1、蓝海电视(BON)中国媒介与传媒集团-江航江航 刘博健刘博健 张凯乐张凯乐蓝海电视概况 BON TV（Blue Ocean Network），专注于中国内容全球传播的 视频全媒体，是目前世界上唯一进入西方主流社会、关注中国内容、民间机制的24小时全频道英文电视台。n传播方式：卫星电视、有线电视、网络电视、手机电视和全球视频发行平台，覆盖亚洲、北美，落地美国及东南亚n传播定位：商务、文化和生活信息资讯，内容主要涉及中国的商务、财经、文化、旅游和生活方式等实用信息n目标受众：关注中国的西方受众等n主要组成：一个英文电视台（BON TV）、一个英文视频通讯社（BON Video）和一个英文节目制作实
2、体（BON Production）创始人-顾宜凡，顾宜凡，蓝海传媒集团董事长、蓝海电视台台长。n全国政协特邀海外代表，蓝海国际传播促进会副会长，中华海外联谊会历届理事，江苏省海外联谊会常务理事，北京国际投资促进会理事，清华大学新闻与传播学院特聘教授，江南大学文学院客座教授，西南政法大学世界与中国议程研究院学术委员。n旅美二十多年，曾在摩托罗拉公司美国总部先后从事地面移动通讯软件的研发、无线通讯系统的设计和实施、智能网络产品的管理以及全球市场的组合管理等工作近十年，后在美国自主创业。n近年来专注国际传媒项目的投资、开发和运作，策划和运营开创性的国际传媒项目，曾为中央电视台投资、运营大型电视栏目让
3、世界了解你，并担任总制片人和主持人。该栏目将国际卫星双向实时传递运用于跨国对话栏目中，创造了电视史上的一个先例，其在央视黄金时段播出的五年多内，促成了大量中外城市和企业的有效合作。创始人-诸葛虹云，诸葛虹云，蓝海传媒集团CEO。n诸葛虹云多年在美国、中国从事国际传媒项目的运营工作，曾制作过几十部电视专题节目和纪录片，其作品在中国、美国以及其他国家的电视媒体上播出，并多次在国内外获奖。n诸葛虹云集媒体运营人、制片人、导演、主持人、撰稿人于一身,在艺术创作和媒体经营双重领域里均成绩显著,具有丰富的媒体运作经验。n诸葛虹云所创立的传媒项目大都开创了行业内的先河。自2019年至2019年的十年间，她开
4、发并成功经营了几个具有广泛影响的影视项目：如环球(CCTV-1,1994-2019)、世界体育报道(CCTV-2,2019-2019)、让世界了解你(CCTV-4,2019-2019)、电影与电影人(上海电视台、北京电视台，2019-2019)、国际双行线(北京电视台，2019)、纪录片日出江花红胜火(2019)等。蓝海电视落地及覆盖蓝海电视落地及覆盖n卫星频道卫星频道 BON TV北美卫星频道覆盖美国、加拿大、墨西哥、古巴；BON TV亚太卫星频道覆盖亚洲50多个国家和地区、东欧部分国家及大洋洲的澳大利亚、新西兰等；n有线频道有线频道 BON TV有线频道在美国全面落地，通过Dish Net
5、work、Time Warner、Verizon Fios等多家有线电视运营商，以全频道的方式进入全美各地的有线电视用户，覆盖用户达3000多万户；n网络新媒体网络新媒体 BON TV目前通过BON视频网和PPTV在线播出，并即将全面进入多家网络电视、视频点播、视频网站、手机电视的播出平台，包括NeuLion、Apple TV、Boxee、Roku、Google TV、Netflix、Yahoo TV、VerizonV-Cast Mobile、AT&T Wireless、Sprint TV和KyLin TV等n目前，BON TV的落地与覆盖范围正在扩大中，近期将实现卫星电视的全球覆盖；有线电视
