1、全国2016年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、构成媒介的三个基本要素，除了物质实体和信息之外，还有（B）A、文字B、符号C、声音D、图像2、将筒式唱机改成盘式唱机的发明者是（A）A、爱弥儿伯林纳B、爱迪生C、汉尼拔古德温D、卢米埃尔兄弟3、全世界最早提供定期电视服务的国家是（A）A、英国B、德国C、日本D、美国4、集成电路出现的时间是（D）A、1939年B、1949年C、1959年D、1969年5
2、、麦克卢汉媒介理论的缺陷是（A）A、缺乏对人和人类社会的论述B、缺乏对脱部落时代的论述C、缺乏对人与媒介之关系的论述D、缺乏对声音传播的论述6、被称作报纸旗帜，决定报纸政治面貌的文体是（D）A、消息B、通讯C、特稿D、评论7、在报纸新闻中，具有“中国特色”的是（D）A、评论B、消息C、特稿D、通讯8、广播表情达意最主要的手段是（A）A、语言B、音响C、文字D、音乐9、按节目的表现形态来划分，广播剧属于（B）A、综合型节目B、一般型节目C、专题型节舀D、对象型节目10、转播体育比赛时，被广泛使用的电视节日制作方式是（C）A、电子演播室制作方式B、电子新闻采集方式C、电子现场制作方式D、电子内景制
3、作方式11、电视节目是集体创作的产物，该集体的负责人是（A）A、制片人B、导演C、主持人D、D摄像师12、在传播逻辑拓扑结构中没有中心节点的媒介是（D）A、报刊B、无线广播C、有线电视D、网络媒介13、鉴于“国际互联网”、“因特网”和“网络媒体”等不同概念之闻实质上存在着一定的差别，一般主张，在计算机与信息科学领域使用的概念是（D）A、国际互联网B、网络媒体C、互联网媒体D、因特网14、率先在电视节目中试验播送插入文字图像的国家是（B）A、美国B、英国C、中国D、日本15、我国通过卫星传播电视信号的第一个省级电视台是（D）A、广东卫视B、湖南卫视C、云南卫视D、新疆卫视16、广播经营的重中之重
4、是（A）A、节目经营B、广告经营C、技术经营D、服务经营17、1950年，将社会学中的“把关人”概念引入新闻传播，并明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式的学者是（D）A、卢因B、李普曼C、麦克卢汉D、怀特18、我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（C）A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协19、下列属于非线性传播的媒体是（B）A、电视B、报纸C、广播D、电影20、最早进行大众传播效果研究的国家是（D）A、加拿大B、德国C、日本D、美国二、多项选择题（本大题共10小题。每小题2分。共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应
5、代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、口语媒介在传播中的局限有（ABCE）A、传递速度很慢B、易发生信息失真C、传递范围小D、信息不易理解E、信息稳定性较差22、报纸编辑承担的具体工作主要有（ABCE）A、制定编辑方针B、策划报道C、组织处理稿件D、组织广告发行E、将稿件落实到版面上23、广播节目系统构建的步骤有（ABCDE）A、定位B、策划C、整合协调D、选择形象代言人E、节目推广24、一般来说，电视制片人具体可分为（ABC）A、现场制片人B、执行制片人C、制片人D、音响制片人E、图像制片人25、广义上的互联网电子公告的交互形式主要有（ABCDE）A、电子布告牌B、电子论坛C、网络新
6、闻组D、网络聊天室E、留言板26、作为一种传播工具，杂志的优势主要体现为（ADE）A、可读性强B、传播速度快C、受众人数多D、传播质量高E、使用价值大27、媒介组织的外部公众包括（ABCDE）A、媒介的受众B、广告客户C、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织、企业或个人D、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员E、其他媒介组织28、流言产生的机制包括（ABCE）A、深层次的社会文化因素B、危机事件因素C、社会心理因素D、消遣娱乐需求因素E、结构性压力因素29、大众媒介之受众的主要特点有（ABCDE）A、规模的巨大性B、分散性和异质性C、匿名性D、流动性和无组织性E、同质性30、
7、影响大众传播效果研究的因素有（ABE）A、大众传播媒介的发展B、社会环境的变化C、军事的需要D、人们探求知识的欲望E、社会科学研究工具的进步三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31、受众答：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。（2分）它是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传播媒介信息接受者的社会人群，如报纸的读者、电视的观众等。（2分）32、沉默的螺旋理论答：由德国学者伊丽莎白内尔纽曼提出。（1分）该理论认为意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程，（1分）最终形成强势意见愈强、弱势意见愈弱的状况。（1分）大众传媒所营造的“意见环境”往往被认为是多数人的意见
