1、第二章、版面第二章、版面 设计的设计的 视觉流程视觉流程 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； 水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的； 圆形的视线流动是辐射状的； 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方 向流动。 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维 空间中的运动。 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽 视的因素。 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各 元素在空间沿一定
2、轨迹运动的过程。 这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以 设计时容易被忽略。 经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运 用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。 从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。 人们是怎样看图片的？人们是怎样看图片的？ 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不 断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间 断不完
3、全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情 况。况。 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。、眼睛总是顺时针看一张图片。 C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动 的物体，最后才注意到固定的物体。的物体，最后才注意到固定的物体。 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑
4、问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。 一、视线流动规律一、视线流动规律 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉 所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这 是视觉流程的第一阶段。是视觉流程的第一阶段。 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和 构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能 进一步引起人们的视觉兴趣
5、，在物象内按一定顺序进行流进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流 动，并接受其信息。动，并接受其信息。 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后 按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一 定的顺序。 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。 由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象 时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的 物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对 右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把 重要的构成要素安排在左上方或右下方。 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由 选择性，往往是选择
6、所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要 素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。 6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的 作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的 相似等。 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟 的表现。 视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系 的流程来分析。 方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有 一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有 “主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方 向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。 前五项流程均为具有方向和理性的流程。 二、视觉流程的形式二、视觉流程的形式 1.
7、视觉流程的筹划 视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程 运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具 体的归纳与分析。 2 视觉流程类型 视觉流程主要包括以下几种类型： 线型视觉流程 曲线视觉流程 焦点视觉流程 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程 2.1线型视觉流程 线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两 类。 1、直线视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简 洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。 明确、简洁的竖向视觉流程明确、简洁的竖向视觉流程 横向视觉流
8、程：有稳定、恬静之感。 横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。 斜向视觉流程，使页面产生动感斜向视觉流程，使页面产生动感 2.2 曲线视觉流程 曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成 的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。 曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式： 弧线形（C形）视觉流程：有扩张感和方向感。 弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性 回旋形（S形）视觉流程：两个相反的弧线则产生矛盾回 旋，在平面中增加深度和动感。 2.3 重心的视觉流程 其重心的位置因
9、其具体画面而定。在视觉流程上，首先是其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是 从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发 展视线的进程。展视线的进程。 2.4 反复视觉流程 反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作 规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于 韵律美和秩序美。 规则排列的小图片具有秩序美 书本图 12、13、14 2.5 导向视觉流程 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读 者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把 页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向 视觉流程的应
10、用也很多见，可以使网页重点突出、条理清 晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有 虚有实，表现多样。 1. 文字导向 “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的 表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图 形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。 2. 手势导向 手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。 用卡通人物作手势导向用卡通人物作手势导向 3. 形象导向形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。 形象导向，简洁明确形象导向，简洁明确 4. 视线导向 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一
11、 致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果 将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集 中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的 联系加强，结构更加紧凑。 页面中的图像将视线引向画面以外 2.6 散点视觉流程 散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感 性、自由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动 。这种视觉流程不如其他视觉流程 严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受 。 自由的视觉元素组合成明确的主题 运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题 作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占
12、作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占 据了三个点，吸引视线在它们之间流动据了三个点，吸引视线在它们之间流动 人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进 行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐 往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面 的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后 按重要性依次放置其他内容。按重要性依次放置其他内容。 重要的信息应该让浏览者最容
13、易发现，而不是深藏在多层链接之后。 浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角 课本图 33 版面中各区域的视觉注目度 三、视觉流程运动中应注意的事项三、视觉流程运动中应注意的事项 1、视觉流程的逻辑性、视觉流程的逻辑性 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序， 故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如 图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版 面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感
14、性后理性面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性 的顺序。的顺序。 2、视觉流程的节奏性、视觉流程的节奏性 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴 趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素 之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急 有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众 的阅读兴趣。的阅读兴趣。 3、视觉流程的诱导性 现代广告的编排设计上，十分
15、重视如何引导观众的视线流 动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其 按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉 注意力呢? 如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告 主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广 告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。 当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部 开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后 引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的 横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视 线流动，最后到达广告诉求重心。 安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝 向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线 的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导 观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一 步一步地引导至广告的诉求重心。如果广告人物形象之视 线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断， 视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。