6、全面落地北美、欧洲、亚太、非洲；全方位进入各大网络及手机电视平台，成为一个多媒体联动的全球电视联播网。传播渠道n1）BON TV 蓝海电视台：面向海外观众，直接播出推广客户内容的节目和广告。通过卫星、有线、网络的三种播出方式和多个播出频道，覆盖亚洲、北美，落地美国主流社会，覆盖用户3000多万；n2）BON Video蓝海视频通讯社：面向全球数千家播出媒体发布，到达世界100多个国家和地区，数亿观众；n3）全球广告代理发布：整合国际各媒体的广告发布资源，为客户提供组合式打包广告服务，使客户的广告通过BON一家的服务，就可以进入世界各地的目标市场。服务产品1）“英文视频新闻”财经及文化新闻、商务
7、资讯，涉及经济、科技、文化、社会生活等。服务内容包括：采编与制作；BON TV（蓝海电视台）播出；BON Video（蓝海视频通讯社）全球发布。2）“英文专题节目”专题纪录片、高端访谈、旅游真人秀等节目形态。服务内容包括：拍摄与制作；BON TV（蓝海电视台）播出；代理发行，全球其他目标主流媒体。3）英文宣传片及广告片 适合海外播出投放，及在国际场合播放。服务内容包括：拍摄与制作；BON TV（蓝海电视台）播出；代理投放，全球其他目标市场的广告媒体。4）海外落地推广活动：进入西方主流社会、引起国际主流媒体关注的中国主题的商务及文化事件营销活动，包括文化巡展、技术与产品展示、高端论坛、国际发布、
8、招商活动、巡回演讲等各种形式。蓝海电视节目介绍-【新闻类节目】n中国快报中国快报China Beat 全景报道中国的时事新闻节目，每天30分钟，带给您这个世界上最吸引人国度的最新鲜新闻资讯。China Beat关注中国社会及其地区发展，针对中国经济、文化、体育等各领域的新闻事件，提供独立、客观的新闻报道。China Beat以西方的传播方式，致力于为中国与整个国际社会的良好沟通而努力。中国快报中国快报百姓声音百姓声音China Take 报道中国民众观点的网络媒体文摘节目。主要关注中国网民在各新闻网站、博客和微博中热议的新闻话题，客观、及时的反映中国网民对热点事件的理解和看法，同时以街头采访的
9、方式，直接聆听普通民众的观点。节目每天都会从各大门户网站、论坛和知名博客中摘取有代表性的言论，全盘解析热点新闻的来龙去脉，把中国网民的声音第一时间传达给国际观众。China Take在摘录民众观点时，不回避敏感话题，不删除激烈言论，力图表现中国普通民众的真实想法，展现中国内部的多种声音。百姓声音百姓声音新闻要览Media Watch n大型综合资讯文摘节目，日播30分钟。nMedia Watch用西方观众熟悉的视角，从中国媒体每天的海量信息中精选有价值的内容，从时政、财经到娱乐、艺术，用最快速、最直接有效的方式提供给国际观众，介绍中国社会万象，让观众在第一时间享用中国媒体的资讯。nMedia
10、Watch的观众主要是以英语为交流语言的人，在节目的制作团队眼中他们并不是局外人，通过Media Watch，国际观众能够亲身参与到中国每天发生的事情中来，身临其境的分享中国人的欣喜与乐趣，同时体会中国人的苦恼与忧虑。n每期节目都针对热点话题进行民意调查，公布第一手的调查数据，告诉国际观众中国普通人的真实想法，为决策者提供可靠的参考。每天节目结尾更有奇闻趣事报道，让国际观众也能被中国式幽默所感染、打动。新闻要览新闻要览 Media WatchMedia Watch财经咨询类节目财经咨询类节目走向世界：商务走向世界：商务(China Export:Business)周播30分钟，中国产品出口信息
11、资讯中国产品出口信息资讯 主要报道中国具有国际市场价值的科技创新商务事件及产品，让观众了解中国以市场化形态走向世界的典型案例，及具有国际市场价值的合作机会。节目设置网民参与的互动板块，由世界各地的网民推荐、评选最受欢迎的中国产品。走向世界：商务走向世界：商务(China Export:Business)商务资讯播报商务资讯播报(Biz Wire)日播30分钟，财经新闻快讯财经新闻快讯 每日发布中国最新、最快、最热门的商务资讯，及时介绍中国的经济政策、经济环境变化，以及各行业及企业的新产品信息，涵盖金融、IT、汽车、奢侈品等行业，提供产品发布、行业论坛、各种展会等资讯，是地方政府和企业对外发布商
