1、1市场营销实训概述 营销策划实训即市场营销战略战术策划的相关实践训练,营销策划实训是进一步掌握专业知识、培养实际技能的有效手段,在本书开宗明义的第一章,将重点阐述营销策划实训的意义、目标、组织及实施。第一章 市场营销实训概述一、实训教学的概念一、实训教学的概念 实践性教学一般包含实验、实习、实训、课程设计、毕业设计(论文)等教学环节。实训则是职业教育中独特的一种教学形式，从字面上理解即“实践训练”-“实”是指实训活动必须密切结合实际。-“践”是指实训活动的核心或精髓在于“践行”。-“训”是指实训活动要以技术应用性为其基本特征。-“练”是指实训活动贵在操练。第一节实训教学与营销策划实训第一节实训
2、教学与营销策划实训二、实训教学的构成要素二、实训教学的构成要素（一）技术要素 技术要素的实用性 技术要素的先进性（二）教学要素（三）操作要素三、营销策划实训的地位三、营销策划实训的地位（一）营销策划实训占有营销策划课程重要一翼的地位（二）营销策划实训在整个教学内容体系中占有综合性实践的地位（三）营销策划实训具有与企业营销实际全面对接的地位第一节实训教学与营销策划实训四、营销策划实训的作用四、营销策划实训的作用（一）培养正确的世界观和方法论（二）培养学生创业欲望和创业精神（三）培养学生的创新能力（四）培养学生的团队协作精神第一节实训教学与营销策划实训 一、选择合适的营销策划实训项目一、选择合适的营销策划实训项目（一）符合教学大纲的要求（二）符合实际应用的要求（三）符合可行性的要求第二节 营销策划实训的组织和实施 二、选聘合适的实训教学指导教师二、选聘合适的实训教学指导教师（一）符合实践性要求（二）符合教学性要求（三）符合组织性要求第二节 营销策划实训的组织和实施三、选定对应的实训项目基地三、选定对应的实训项目基地 （一）符合对应性要求 （二）符合支持性要求 （三）符合共赢性要求第二节 营销策划实训的组织和实施四、选择适宜的实训项目时间四、选择适宜的实训项目时间（一）符合衔接性要求（二）符合相容性要求（三）符合节奏性要求第二节 营销策划实训的组织和实施
