1、在线教务辅导网：在线教务辅导网：http:/教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网QQ:349134187 或者直接输入下面地址：或者直接输入下面地址：http:/第三章创业环境分析学习目标学习目标掌握创业环境的概念和创业环境的调掌握创业环境的概念和创业环境的调查方法；查方法；熟悉机会威胁综合矩阵分析的方法和熟悉机会威胁综合矩阵分析的方法和行业的进入和退出的壁垒；行业的进入和退出的壁垒；了解创业环境分析的意义，宏观环境了解创业环境分析的意义，宏观环境和微观环境分析的内容。和微观环境分析的内容。主要内容主要内容第一节第一节 创业环境概述创业环境概述第
2、二节第二节 创业环境分析的意义和方法创业环境分析的意义和方法第三节第三节 创业宏观环境分析创业宏观环境分析 PETS第四节第四节 行业环境分析行业环境分析第一节第一节 创业环境概述创业环境概述 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。随时变化的环境，行创业可行性分析的前提。随时变化的环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各种环境因素及其发展趋势，以及对具的等各种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、企业的影响是限
3、制性的还是促进性体行业、企业的影响是限制性的还是促进性的，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免的，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。严重威胁，成功创业。一、创业环境一、创业环境（一）创业环境的概念（一）创业环境的概念 所谓创业环境，所谓创业环境，是指围绕创业者的创业是指围绕创业者的创业和发展的变化，并足以影响或制约创业和发展的变化，并足以影响或制约创业行为的一切外部条件的总称行为的一切外部条件的总称。一方面指。一方面指影响人们开展创业活动的所有政治、经影响人们开展创业活动的所有政治、经济、社会文化诸要素；另一方面指获取济、社会文化诸要素；另一方面指获取创业帮助和支持的可能性。
4、创业帮助和支持的可能性。（二）创业环境的特征（二）创业环境的特征 1整体性整体性 2主导性主导性 3可变性可变性 4差异性差异性二、创业环境的分类二、创业环境的分类 创业环境可以从多个角度进行分类。其创业环境可以从多个角度进行分类。其基本的分类如下：基本的分类如下：（一）按创业环境的构成要素分类（一）按创业环境的构成要素分类（二）按创业环境的层次分类（二）按创业环境的层次分类（三）软、硬环境之分（三）软、硬环境之分第二节第二节 创业环境分析的意义创业环境分析的意义和方法和方法一、创业环境分析的意义一、创业环境分析的意义（一）通过研究创业环境，以指导创业（一）通过研究创业环境，以指导创业（二）通
5、过研究创业环境，以规避创业（二）通过研究创业环境，以规避创业风险，提高创业的成功率风险，提高创业的成功率（三）通过研究创业环境，以完善社会（三）通过研究创业环境，以完善社会服务功能，建立有效的创业环境支持体服务功能，建立有效的创业环境支持体系系二、创业环境分析的九个二、创业环境分析的九个维度维度（一）金融支持（一）金融支持（三）政府项目（三）政府项目（四）教育和培训（四）教育和培训（五）科研成果转移（五）科研成果转移（六）商业和专业基础设施（六）商业和专业基础设施（七）市场开放程度和进入障碍（七）市场开放程度和进入障碍（八）基础设施（八）基础设施（九）社会文化和社会规范（九）社会文化和社会规范
6、三、创业环境的调查方法三、创业环境的调查方法（一）主观反馈法（一）主观反馈法（二）抽样调查法（二）抽样调查法（三）问卷调查法（三）问卷调查法（四）个别访谈法（四）个别访谈法（五）座谈访问法（五）座谈访问法（六）个案分析法（六）个案分析法四、创业环境分析的方法四、创业环境分析的方法 （一）机会矩阵（一）机会矩阵区域2区域1区域3区域4机会的吸引力出现概率图3-1 机会的吸引力与出现的概率分析矩阵四、创业环境分析的方法四、创业环境分析的方法（二）威胁矩阵（二）威胁矩阵区域2区域1区域3区域4威胁的严重性吸引力威胁概率图3-2 威胁的严重性与出现的概率分析矩阵 四、创业环境分析的方法四、创业环境分析