12、务资讯的平台。中国价格中国价格(China Price Watch)日播15分钟，每日中国价格报道与分析每日中国价格报道与分析 翔实报道中国日常消费价格，向西方观众展现中国经济生活的真实状态。节目选材广泛，从衣、食、住、行等生活必需品到各种奢侈品，每期节目设有“猜价格”的环节，让中美民众互相猜测对方国家各种商品的价格，对比两国物价的差异，从一个侧面反映中国百姓的经济生活状态及购买力。中国价格中国价格(China Price Watch)人物访谈类节目人物访谈类节目现身说法现身说法(China Tales)周播30分钟，访谈专题节目，外国人讲述在中国生活经历 节目邀请在某一中国城市生活的外国“居
13、民“，以现身说法讲述自己对这个城市的切身体会，自己曾经发生的生动故事，在这里的事业收获、生活感受、所学习的中国文化、和当地人的友谊等。节目通过一个外国人在中国的生活经历，吸引西方观众的兴趣，进而推广中国的城市和各地的文化。现身说法现身说法(China Tales)西藏归来话西藏西藏归来话西藏 (Tales From Tibet)(Tales From Tibet)30分钟，周播，旅游文化类谈话节目旅游文化类谈话节目 节目选取曾经在西藏旅游或工作过的外国人，采访他们亲身经历的西藏故事，讲述他们眼中的西藏。节目从人文角度出发，透过一个“外来客”的视角，展现西藏的历史建筑，人文风俗，经济文化，以及他
14、们对西藏的特殊情感，揭开西藏神秘的面纱，让外国观众领略到一个独具魅力的西藏。西藏归来话西藏西藏归来话西藏(Tales From Tibet)高端访谈高端访谈(On The Level)周播周播30分钟，实事访谈节目。意见领袖就世界关注的中国现象阐述中国观点分钟，实事访谈节目。意见领袖就世界关注的中国现象阐述中国观点 节目采访政治、经济、文化界的权威人物，深入剖析当前最被关注的中国现象，分析现象背后的真相，在国际上多方观点的争论中，阐述中国的立场和观点。节目尤其为国际社会中关注和研究中国的群体提供权威观点及参考信息。高端访谈高端访谈(On The Level)【旅游类节目】带你游中国带你游中国(
15、Take Me To China)旅游真人秀节目，日播，15分钟/期 通过海选中外观众，组成中西搭配的旅行团队，前往中国的各地进行探索旅游，体验当地的风土人情、民间艺术、人文历史和自然风景，将旅游目的地全方位、立体化的展现在国际观众面前。每期节目都安排有比赛环节，设定任务，例如学习当地的语言、歌曲和绘画等等，在团队之间展开竞赛，决出优胜者。用这种生动的方式吸引观众参加海选，用观众参与互动的方式帮助各城市旅游景区提高知名度。带你游中国带你游中国(Take Me To China)探秘中国探秘中国(Exploring China)3030分钟，周播，一档直观的体验式旅游探秘节目。分钟，周播，一档直
16、观的体验式旅游探秘节目。节目由一名外籍主持人主持，带领观众到旅游目的地体验当地的特色旅游。节目由五个“必须”为组成部分：必须看的名胜景点；必须做的民俗体验；必须吃的独特美食；必须住的特色酒店或旅馆；必须记住或注意的事项，以纪实的手法向外国观众系统直观地展示中国各地的旅游特色和文化魅力。探秘中国探秘中国(Exploring China)中国旅游攻略中国旅游攻略 (Trip Tips)(Trip Tips)旅游实用信息攻略，每个旅游地一个系列（旅游实用信息攻略，每个旅游地一个系列（1010集），每集集），每集5 5分钟。在中国旅行分钟。在中国旅行的吃住行游购指导。的吃住行游购指导。针对外国游客的需
