1、可持续消费2第一节第一节 消费的基本原理消费的基本原理一、消费理论概述一、消费理论概述（一）消费者行为（一）消费者行为1 1、影响微观消费决策的因素、影响微观消费决策的因素（1 1）合理的购买动机）合理的购买动机（2 2）感情性购买动机：）感情性购买动机：1010种心理：求美、求新、求奇、求名、求速、好胜、种心理：求美、求新、求奇、求名、求速、好胜、好癖、模仿、惠顾、储藏等心理。好癖、模仿、惠顾、储藏等心理。（3 3）冲动性购买动机：）冲动性购买动机：一是纯冲动性购买；一是纯冲动性购买；二是提醒性冲动购买。二是提醒性冲动购买。3（1 1）消费者剩余）消费者剩余 愿意为某一种愿意为某一种商品支付
2、的货商品支付的货币与消费者在币与消费者在购买该商品时购买该商品时实际支付的货实际支付的货币之间差额。币之间差额。消费者剩余消费者剩余实 际实 际支支 出出市场价格市场价格需求需求曲线曲线数量数量价格价格OQP第一节第一节 消费的基本原理消费的基本原理4 消费选择的最消费选择的最优化是优化是 既定收入下的既定收入下的最大满足最大满足 既定满足下的既定满足下的最小支出。最小支出。无差异曲线无差异曲线 预算线预算线 预算空间预算空间 量入为出量入为出 超支消费超支消费 消 费 者 均消 费 者 均衡衡第一节第一节 消费的基本原理消费的基本原理适度5第一节第一节 消费的基本原理消费的基本原理（二）消费
3、理论（二）消费理论1 1、消费函数理论、消费函数理论（1 1）绝对收入假说）绝对收入假说 凯恩斯认为，消费活动中存在一种基本规律：随凯恩斯认为，消费活动中存在一种基本规律：随着收入的增加，消费也会增加，消费是着收入的增加，消费也会增加，消费是“完全可逆完全可逆”的，的，是消费的增加赶不上收入的增加。是消费的增加赶不上收入的增加。（2）相对收入假说）相对收入假说 杜森贝利理论的核心是消费者易于随收入的提高而杜森贝利理论的核心是消费者易于随收入的提高而增加消费，但不易随收入的降低而减少消费。增加消费，但不易随收入的降低而减少消费。（3 3）持久收入假说）持久收入假说 弗里德曼认为，消费者的消费支出
4、主要不是由他现弗里德曼认为，消费者的消费支出主要不是由他现期收入决定的，而是由他的持久收入决定的。期收入决定的，而是由他的持久收入决定的。6第一节 消费的基本原理2 2、影响宏观消费水平和结构的因素、影响宏观消费水平和结构的因素 影响宏观消费水平的因素影响宏观消费水平的因素（1 1）经济发展水平。）经济发展水平。（2 2）居民的收入水平。）居民的收入水平。（3 3）物价因素。）物价因素。（4 4）人口因素。）人口因素。（5 5）政府的消费政策。）政府的消费政策。（6 6）社会福利政策。）社会福利政策。7第一节 消费的基本原理2 2、影响宏观消费水平和结构的因素、影响宏观消费水平和结构的因素 影
5、响宏观消费结构的因素影响宏观消费结构的因素（1 1）效用结构。）效用结构。（2 2）产业结构。）产业结构。（3 3）人口结构。）人口结构。（4 4）收入分配制度。）收入分配制度。问：富人和穷人谁更愿问：富人和穷人谁更愿意消费不可再生资源无意消费不可再生资源无形资产？耐用和非耐用？形资产？耐用和非耐用？实物资产和服务性支出？实物资产和服务性支出？83、传统消费模式突出表现在三个方面：、传统消费模式突出表现在三个方面：（1 1）消费结构不合理。主要表现为享受型、攀比型、）消费结构不合理。主要表现为享受型、攀比型、形式化的消费在消费结构中所占比重过大。例如，发达形式化的消费在消费结构中所占比重过大。
