1、2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试管理经济学试卷(课程代码02628)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.管理经济学的研究对象是与资源配置有关的（ B ）A.企业利润问题 B.管理决策问题C.企业发展问题 D.管理效率问题2.企业决策的基础是（ D ）A.企业收益 B.会计利润C.企业成本 D.经济利润3.其它条件不变时,消费者收人水平增加将导致对正常商品的需求量（ A ）A.增加 B.减少C.不变 D.先减后增4.当商品供给不变,需求增加,该商品的均衡价格将（ A ）A.上升 B.下降C.不变 D.先升后降5.消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商
2、品时实际支付的价格之间的差额是（ B ）A.生产者剩余 B.消费者剩余C.消费者效用 D.生产者效用6.若某商品的箭求曲线是垂直的,则该商晶的需求价格弹性是（ B ）A.富有弹性 B.完全无弹性C.单位弹性 D.完全弹性7.如果某商品需求价格富有弹性,则该商品价格上升会使销售收人（ C ）A.增加 B.不变C.减少 D.先增后减8.若某商品的需求收人弹性为负,则该商品为（ B ）A.正常品 B.低档品C.必需品 D.奢侈品9.如果两种商品的需求交叉弹性是负值,则这两种商品是（ A ）A.互补品 B.替代品C.耐用品 D.劣质品10.某商品价格上升6%时,供给量增加9%,则该商品的供给价格弹性是
3、（ A ）A.富有弹性 B.缺乏弹性C.单位弹性 D.无限弹性11.当其他生产要素不变,而一种生产要素持续增加时,则总产量（ C ）A.一直增加 B.一直减少C.先增加后减少 D.先减少后增加12.随着产量的增加,总固定成本（ A ）A.保持不变 B.开始时趋于下降,然后趋于上升C.一直趋于下降 D.开始时趋于上升,然后趋于下降13.已知产量是10单位时的总成本是5000;产量是11单位时的平均成本为510,那么生产第11单位产品时的边际成本是（ D ）A.500 B.510C.520 D.61014.在完全竞争市场上,单个企业产品的需求曲线（ B ）A.向右下方倾斜 B.与横轴平行C.与橫轴
4、垂直 D.向右上方倾斜15.垄断市场形成的根本原因是（ B ）A.退出障碍 B.进入障碍C.价格太高 D.成本太高16.垄断竞争市场的特征是（ D ）A.几家企业生产和销售同质的产品 B.几家企业生产和销售有差别的同种产品C.许多企业生产和销售同质的产品 D.许多企业生产和销售有差别的同种产品17.企业数量少得足以使企业之闻产生战略依存关系的市场是（ D ）A.完全竞争市场 B.完全垄断市场C.垄断竞争市场 D.寡头垄断市场18.只适用于市场占有率很高的企业的定价方法是（ C ）A.成本加成定价法 B.边际成本定价法C.目标收益定价法 D.盈亏平衡定价法19.企业对不同市场的不同消费者实行不同
5、的价格称为（ D ）A.一级价格歧视 B.二级价格歧视C.完全价格歧视 D.三級价格歧视20.主要适合近似完全竟争市场类型的商品定价方法是（ A ）A.随行就市定价法 B.渗透定价法C.竞争价格定价法 D.密封投标定价法二、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。21.简述管理经济学与微观经济学的主要区别。答：(1)目的不同。（2分）(2)研究方法不同。（2分）(3)假设条件不同。（2分）22.简述理解边际收益递减规律应该注意的要点。答：理解边际收兹递减规律应该注意的要点有:(1)这一规律是以生产技术状况既定不变为前提，(2)这一规律是以一种要素可变.而其他要素的投人量不变为前提，(3)
6、随着某种变动要素投人量的增加。边际收益一般要经历递增，递减，最后成为负数的过程。(4)可变生产要素的各个单位是同质的。(5)如果各生产要素只能按固定比例组合.这个规律就不适用了。(注:每点1分，全部答对得满分)23.简述垄断市场的含义及应具备的条件。答：垄断市场是指由一家企业完全控制整个行业的市场结构。(3分)垄断市场应该具备以下条件:(1)在一个行业或在某一特定的市场中，只有一家企业提供全部产品。(1分)(2)企业所生产和出售的商品没有相近的代用品。(1分)(3)其他任何企业进人该行业或市场都极为困难或不可能。(1分)24.简述价格领袖的含义与一般模式。答：价格领袖是指一个行业的价格通常由某
