1、 主讲:李军12 不同的商品会有不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行区分，将这些被拍摄物体分为小件商品和大件商品。能够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小件商品，如：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小件商品在拍摄时的构图和布光等都大同小异，因此我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积进行拍摄的我们都归到大件商品一类，如：服装、箱包、家具、自行车、灯具、健身器材等等，我们后面会以服装为例来介绍大件商品的拍摄。23 4 商品的摆放商品的摆放我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角
2、度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的基本构图。5商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。如图所示，相同的指甲油由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果，很显然，左边的两张图片更具有商业价值。当顾客看到这四个卖家的商品图片时，会因视觉上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受将会直接影响到他们是否会购买这件商品。这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商品照片归根到底是要刺激出消费者的购买欲，而视觉感受恰恰是他们价值判断中最重要的因素之一。6商品的摆
3、放（1 1）商品摆放的角度 ：如图所示的是小首饰的几种摆放方式，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，因为人类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆放方式可以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可以很清楚地看到它们之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍远，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了视觉的重心。我们的视线往往最容易被大面积的色块所吸引，这样的摆放不仅能够全面地展现商品的主题，而且恰当的疏密和距离还会消除视觉上的紧张感。长的耳坠可以利用对角线的构图原理，呈45度角或八字形摆放，有效地缩短商品长
4、度在构图中占用的空间，将我们的视觉中心自然的引导了商品的主要造型上。7商品的摆放（2 2）商品外形的二次设计：每一件产品从流水线上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商品的外形颇有微词，也无法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能为力，但是我们可以在拍摄时充分运用我们的想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和美感。如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花朵造型与鞋子的摆放形状浑然一体，此时，商品的外形已经由单只皮鞋变为一个圆形，视觉中心在鞋头的花朵和缤纷的色彩上；还可以利用斜边构图来摆放商品，使鞋子有正面侧面、鞋头后跟和距离远近上的对比，这
5、样的摆放，店主想说明的主题一目了然。皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起来摆放可以有效地兼顾头尾。我们可以做自然的盘卷，以呈现时尚气质和散漫的美感；也可以做标准的盘卷，体现出陈列的秩序和整洁的商务风格；还可以在卷起来的瞬间松开，借助商品的张力来呈现出跳动的韵律和生命的活力。8商品的摆放（3 3）红花还需绿叶配 ：时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心门的那一把钥匙。如图所示，在当今的网络零售行业，有越来越多的商家在拍摄商品照片时开始加
6、入个人的感情，以此来营造出一种购物的氛围，因此，网上的商品照片不再一成不变，不再拘泥于呆板的排列，偶尔也会呈现出小鸟依人的状态，糖霜、巧克力末、清澈的茶汤都是我们对“新鲜”二字的理解，这样的场景不需要过多的取景和构图技巧，随便一按快门就是一幅标准的静物写真，如同我们在敦煌金色的沙丘上极目远眺：蓝天、白云和蜿蜒的驼队，沙漠、绿洲、还有渺小的人类怎么构图都是一张漂亮的明信片！9商品的摆放（4 4）商品组合产生的韵味：在一件商品的摆放中找到主题很简单，放眼一望，舞台上只有一个主角，但是，要想在一堆花花绿绿的物体之间，一眼就能发现商家想要表达的主题，这就需要拍摄者具有一定的陈列水平，因为消费者都不会为
7、自己并不锐利的眼力和观察力来承担与商品失之交臂的责任。如图所示，上面两张图片的店主借鉴了舞台经验，一般在集体舞蹈结束的时候，都会有一个最后的造型和亮相，很显然，苹果花盆的排列和一群招财猫脸朝的方向，都在我们眼前做了一个极有队列感的亮相，释放着一种可爱和童趣，让人忍不住心生疼爱，恨不得马上就占为己有。下面左边的一张图片看起来像两个小屁孩和3个手下的对话场景，苹果和鸭梨虽然是便签，但是也像真正的水果一样包上了防震的泡沫网，这样的摆放不仅向我们展示了颜色和款式的选择，还带给我们了一种生活化的感受。当然，如果镜头对准中间的小孩，或者前面两个水果也包着泡沫网，那么，就会失去这种丝丝入扣的效果和韵味。10
