1、第四章 市场调查方式4.1 4.1 全面市场调查全面市场调查全面市场调查的三个层次全面市场调查的三个层次二、全面市场调查的特点二、全面市场调查的特点二、全面市场调查的特点二、全面市场调查的特点三、全面市场调查的方式四、全面市场调查的原则四、全面市场调查的原则四、全面市场调查的原则四、全面市场调查的原则五、全面市场调查的实施步骤五、全面市场调查的实施步骤五、全面市场调查的实施步骤五、全面市场调查的实施步骤六、全面市场调查在企业中的应用六、全面市场调查在企业中的应用六、全面市场调查在企业中的应用六、全面市场调查在企业中的应用4.2 4.2 典型市场调查典型市场调查一、典型市场调查的特点一、典型市场
2、调查的特点一、典型市场调查的特点一、典型市场调查的特点二、典型单位的选择二、典型单位的选择二、典型单位的选择二、典型单位的选择三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式农户类型农户类型农户数（户）农户数（户）样本户彩电拥有量样本户彩电拥有量本年需求量本年需求量全县全县样本样本拥有量拥有量（台）（台）普及率普及率（%）样本需求样本需求（台）（台）需求率需求率（%）全县需求量全县需求量（台）（台）高收入户高收入户71000867384.967.04970中收入户中收入户 10960013210075.8107
3、.68330低收入户低收入户68000825668.356.14148合计合计24860030022976.3217.017448例例三、典型市场调查的方式三、典型市场调查的方式四、典型市场调查的运用程序四、典型市场调查的运用程序四、典型市场调查的运用程序四、典型市场调查的运用程序五、典型市场调查的应用五、典型市场调查的应用五、典型市场调查的应用五、典型市场调查的应用4.3 4.3 重点市场调查重点市场调查一、重点市场调查的特点一、重点市场调查的特点一、重点市场调查的特点一、重点市场调查的特点二、重点单位的选择二、重点单位的选择二、重点单位的选择二、重点单位的选择二、重点单位的选择二、重点单位
4、的选择三、重点市场调查的方式三、重点市场调查的方式四、重点市场调查的程序四、重点市场调查的程序四、重点市场调查的程序四、重点市场调查的程序五、重点市场调查应用五、重点市场调查应用五、重点市场调查应用五、重点市场调查应用4.4 4.4 抽样市场调查抽样市场调查二、抽样市场调查的优点二、抽样市场调查的优点二、抽样市场调查的优点二、抽样市场调查的优点三、抽样市场调查的应用三、抽样市场调查的应用四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴X四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴
5、M)Pp(M)Xx(2p2x四、抽样市场调查的基本范畴四、抽样市场调查的基本范畴xzxXpzpPxzpzX/P/五、抽样市场调查的组织方式五、抽样市场调查的组织方式五、抽样市场调查的组织方式五、抽样市场调查的组织方式)Nn1(nn2x2x（重复抽样）（不重复抽样）)Nn1(np)-p(1np)-p(1xx（重复抽样）（不重复抽样）例例%31.9%,69.0022.096.1%547.498,53.2970.241.96498022.0)10001001(100)5.01(5.024.0)10001001(10042.2p2x，即为总体不合格的置信区间，即间为总体平均重量的置信区五、抽样市场调查
6、的组织方式五、抽样市场调查的组织方式简单随机抽样的样本量的计算公式简单随机抽样的样本量的计算公式不重复抽样）或重复抽样的样本容量利用总体比率估计所需不重复抽样或重复抽样的样本容量利用总体均值估计所需(p)-1(pzn)p1(pNzn)()p1(pzn)(ZNNzn)(zn2222222222222件。为因此，合适的样本容量件）（件）246(2033.095.05.096.1)1(22461.08.096.1zn22222222221ppzn分层抽样分层抽样分层抽样的抽样误差分层抽样的抽样误差)()1()(1,11,1,2222222222不重复抽样或重复抽样差总体平均数的抽样标准则若层内方差平
7、均数则若总体平均数的点估计则是总体各组的单位数，数、平均数、标准差，分别是样本各组的单位设误差总体平均数估计的抽样NnnnnnnninnNNNiNNNinxnnnxXnnNNNxNNNxXNxnxxiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii例例4.4 4.4 某市居民某市居民8888万户，分为高、中、低收入户三类，现从万户，分为高、中、低收入户三类，现从这三类中按等比例抽样，共抽取这三类中按等比例抽样，共抽取500500户组成样本，样本各组户组成样本，样本各组的平均户年收入、标准差等如下表所示，要求在的平均户年收入、标准差等如下表所示，要求在90%90%的置信的置信概率（概率（z=1.64