7、的方法（三）机会威胁综合矩阵（三）机会威胁综合矩阵区域2区域1区域3区域4机会威胁 图3-3 机会威胁分析矩阵第三节第三节 创业宏观环境分析创业宏观环境分析 宏观环境对企业的影响作用是间接的，宏观环境对企业的影响作用是间接的，但是其影响也是巨大的，因为这些因素但是其影响也是巨大的，因为这些因素是企业无法控制的。因此，创业者必须是企业无法控制的。因此，创业者必须了解或熟悉相应的宏观环境因素，以适了解或熟悉相应的宏观环境因素，以适应环境，把握机遇。应环境，把握机遇。一、政治环境一、政治环境（一）政局（一）政局（二）国家政策（二）国家政策 1政策持续性分析政策持续性分析 2信贷政策信贷政策 3税收政
8、策税收政策 4财政补贴财政补贴 5技术创新政策技术创新政策二、经济环境二、经济环境 （一）经济结构（一）经济结构 （二）经济发展阶段（二）经济发展阶段 （三）经济周期（三）经济周期 （四）国民收人（四）国民收人 （五）资本市场（五）资本市场三、社会环境三、社会环境 （一）人口结构（一）人口结构 （二）社会文化环境（二）社会文化环境 四、科技环境四、科技环境 五、自然环境五、自然环境 六、法律环境六、法律环境第四节第四节 行业环境分析行业环境分析 不同的行业由于所处的发展阶段不同，不同的行业由于所处的发展阶段不同，行业的特征以及经济特性都是不同的。行业的特征以及经济特性都是不同的。这些特性将直接
9、决定企业所选择进入的这些特性将直接决定企业所选择进入的行业以及所要生产的产品能否为企业带行业以及所要生产的产品能否为企业带来可观的利润，甚至关系到企业的生死来可观的利润，甚至关系到企业的生死存亡。行业分析的目的在于通过了解行存亡。行业分析的目的在于通过了解行业基本竞争情况及潜在的发展机会，以业基本竞争情况及潜在的发展机会，以便于创业者做出正确的投资决策，尽量便于创业者做出正确的投资决策，尽量避免投资失误和资源浪费。避免投资失误和资源浪费。一、行业的发展阶段一、行业的发展阶段 （一）孕育阶段（一）孕育阶段 （二）成长阶段（二）成长阶段 （三）成熟阶段（三）成熟阶段 （四）衰退阶段（四）衰退阶段二
10、、行业的进入壁垒二、行业的进入壁垒 （一）规模经济（一）规模经济 （二）产品差异（二）产品差异 （三）顾客品牌转移难度（三）顾客品牌转移难度 （四）所需投资量的大小（四）所需投资量的大小 （五）转换成本（五）转换成本 （六）销售渠道限制（六）销售渠道限制 （七）资源的稀缺性（七）资源的稀缺性 （八）技术进步速度（八）技术进步速度本章小结 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。但是创业环境是行创业可行性分析的前提。但是创业环境是随时变化的，这种变化一方面能给创业者带随时变化的，这种变化一方面能给创业者带来机遇，同时也能给创业者造成威胁
11、。创业来机遇，同时也能给创业者造成威胁。创业者只有认清影响创业的各种环境因素及其发者只有认清影响创业的各种环境因素及其发展趋势，才能抓住机遇，避免严重威胁，成展趋势，才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。功创业。创业的环境分为宏观的环境和行业的环境。创业的环境分为宏观的环境和行业的环境。创业的宏观环境包括：政治环境、经济环境、创业的宏观环境包括：政治环境、经济环境、社会环境、科技环境、自然环境和法律环境。社会环境、科技环境、自然环境和法律环境。行业环境分析主要是行业的发展阶段和行业行业环境分析主要是行业的发展阶段和行业的进入壁垒。的进入壁垒。思考与练习思考与练习1创业环境的概念如何？创业环境的概念如何？2创业环境分析的意义有哪些？创业环境分析的意义有哪些？3创业环境包括哪些内容？创业环境包括哪些内容？4创业的宏观环境调查的内容包括哪些创业的宏观环境调查的内容包括哪些方面？方面？5创业的宏观环境分析包括哪些方面？创业的宏观环境分析包括哪些方面？6创业的行业环境包括哪些内容？创业的行业环境包括哪些内容？
