1、数字营销案例分享数字营销案例分享数字营销案例分享目录目录数字营销案例分享 项目简介 “大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。“大众自造”网络互动系统 是国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型SNS网络互动平台。“大众自造”网络互动系统w w w.z a o作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了
2、无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友也可以上传类似的素材，与他人分享自己的灵感源泉。“大众自造”变形车之“活力巨蛋”“大众自造”变形车之“蓝色星球”“大众自造”变形车之“深海来客”“大众自造”变形车之“动感桑巴”大众自造变形车系列大众自造变形车系列作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了无首次亮相 2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。“大众自造大众自造”主题互动
3、节目表演主题互动节目表演媒体体验媒体体验“大众自造大众自造”展区虚拟拍摄装置展区虚拟拍摄装置 向媒体介绍向媒体介绍“大众自造大众自造”项目项目首次亮相 2 0 1 1 年4 月2 0 日拉开帷幕 4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011当代艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。安置在安置在“艺术北京艺术北京2011”展馆入口处的展馆入口处的“大众自大众自造造”变形车模型变形车模型大众汽车大众汽车“大众自造大众自造”展台全景展台全景拉开帷
4、幕 4 月2 9 日，由大众汽车品牌体验馆开幕 5月6日，由大众汽车品牌倾力打造的“大众自造”体验馆于北京三里屯Village南区橙色大厅开馆。在该体验馆内，“大众自造”官方网络平台将首次对公众开放进行试运行，同时将展出三辆全尺寸的“大众自造”变形车，并设置互动体验座椅、虚拟拍照等功能区，为前来参观的人们带来全新的互动体验乐趣。将拍出的照片通过将拍出的照片通过“大众自造大众自造”官官方网站分享给自己的朋友方网站分享给自己的朋友“大众自造大众自造”体验馆开幕体验馆开幕“大众自造大众自造”体验馆体验馆“大众自造大众自造”变形车系列变形车系列体验馆开幕 5 月6 日，由大众汽车品牌倾正式上线 5月1
5、9日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台 在北京三里屯Village的“大众自造”体验馆举行了正式上线发布仪式。正式上线 5 月1 9 日，由大众汽车品牌大众自造活动MINISITE大众自造网络互动平台： 该活动平台分为“灵感火灵感火花花”“”“创意引擎创意引擎”“”“设计对设计对抗抗”“”“大众制造大众制造”四大板块。这个被称为“大众自造”的项目以互联网和跨媒体渠道以及形式多样的活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互联等为沟通主题。这是一个这是一个非常具有想象力的项目：大众非常具有想象力的项目：大众自造，也本着由来自中国的消自造，也本着由来自中国的消费者设计出自己喜爱的汽车，
6、费者设计出自己喜爱的汽车，再提交到大众汽车手中的目的，再提交到大众汽车手中的目的，最后大众会选出至少一辆，进最后大众会选出至少一辆，进行量产。行量产。大众自造活动MI N I S I T E 大众自造网络互动平台：w w w正式上线正式上线大众自造系列公车广告这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上MINISITE结合的方式，目前已经具备非常可观的知名度。大众自造系列公车广告这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上大众自造全方位立体式传播大众自造全方位立体式传播大众自造微博直播大众品牌设计媒体沙龙大众品牌设计媒体沙龙新浪直播：http:/ 14:15-5月19日 15:15主持人：新浪汽车、大众自
7、造微博嘉宾：中国汽车、汽车画刊、深圳晚报、动感驾驭等大众自造项目启动仪式大众自造项目启动仪式新浪直播：http:/ 19:15-5月19日 20:30主持人：大众自造微博、新浪汽车嘉宾：乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言、马艳丽、苏雨农等微博直播：大众自造微博直播大众品牌设计媒体沙龙微博直播：大众自造官方微博官方微博：http:/ 大众自造官微博上线一个月，发布微博108108条条，聚合粉丝2919929199人人，以“灵灵感火花感火花”“”“你造我你造我造造”“”“自造狂人自造狂人”“”“你造你造我晒我晒”“”“创意大爆炸创意大爆炸”等话题发表及跟踪博文。大众自造官方微博官方微博：h t t
