一个工人增产的蛋糕会越来越少，直到增加到某一个人的时候，不可能再增加产出，越少，直到增加到某一个人的时候，不可能再增加产出，这时候边际收益下降为零。这时候边际收益下降为零。33男人为什么喜新厌旧？男人为什么喜新厌旧？同一享乐不断重复，其带来的满同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最第一次和第二次所获得的满足感最大。大。戈森法则戈森法则34n 有人说，初恋是最难忘的。其实这是因有人说，初恋是最难忘的。其实这是
20、因为从趋势上看，为从趋势上看，“二恋二恋”、“三恋三恋”带来的带来的效用是递减的效用是递减的35弹弹 性性n 麦当劳为什么要实行优惠券？他得到了什么？麦当劳为什么要实行优惠券？他得到了什么？36n（1）通过优惠券，）通过优惠券，麦当劳的商品价格降低了，那么他还麦当劳的商品价格降低了，那么他还能获益么？能获益么？n 弹性是一个力学上的概念，说的是物体在受到外力作用的弹性是一个力学上的概念，说的是物体在受到外力作用的时候会发生形变，但是在除去外力之后又恢复原来的形状时候会发生形变，但是在除去外力之后又恢复原来的形状和体积，这种性质称为弹性。和体积，这种性质称为弹性。n 在社会科学方面，经济学是最多
21、引用弹性概念的学科。经在社会科学方面，经济学是最多引用弹性概念的学科。经济学里讨论的弹性概念指的是当存在两个相关的变量的时济学里讨论的弹性概念指的是当存在两个相关的变量的时候，一个变量对于另一个变量的变化做出反应的灵敏程度。候，一个变量对于另一个变量的变化做出反应的灵敏程度。37n 弹性概念是一个非常实用的概念，能够帮助我们做出各种弹性概念是一个非常实用的概念，能够帮助我们做出各种决策。例如需求的价格弹性有什么用呢？我们做生意实际决策。例如需求的价格弹性有什么用呢？我们做生意实际上就是卖东西，价格是我们出售商品时能够获得的单位收上就是卖东西，价格是我们出售商品时能够获得的单位收入，当然是越高越
22、好，可是东西贵了就不好卖，因此我们入，当然是越高越好，可是东西贵了就不好卖，因此我们知道生意的好坏取决于两个因素：价格和需求量。麻烦的知道生意的好坏取决于两个因素：价格和需求量。麻烦的是正好应了我们民族的一句古老的成语：是正好应了我们民族的一句古老的成语：鱼和熊掌不可鱼和熊掌不可兼得。兼得。价格和需求量的变动方向恰好相反：想要价格贵，价格和需求量的变动方向恰好相反：想要价格贵，需求量就少，想要需求量多，价格就不能上去。我们怎么需求量就少，想要需求量多，价格就不能上去。我们怎么能够尽可能卖到最多的销售额呢？这时候弹性的概念就可能够尽可能卖到最多的销售额呢？这时候弹性的概念就可以帮助我们了。以帮助
23、我们了。38n 如果需求量对于价格的变动做出了强烈的反应，其程度超如果需求量对于价格的变动做出了强烈的反应，其程度超过了价格变动的程度，比方说，我们降低价格，引起过了价格变动的程度，比方说，我们降低价格，引起需求量猛增了，我们就说这种商品是富于弹性的商需求量猛增了，我们就说这种商品是富于弹性的商品。反之如果反应不大，比方说我们提高价格，销品。反之如果反应不大，比方说我们提高价格，销售量才下降，我们就说这种商品是缺乏弹性的商品。售量才下降，我们就说这种商品是缺乏弹性的商品。39n 对于我这样不富裕的人，对待货币的态度比较谨慎，虽然不是“一分钱当两分钱花”，但能省的地方还是要省的。经济学家用“需求
24、弹性”这个词把我这样的和那些大手大脚的人区分了开来，我是需求弹性大的消费者，价格降了，我就会考虑买，或者多买点儿，我愿意打印出来麦当劳的优惠券拿着去吃一顿早餐，而比较有钱的顾客往往就不愿费力到处找优惠券了，想吃就直接去吃好了，经济学家因此称他们需求弹性相对较小。n“需求弹性”是经济学中一个非常重要的概念，它最早是由英国著名的经济学家马歇尔提出的40n 按照马歇尔的解释，当价格下跌或上升时，商品需求数量会相应地增加或减少，需求变化程度比价格变动小，就是需求弹性小；反之则需求弹性大，如两者相等，则需求弹性均匀。41n（2）为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？）为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？n
25、 回答是优惠券使麦当劳公司实行了差别价格。价格差别是回答是优惠券使麦当劳公司实行了差别价格。价格差别是指企业对不同的顾客制定不同的价格，而不是对同一顾客指企业对不同的顾客制定不同的价格，而不是对同一顾客的不同边际效用制定不同的价格。（也就是让愿多给钱的的不同边际效用制定不同的价格。（也就是让愿多给钱的人多给钱；少给钱的人少给钱人多给钱；少给钱的人少给钱-反正让更多人愿意消费）反正让更多人愿意消费）麦当劳肯定知道并不是所有的顾客都愿意花时间保存或打麦当劳肯定知道并不是所有的顾客都愿意花时间保存或打印优惠券，并在下次就餐时带来。此外使用优惠券意愿与印优惠券，并在下次就餐时带来。此外使用优惠券意愿与
26、顾客对物品愿意支付多少钱相关。富裕而繁忙的高收入阶顾客对物品愿意支付多少钱相关。富裕而繁忙的高收入阶层，就不愿意花时间下载优惠券并随时带在身上，以备下层，就不愿意花时间下载优惠券并随时带在身上，以备下次就餐时用。而且优惠券所省下的钱他不在乎。但较低收次就餐时用。而且优惠券所省下的钱他不在乎。但较低收入的家庭更可能愿意使用优惠券，因为他的愿意支付的价入的家庭更可能愿意使用优惠券，因为他的愿意支付的价格较低。格较低。42n 因此，通过只对这些使用优惠券的顾客收取较低价格，麦因此，通过只对这些使用优惠券的顾客收取较低价格，麦当劳成功地实行了价格歧视，采取了二级差别价格。并从当劳成功地实行了价格歧视，
