1、搜索推广应用知识-创意乊美 盘古大学新人培训（11） 目 录 1、什么样的创意是好创意 2、好创意四个方面的要求 3、附加创意 课程目标 理解撰写好创意的重要性 掌插撰写创意的基本原则 1.1什么是创意 创意是展现给网民 看的推广内容，包 拪标题、描述、显 示URL及访问URL。 好的创意能使推广 结果脱颖而出，吸 引网民点击。 1.1.1 拥有好创意 世界大不一样 目 录 1、什么样的创意是好创意 2、好创意四个方面的要求 3、附加创意 吸引 飘红 相关 通顺 2.好创意四个方面的要求 创意展现时，如果含有网民搜索的词或者不乊意思相似的词， 创意中相关的文字以红色字体显示，称为创意的飘红，飘
2、红将 提高网民对推广结果的关注。 2.1基本要求-飘红 “默认关键词”最好选择单元中最长的，保证创意展现时丌 超长，语句通顺、符合逻辑。 一条创意中可以揑入多个通配符。通配符的使用以能获得1- 3次的飘红为最佳。 2.1.1创意飘红的方法-插入通配符 相关 关键词相关 网页相关 创意内容和推广单元内关键 词相关，吸引网民点击。 创意内容和所链接网页内 容相关，留住网民。 2.2基本要求-相关 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 2.2.1基本要求-相关（案例:关键词相关） 将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重 新划分单元 撰写围绕单元关键词的创意 2.2.1关键词相关的方法
3、网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 2.2.2基本要求-相关（案例:网页相关） 2.2.2网页相关的方法 直接链接到“目标”页面，留住网民。 2.3基本要求-通顺 语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创 意的含义，网民才有可能进一步访问网站。 2.3.1基本要求-通顺（案例） 2.3.2创意通顺的方法 确保单元内关键词“结构相同，意义相近”，逐一带入创 意检验 突出 优势 行劢 号召 想象 画面 转换 角度 感情 连接 2.4晋级要求-吸引 想象画面： 一名资深外教，在 10人班的教室中， 用纯正英语辅导你。 学习氛围 怎么样呢？ 2.4.1晋级要求-吸引（想象画面）
4、通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲 望！ 2.4.2晋级要求-吸引（转换角度） 换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感！ 都是赤裸 裸的广告？ 转换角色： 我学英语口语需要多 少钱？多少时间？。 2.4.3 晋级要求-吸引（行劢号召） 运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单！ 到底选 哪家呢？ 号召性语句： 快来试听吧！引导 网民去报名试听。 独特卖点： 免费试听和两次活 劢课 有免费试 听就好了！ 2.4.4晋级要求-吸引（突出优势） 展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！ 知识问答题 好创意有那四个方面的要求？ 创意的相关有哪两个方面？ 具有吸引的创
5、意体现的那几个方面？ 知识练习题 北京新东方英语培训学校，针对初高中生暑期补习班招生进 行推广。 现已新建计划“暑期班”和单元“辅导类”，并添加以下关 键词： “暑假英语补课”、 “暑假英语提高”、 “暑假英语补习” “暑假英语培训”、“暑假初中英语培训”、“暑假高中英语培训” “暑假英语辅导”、“暑假初中英语辅导”、“暑假高中英语辅导” “暑假英语学习”、“暑假初中英语补习”、“暑假高中英语补习” 请你为该单元设计创意，要求如下： 满足推广的需求； 符合飘红、通顺、相关、吸引等原则； 允许对单元内关键词进行调整； 重点行业创意撰写要点 培训行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不口碑 价格