7、一企业率先制定，其余企业追随其后确定各自的价格。(3分) 价格领袖一般有三种模式: (1)支配型价格领袖。(1分) (2)效率型价格领袖。(1分) (3)晴雨表型价格领袖。(1分)25.简述撇脂定价法的优点。答：(1)新上市的产品常常缺乏同类的替代产品.其需求价格弹性相对较小。(2分)(2)由于产品价格高出成本较多，有条件实行消费者差别定价。(2分)(3)企业在产品价格方面有较大的回旋余地。(2分)三、计算题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。26.某人用400元的收入购买X.Y两种商品，Px=100元,Py=50元。(1)写出该消费者的预算线方程:(2)假设X价格降为50元,其它不变,写
8、出消费者的预算线方程;(3)假设收入降为300元，Px=Py=50元,写出消费者的预算线方程。答：(1)该消费者的预算线方程是400=100X+50Y (2分)(2)如果X价格降为50元，其它不变 ，消费者的预算线方程是400=50X+50Y (2分)(3)如果收入降为300元，Px=Py=50元，消费者的预算线方程是300=50X+50Y (2分)27.某产品的需求曲线方程为Q=30 000-200P,该产品定价为70元。(1)计算P=70元时的点价格弹性(结果保留两位小数);(2)如果企业目标是增加销售收人，则应提价还是降价?为什么?答：(1)当P=70时，Q=30000-20070=16
9、000 (2分)Ed=(dQ/dP)(P/Q)=-200(70/16000)=-0.88 (2分)(2)MHGF0.881,为需求缺乏弹性，因此企业为增加销售收入，应提价。 (2分)28.某公司生产产品的固定成本是60 000元，平均变动成本是每件1.8元，该产品的销售价格为3元/件。求公司的盈亏平衡点产量。答：公司盈亏平衡的条件是收益等于成本，即PQ=TFC+AVCQ (1分)Q=TFC/(P-AVC) (2分)TFC=60000元，P-AVC=3-1.8=1.2元 (1分）所以，盈亏平衡点产量是Q=60000/1.2=50000 (件 ) （2分）29.某垄断竞争企业长期总成本函数是TC=
10、0.1Q3-5Q2+120Q,需求函数是P=120-3.5Q.求企业利润最大化时的价格、产量和经济利润，并判断该企业是否处于长期均衡状态。答：TR=PQ=120Q-3.5Q2; MR=120-7Q; MC=0.3Q2-10Q+120 （2分）企业均衡的条件是MR=MC,即120-7Q=0.3Q2-10Q+120,解得Q=10 （2分）将Q=10带入需求曲线方程，得P=85，经济利润为=TR-TC=50 (1分）经济利润大于零，由此可知该企业不处于长期均衡状态。 （1分）30.某公司生产一种产品，固定成本为每年300万元，每年销售10 000台,这时的总变动成本为200万元。如果公司的总投资为1
11、 000万元，该产品价格定为1 000元，运用成本加成定价法计算实现投资的目标利润率。答：单位产品的变动成本为：2000000/10000=200元/台 （1分）单位产品的固定成本为：3000000/10000=300元/台 （1分）假定目标利润率为r,则每单位产品的利润为：10000000r/10000=1000r （1分）由成本加定定价法：200+300+1000r=1000 （1分）解得r=50%，即目标利润率是50% （2分）四、案例分析题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。31.案例: 华为Mate20热销 2018年10月26日,华为Mate20系列的中国区发布会在上海召开，
12、华为正式发布了新一代Mate20系列:6.53英寸华为Mate20,6.39英寸华为Mate20Pro,7.2英寸华为Mate20X以及华为Mate20RS保时捷设计四款新品。“华为Mate20”这款华为年度压轴旗舰从发布开始，就是赞誉一片，全球最为知名的科技媒体TheVerge称之为一台性能和摄影怪兽,PhoneScoop称之为最好的智能手机,PCMag更是表示华为Mate20Pro是有史以来最好的安卓手机。当晚开售后立马点燃了全国各地消费者的抢购热潮。主流媒体IT之家报道了位于深圳华强北的华为线下旗舰店的抢购情况，居然要排队购买，几乎都挤到另外一条街上去了。这种待遇以前只有在几年前的苹果i