8、商品的摆放（5 5）摆放的疏密与序列感：摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。如图所示的彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要通过一定的队列方式来摆放才会显得井然有序；左图的发夹正面的照片颜色成片，侧面的照片颜色成线，在随意摆放时又特别注意了发夹与发夹之间的距离和疏密度，增加了构图上的透气性，给人一种视觉上的享受。右边的蝴蝶结发夹不断的变换阵型和领队，不同的色彩排在一起会产生不同的视觉美感：当黄色排在粉色后面时，色感减弱，相对来说对视觉
9、的刺激不够；当它与紫色和蓝色排在一起时，由对比色产生出来的视觉差异就很容易让我们注意到它。通过这样阵型的变换，每一个颜色都有机会跳出来，每一个发夹都有被消费者青睐的机会。11商品的摆放（6 6）表里一致蕴含的商品价值：商家有自己对商品价值的判断，消费者也自有其不同的判断标准，他们更关注于商品的内在和细节，因此，适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，下面这两个案例就很好地做到了这一点。如图所示，很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，谁都不愿意为一件不可预料的事物去承担风险，因此，消费者除了看商品的外部形态，还希望看看商品的内部结构：这本书是普通胶印还是铜版纸
10、彩印，有什么样的图文内容，钱夹是否有放置信用卡的空间，内部是纺织品面料还是皮料明白了顾客想了解什么样的商品信息，我们就可以在拍摄时通过适当的摆放来满足这种需求，因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础工作，也是构图的基础，我们不仅要利用相机拍出漂亮的商品图片，还要帮助相机捕捉有故事的商业图片。1213吸光、反光和透明体的拍摄如图所示，我们根据商品表面质感对光线的不同反映，先将它们划分为：吸光体和半吸光体、反光体和半反光体、透明体和半透明体这三大类，然后根据它们不同的质感特点，总结出各类商品的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美、更个性化的表现。14（1 1）吸光类商品的拍摄：有一些商品具有粗
11、糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑，如图5-3-8里的帆布鞋就是这类商品。为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低，因为过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化商品表面的质感。如果是拍摄表面结构十分粗糙的裘皮、石雕等，可以用更硬的直射光直接照明，如聚光灯、闪光灯、太阳光直射，因为这种硬光的光线锐利，在凹凸不平的表面会产生细小的投影，能够强化其质感的表现，使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。15（1 1）吸光类商品的布光方式：如图所示的，是我们在拍摄一个具有吸光表面的木质雕漆
12、手镯时采用的布光方式，拍摄这类商品时，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样可以使层次和色彩都表现得更加丰富。主灯位于手镯的右前方，闪光灯上可以加装伞用反光罩，这样做的目的是让照射面积相对比使用标准反光罩更小、更集中，其作用在于完整勾勒出商品的形状，使其更具有立体感。顶灯位于手镯的左上方，这时，如果在闪光灯上加装一个柔光箱的话，可以使该商品均匀受光，并且能够有效地减弱主灯照明使商品产生的投射阴影。背景灯位于手镯的右后方，最好是给闪光灯加装标准反光罩、挡光板和蜂巢，其作用在于通过标准反光罩上加装的挡光板和蜂巢来控制背景的照射面积及亮度。表面吸光的商品包括：毛皮、衣服、布料、食品
13、、水果、粗陶、橡胶、亚光塑料等，它们的表面通常是不光滑的，因此对光的反射比较稳定，即物体的固有色比较稳定统一，而且这类商品通常本身的视觉层次就比较丰富，我们为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位通常以侧光、顺光、侧顺光为主，这样可以使其层次和色彩都表现得更加丰富。16（2 2）反光类商品的拍摄：一些表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光，如图5-3-8里的首饰就是这类商品。我们在拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明，也可以采取间接照明的方法，使用柔光箱、反光板和
14、硫酸纸这类光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，因为均匀、柔和的光线能够有效地降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。17（2 2）反光类商品的布光方式：如图所拍摄的商品里既有反光体又有吸光体，手机链和鲜花的制作材质是纺织品，属于典型的吸光表面，化妆镜和手机虽然表面都做了磨砂处理，但还是具有反光的特点，当然，和表面光洁度更高的金属饰品比起来，它们的反光度就小了很多。拍摄这类商品时，要注意相机和拍摄者的倒影不要反射到商品的反光面上，否则就会出现黑斑，用大面积的柔光光源来降低商品表面反射的锐度，使商品的色调和层次更加丰富，准确地表现出光滑的表面质感。主灯位于被拍摄商品的右前方
