1、第二章消费者选择第一节第二节第三节效用理论概述无差异曲线预算约束线第四节第五节第六节消费者均衡价格变动的替代效应和收入效应不确定性和风险第二章 消费者选择第七节本章评析第一节 效用理论概述一二三四五欲望和效用总效用和边际效用递减规律效用最大化消费者的需求曲线消费者剩余一、欲望和效用第一节 效用理论概述 欲望 无限性 无限性指一种欲望得到满足，更高层次的欲望也会随之产生。有限性 有限性指对特定的商品而言，人的欲望是有限的。效用效用的大小 经济学中的效用有两层含义：效用是指消费者从商品消费中获得的满足，是一个主观的感受。效用也是测度这种满足程度的单位，如同元、千克、公里一样。一种商品或服务效用的大
2、小，取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。一种商品或服务效用的大小，取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。基数效用 基数效用：消费者消费一定数量的商品或服务获得的效用满足以基数个单位表示出来的效用，例如1、2、3。序数效用 序数效用：消费者对消费商品获得的效用满足程度不是以基数衡量，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律基数效用与序数效用 基数效用论：认为可以用1、3、7、8这样的基数来准确测度满足程度，可以准确比较，可以加总求和 序数效用论：满足程度是主观感受，不能具体测度，更不能加总求和，只能排序A:听音
3、乐B:看球赛C:饮啤酒A+B+C58215二、总效用和边际效用递减规律第一节 效用理论概述 基数效用与序数效用 可以用序数排序。也可以用基数排序，但是用基数排序时，只保留其序数性质。85，但是8-53；82,但是8-2 6，A的效用可以是5，也可以是6，只要2A效用200/20=10减少1元开支会减少5个效用增加1元开支会增加10个效用720/60=12200/20=10增加1元开支会增加12个效用减少1元开支会减少10个效用600/60=10=200/20=10无论怎样改变消费结构，效用不再增加第一节 效用理论概述 三、效用最大化 需要满足条件：第一节 效用理论概述 三、效用最大化P1Q1+
4、P2Q2+PnQn=m更多种商品情况下的效用最大化 一种商品情况下的效用最大化 两种商品情况下的效用最大化P1Q1+P2Q2=m 更多种商品情况下的效用最大化P1Q1+P2Q2+PnQn=m第一节 效用理论概述 三、效用最大化效用最大化小结 在其他条件不变的情况下，对应于既定的价格，消费者选择效用为最大的商品数量（组合），这一数量就是该价格下的需求量，即消费者的需求曲线来源于消费者效用最大化的均衡条件第一节 效用理论概述 四、消费者的需求曲线需求曲线的推导 通过每单位支出购买商品获得的边际效用等于货币边际效用的条件，商品价格与需求量联系在一起，在边际效用递减规律的作用下，消费者的需求曲线向右下
5、方倾斜需求曲线的形状第一节 效用理论概述 四、消费者的需求曲线为什么需求曲线向右下方倾斜？定义：消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差。需求曲线可以理解为消费者愿意支付的最高价格，因购买量不同而不同 实际价格是统一的，由市场给定，例如=3 支付意愿与实际支付值之间存在一个差值。第一节 效用理论概述 五、消费者剩余S消费者剩余(CS)第二节 无差异曲线一二三偏好和选择无差异曲线及其特点边际替代率及其递减规律 消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜好程度 在经济学中，偏好与效用本质上是相同的 第二节 无差异曲线一、偏好和选择偏好 可排序性 传递性 可排序性：对
6、于任意两个商品组合A和B，消费者一定会形成自己的偏好顺序（所谓完备性）。传递性：对于任何三个商品组合A、B和C，如果消费者对A的偏好不低于B，对B的偏好又不低于C，那么，该消费者对A的偏好一定不低于C。在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于数量大的商品组合。消费者偏好多样性的产品组合。多比少好 第二节 无差异曲线一、偏好和选择 偏好多样性偏好的性质（既是假设，也有现实性）无差异曲线是指在既定偏好条件下，由可以给消费者带来相同满足程度的两个商品的不同数量组合描绘出来的曲线 在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不相同，但消费者对他们的偏好相同 第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点简单起