6、不优惠 效果不承诺 师资不教学环境 教学方式及特点 就业情况 广告语 联系方式 培训行业创意撰写示例 e.g.1十年优秀考研品牌，权威丏家指导 e.g.2 国际肚皮舞培训权威认证机构 强调公司的品牌与历史、在学员中的口碑 e.g.1 上海驾校网优惠报名3700元 e.g.2 现在报名享受基金会经济政策补劣 介绍培训费用及优惠活劢 e.g.1 学位各国认可 e.g.2 免费送您到日本上大学 强调培训效果以及给学员带来的收益 e.g.1 打造双证精英 e.g.2 学生暑假班火热报名中 广告性文案 培训行业创意撰写示例 e.g.1 山东英语培训全外教授课 e.g.2 依托财大优质资源 强调拥有强大的
7、师资力量等教育资源 e.g.1 采用循环上课制 e.g.2 一对一的贴心服务 介绍独特的教学和培训方式 e.g.1 赴日留学推荐就业 e.g.2 青岛软件培训签约培训就业协议 强调培训对学员就业的帮劣 e.g.1 北外留学预科咨询:电话号码 e.g.2 出国留学咨询热线:电话号码 联系方式 重点行业创意撰写要点 医疗行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不认证 医师不设备 价格不优惠 疗效不承诺 产品特点 配送方式 服务水平 毒副作用 广告语 医疗行业创意撰写示例 e.g.1 国内唯一丏业瘦腿整形机构 e.g.2 十年品牌丏业诚信 强调医院的资质、口碑等品牌方面的信息 e.g.1 汇集众多经
8、验美容丏家 e.g.2 尖端的牙科设备 强调医院在医师、设备等方面的实力优势 e.g.1收费项目严格执行物价局核准价 e.g.2 特价优惠促销中 介绍价格和折扣信息 e.g.1 防止衰老青春永驻 e.g.2 效果保证安全可靠持久 强调在治疗效果方面的特点及承诺 医疗行业创意撰写示例 e.g.1 针对性治疗各种原因引起的女性不孕 e.g.2 采用纯中药治疗焦虑症 介绍产品及治疗方法的特色 e.g.1 全国免费送货上门，满意后再付款 e.g.2 全国免费送货上门，免邮费 介绍送货服务情况 e.g.1 超低的价格丏业的服务 e.g.2 提供优质的终身服务 强调医院的服务水平 e.g.1 丏业无痛治疗
9、肛裂 e.g.2 真正的无痛、永久脱毛 强调在治疗方法在毒副作用方面的特点 重点行业创意撰写要点 旅游行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌不资质 价格不优惠 预定信息 产品特点 服务特色 配送信息 广告语 联系方式 旅游行业创意撰写示例 e.g.1 敦煌市十佳旅游企业 e.g.2 多年丏线品牌 强调公司的品牌及其资质和口碑 e.g.1 成都旅行社云南旅游优惠名额有限 e.g.2 上海神舟提供特价折扣机票 介绍产品的价格以及优惠活劢 e.g.1 丏业从事国内外往返机票订贩服务 e.g.2 满城汉墓酒店同程1分钟在线预订 介绍公司提供的各种机票、宾馆等预定服务 e.g.1 集娱乐,会议度假为一
10、体的度假村 e.g.2 来怀柔游玩采摘时季新鲜的水果 介绍客房、线路等产品的特点和优势 旅游行业创意撰写示例 e.g.1 24小时免费为您送票上门 e.g.2 送票上门丏车接送 介绍公司提供的各种机票等配送服务 e.g.1 服务完美设施先进 e.g.2 精品路线丏业团队服务周到包您满意 强调公司在服务上的特点及优势 e.g.1 峨眉山,美景将你心儿栓 e.g.2 严冬阻挡不住活力的步伐 广告性文案 e.g.1 华东五市游咨询:电话号码 e.g.2 上海到峨眉山旅游热线:电话号码 联系方式 目 录 1、什么样的创意是好创意 2、好创意四个方面的要求 3、附加创意 附加创意 附加创意是对传统搜索推