27、采取了二级差别价格。并从中多赚了钱。如果不降价也不派发优惠券，愿意支付高价中多赚了钱。如果不降价也不派发优惠券，愿意支付高价格的人会照常消费，本来愿意支付低价格的人就会停止消格的人会照常消费，本来愿意支付低价格的人就会停止消费，麦当劳就少赚了后半部分的钱；如果直接的将产品价费，麦当劳就少赚了后半部分的钱；如果直接的将产品价格降低，本来愿意支付高价格的那一部分人，购餐所需的格降低，本来愿意支付高价格的那一部分人，购餐所需的价格也因降价而降低，这样麦当劳就少赚了前半部分的钱。价格也因降价而降低，这样麦当劳就少赚了前半部分的钱。43n 张三种的庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？张三种的庄稼
28、今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？n 张三所在的整个省，庄稼今年收成不好，请问他今年的收张三所在的整个省，庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？入会下降么？44男女不平等怎么来的？男女不平等怎么来的？n-当然是封建制度造成的，是剥削制度的后果。当然是封建制度造成的，是剥削制度的后果。n 但是从年开始，剥削制度已经成为历史，男女就但是从年开始，剥削制度已经成为历史，男女就完全平等了吗？完全平等了吗？n 从男女之间的竞争角度来看，女人的心思是放在弹性小的从男女之间的竞争角度来看，女人的心思是放在弹性小的实力要素上，男人的心思是放在弹性大的实力要素上。实力要素上，男人的心思是放在弹性大的
29、实力要素上。45n几乎全部女人都对自己的外表很重视，花费很多时间和金几乎全部女人都对自己的外表很重视，花费很多时间和金钱来装扮自己，可惜人长成什么样子大体是天生的，无论钱来装扮自己，可惜人长成什么样子大体是天生的，无论怎么打扮，长进最多不过百分之几十怎么打扮，长进最多不过百分之几十。除此之外，。除此之外，女人还女人还重视爱情和家庭这个男人也有份的东西，但是太重视了，重视爱情和家庭这个男人也有份的东西，但是太重视了，以至于其他的东西女人都不放在心上。而家庭是自己的，以至于其他的东西女人都不放在心上。而家庭是自己的，搞得再好，只能影响自己的家庭成员，对别人，对社会是搞得再好，只能影响自己的家庭成员
30、，对别人，对社会是没有什么帮助的，因此不能提高女人的社会地位没有什么帮助的，因此不能提高女人的社会地位。46n 男人英俊一点是不是讨女人喜欢？是的，和女人漂亮讨男男人英俊一点是不是讨女人喜欢？是的，和女人漂亮讨男人喜欢一样，但是男人为什么不去化妆？因为男人有事业人喜欢一样，但是男人为什么不去化妆？因为男人有事业才更能够讨女人喜欢，任何事业，都可以使男人有可能比才更能够讨女人喜欢，任何事业，都可以使男人有可能比他天然不加以努力的情况下有几十几百倍的长进他天然不加以努力的情况下有几十几百倍的长进-他做学他做学问，成为万人之中首屈一指的智者；他保卫国家，统帅几问，成为万人之中首屈一指的智者；他保卫国
31、家，统帅几万人的集团军司令；他赚钱，从身无分文到腰缠万贯万人的集团军司令；他赚钱，从身无分文到腰缠万贯，这些都是弹性大的事情，都是有社会意义的事情。这些都是弹性大的事情，都是有社会意义的事情。47n 我们在分配资源，我们在分配资源，开发自己的实力的时候，应该注意各个开发自己的实力的时候，应该注意各个实力要素的弹性，如果弹性小的，就不要投入太多资源，实力要素的弹性，如果弹性小的，就不要投入太多资源，如果弹性大的，就应该投入比较多的资源。如果弹性大的，就应该投入比较多的资源。48n 那么，是不是所有的产品都适合用打折券促销呢？当然不是的，越是奢侈品、替代品越多、在家庭支出所占比例大的物品，需求弹性
32、越大，相反，像大米、油、盐这样的生活必需品，替代产品少，在家庭支出所占比例小，就需求缺乏弹性。n 打折券只是商家的手段之一，目的就是为了让更多的穷人消费，相对而言就伤害了富人的利益，为此富人就必须得到补偿，补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品，这一招虽不高明，但在商业社会中却屡试不爽。49n 19 世纪法国火车的普通车厢里没有桌子，虽然不合理，但事实就是如此，原因只有一个：如果普通车厢里舒服，那么头等车厢的顾客就会选择购买便宜的车票。n 更令人吃惊的例子来自于IT 业。IBM 公司曾经推出过低档激光打印机“LaserWriter E”系列和高档打印机“LaserWriter”，这两个系列的打印机几乎完全相同，唯一不同之处在于便宜产品里加入了一块芯片，使它的速度慢下来。这听上去似乎有些离谱，可事实的确是这样。50n Intel 也曾玩过同样的把戏，以不同价格销售的两款非常相似的芯片，但实际上低性能的芯片真实生产成本更高，原因是需要将高级芯片进行加工额外，并将一些功能废掉。n 事实上，我们看到的所谓专业版、企业版、豪华版、家庭版软件都是在这样的思路下生产的。5152
