1、第8章创新创业的成本收益创新与创业基础学习目标l 了解创新创业的失败率高的事实l 认识创新创业的风险和压力l 区分创新创业的目的和意义l 掌握成本和收益的平衡艺术内容框架l 8.1 创新创业的成本l 8.2 创新创业的收益l 8.3 创新创业的成本收益平衡引例l 雷军：某些互联网公司不打价格战是因为免费-小米手机是从不打价格战的公司，一上来就只 直接卖成本价-四大策略：专注、极致、口碑、快，用互联网思 维做手机l 思考：-如何认识小米的定价模式？其收益有哪些？-互联网环境下创新创业的成本收益应该如何平衡？8.1 创新创业的成本l 高失败率的成本 失败率高、退出成本高l 资源活动的成本 市场风险
2、、经济成本、社会资源损耗l 心理压力的成本 创业压力、创业恐惧8.1 创新创业的成本l 高失败率的成本l 死亡谷现象企业倒闭发生在创建后的前2-5年新企业创立探索期3-5年内转换商业模式5次以上中国死亡率的数据：近五成的新企业在5年内死亡死亡8.1 创新创业的成本l 退出成本高 破产法破产法目的：解决利益冲突，制定终止游戏规则存在问题：自然人破产、忽视对创业者利益保护专家观点：对创业者友好吗？实践启示：美国和日本破法对比死亡8.1 创新创业的成本l 退出成本高公司法公司法修订前后变化：简化注册手续存在问题：认缴登记制，“宽进严出”实践启示：法律法规的解读和普法宣传死亡8.1 创新创业的成本l
3、退出成本高创业失败成本近五成的新企业在5年内死亡成本类型成本类型描述描述经济成本经济成本个人投资损失、收入损失、个人债务情绪成本情绪成本情绪支出、心理压力、沮丧、悲痛、焦虑、绝望生理成本生理成本精力透支、生病、作息紊乱、失眠社会成本社会成本对投资者、雇员、债权人等的责任亏欠专家成本专家成本专家同行对其专业能力的质疑创业成本创业成本创业自我效能降低、风险承担倾向降低表8-1 创业失败成本的分类传统观点下的传统观点下的失败失败学习导向下的失败学习导向下的失败预期预期失败是不可接受的失败是试错，是试验和学习过程中正常现象绩效关系绩效关系避免失败从智能失败中学习，组织内广泛交流教训心理心理自我保护营造
4、包容、鼓励、好奇、幽默的学习氛围管理重点管理重点运营的有效性识别出多余的组织能力，以便更好学习、成长和适应未来管理焦点管理焦点成本控制未来成功的投资态度态度建立监测并预防失败的体系计划好，并将失败成本控制在一定范围内，快速响应失败8.1 创新创业的成本l 通过“小失败”获得“大学习”表8-3 不同视角下的失败观8.1 创新创业的成本l 资源活动的成本-市场风险-经济成本-社会资源损耗-资料：成本创新颠覆思维8.1 创新创业的成本l 心理压力的成本-角色冲突-创业压力：孤独、沉迷工作、人际关系、成就-创业恐惧：企业家特有？问题启发1：创业，你想好了吗？问题启发2：深坑之上初创企业的危与机8.2
5、创新创业的收益8.2 创新创业的收益l 创新创业的目的-做老板-实现梦想-财务回报l 创新创业的意义-创造价值-创造就业-社会责任8.2 创新创业的收益l 创业创业的目的-做老板：自由、独立、权利-实现梦想：生活更美好、实现自我价值-财务回报：不是为了赚钱而拍电影，是为了拍电影而赚钱 案例故事：要有梦想且要真实8.2 创新创业的收益l 创业创业的收益-创造价值：改变生活和工作，更舒适、效率-创造就业：创业打破旧秩序-承担社会责任：没有人能脱离社会、脱离社区而取得成功 案例故事：考夫曼基金的核心原则8.3 创新创业的成本与收益平衡8.3 创新创业的成本与收益平衡l 问题启发：创业过程中的爱与恨l