15、，灯光照射角度为45度左右，闪光灯装安装了柔光箱，布光时要特别注意闪灯照射的角度对手机金属边和化妆盒表面带来反光影响。辅助灯位于被拍摄商品的左侧，是一盏带有柔光箱闪光灯，这个位置布光的作用在于对暗面进行补光处理，同时减弱由主灯照射带来的商品阴影。背景灯位于杯拍摄商品的右后方，闪光灯上需加装标准反光罩、挡光板和蜂巢，其作用在于勾勒商品轮廓的同时又照亮背景，在拍摄时需要注意挡光板位置的调整，以此来控制副灯的光照范围。反光体的表面非常光滑，对光的反射能力也比较强，犹如一面镜子，所以，拍摄反光体一般都是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果。反光体多是一些表面光滑的金属饰品，或是没有花纹的瓷器，要表现出表
16、面的光滑质感，就不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑或黑斑，因此最好的方法就是采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源的面积越大越好。大多数情况下，反射在反光表面上的白色线条可能并不均匀，但必须保持统一性和渐变效果，这样才会显得真实，如果反光面上出现高光，则可以通过很弱的直射光源降低高光效果。反光体布光最关键在于反光效果的处理，特别是一些有圆弧形表面的柱状和球形商品，所以，我们在实际拍摄中通常会使用黑色或白色卡纸来打反光，以加强它们表面的立体感。18（3 3）透明类商品的拍摄：玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品既有反光特性，也有透光特性，光线的入射角度越小，反射光量越多，但是，能显示透明质感的恰
17、是这种反光，如图5-3-8里的水晶花瓶就是这类商品。我们在拍摄的时候要采用测光、侧逆光和底部光这类生动的照明方式，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感，但因透光体具有反光特性，所以一般不要用直接光照明，而要选择使用间接光照明，这可以使商品的表面产生少量反光，以便更好地显示其外形和质感。19（3 3）透明类商品的布光方式：主灯位于香水瓶的侧前方，用一盏带有柔光箱的闪光灯来照亮香水瓶身正面的立体雕刻和LOGO。辅助灯位于香水瓶的左侧，利用这一盏柔光闪光灯来对香水瓶的暗面进行补光，同时减弱由主灯和轮廓灯的照射而产生的阴影。一盏加装了标准反光罩、挡
18、光板和蜂巢的闪光灯作为轮廓灯，放置于香水瓶的侧后方，主要是利用蜂巢来控制光的走向，让挡光板来控制光照范围。这一盏轮廓灯可以使光线穿透瓶身，勾勒出香水瓶的外部轮廓和造型，体现出通透的质感。拍摄时并非每次都能把主灯、辅助灯和背景灯派上用场，我们不妨把每种布光方式在脑子里过一遍，预想一下想要取得的拍摄效果，再用每盏灯逐个进行实验，同时不断变换灯位，以最终确定能产生最佳效果的布光方案。透明体表面非常光滑，这种清澈、透明的材质，能够自由地传导光线而不改变其特征，使其产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感，透明体大多是香水、化妆品等液体或者是玻璃制品。如图所拍摄的香水不管是里面盛放的液体还是做外保装的玻璃瓶，都
19、属于典型的透明体，由于光线能轻松地穿过这类透明材质，所以，我们在拍摄这类商品时，一般都采用折射光照明，让逆光、侧逆光的光源可以穿过透明体，表现出它们精致和玲珑剔透的质感。202122232425262728 微距功能与细节展示微距功能与细节展示拍摄商品免不了要拍摄商品的细节特写或者是商标，拍摄首饰类细小商品时，更是需要采用特写放大来呈现商品的款式和工艺，此时，使用微距功能就可以帮助我们拍摄出符合要求的放大图片。微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物的原始尺寸要大的摄影方式，一般两者之间的比例都大于1：1，微距功能在拍摄拉链、针脚、洗标、质感等商品细节方面有着巨大的优势，现在连很多民用级的低端数码
20、相机也都配置了微距、甚至超微距功能，所以，微距拍摄已经逐渐成为数码相机的最大亮点之一。2930313233343536373839微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物的原始尺寸要大的摄影方式，一般两者之间的比例都大于1：1，微距功能在拍摄拉链、针脚、洗标、质感等商品细节方面有着巨大的优势。比如我们可以在商品描述中放一张衣服面料的特写图片，让顾客对衣服面料有非常直观的认识，或者将纽扣上面LOGO的特写照片清晰地拍摄出来，让顾客对这件衣服是否是正品更加信服。40进行微距拍摄注意点：1、微距摄影时，相机与被摄商品距离很近，如果想要突出商品的部分细节，可以运用较大的光圈；如果想要将商品的整体细节表现得
21、足够清晰，就要选择较小的光圈。2、拍摄时相机如有晃动的话就可能造成图像模糊，所以通常情况下要选择较快的快门速度或者设法将相机固定在三脚架上。3、当相机与被摄物体的距离较近时，相机本身就会对周围环境光线造成比较明显的遮挡，使得被摄物体可能得不到足够的曝光，同时，闪光灯的照明度可能过强而使商品曝光过度，所以，在微距拍摄的时候要特别注意商品的照明。41 商品摆放是一种艺术 三种不同材质表面的拍摄方法 微距功能与细节展示的注意点4243444546474849505152535455产品摄影产品摄影作业：作业：根据某一产品做创意拍摄，以强调产品的某个特点做创意设计，结合摄影的方式完成一个商业拍摄作品。要求：1、拍摄产品类型不限；2、必须是以表现产品的某一个特点为创作点；3、必须有一定数量的原素材拍摄（每个素材2-3张）；4、必须运用PS后期处理技术完成作品制作；5、完成500字的拍摄脚本（拍摄构思、素材、拍摄草图等）；6、作品中要明显出现产品，商业特点突出、能充分的以创意形式完成产品特点的叙述；7、整个作品创意十足、拍摄技术到位、构图准确。56THANK YOUTHANK YOU572022-12-958