13、Phone发售时出现过，现在风水轮流转，同样熟悉的场面,只是主角变成了华为Mate20手机，可见Mate20销售的火爆程度。线下火爆的同时，线上官方商城以及京东等主流电商平台也没有闲着，华为官方商城目前已经有了4000多条评价,并且最难得的是，好评率达到了100%。用户在新机到手后，最大的感受就是，功能比上一代更快更强更好，系统流畅，更加人性化了。更是豪言,拍照能力是目前手机领域最强的，超越苹果，游戏超爽不掉帧，堪称手机界的“超级航母”。京东商城上，用户朋友收到手机的第一时间也是十分兴奋，迫不及待的就发评价了。华为Mate20的摄像头令人欲罢不能，后壳为极光蓝，NFC和红外温控都有，令用户也是
14、十分满意。在2018年一众旗舰新机当中,iPhoneXS表现出创新不足，华为Mate20系列手机则是全方位的强大，受到消费者极力追捧。问题:(1)根据案例资料，从需求变动因素出发,分析为什么华为Mate20的需求量如此大?答：华为Mate20需求量大的原因主要有:产品因素,产品功能齐全，掌握核心竞争力;竞争对手iPhoneXS表现出创新不足;消费者的求新动机。对于新产品,追求时尚和高科技，最先尝试者很有兴趣购买。(2分)(2)影响华为Mate20需求量的因素主要有哪些?答：影响华为Mate20需求量的因素主要有:第一，消费者可支配收入。消费者可支配收人的变化对不同商品的需求会产生不同的影响。因
15、为华为Mate20属于高档品，只有在拥有一定的收人的条件下才能支付得起，所以消费者可支配收人的增加会导致消费着对其需来的增加，反之会导致对其需求的减少。(2分)第二，消费者偏好，消费者偏好是指消费者对该商品的偏好和喜好，如果消费者对华为Mate20的偏好程度增强.即使它的价格不变，需求量也会增加。反之，如果消费着对它的偏好程度减弱，需求量就会减少，事实证明，从华为Mare20上市直到现在它对于消费者的喜好程度只升不降，主要原因还是它的独特功能和给人的品牌文化的影响。(2分)第三，相关商品的价格。相关商品包括替代品和互补品。对于华为Mate20来讲.影响其需求量的主要就是它的替代品。替代品价格的
16、变化会导致需求按相同方向发生变化.即替代品价格提高会导致需求量的增加替代品价格的降低会导致需求的减少。苹果公司的iPhoneXS就是替代品的作用。(2分)第四，消费者对商品价格的预期。如果消费者预期华为Mate20的价格在未来会上升，那么他就会增加对它的购买量，从而导致华为Mate20的需求量增加:反之，当消费者预期它的价格在不久的将来会下降.他就会减少对它的购买量，从而导致需求减少。但事实上。对华为Mate20这种高档品而言，一部分人确实是以一种观望的态度等待价格下降后再购买，但还有一部分人由于为了满足个人的虚荣和炫耀心理，刚上市就购买了，以显示自己的地位，而等待价格降低的人群又少于有炫耀心
17、理的人，所以，导致华为Mate20刚开始就是供不应求的。(2分)32.案例: 我国牙膏市场现状我国已成为世界牙青大国，产量居世界第一位。20142016年牙青市场竞争情况可归纳如下:一是强者恒强，名次稳定。2014年前10名除LG竹盐外，其他9名均进入2016年前10名，且名次波幅仅变动1位。前10名合计销售额200亿，市场占有率82.7%;前5名合计销售额133亿，市场占有率59.3%。二是本土进，外贵跌，外资品牌全面进入守城状态。2家提升者均为本土品牌，分别为云南白药(市场占有率升0.6)和广州薇美姿的舒客(市场占有率升0.4)。外资品牌方面，高露洁控股50%母公司好来化工的黑人市场占有率
18、跌0.3,但领先优势仍得以保持;其他外资品牌美国高露洁旗下的高露洁、联合利华旗下的中华、葛兰素史克旗下的舒适达，市场占有率普跌0.10.2;宝洁旗下的佳洁士市场占有率持平。前10名中外资品牌占5席，合计市场占有率49.7%,本土品牌占5席，合计市场占有率33%.本土品牌比例呈上升态势。三是策源地华南西南为主、浙沪津为辅。前10名品牌本土策源地集中在广东(黑人、佳洁士、高露洁、舒客，市场占有率合计46.3%)、云南(云南白药，市场占有率17.8%)、上海(中华、舒适达，市场占有率合计8.2%)、重庆(冷酸灵,市场占有率5.8%)、浙江(纳爱斯，市场占有率3.2%)和天津(六必治，市场占有率1.4%),共计6个省级区城。问题:(1)根据案例资料，我国牙膏市场属于哪一种市场结构?答：我国牙膏市场属于垄断竞争市场。（2分）(2)这种市场结构应具备什么条件?答：垄断竞争市场应具备的条件有:市场上有许多企业.彼此之间存在激烈的竞争。(2分)产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性。(2分)企业进出行业比较自由。(2分)结合案例论述。(2分)