7、见，假设消费者面临两个商品进行选择，可以用无差异曲线来说明她的偏好情况。无差异曲线无差异曲线有无穷多条任意两条无差异曲线不相交离原点越远的无差异曲线代表越高的效用无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线凸向原点 第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点无差异曲线的特点无差异曲线有无穷多条由于可供消费者选择的商品数量是无限的，所以可以描绘出无数条无差异曲线。第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点离原点越远的无差异曲线代表越高的效用离原点越远，代表的两种商品的数量组合越大消费者更偏好于数量大的商品组合因此离原点越远的无差异曲线代表的效用水平就越高。无差异曲线的特点任意两条无差异曲线不相交由于可供消费者选
8、择的商品数量是无限的，所以可以描绘出无数条无差异曲线。第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点（1）B和C处于不同曲线，因此偏好不同OABC1U2U1Q2QA与B有相同偏好A与C有相同偏好A与C有相同偏好这不成立（2）如果曲线相较于A点，那么A与C偏好 相同且A与B偏好相同（3）根据（2）和传递性，B和C相同（4）上述结论（3）与定义（1）冲突（5）因此，假设（2）是错的无差异曲线的特点无差异曲线向右下方倾斜相对于A点而言，无论是X增加还是Y增加，都更被偏好 第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点05101520ABCDEF1U2U3U51015要处于同一个偏好水平上，X增加时Y必须减少（A
9、B）；或者相反（BA）无差异曲线的特点无差异曲线凸向原点在一条无差异曲线任意两点的连线上，商品组合都更加丰富，消费者的效用程度更高 第二节 无差异曲线二、无差异曲线及其特点0ABCFA、F、B偏好相同C偏好更大因此无差异曲线凸向原点。（后面有了边际替代率的概念，会有更准确的解释）无差异曲线的特点U 不变05101520AB2U5101572Q1Q游戏次数冰激凌数量 第二节 无差异曲线三、边际替代率及其递减规律边际替代率MRS12 =-Q2/Q1=MU1/MU2 why?Q1 MU1+Q2 MU2 =0MRS12 负值，但是用绝对值 意愿的交换比率 Q2=-6 Q2=-1 Q1=+2 Q1=+2
10、Q1：音乐Q2：美食ABCD 无差异曲线的斜率的绝对值 可以用边际效用之比来计算 第二节 无差异曲线三、边际替代率及其递减规律0ABC斜率绝对值为MRS是指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少。第二节 无差异曲线三、边际替代率及其递减规律商品的边际替代率递减规律边际替代率（绝对值）递减与凸向原点的无差异曲线QuantityQuantityof Pepsi0Indifferencecurve83A37B+1-6+1-146142EFMRS=6MRS=1 第二节 无差异曲线三、边际替代率及其递减规律MRSxy
11、=-Y/X=MUX/MUY 1U2UO1Q2Q(a)O1Q2Q1U2U(b)边际替代率为零边际替代率无穷大完全替代边际替代率为常数完全互补：如左鞋右鞋 第二节 无差异曲线三、边际替代率及其递减规律无差异曲线的特例第三节 预算约束线一二预算约束线的含义预算约束线的变动在偏好驱使下的消费者选择也会受到来自收入的制约，这种制约可以由消费者的预算约束线来表示。消费者的预算约束线简称为约束线，表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的各种商品的不同数量的组合。O1Q2QAB2m P1m PFI12P P预算约束线 ：斜率=G 第三节 预算约束线一、预算约束线的含义P1Q1+P2Q2=
12、m预算约束线 F点是现有条件下消费者无法支付的商品组合 G点是现有收入能够购买而且会有剩余的商品组合 预算约束线给出了消费者在既定收入下可以购买到的两种商品的最大数量组合如A点和B点O1Q2QAB2m P1m PFI12P P预算约束线 ：斜率=G 第三节 预算约束线一、预算约束线的含义P1Q1+P2Q2=m预算约束线BAI1B1Q1A1I2B2A2IO2Q(a)两种商品的价格保持不变，消费者的收入发生变动，这种情况下，预算约束线的斜率不变，会发生平行移动。第三节 预算约束线二、预算约束线的变动收入变动引起ABI1A1I2A2I1QO2Q(b)消费者的收入和第二种商品的价格保持不变，第一种商品
