1、第五章第五章 传播文书传播文书学习目标学习目标1.掌握传播文书的性质，了解传播文书的作用。掌握传播文书的性质，了解传播文书的作用。2.掌握消息、解说词、公关广告、海报等传播文掌握消息、解说词、公关广告、海报等传播文书的写作方法。书的写作方法。3.通过例文评析、写作训练，培养传播文书的写通过例文评析、写作训练，培养传播文书的写作能力。作能力。一、例文评析一、例文评析二、知识要点二、知识要点（一）消息的特点：（一）消息的特点：1 1时效性时效性 2 2真实性真实性（二）消息的种类（二）消息的种类 1 1简明消息简明消息 2 2综合消息综合消息 3 3典型消息典型消息 4 4动态消息动态消息第一节
2、消 息（三）消息的结构内容（三）消息的结构内容 1 1标题标题 （1 1）引题）引题 （2 2）正题）正题 （3 3）副题）副题 可以有引题正题，如：可以有引题正题，如：陈冠希成广告排斥对象陈冠希成广告排斥对象“艳照门艳照门”主角惨遭事业滑坡主角惨遭事业滑坡母亲眼中的奥运明星母亲眼中的奥运明星马琳的成长故事马琳的成长故事 可以有正题副题，如：可以有正题副题，如：关于稳定问题的新思维关于稳定问题的新思维-清华大学社会学系教授孙立平访谈清华大学社会学系教授孙立平访谈 也可以只有正题，只要准确、简明、醒目、新颖即可。如：也可以只有正题，只要准确、简明、醒目、新颖即可。如：劳模杀妻引出的情法碰撞劳模杀
3、妻引出的情法碰撞（三）消息的（三）消息的结构内容结构内容 1.1.标题标题 2 2导语导语 3 3主体主体 4 4背景背景 5 5结尾结尾（四）消息的（四）消息的写作要求写作要求 1 1真实精悍真实精悍 2 2要素齐备要素齐备 三、写作训练三、写作训练 根据提供的素材写一则消息，标题自拟。根据提供的素材写一则消息，标题自拟。一、例文评析一、例文评析二、知识要点二、知识要点 （一）解说词的概念和（一）解说词的概念和分类分类 1 1电影电视风光片的解说词电影电视风光片的解说词 2 2文物、名胜、书画的解说词文物、名胜、书画的解说词 3 3展品解说词展品解说词 4 4导游解说词导游解说词 （二）解说
4、词的（二）解说词的特点特点 1 1通俗易懂通俗易懂 2 2睿智风趣睿智风趣第二节 解说词（三）解说词的（三）解说词的结构内容结构内容 1 1标题标题 2 2导语导语 3 3正文正文 4 4结语结语（四）解说词的（四）解说词的写作要求写作要求 1 1抓住特征，重点突出抓住特征，重点突出 2 2条理清晰，深入浅出条理清晰，深入浅出 3 3感情真挚，语言形象感情真挚，语言形象 三、写作训练三、写作训练 1 1请为沈阳请为沈阳“九九 一八一八”纪念馆撰写解说词。纪念馆撰写解说词。2 2请为自己熟悉的一处旅游景点制作一份导游词。请为自己熟悉的一处旅游景点制作一份导游词。一、例文评析一、例文评析 二、知识
5、要点二、知识要点（一）公关广告的（一）公关广告的概念概念(二）公关广告的二）公关广告的作用作用 1树立企业形象，提高单位的知名度和美誉度。2提倡真善美，促进精神文明建设。3陶冶人们的情操，培养高尚的美学情趣。（三）公关广告的（三）公关广告的特点特点 1淡化商业痕迹。2避急功近利之嫌。3注重整体形象塑造。（四）公关广告的（四）公关广告的分类分类 1介绍性广告 2创意性广告 3礼仪性广告 4呼应性广告 第三节 公关广告（五）公关广告的（五）公关广告的结构内容结构内容 1 1标题标题天能育良才天能育良才 助学献爱心助学献爱心(正题正题)-天能集团向中国矿大提供天能集团向中国矿大提供5050万元助学金
6、万元助学金(副题副题)珠江敬才子珠江敬才子 厚礼表爱心（引题）厚礼表爱心（引题）广东珠江投资有限公司举办尊重人才销售年活动（正题）广东珠江投资有限公司举办尊重人才销售年活动（正题）2 2正文正文：可以是广告文，也可以是广告语：可以是广告文，也可以是广告语 3 3署名署名 4 4附项附项 （六）公关广告的（六）公关广告的写作要求写作要求 1 1选择时机选择时机 2 2突出主旨突出主旨 3 3礼节得体礼节得体 4 4追求新意追求新意 三、写作训练三、写作训练 1 1请为请为时尚服装集团制作一份创意性广告。时尚服装集团制作一份创意性广告。2 2请为所在学院制作一份介绍性广告。请为所在学院制作一份介绍
7、性广告。3 3鞋业集团拟在北京奥运会期间播出一个鞋业集团拟在北京奥运会期间播出一个礼仪性广告，请代为制作。礼仪性广告，请代为制作。一、例文评析一、例文评析 二、知识要点二、知识要点（一）海报的（一）海报的概念概念（二）海报的（二）海报的分类分类 1 1电影海报电影海报 2 2文艺晚会、杂技、体育比赛等海报文艺晚会、杂技、体育比赛等海报 3 3学术报告类海报学术报告类海报 第四节 海 报（三）海报的（三）海报的结构内容结构内容 1.1.标题标题 2 2正文正文（1 1）一段式正文）一段式正文（2 2）项目排列式正文）项目排列式正文（3 3）附加标语式正文）附加标语式正文 3 3结尾结尾 （四）海
8、报的（四）海报的写作要求写作要求 1.1.真实具体真实具体 2.2.简短醒目简短醒目 三、写作训练三、写作训练 1 1XXXX大学教务处拟请国内著名礼仪专家金正昆教授为学生大学教务处拟请国内著名礼仪专家金正昆教授为学生开设专题讲座。请代为制作一份海报。开设专题讲座。请代为制作一份海报。2 2大学团委拟举办大学生艺术节，届时歌星韩红应邀大学团委拟举办大学生艺术节，届时歌星韩红应邀现场助兴。请代为制作一份海报。现场助兴。请代为制作一份海报。3 3大学俱乐部拟放映一部名导、名演联袂的贺岁大片。大学俱乐部拟放映一部名导、名演联袂的贺岁大片。请代为制作一份海报。请代为制作一份海报。一、例文评析一、例文评
9、析 二、知识要点二、知识要点（一）说明书的（一）说明书的概念和作用概念和作用 解释说明作用；解释说明作用；广告宣传作用；广告宣传作用；传播知识作用传播知识作用 （二）（二）分类分类 产品说明书；使用说明书；产品说明书；使用说明书；安装说明书；戏剧演出说明书安装说明书；戏剧演出说明书 第五节 说明书（三）说明书的（三）说明书的结构结构 1.1.标题标题 2.2.正文正文 3.3.落款落款（四）说明书的（四）说明书的写作要求写作要求 1 1说明书要实事求是说明书要实事求是 2 2说明书要全面客观说明书要全面客观 3 3说明书可使用图片、图表说明书可使用图片、图表 5 5说明书说明书语言须准确、简明、通俗语言须准确、简明、通俗三、写作训练三、写作训练 选择你所熟悉的一件日常用品，按说明书的写作格选择你所熟悉的一件日常用品，按说明书的写作格式，制作一份说明书。式，制作一份说明书。