17、求，系统介绍中国各旅游目地的旅游实用信息。节目按照吃、住、行、游、购的排列，系统并详细介绍旅游最佳线路、旅游景点、住宿方式及餐饮、文化特色等。节目短小精悍，单独成章，清晰易看，是外国游客了解中国各旅游目的地的权威实用指南。Trip Tips还有配套的文字及画册，是集电视节目、光盘、宣传画册于一体的、专门针对外国游客设计的综合旅游实用信息指南。中国旅游攻略中国旅游攻略(Trip Tips)【文化类节目文化类节目】太极太极(Tai Chi)日播日播5 5分钟，跟随太极大师，一招一式学习太极。分钟，跟随太极大师，一招一式学习太极。节目中，邀请陈氏太极拳大师朱慧鹏，为大家讲解陈氏太极拳的动作要领。在教
18、与学的过程中，使观众同时感受到太极文化的博大精深。区别于常见的太极拳教学栏目，Tai Chi将动作讲解细化到了每一个招式，甚至每一个身体部位的标准上。使观众通过学习本栏目，学到一套标准的陈氏太极拳。太极太极(Tai Chi)中国养生中国养生(Live Right)养生保健节目养生保健节目,每集每集2分钟。中医小窍门，一学就会。分钟。中医小窍门，一学就会。中医专家用浅显易懂的语言，和肢体动作，演示中医保健方法、养生理念和生活小窍门。节目提供的保健方法简单易行、快速有效，为观众解决日常生活中常见健康问题提供有效建议。节目同时满足西方观众对中医养生的好奇心，把深奥的中医保健智慧体现在有趣的生活小窍门
19、中。观众可以边看边学。中国养生中国养生(Live Right)服务优势服务优势 BON蓝海电视是中国对外传播的领先者，是最具规模和实力的“中国内容全球传播”机构，其服务优势在于提供“有效的宣服务”，表现为：n目前唯一规模性全面进入西方主流社会传播中国内容的英文媒体，使需要向西方主流社会推广的内容，能够到达真正的目标受众群；n“电视台+通讯社+网络新媒体”的组合传播渠道，使内容的推广到达不同的细分观众市场，覆盖面广，到达率高；n传播产品和传播方式符合外国受众的习惯和兴趣，便于接受；n“制作 播出 发布”的一站式服务，使客户获得高效、便捷、成本低，性价比高的收益。投资背景投资背景 蓝海传媒集团的前
20、身为天扬传媒公司，该公司于2019年创办蓝海电视台，并于2019年重组为海外架构的股份公司。蓝海传媒集团及蓝海电视台的资本全部来自民间，其投资方为知名投资基金鼎晖创业投资基金，其投资案例有：蒙牛、新浪、分众、南浮电池、百丽、双汇、360等。蓝海电视：一个被误读蓝海电视：一个被误读“政府化政府化”的民间媒体的民间媒体n从2019年开始，“蓄谋已久”的顾宜凡和蓝海电视传媒总裁诸葛虹云将创办蓝海电视台的想法提出来时，迎来的却是嘘声一片。n2019年7月8日，国内顶级PE机构鼎晖投资宣布，注资入股蓝海电视传媒。这是继投资航美传媒并助其上市后，鼎晖再次进军媒体行业。鼎晖投资合伙人王树主导了这轮投资，并成
21、为蓝海电视传媒的董事。值得一提的是，王树还是腾讯最早的风险投资人。n中国公司进军海外媒体已经不是第一例，在过去几年中已陆续有两位温州商人控股海外电视台。但立足中国的私募股权投资基金注资立足海外的中国新媒 体公司，还是第一例。n该电视台2009年9月最早在美国纽约落地（有线电视频道），并逐步向美国其他城市扩大落地范围，从而形成全美联网，在美国落地成熟后将逐步向 其他国家和地区扩展，其目标是最终形成一个全球联网的国际媒体。社会各界评论社会各界评论nBON要做的，就是要使西方人了解中国，消除误解，克服偏见，改变成见。这个工作做好了，对中国争取一个更加和平稳定的环境，对我们加强自身的发展，对建设和谐世
22、界这个理念的实现都会有帮助。全国人大原副委员长成思危n当代媒介环境中,还有一些企业家所创办的传媒企业本身就是公共外交的重要载体和工具。这方面比较典型的例子有:由特纳(Ted Turner)于1980年6月创办的CNN;2019年5月开播的蓝海电视(Blue Ocean Network,BON),是一个由中国民间投资、面对西方主流社会、24小时传播中国内容的民间英文电视台,其创始人是独立电视人顾宜凡和诸葛虹云,这正是中国民间企业主动介入公共外交的一个例子。国务院新闻办原主任、现任全国政协外事委员会主任 赵启正n当前我国也在着力强化意识形态的输出，CNTV、新华新闻电视网、蓝海电视等政府及民间电视