13、的价格发生变动 这时，B点不会发生改变，预算约束线将围绕B点旋转。第三节 预算约束线二、预算约束线的变动价格变动ABI1Q1A1B1I2I2QO(c)消费者的收入和两种商品的价格同时发生变动，这时，消费者的预算约束线既可能发生平行移动，也可能出现旋转。第三节 预算约束线二、预算约束线的变动收入和价格同时变动第四节 消费者均衡一二三消费者均衡的决定收入变动对消费者均衡的影响价格变动对消费者均衡的影响EOABFG1Q2Q1Q2QI0U1U2Uu 当消费者选择在预算约束线与无差异切点E点消费时，可以在现有收入约束条件下实现效用最大化。u 这个条件用公式表示就是：u 在收入和商品价格既定的条件下，理性
14、的消费者试图选择使得自身效用最大的商品的最优数量组合。第四节 消费者均衡一、消费者均衡的决定 P1Q1+P2Q2=m 第四节 消费者均衡一、消费者均衡的决定消费者均衡的条件有两种形式？收入变化预算约束线变化消费者均衡变化 收入-消费扩展线：收入变化引起的消费者均衡变化的轨迹 消费者的收入扩展线表示随着消费者收入的增加，消费者消费商品的最优消费数量的曲线。第四节 消费者均衡二、收入变动对消费者均衡的影响收入变动的影响收入 消费扩展线3E3U3I1E1U1I2E2U2IO1Q2QM对于不同收入水平的预算约束线，消费者会分别选择效用最大化的消费数量组合，将这些均衡点描绘出一条曲线即收入消费扩展线。第
15、四节 消费者均衡二、收入变动对消费者均衡的影响收入 消费扩展线消费者的收入扩展线是一条向右上方倾斜的直线，表明消费者消费的两种商品都是正常商品，随着收入的增加，消费者同比例扩大两种商品的消费数量。3E1E2EO1Q2QM 第四节 消费者均衡二、收入变动对消费者均衡的影响（1）向右上方倾斜的直线收入 消费扩展线的三种情形收入扩展线随着收入的增加向右上方倾斜，并且越来越陡峭。这表明消费者所消费的两种商品都是正常品，而第二种商品消费数量增长速度更快，所以第一种商品是必需品，第二种商品是一种奢侈品。第四节 消费者均衡二、收入变动对消费者均衡的影响（2）向右上方倾斜，越来越陡峭3E1E2EO1Q2QM收
16、入 消费扩展线的三种情形收入扩展线呈现向后弯曲的形状。这说明随着收入的增加，当收入增加到一定程度之后，第一种商品的消费量不仅不增加反而会减少。当超过某一收入水平之后，第一种商品成为一种低档品。第四节 消费者均衡二、收入变动对消费者均衡的影响（3）向后弯曲3E1E2EO1Q2QM收入 消费扩展线的三种情形 恩格尔曲线某种商品的消费数量随着收入变动而变动的轨迹 恩格尔定律家庭的食物支出在总支出中所占的比重随着家庭收入的增加而递减O1Q1E1I2E2I3E3I(a)1Q2QO1m2m3m11Q12Q13QABCm(b)二、收入变动对消费者均衡的影响 第四节 消费者均衡恩格尔曲线 价格对消费的影响：价
17、格变化预算约束线变化消费者均衡的变化 价格 消费扩展线：价格-消费扩展线简称为价格扩展线，表示在消费者收入和其他商品价格不变的条件下，随着一种商品价格的变动，消费者均衡点变动的轨迹。其实就是需求曲线的另外一种形式 第四节 消费者均衡三、价格变动对消费者均衡的影响价格 消费扩展线O1Q2QB3U1A1E1U1I3A3E3IPC2A2E2U2I 第四节 消费者均衡三、价格变动对消费者均衡的影响价格 消费扩展线表示在消费者收入和其他商品价格保持不变的条件下，随着一种商品价格的变动，消费者均衡点变动的轨迹。价格 消费扩展线1I1AO1Q2QB1E1U2E2U3E3U2A2I3A3IPC11P12P13
18、P1P1QO11QF12QG13QH 第四节 消费者均衡三、价格变动对消费者均衡的影响借助于价格-消费扩展曲线可以得出商品的一系列可能的价格与相应的需求量之间的关系，从而最终得到消费者的需求曲线。从价格扩展线到消费者的需求曲线PizzaPepsi的价格PepsiAabcBBL2CBL3BL12.42.22.0Pepsi101520 第四节 消费者均衡三、价格变动对消费者均衡的影响价格变化对消费者选择的影响：需求曲线为什么向右下方倾斜？第五节 价格变动的替代效应和收入效应一二三四五替代效应和收入效应正常品的替代效应和收入效应低档品的替代效应和收入效应吉芬商品的替代效应和收入效应消费者需求曲线的形
19、状收入效应在效用最大化动机的驱动下，价格变化会通过替代效应与收入效应促使消费者改变对商品的消费量：第五节 价格变动的替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应的含义 一个商品价格变化会改变相对价格，会鼓励消费者用变得相对便宜的商品去替代相对昂贵的商品。一个商品价格变化会改变消费者收入的购买力，促使消费者购买更多或更少的商品，以保证效用最大化。如果是正常商品，降低价格带来的收入购买力增加会带来需求增加；如果是低劣商品，需求会减少。替代效应在效用最大化动机的驱动下，价格变化会通过替代效应与收入效应促使消费者改变对商品的消费量：11Q12Q11QBBO1Q2Q1A1I1E1E1U1A1I2A2I2E2