6、例如，发达国家曾普遍存在的过分追求时尚、频繁更换汽车等高档国家曾普遍存在的过分追求时尚、频繁更换汽车等高档消费品；发展中国家过分的人情消费、公款消费和各种消费品；发展中国家过分的人情消费、公款消费和各种迷信等愚昧消费。迷信等愚昧消费。（2）消费心态畸形。消费就是为了发送某种信号，或）消费心态畸形。消费就是为了发送某种信号，或者是为了满足占有欲，而不是为了满足自身实际需要。者是为了满足占有欲，而不是为了满足自身实际需要。比如超前消费、攀比消费、任性消费、奢侈型、炫耀型、比如超前消费、攀比消费、任性消费、奢侈型、炫耀型、浪费型以及荒淫型消费等。浪费型以及荒淫型消费等。第一节 消费的基本原理9（3
7、3）消费过分追求感官的刺激。浮躁、虚华、物欲横）消费过分追求感官的刺激。浮躁、虚华、物欲横流是商业化社会的心理特征，消费者过分追求表象化的流是商业化社会的心理特征，消费者过分追求表象化的豪华包装、一次性的消费方式，缺乏对具有文化内涵、豪华包装、一次性的消费方式，缺乏对具有文化内涵、精神品质之类商品的关注。在媒体的推动下，眼球经济、精神品质之类商品的关注。在媒体的推动下，眼球经济、注意力经济引导了虚华消费的主要潮流。注意力经济引导了虚华消费的主要潮流。第一节 消费的基本原理101、加重环境负荷，导致环境、加重环境负荷，导致环境生态问题。生态问题。2、加剧资源耗竭，导致资源、加剧资源耗竭，导致资源
8、的过度消耗和大量浪费。的过度消耗和大量浪费。4、加剧社会不公平，引发社、加剧社会不公平，引发社会不稳定问题。会不稳定问题。3、扭曲社会消费心理，导致、扭曲社会消费心理，导致消费文化的颓废和虚妄。消费文化的颓废和虚妄。第一节 消费的基本原理（三）传统消费模式的危害（三）传统消费模式的危害11二、消费的帕累托最优化二、消费的帕累托最优化第一节 消费的基本原理1 1、可持续消费、可持续消费（1 1）可持续发展经济中消费者的消费决策约束条件不）可持续发展经济中消费者的消费决策约束条件不再是单一的效用最大化，而是考虑到因消费活动产生的再是单一的效用最大化，而是考虑到因消费活动产生的环境影响会减少总体效用
9、环境影响会减少总体效用-绿色消费。绿色消费。（2 2）预算约束和环境约束通过一定的制度安排是可以）预算约束和环境约束通过一定的制度安排是可以互相转化的。互相转化的。（3 3）对环境影响的考虑实际上显示出循环经济中消费）对环境影响的考虑实际上显示出循环经济中消费者的偏好者的偏好-适度减量消费。适度减量消费。122、消费外部性、消费外部性（1）消费、使用危害他人健康的产品。）消费、使用危害他人健康的产品。（2）消费、使用或处置产品时损坏环境、耗费过多的资源。）消费、使用或处置产品时损坏环境、耗费过多的资源。（3）消费包装过度、产品标准过高或使用寿命过短的产品）消费包装过度、产品标准过高或使用寿命过
10、短的产品而造成资源的浪费。而造成资源的浪费。（4）使用、消费来自濒危物种或可能恶化环境的材料加工）使用、消费来自濒危物种或可能恶化环境的材料加工的产品。的产品。（5）上述消费行为通过与相应生产活动的互动影响进一步）上述消费行为通过与相应生产活动的互动影响进一步加剧环境与资源问题。加剧环境与资源问题。（6）一国消费行为对其它国家的环境产生影响。）一国消费行为对其它国家的环境产生影响。第一节 消费的基本原理133、消费的生态经济效率、消费的生态经济效率 第一节 消费的基本原理 消费的边际社会成本消费的边际社会成本包括消费的边际私人成本包括消费的边际私人成本和消费的边际外部成本，和消费的边际外部成本
11、，只有当消费的边际外部成只有当消费的边际外部成本内部化时，才会达到社本内部化时，才会达到社会消费最优。会消费最优。14一、可持续性消费的涵义一、可持续性消费的涵义 联合国环境署联合国环境署1994年于内罗毕发表的报告年于内罗毕发表的报告可持续消费的政策因素可持续消费的政策因素中提出的中提出的:“可持续消可持续消费意味着提供满足基本需要和提高生活质量的费意味着提供满足基本需要和提高生活质量的服务和有关产品服务和有关产品,同时最大限度减少资源和有害同时最大限度减少资源和有害物资的使用物资的使用,以及在这些服务或产品的寿命周期以及在这些服务或产品的寿命周期内废物和污染物的排放内废物和污染物的排放,从