23、台成为先锋代表。TCL总裁 李东生观众评价nBON的节目提供了大量的信息，具有娱乐性和趣味性，跟我以前看到CCTV的节目不 同，给像我这样的美国人展示了一个不同的中国。美国观众 Marc Sahr nBON 的节目给我留下非常深的印象。节目很专业，并为我们提供了目前在美国看不 到的关于中国的新闻。美国观众 Zev Brenner媒体评价媒体评价n它在报道上相当地独立，给观众呈现了一些很有力很不一样的观点和立场。BON 旨 在成为一个西方表达方式、贴近百姓兴趣和民生的非官方、民间立场的国际电视 台。引自 CNN 专题报道 nBON 的节目强调信息源的真实可靠，以客观独立的立场和独特的视角，深入讲
24、述中 国热点社会现象的幕后故事，力图为国外观众提供一个深入了解真实中国的渠 道。引自美国世界日报 n蓝海电视既不同于国内的外宣媒体，又不同于西方那些报道中国的媒体，蓝海电 视更关注的是客观事实本身。用民间媒体的“反映中国现状”替代“塑造中国形 象”，也许更有益于中国形成正面国家形象。引自新华网 n蓝海电视通过市场化运作达到中国形象对外传播的最佳效果，通过商业手段民间 体制建立媒体公信力、权威性，创造一种能够为西方主流社会所接受的全新表现 方式。引自文汇报 成功秘诀n自我省事与定位向世界传播中国是一个历史使命，也是一个非常具有挑战性的任务。因为中国在国际传播领域长期存在着隔阂和障碍。蓝海电视，希
25、望能够打破这些障碍，让中国内容的传播能够真正进入西方主流社会，能够产生效果。其关键是“受众导向”，内容符合西方观众的需求，表达方式符合他们的习惯。蓝海电视在实际操作过程中始终围绕以下几个关键点：对效果的评价：受众的接受程度（受众到达率），不是传播了少，而是被受众接受了多少。指导有效传播的理念：受众导向。实现受众导向的途径：市场化运作、讲传播对象视作“消费者”。“消费者导向”要解决的两个问题：1、传播内容西方受众对中国的什么内容感兴趣？2、传播方式什么样的表达方式符合西方受众的接受习惯？表达方式尽可能去掉表达方式尽可能去掉“外来外来”的味道，让受众感到自然和习的味道，让受众感到自然和习惯惯 n中
26、国有丰富的内容值得向外国传播，外国民众对中国也有充足的了解愿望，但是传播的障碍在于表达方式。以美国人为例，他们不喜欢有“外来”味道的表达方式，这一点与中国受众相反。将中文的作品翻译成英文，就成了外宣作品，是一个误区。对外传播作品应该按照西方受众习惯的方式设计和制作。同样是对一件事情的报道，美国人的选题、角度、叙述方式与中国人有很大的差异，比如美国人的表达平实、理性、追求内在的逻辑合理、关注细节、关注事物的本质，他们对中国作品的“感性和概念化”的表达方式，会感到“Overdramatic”，会失去信任度。有的时候，西方人不接受中国的作品，不完全是政治和意识形态的问题，往往是表达方式的差异造成的。
27、为什么有些中国的独立电影能得到西方观众的认可，就是因为它们贴近人性和自然的表达方式，符合西方人的习惯。n蓝海电视的实践经验为坚持中国内容的原创英文节目，而不是中文节目的翻译。不管是选题、角度、表达风格上，都是受众导向的。虽然传播的是中国内容，但在表现形式上却是西方的，它们看起来没有“外来”味道。n中国对外传播作品的制作要做到“中国内容，西方表达”，李安、吴宇森的电影就是例子。n 以美国为例，美国是一个文化传媒市场非常成熟的国家，美国的民众对文化传媒作品有了定式的接受标准和欣赏习惯，中国传播要想打入这个市场，在表达方式上面临巨大的挑战，需要下大功夫，关键是需要懂得西方传播市场和受众消费习惯的人才。提问：蓝海卫视对中国在西方世界的形象传播有什么作用？蓝海卫视对中国在西方世界的形象传播有什么作用？谢谢