8、z=1.64）下对全市户均收入作点估计和区间估计。）下对全市户均收入作点估计和区间估计。ix户）（百元，即间为故户均年收入的置信区层内加权方差平均值户百元/524.55499.565.764.1512:65.750029264292645001001801801202202001:)/(512500100300180400220700n1X222222Nnnnxxiiii分层抽样总体比率估计的抽样误差分层抽样总体比率估计的抽样误差)()1()1()()1()1()1()1()1(112222不重复抽样或重复抽样总体比率抽样标准差则若组内方差平均数则若总体比率估计NnNnNppnNnNppnnn
9、ppppnnNNNNpppppnnPnnNNpNNPiiipiiipiiipiiiiipiiiiii例：某广告公司从某市例：某广告公司从某市310310万人中采用等比例分层抽样，调查居民万人中采用等比例分层抽样，调查居民收看电视广告的收视率，有关资料整理如下表所示，要求在收看电视广告的收视率，有关资料整理如下表所示，要求在95%95%的的置信概率下，估计广告收视率的置信区间。置信概率下，估计广告收视率的置信区间。014.096.160.0014.080080016075.025.02405.05.04002.08.0)1(60.08001600.252400.54008.01P间为因此，收视率
10、的置信区NnNpppnniiipii分层抽样的样本容量分层抽样的样本容量2p2p22x22x22)p1(p)()p1(pz)(znn等距抽样等距抽样等距抽样的排序方法等距抽样的排序方法等距抽样的方法等距抽样的方法等距抽样的误差和样本量等距抽样的误差和样本量)(p)-1(pzn)p1(pNzn)(ZNNzn22222222总体比率总体均值对于有序系统抽样，可采用将相邻几段抽出的对于有序系统抽样，可采用将相邻几段抽出的样本单位合并为一组，然后使用等比例分层抽样本单位合并为一组，然后使用等比例分层抽样的误差公式计算样本标准差和样本量。样的误差公式计算样本标准差和样本量。整群抽样整群抽样误差测定误差测
11、定)1()1(:)(:)(222222RrRrRrRrmmPpmmpPmmXxmmxXppxxiiipiiiiiixiii整群抽样标准差比率的群间方差总体比率估计：均值的群间方差：总体均值估计：2i,x例例 某乡从某乡从1818个行政村中，用整群抽个行政村中，用整群抽样抽了样抽了3 3个村，以调查农民家庭电风个村，以调查农民家庭电风扇拥有量情况调查资料整理如下表，扇拥有量情况调查资料整理如下表，要求在要求在95.4%95.4%的概率下估计户均电风的概率下估计户均电风扇拥有量和全乡电风扇拥有量的置扇拥有量和全乡电风扇拥有量的置信区间（全乡共信区间（全乡共54805480户）户）12933,986
12、4548036.2,54808.1 36.2,8.1,14.000.208.214.0)118318(3063.0)1(063.0900)08.28.1(280)08.24.2(320300)08.22()(08.22803203002808.13202.43002.02.00z%95.422222，即信区间为全乡电风扇拥有量的置即为户均电风扇的置信区间的置信度解：查表得，置信概率RrRrmmXxmmxXxxiiixiiiix等群抽样的样本量的确定等群抽样的样本量的确定22222ZRRZr)(3606.027200796.072006.020796.00.2%98.3%98.3%6 720R2
13、2222222p2p小时ZRRZr目录抽样目录抽样目录抽样的参数估计目录抽样的参数估计.,)1(,22222222221222为抽样部分的总体方差其中抽样标准差为复的简单随机抽样抽样部分中若采用不重NNnNnnxNYYYYyi988089880,2968.2794.265.82794.2,2943.781.969032)(78.4390)1901290(128.1)1(22222222222计：全县工业增加值区间估，即计：小型企业增加值区间估万元：小型企业的抽样标准差NNnNny二重抽样二重抽样二重抽样二重抽样二阶段抽样二阶段抽样六、抽样市场调查的程序六、抽样市场调查的程序4.5 4.5 非随
14、机抽样调查非随机抽样调查一、非随机抽样的特点一、非随机抽样的特点一、非随机抽样的特点一、非随机抽样的特点二、非随机抽样的主要方式二、非随机抽样的主要方式任意非随机抽样任意非随机抽样判断非随机抽样（主观抽样、立意抽样）判断非随机抽样（主观抽样、立意抽样）判断非随机抽样（主观抽样、立意抽样）判断非随机抽样（主观抽样、立意抽样）判断非随机抽样的应用判断非随机抽样的应用判断非随机抽样的应用判断非随机抽样的应用配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）配额非随机抽样（定额抽样）滚雪球非随机抽样滚雪球非随机抽样资源非随机抽样资源非随机抽样