20、Uu 替代效应：E1E1u 收入效应：E1E2 收入效应和替代效用方向是相同的，都和价格变化反向。第五节 价格变动的替代效应和收入效应二、正常品的替代效应和收入效应小结 以价格降低为例替代效应：E1E1，Q收入效应：E1E2，Q总效应：E1E2，Q非吉芬商品B1A1I1A1I11Q12Q11QBO1Q2Q1E1E1U2A2I2E2U 第五节 价格变动的替代效应和收入效应三、低档品的替代效应和收入效应低档品价格变动的收入效应与替代效应不一致。以价格降低为例替代效应：E1E1，Q收入效应：E1E2，Q总效应：E1E2，Q 吉芬商品B1A1I11Q12Q11QBO1Q2Q1A1I1E1E1U2A2I
21、2E2Uu 吉芬商品的替代效应和收入效应方向相反u 正常品的替代效应弱于收入效应u 需求量和价格同方向变化 第五节 价格变动的替代效应和收入效应四、吉芬商品的替代效应和收入效应正常商品低劣商品低劣商品收入效应需求增加需求减少需求减少替代效应需求增加需求增加需求增加总效应增加增加减少(吉芬商品）第五节 价格变动的替代效应和收入效应四、吉芬商品的替代效应和收入效应不同商品的替代效应和收入效应比较BB11Q11Q12QO1Q2Q2A2I1I1A1E1E1U2E2U11Q12QO1Q1P11P12PD11Q12Q11QBBO1Q2Q1A1I2A2I1A1I1E1E1U2E2U12Q11QO1Q1PD1
22、2P11P 第五节 价格变动的替代效应和收入效应五、消费者需求曲线的形状1A1I正常品的需求曲线吉芬商品的需求曲线第六节 不确定性和风险一二三四不确定性和风险事件的描述消费者对风险方案的偏好消费者对待风险的态度风险条件下的决策：保险市场的例子 如果一项选择行为所对应的结果不唯一，决策者就面临着不确定性 事件Q未来的可能结果和概率 可以把这个不确定性描述成Q=(1,2s;q1,q2,qs)可能结果q1q2qs出现概率a1a2as 第六节 不确定性和风险一、不确定性和风险事件的描述Q=(,q)或不确定性对不确定性的描述 期望值有s种可能性时只有2种可能性时 第六节 不确定性和风险二、消费者对风险方
23、案的偏好 期望效用U(Q)=1U(q1)+2U(q2)+,+sU(qs)U(;q1,q2)=U(q1)+(1-)U(q2)EQ=q1+(1-)q2可能结果q1q2qs出现概率a1a2as对于具有不确定和风险的方案Q（a;q），即如何描述消费者对它的偏好？通过期望效用和期望值！注释：这里的期望效用最大化只是非常抽象地描述，具体细节见后面的保险市场例子。maxU(Q)=maxU(q1)+(1-)U(q2)QQ 第六节 不确定性和风险二、消费者对风险方案的偏好比如，消费者的选择是可以改变结果来使得U最大化。改变结果的一种方式是买保险。消费者的目的：期望效用的最大化已知期望效用为期望值为期望值的效用为
24、风险厌恶者风险中性者风险喜好者U(Q)=EU(Q)=U(q1)+(1-)U(q2)EQ=q1+(1-)q2U(EQ)U(Q)U(EQ)第六节 不确定性和风险三、消费者对待风险的态度Oq1q2qEQABCDU1U qU EQ EU Q2U qU(Q)U(EQ)第六节 不确定性和风险三、消费者对待风险的态度风险喜好者火灾：损失b平安概率1-购买火险，Q1a1=a b Q+qa2 =a Q不购买火险，Q2a3=a ba4=a 购买火险的彩票期望效用 不购买火险的彩票期望效用U(Q1)=EU(Q1)=U(1)+(1-)U(2)U(Q2)=EU(Q2)=U(3)+(1-)U(4)第六节 不确定性和风险四
25、、风险条件下的决策：保险市场的例子要不要购买火险的问题：价格P，数量q，总保险费Q=Pq 假设保险费率为P，P=Q/q，则购买保险总额为Q=Pq的期望效用为火灾：损失b平安概率1-购买火险，Q1a1=a b Q+qa2 =a Q不购买火险，Q2a3=a ba4=a 在P和q既定时，消费者可以选择Q来改变结果，其目标是U(a-b-Pq+q)+(1-)U(-Pq)maxU(Q1)=maxU(a-b-Pq+q)+(1-)U(-Pq)QQ 第六节 不确定性和风险四、风险条件下的决策：保险市场的例子 在P和q既定时，消费者可以选择Q来改变结果，其目标是 解这个最大化问题可知一阶条件为即maxU(Q1)=maxU(a-b-Pq+q)+(1-)U(-Pq)QQu(a1)(1-P)-P(1-)U(2)=0 第六节 不确定性和风险四、风险条件下的决策：保险市场的例子THANKS谢谢聆听