12、而不危及未来各代人从而不危及未来各代人的需要。的需要。”第二节 可持续性消费的基本内容15（二）可持续消费的特征（二）可持续消费的特征（1）适度性。）适度性。（2）科学性。）科学性。（3）全面性。）全面性。（4）发展性。）发展性。可持续消费注意在消费结构中不断提高精神消费比重：在总体消费中，增大精神文化消费比重；在物质消费中，增大绿色产品的消费比例，把对环境有害的各种消费控制在最低限度；降低生存资料的比重，提高享受资料、发展资料的比重等等。可持续消费体现了对精神世界、社会和谐和自然平衡的追求。第二节 可持续性消费的基本内容16第二节 可持续性消费的基本内容（二）可持续消费的基本要求（二）可持续
13、消费的基本要求 1.基本要求:一是实现资源的最优耗竭和永续利用；二是实现废弃物的最小排放和对环境的最少污染。提供服务及其它各类消费品以满足人类的基本需要；提高人类的生活质量；最大限度地减少生产过程中自然资源的消耗；最大限度地减少生产和消费过程中对环境的污染和对生态的破坏；确保代内公平和代际公平。17三、可持续性消费的原则第二节 可持续性消费的基本内容（一）适度消费原则（一）适度消费原则（二）公平消费原则二）公平消费原则（三）科学消费原则三）科学消费原则（四）（四）以人为本原则以人为本原则（五）（五）公共消费比重逐步增加原则公共消费比重逐步增加原则18第三节 可持续性消费模式及其构建一、适度消费
14、（一）适度消费的含义（一）适度消费的含义1.符合一国国情国力2.与个人收入水平相一致3.把消费水平控制在生态环境的承载能力之内4.逐步减少对人类健康生存无益和有害的消费19（二）适度消费的基本标准（二）适度消费的基本标准（1）自然标准。（2）经济标准。（3）伦理标准。所谓“提高生活质量为中心”，不是以消费更多的物质财富和自然资源为标志，而是以知识和智慧的价值含量的高低为尺度。黑格尔也说过:“把握度对于实际生活，特别是对伦理关系也异常的重要。例如：就用钱而论，在某种范围内，多用或少用，并不紧要，用的太多或用的太少，就会引起质的改变，而原来可以认做节俭的行为，就会变成奢侈或吝啬了。”第三节 可持续
15、性消费模式及其构建20（三）适度消费的经济分析（三）适度消费的经济分析1.消费具有正的外部性和负的外部性，为了克服负的外部性，要求消费活动遵循预算约束和环境约束。第三节 可持续性消费模式及其构建212.合理的消费水平增长率第三节 可持续性消费模式及其构建 合理的消费增长率的标准应该是：（1）消费水平最低增长率应该等于或高于人口净增长率与物价指数增长率之和；（2）消费水平增长率的上限应与国民收入增长率大体一致，不应持续地过高于或过低于劳动生产率。用 C表示消费水平增长率，用r表示人口净增长率，用p表示消费资料物价指数增长率，用g表示劳动生产率增长率，则公式为minCprmaxCg，22（四）适度
16、消费应采取的措施（四）适度消费应采取的措施 第一，在消费水平和消费规模方面，控制好消费和积累的比例；消费水平的提高与国民收入增长速度相适应；消费水平的提高与社会劳动生产率增长相适应。第二，在消费结构方面，要优化消费结构，缩小消费差距。要遵循消费结构变化规律，实现消费结构的升级和优化。第三，在消费方式方面，倡导科学消费、健康 消费和文明消费。第三节 可持续性消费模式及其构建231.1.追求简朴化小型化；追求简朴化小型化；6.6.购买多重转售或代理的产品；购买多重转售或代理的产品；7.7.进口由发展中国家人民承担的原材料供应及进口由发展中国家人民承担的原材料供应及生产工序的产品。生产工序的产品。3