8、 p:/w e i b o.c o大众自造电视广告自5月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上，一系列“大众自造”的广告悄然亮相，同名TVC同时在CCTV等频道播出。“大众自造”30S电视广告电视/公车站牌广告：大众自造电视广告自5 月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上大众自造系列视频I自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。北京胡同惊现踢毽怪客成都街头惊现甩水怪变型车弄堂智斗撒泼女病毒视频：大众自造系列视频I 自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列配合活动举办，进行平面及网络新闻扩散传播，解放日报、北京晨报、重庆商报、中国日报、经济日报等全国综合类平面媒体，及凤凰网
9、、网易、腾讯、新华网、新浪、搜狐、太平洋汽车网、和讯网、汽车之家等主流的网络媒体积极正面广泛的传播，引起网民广泛关注。大众自造平面/网络新闻凤凰网：从“大众制造”到“大众自造”网易：“大众自造”网络互动平台正式上线解放日报：“大众自造”激发大众创意平面网络新闻：配合活动举办，进行平面及网络新闻扩散传播，解放日报、北京晨报数字营销案例分享 福特新嘉年华网络发布会 福特新嘉年华网络发布会 2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正式上市，此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微博上市方式，可以说是开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河。通过微博形式的发布，实现了消费者与新嘉年华
10、的无缝对接。在举办上市仪式的微博上，博主与千万消费者实时互动，在传播2011新嘉年华上市消息的同时，更是就消费者的用车需求，新嘉年华的品质等展开激烈探讨，实现了有效的互动传播。u事件概述事件概述 新车上市新玩法新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试新嘉年华上市微博营销新尝试 新车上市新玩法新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试新嘉年华上市微博营销新尝试 2 0 1 1 款福特嘉年华于2 0 1 1 年5 月2 0 日上午1 0 u微博发布会现场流程微博发布会现场流程发布会现场微博直播媒体网上签到转发微博+评论媒体网上虚拟签到发布会现场微博直播有奖评论+转发发布会视频直播
11、 微博发布会现场流程 微博配合发布会宣传效果此次发布会通过微博向外界进行同步直播，数据显示，长安福特四大官方微博发布条数165条。数小时内达到1.4万次的转发和1.2万次的评论，数据量已经远远超过传统发布会所带来的关注量。#2011款福特嘉年华款福特嘉年华#微博配合发布会宣传效果此次发布会通过微博向外界进行同步直高粉微博热议汽车口碑榜（62万粉）、汽车时尚品鉴（13万）、新浪厦门汽车频道（1万粉）、汽车与美女（13万）等行业类、媒体人类、草根名博类高粉微博转发，引发百万人关注。高粉微博热议汽车口碑榜（6 2 万粉）、汽车时尚品鉴（1 3 万）、博客发表精英博主、资深博主等发表博文博客发表精英博
12、主、资深博主等发表博文网络新闻传播配合活动举办，进行网络新闻扩散传播，包括太平洋汽车网、和讯网、易车网、汽车之家、新浪汽车网、腾讯大泰网，引起媒体及网民广泛关注。网络新闻传播配合活动举办，进行网络新闻扩散传播，包括太平洋汽#2011款福特嘉年华#微博配合发布会总结对于追逐创新营销方式的汽车行业而言，把微博纳入数字营销体系势在必行。2011新嘉年华根据自己的目标受众，大胆的采用了微博营销这一新手段，成功实现了2011新嘉年华上市的全程微直播，一场以微博为阵地，旨在吸引众多目标受众注意力的新车上市活动成功的拉上帷幕，广播、收听、点评，2011新嘉年华将受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。#2 0
13、1 1 款福特嘉年华#微博配合发布会总结对于追逐创新营#2011款福特嘉年华款福特嘉年华#微博配合发布会值得借鉴虚拟签到虚拟签到这样不仅减少了成本，也形成了新的营销方式全程微全程微博直播博直播参与人数多，参与度较高，传播效果好开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河万众围观万众围观#2 0 1 1 款福特嘉年华#微博配合发布会值得借鉴虚拟签到这样不 2011新嘉年华上市采用的微博营销，不同于以往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质由新闻从业者将信息传达给受众，而是通过微博这一个平台，把品牌和新产品直接展现在目标受众面前，自己既是品牌信息的生产者，也是互动活动的组织者和参与者。通过与听众们的对话，摒弃了以往仅仅作为官方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份，而以一种更加人性化的姿态，直面目标受众，倾听他们关于品牌和产品的声音。u简要分析简要分析 特点特点1 不同于以往媒体介质不同于以往媒体介质 特点特点2 直面目标受众直面目标受众 简要分析 特点1 不同于以往媒体介质 特点2