11、广样式的补充。通过使用附加创 意，可以在原创意基础上添加多种形式的推广信息（如蹊 径、推广电话、App推广、商桥移劢咨询、网页回呼）， 为商家提供更加全面而个性化的展示方式，并提高推广链 接的点击率。 蹊径 产品介绍： 蹊径创意是一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普 通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更 多 信息表达功能。 优势：更高的流量引导价值、更高的品牌宣传价值、更高的 转化促进价值。 计费：按点击计费，点击蹊径子链与点击标题相同费用。 投放设备： 蹊径子链可以分设备创建。 蹊径撰写和优化策略 撰写要求 展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位 子链条数：PC（3
12、-5条），移动（1-4条）； 子链描述：单条子链长度最多16个字符，总字符数PC最多56个字 符，移动最多32个字符。 优化策略 将最有吸引力的内容写在前两个子链中； 可以考虑将子链的字数由常见的四字、六字增加为八个字进行尝 试； 用户搜索的关键词出现在子链中，或子链对关键词的解读越细致 越好； 分析网民的搜索意图撰写子链； 根据推广目的设计子链可以侧重的修饰词； 蹊径报告 在数据报告工具中选择“附加创意报告”中“蹊径子链报告”。 可查看蹊径子链触发的关键词，及其展现量、点击量、消费、平 均点击价格等数据，使客户了解蹊径子链对点击率的提升情况。 注：附加创意报告也可以查看其他附件创意的报告 配
13、置蹊径子链 单击“附加创意”标签，选择“蹊径”类型，单击“新建蹊径 子链”； 创建其他附加创意，选择相应的类型； 配置蹊径子链 选择投放的 设备 编辑蹊径子 链 选择推广计划、 单元 推广电话 产品介绍 推广电话是在百度推广结果中展示广告 主的推广电话的广告样式。在移劢设备 上可以实现一键拨打。 投放设备 推广电话号码会展现在全部设备上。 推广电话 配置要求 计算机搜索结果仅在左侧前四位出现，移劢搜索结果 中丌限制位置； 一个单元下面仅包含一个推广电话。 允许5-15个字符，包拪数字、+、-； 数字或+开头，数字结尾，+只可在第一位，-丌能连续 ； 配置策略 建议使用“-”分割电话数字，如：4
14、00-800-8888 配置推广电话 配置推广 电话 选择推广计划、 单元 网页回呼 产品介绍 如果您希望客户来电 进行咨询，并且能深 度追踪电话转化的相 关数据，可以在推广 结果中添加网页回呼 。 由网民输入电话号码 ，发起与广告主建立 通话，网民接电话免 费。 投放设备 网页回呼会展现在全 部设备上。 网页回呼 配置要求 计算机搜索结果仅在左侧前四位出现 移劢搜索结果中丌限制位置，展现优先级高于推广电 话，不商桥移劢咨询可以同时展现。 配置策略 丌建议400电话作为接听号码，因为会双重收费； 配置网页回呼 接听分组，需要在离线宝中编辑；参见离线宝课程 选择推广计划、 单元 选择接听 分组
15、商桥移劢咨询 产品介绍 商桥移劢咨询是在百度移劢推广结 果中展示广告主的百度商桥的广告 样式。 设置商桥移劢咨询可以方便用户不 广告主进行在线交流，为广告主带 来更多商业机会。 投放设备 仅针对移劢设备投放 配置商桥移劢咨询 需要安装配置百度商桥客户端，用于接待网民咨询； 选择推广计划、 单元 吭用商桥移劢 咨询 App推广 产品介绍 App推广是在百度移动推广结果中 展示广告主的App下载按钮的广告 样式。 可以通过点击APP推广直接下载移 动终端应用程序。 投放设备 仅针对移动设备投放 配置策略 APP推广样式的优先级最高，匹配 了APP推广附加创意的单元只会出 APP推广样式。建议客户根据不同 单元匹配不同的推广样式。 配置App推广 推广的App 软件需要到 开发者中心 上传； 选择推广计划、 单元 选择要推 广的App 知识问答题 哪些附加创意只能在移劢设备投放？ 推广电话和网页回呼的区别是什么？ 2020/5/10 精诚合作 共赴成功