17、.3.骑自行车或乘公共汽车外出，经常坐出租车骑自行车或乘公共汽车外出，经常坐出租车4.4.用一次性制品；用一次性制品；2.2.食用野生动物，与经常下饭馆；食用野生动物，与经常下饭馆；判断下面的消费方式是否适度消费 5.5.包装豪华精美用于馈赠礼品；包装豪华精美用于馈赠礼品；242526二、绿色消费（一）绿色消费的含义（一）绿色消费的含义 所谓绿色消费是指以保护消费者健康和节约资源保护自然环境为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种理性消费行为的总称，其核心是可持续性消费。从消费者主体行为来说，一是消费者的权利，即消费者有权利选择那些没有污染、没有公害、有助于健康安全的消费品；二是消费者的责任，
18、即消费者在消费过程中应避免过度消耗能源资源、破坏环境保护和生态建设。27 从行为主体上讲，绿色消费有三种表现：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，把购买绿色产品视为一种时尚。据调查资料，84%的荷兰人、90%的德国人、89%的美国人在购物时会考虑消费品的环保标准，85%的瑞典人愿为环境清洁支付较高的价格，80%的加拿大人愿多付10%的钱购买对环境有益的产品，77%的日本人只挑选和购买有环保标志的产品。28（二）绿色消费的发展（二）绿色消费的发展1、绿色消费行为的演变（1）
19、路径依赖的自增强机制。绿色消费行为会产生路径依赖和习惯性依赖。（2）绿色消费需求与厂商绿色供给的良性互动机制。从市场供求的角度看，消费者的生态需求与厂商的绿色产品供给之间存在着互动关系。29（3）绿色消费的反复性。路径依赖是一种频率依赖，它与初始条件是十分敏感的。30 （三（三）绿色消费的意义涓滴效应31（四）影响绿色消费的因素及其对策（四）影响绿色消费的因素及其对策（1）在观念和认知的障碍（2）消费者收入总体水平不（3）绿色产品生产供给也存在障碍一是绿色产品开发难度大、成本高、风险大,获利不稳定。二是绿色产业发展滞后。三是绿色产品研制困难1.影响绿色消费的因素影响绿色消费的因素32（4）在绿
20、色产品市场方面的障碍 一是市场分割，价格离散 二是绿色产品市场存在信息严重不对称，导致逆向选择。（5）消费者权益保护不力，购物合同执行成本高。（四）影响绿色消费的因素及其对策（四）影响绿色消费的因素及其对策332.实施绿色消费的对策实施绿色消费的对策（四）影响绿色消费的因素及其对策（四）影响绿色消费的因素及其对策（1）对企业来而言，首先要进行产品的绿色设计，实施清洁生产，发展循环经济。研究表明：设计成本大概为产品总成本的10%，但它却决定了产品性能的70%80%。（2）对政府而言，首先，对企业征收生态税。其次，政府要制定针对消费者的绿色消费政策。第三，大力推进政府绿色采购。34三、可持续消费模
21、式的构建三、可持续消费模式的构建（一）构建宣传教育机制（一）构建宣传教育机制（二）构建经济调控机制（二）构建经济调控机制 1、绿色消费政策、绿色消费政策 2、绿色产业政策、绿色产业政策 3、绿色财政税收政策、绿色财政税收政策 4、绿色金融政策、绿色金融政策 5、扩大环境贸易、扩大环境贸易（三）构建法律约束机制（三）构建法律约束机制（四）公众参与机制（四）公众参与机制四、可持续消费模式转型四、可持续消费模式转型351.消费不足居民消费率%我国国际47.5%60%2.认识不足很了解能够指导消费了解一些但又盲目性不了解跟着广告走每听说过5.6%73.8%18.7%1.9%3.收入不足月收入（元）80
22、0-2000 2001-40004001-60006000以上14.5.%17.25%23.3%41.7%据司林胜对我国消费者绿色消费观念和行为的实证研究,消费研究.2002.5经济增长经济增长生活富裕生活富裕 高档化高档化外部不经济外部不经济温室效应温室效应 臭氧层破坏臭氧层破坏水土流失水土流失 沙漠化沙漠化 人口爆炸人口爆炸 资源面临枯竭资源面临枯竭 环境污染环境污染物种减少贫富差距拉大贫富差距拉大人类的消费方式有多种，如节俭消费、适度消费、高消人类的消费方式有多种，如节俭消费、适度消费、高消费、线性消费、循环消费和梯形消费等等。费、线性消费、循环消费和梯形消费等等。“资源资源产品产品资源