6、 成本收益平衡导向：高成长潜力战略定位 思路要大气、长远地思考l 成本收益平衡艺术：管理悖论的动态整合 重心从“取舍”转变为“兼顾”8.3 创新创业的成本与收益平衡l 成本收益平衡导向：高成长潜力战略定位-怎样定义创新创业？如何去创新创业？-有志向的创业者志向的创业者思路要大气，长远地思考-好商机的准则：好商机的准则：能够改变人们生活和工作，在社会建构中能够创造新价值-问题：问题：为啥青年人创业失败率达80%左右？8.3 创新创业的成本与收益平衡l 成本收益平衡艺术：管理悖论的动态整合-急剧变革的时代：急剧变革的时代：“VUCA”8.3 创新创业的成本与收益平衡l 成本收益平衡艺术：管理悖论的
7、动态整合-悖论：悖论：指既矛盾而又相互关联的元素，似乎是独立，关系荒谬、非理性，但又同时出现。-悖论整合：悖论整合：将两种相反的力量予以包容和协调，在一个更高的层次加以整合，从而对战略矛盾进行平衡。8.3 创新创业的成本与收益平衡l 管理悖论的动态整合：创业中悖论-为了赚钱，首先你得赔钱。-为了创造财富，必须先放弃财富。-为了成功，一个人必须先经历失败。-创业家的第一天条没有规则、甚至打破规则。8.3 创新创业的成本与收益平衡强调重点强调重点强调重点强调重点悖论整合思维悖论整合思维长期导向短期导向短期短期-长期长期经济利益社会利益经济经济-社会社会创新模仿创新创新-模仿模仿领导者个人创业团队领
8、导领导-团队团队机会导向资源导向机会机会-资源资源客户导向技术导向客户客户-技术技术探索性学习开发式学习探索探索-开发开发创造机会筛选机会创造创造-筛选筛选激情坚持激情激情-坚持坚持聚焦多元聚焦聚焦-多元多元控制分享控制控制-分享分享表8-4 创业中的悖论整合思维8.3 创新创业的成本与收益平衡l 管理悖论的动态整合-百森商学院创业学杰出教授杰弗里蒂蒙斯：规划和随机应变的习惯，第二天性-华为创始人任正非：“灰度思维”、“中庸之道”。-【调研资料】如何平衡创业成本与收益：哥伦比亚大学商学院战略管理教授瑞塔麦克格拉斯观点本章要点1.从创新创业的成本，分析了创新创业面临的高失败率的现实以及创新创业者
9、在资源整合过程中面临风险、创业压力等成本支出。2.从创业者个体层面和宏观层面分析创业的收益，创业可以给创业者个人带来做老板的自由和独立、追求创意的成就感、获得财务回报的满足。本章要点3.概括了创业者需要平衡经济收益和精神收益，宏观层面的创业意义主要从经济和社会两方面阐述。4.总结了平衡创业成本和收益的导向和艺术，包括战略定位需要创建高成长潜力的企业，在创新创业过程中需要具有悖论整合思维，更好协调成本与收益关系，在激情创业的同时，也要理性行动。重要概念l 失败l 创业风险l 创业压力l 经济收益l 社会收益l 自由独立l 高成长潜力l 悖论整合思考题-创新创业的成本有哪些？除了本章列出的成本类型，你认为还有哪些成本？-商业上的失败并不意味着创业者失败，你认同这句话吗？说出你认同或不认同的理由？-创业者在选择创业之前需要明确自己的创业目的吗？你有创业的想法吗？如果有的话，你的创业目的想清楚了吗？-创业失败率高是创业活动的典型特征，为什么会这样？谈谈你的看法，并思考如何最小成本的失败？-本章主要论述了创业的宏观和微观收益，你认为除此之外还有其他方面的收益吗？-创新创业成本与收益平衡是一门艺术，谈谈你对这一问题的认识？案例分析l【案例分析】创新创业的成本收益平衡l故事1：不到30岁，白手起家4年赚了30亿 l故事2：逆转人类衰老的亿万富翁谢谢！创新与创业基础