8、，从而对民意产生巨大的影响。（1分）四、筒答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33、简述报纸的传播劣势。答：（1）时效性相对较差。（1分）报纸每天出版印刷的时间相对固定，不能像广播、电视和网络媒体一样及时播报或刊登新闻。（1分）（2）读者范围的局限性较强。（1分）要求读者有较高的文化程度。（1分）（3）感染力相对较弱。（1分）报纸主要依靠文字和图片传播信息，缺乏广播电视声像兼备的现场感染力。（1分）34、为什么广播节目系统的构建要坚持以新闻节目为中心？答：（1）新闻节目是构成广播节目系统的基本要素，无论在节目播出的比例上还是在播出时间上都占有很大的比重；（2分）（2）新闻节目的质量是衡
9、量广播节目系统综合实力的重要指标；（1分）（3）媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争；（2分）（4）作为党和人民的耳目喉舌，也决定了新闻在我国的广播节目中居于主体和骨干位置。（1分）35、简述新闻职业道德评价的主要方式。答：（1）受众调查。（1分）新闻媒体可以通过受众调查所提供的相关材料，检查和调查自己的职业道德行为。（1分）（2）新闻评议会。（1分）通常由新闻机构的行业协会对新闻媒介和新闻工作者的职业道德进行评议。（1分）（3）内部自查、自评。（1分）即新闻单位自行组织的职业道德检查和评议。（1分）五、论述题（本大题共2小题。每小题11分，共22分）36、试论网络使普通个人和机构成为新闻传播主体
10、的缘由及其对舆论形成和传播的影响。答：（1）一是在技术上，网络克服了传统媒体在互动性上的劣势，使传受双方的充分互动成为可能；（2分）二是由于网络为受众提供了信息和发布的工具，受众之间的内部互动大大加强；（2分）三是受众可以不受传播媒介的限制为自己安排议程。（2分）（2）在网络传播的环境下，个人发布的信息如果能引起其他网民关注，就有可能成为网民的议程，甚至成为传统大众传媒的议程，并最终成为广大网民的意见。（1分）（3）网络媒体作为新兴的和最普及的传媒，其影响受众的广泛性、传播内容的丰富性、传播方式的互动性，在舆论的形成和引导方面的作用日益体现出来。受众不仅通过网络认识这个世界，同时受众对社会现实
11、的思考和判断也会受到网络传播内容的影响。（2分）而个别或部分受众的意见一经网络传播并为多数网民所认同，就很快成为影响巨大的社会舆论。（2分）37、试论我国社会主义传播制度和规范的主要内容。答：（1）我国的新闻传播事业实行社会主义公有制，这是防止私人和资本垄断、保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的根本制度，也是实行社会主义新闻自由的重要基础。（2分）（2）我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则。（1分）党性原则的具体要求是：在思想上，要宣传党的理论基础和思想体系，以党的指导思想为新闻工作的准绳；（1分）在政治上，要宣传党的纲领路线、方针政策，使之成为亿万人民的实
12、际行动；（1分）在组织上，要接受党的领导、遵守党的组织原则和新宣传工作的纪律。（1分）（3）社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。（2分）（4）社会主义新闻事业具有重要的经济功能。（1分）表现为：新闻传播事业通过沟通、生产、流通和消费对国民经济发展起着重要的服务作用；（1分）新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重要组成部分，是新兴的信息和知识产业的骨干，新闻传播事业的发展可以带动国家和社会的全面发展。（1分）六、综合运用题（本题12分）38、根据案例，运用所学的知识，回答下面的问题。2014年冬，某知名网上购物商城涉嫌出售假冒正牌商品，该事件经媒体
13、曝光后引起全社会对整个网上购物模式产品质量的信任危机。即使那些严格遵守行业规范，出售各类物差价廉正牌产品的网站信誉也受到不同程度的牵连。一时间负面甚至虚假的消息满天飞，商家与消费者之问的纠纷明显增多，严重影响了网购这一新型电子购物模式的健康有序发展。（1）从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）（2）作为涉案网上商城负责对外宣传的公关人员，应该采取哪些有效措施来减少此事件对企业带来的负面影响，维护自身品牌形象？（4分）（3）作为涉案网上商城经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获得最佳传播效果？（7分）教材无准确答案答：1、从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）这是一起
14、商业危机公关事件。（1分）2、作为涉案网上商城负责对外宣传的公关人员，应该采取哪些有效措施来减少此事件对企业带来的负面影响，维护自身品牌形象？（4分）作为公关人员，在面对危机事件的时候，一定要及时介入，了解事件的真相，从而为处理危机争取主动和时间。（2分）同时要积极采取补救措施，尽可能降低事件的负面影响。（2分）3、作为涉案网上商城经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获得最佳传播效果？（7分）作为训练有素的公关人员，应该：（1）利用新闻发布会及时公开传播真实的信息；（2分）（2）了解新闻媒体的需要和报道节奏，营造出有利于本企业的舆论氛围；（2分）（3）组织专业人员做好解释工作；（2分）（4）正确对待负面报道。（1分）
