无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年11月12,13,14,15日 第10周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目四：品牌战略（一） 教学目的多品牌战略定义，多品牌战略作用，多品牌策略类别，“一品多牌”的运用策略教学重点多品牌战略作用 教学难点“一品多牌”的运用策略更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容：项目四：品牌战略（一）任务一 多品牌战略一、多品牌战略定义 所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。二、多品牌战略作用（一）多品牌具有较强的灵活性（二）多品牌能充分适应市场的差异化（三）多品牌有利于提高产品的市场占有率（四）促进销售（五）增强企业的抗风险能力（六）深塑品牌个性三、多品牌策略类别 （一）个别品牌策略（二）分类品牌策略（三）企业名称加个别品牌策略四、“一品多牌”的运用策略（一）避免子品牌竞争（二）体现品牌差异（三）突出独特卖点（四）依据行业特点（五）细分市场规模化（六）及时调整与定位本节小结布置作业