23、资源”非线性的周而复始的非线性的周而复始的流动，这种经济理论叫作循环经济。以前开采资源，流动，这种经济理论叫作循环经济。以前开采资源，再把它变成产品，然后把产品又变成了废弃物，废再把它变成产品，然后把产品又变成了废弃物，废弃物最终排放到环境中去了，这是直线型的生产模弃物最终排放到环境中去了，这是直线型的生产模式，直线型的经济发展模式，对资源的开采量很大，式，直线型的经济发展模式，对资源的开采量很大，造成的污染也比较严重。造成的污染也比较严重。2.2.梯型生活方式梯型生活方式 是不同消费者根据收入高低是不同消费者根据收入高低,分层次地形分层次地形成不同的消费行为成不同的消费行为,即使是同一收入档
24、次的消即使是同一收入档次的消费者也要根据自己的爱好费者也要根据自己的爱好,采取符合个性的消采取符合个性的消费行为费行为,梯度型消费有利于分散对资源的压力梯度型消费有利于分散对资源的压力,从单一的物质消费向物质消费、精神消费相结从单一的物质消费向物质消费、精神消费相结合的消费模式转化。合的消费模式转化。1.1.循环消费生活方式循环消费生活方式 指对一切已通过生产、流通、交换环节指对一切已通过生产、流通、交换环节但处于静止状态的生活消费品和尚可利用的但处于静止状态的生活消费品和尚可利用的“废弃物废弃物”的使用和再利用。的使用和再利用。衣食住行基本生活需求衣食住行基本生活需求社交受人社交受人尊重需求
25、尊重需求 自我自我 实现实现低挡消费低挡消费中挡消费中挡消费高挡消费高挡消费n案例案例1 1“共享汽车共享汽车”带来全新的消费模式带来全新的消费模式 近年来西方发达国家兴起的汽车共享系统较好地解决了这种矛盾。通常采用会员制，会员支付一定的入会费，同时还需支付一定的汽车购买成本分摊费用。在具体使用过程中，根据燃油消耗和使用时间进行收费。在这种消费模式下，大多数人的交通量增加了，同时实际交通支出比以前拥有私人汽车大大减少了。这种消费模式还具有其它方面的正外部性，比如，由于汽车俱乐部会员用车时间在一定程度上能够较好地协调，私人交通时间有一定的计划性和规律性，减轻了城市交通拥挤程度，对汽车车位的需求也
26、减少了。4142还有，就是个人不再为汽车的防盗问题发愁，也不用为汽车的简单维修维护和保养以及办理各种缴费手续而浪费大量时间。据统计，目前在德国柏林，在加入汽车共享俱乐部之前，有21%的会员自己拥有汽车，7%的属于无车族，25%的人与亲戚朋友共享，有43%的人有一段时间无车。入会后，有一半的会员声称只想使用俱乐部的交通工具，不再拥有个人汽车。案例案例2 2 空调空调2626度节能行动度节能行动 2004年6月26日，“26摄氏度空调节能行动”在北京正式启动。由北京地球村、世界自然基金会、中国国际民间组织合作促进会、自然之友、环境与发展研究所、绿家园志愿者等组织联合发起的。“26摄氏度空调节能活动
27、”为期3个月，旨在倡导各级政府机构、企业、星级宾馆、饭店及商场将室内温度设定不低于26摄氏度，以减少能源消耗，缓解夏季电力供应危机，从而增强公众的节能意识，带动和推动公众和产业界参与到节能行动中来，共同改善周边环境，走可持续发展之路。43 中国文化中的劣根性与适度消费和绿色消中国文化中的劣根性与适度消费和绿色消费的冲突表现、分析和评价，并提出对策建费的冲突表现、分析和评价，并提出对策建议议 1.1.无酒不成宴，无聚不成欢；无酒不成宴，无聚不成欢；2.2.爆竹声声辞旧岁；爆竹声声辞旧岁；3.3.礼尚往来礼品大包装；礼尚往来礼品大包装；4.4.我想多有个家、宽大豪华；我想多有个家、宽大豪华；5.5.大排量汽车比气派；大排量汽车比气派；44讨论问题：讨论问题：45
