1、原标志优点：1名气大 有相当的历史背景与忠诚消费群2 图形直白 无需解释3 富有中国东方特色，在国际贸易中能独树一帜。原标志存在问题：1难以形成一个完整形成一个完整的体系来规范应用，的体系来规范应用，不大符合上市公司不大符合上市公司形象要求形象要求 2 中文字体识别不清3 富有中国东方特色的同时增加时代感也很重要。原标志存在问题：1请见左小图，标志一旦反白缩小，识别性低 2 标志不够整体 略为琐碎。我们的策略是：继承优良血统只做细节调整加强系统设计主推主推LOGO我们不妨可以回忆一下以前的LOGO颜色：金色黑色绿色白色 复杂的颜色并不能增加对LOGO的记忆，反而颜色杂多混淆了对一个品牌形象的认
2、知。正因为通过几十年的积累，对于LOGO，我们让消费者有了印象，所以我们并不抛弃原来的LOGO，重新定位，我们做的是在原有基础上增加LOGO的识别性。金色黑色白色 我们简化了颜色的区分，黑白金三色继续沿用原LOGO的色系，而黑白的经典、金色的尊贵与霸气恰恰是黑牡丹集团拥有悠久历史、立足于行业之首的一个反映。突出了1940年的品牌历史 这是我们品牌相当重要的资产，强烈建议标注给人信赖感。我们将叶子简化，花朵簇拥花蕊，象征着企业花团锦簇，蒸蒸日上；黑色的花瓣是黑牡丹形象的表现。白线条的勾勒更是把花朵的层次感体现的淋漓尽致。如果说以前的标志是发展期，现在的标志是成熟雍容的盛世。我们的黑牡丹集团已经是
3、一个国际知名的品牌，中英文的结合亦是中外的融合。从英文字体的调性中找到匹配的中文设计风格，使字体个性符合品牌的需求。再看下我们的字体设计是否具有独特性？来做一个分类的比较，来看看我们的设计是否具有独特性和记忆点？简练的线条与常规的字体区分，视觉记忆明显加深，笔墨式的粗线条虽然具有浑厚的中国风格，但细笔触的字体设计更能符合国际风格，因为黑牡丹不再仅仅是中国的知名品牌，更多的是国际知名度。图形与中文字体的组合图形与英文字体的组合 再来看看我们设计黑牡丹LOGO的原理，并不是仅仅图形的堆砌，我们强调比率的协调。比率图：延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延展应用延
4、展应用延展应用延展应用延展应用LOGO的不同组合，可以沿用在不同的延展中横版的组合方式1：可用在门头等装置设计中比率图：延展应用延展应用延展应用横版的组合方式2：比率图：左右结构的组合方式：可用在纺织等设计中中英文组合：延展应用延展应用我们通过不用的方式展现LOGO的实用性延展 通过这样的形式，我们不仅仅将整个LOGO融为一体，花朵亦可作为黑牡丹VI的辅助形看一下，我们在LOGO延展中体现的那种简洁美 可在延展的时候将图形LOGO作为异性，下面的字体LOGO作为常规的设计。比如在门头，广告牌应用中不仅凸显了图形，巧妙的异性设计更能让观赏者加深印象，树立对品牌名的记忆。通过对比，我们很直观的能够看到左右结构的中英文组合更紧凑 我们再综合看下不同组合方式的LOGO，不同的组合方式在LOGO形态上能高度的保持一致，而变化的组合应用在不同的延展中体现了LOGO应用的灵活性。从前后的LOGO对比中，我们清晰的可以发现，升级后的LOGO视觉识别更为清晰，色调更为明朗，我们同时保持了原有logo的色系，整体的LOGO可以说是黑牡丹的升级版。之前的LOGO形象升级后的LOGO形象我们的LOGO需要符合现代审美要求的字体设计，并体现简约的格调。我们可以对比下现有的LOGO与具有国际潮流的LOGO，不难发现，我们的升级是完全正确的。对比修改方案谢 谢 ！
