1、第四章 信息图表的设计本章导览：信息图表中的信息要点信息图表的视觉设计信息图表的设计规范第一节信息图表中的信息要点知识点概述：信息是有重要级别的，在设计图表时要把重要的位置留给重要的信息，把次要的位置留给不重要的信息。“倒金字塔”结构依然适用于信息图表的设计与制作。一、主要信息的筛选被纳入信息图表中的信息都是精挑细选的，但这并不能说明它们是同等重要的。图表编辑要区分、确定信息、数据的重要级别，这样才能在设计图表时把重要的位置留给重要的信息，把次要的位置留给不重要的信息。信息图表如同文字报道，同样是在讲故事，应当有开头、中间和结尾。信息图表中的主要信息就相当于故事的“名字”（标题）和“开头”（导
2、语），不仅要精彩而且要醒目。具体到信息图表的呈现方式，主要信息应该是简洁而切中要害，并充分利用视觉元素来传递的。案例：右图将“11月份我国CPI同比上涨5.1%”作为标题，很准确地传达了图表的主要信息、核心信息。如果换成“11月我国消费者价格指数”，则仅表示一个经济术语。信息图表也在“讲故事”，设计者不会也不该使用如此枯燥无味的词汇。二、次要信息的表达次要信息介于主要信息和支持性信息之间，是从两者剥离出来的。次要信息既不能喧宾夺主，也不能默默无闻，它在图表里发挥着承上启下的作用，是对细节信息（支持性信息）的概括。在设计时所耗费的时间和精力越多，信息图表就越精良。受众一眼就对图表的所有信息一览无
3、余，缺少了信息的层次和过渡，这样的图表在传达信息的功能上极其有限。次要信息在整体信息中发挥的是桥梁和解锁功能，它是受众在解读主要信息、搜寻支持性信息之间的中介。案例：在我国有望连续八年成为世界最大啤酒产销国的图表中，加粗加深的数字“2051.29”，文字“世界第一”、“连续八年”、“最大”等是主要信息，啤酒年产量的条状图则属于第二层的次要信息，是对我国在世界啤酒产销市场情况的介绍说明。三、支持性信息的处理支持性信息是图表中的细节，是文字描述较多的部分、大量数据集中的地方。在一幅图表中，主要信息是次要信息和支持性信息的入门点，只有当主要信息（有时是次要信息）刺激了受众的好奇心、激发了阅读动机时，
4、他们才会主动地去寻找细节。这些信息细节的精读者不同于浏览者，他们愿意为之付出时间和精力。如果说受众获取主要信息的时间是转瞬之间，次要信息耗费两三秒，支持性信息则需要细细研读、慢慢品味。三、支持性信息的处理相比较主要信息和次要信息，支持性信息侧重于表现细节的、具体的情况，是对前者的补充、说明和论证。比如在设计运动员打破纪录的图表时，运动员创造的新纪录毫无疑问是主要信息，之前的纪录属于次要信息，而与之相关联的打破纪录的成绩、时间、地点等信息则属于细节、支持性信息。在表现形式上，主要信息字号最大，有时采用反衬手法来凸显文字数字；次要信息字号略小；支持性信息则采用同一色系略浅的颜色，并且字号要明显小于
5、主要、次要信息。四、“倒金字塔”结构的运用所谓“倒金字塔”结构就是把最重要、最新鲜、最精彩的事实放在最前面，再依次类推，形成“虎头蛇尾”的形状，犹如倒放着的古埃及的“金字塔”。“倒金字塔”结构之所以流传至今，源于时间对新闻传播的要求和限制。当然，如果仅仅因为“倒金字塔”结构方便记者和编辑，它就不可能延续这么久。这种形式之所以延续下来，是因为它满足了媒体用户的需求。人们通常想在报道一开始就知道发生了什么。如果报道有趣，他们就会注意；否则，他们会转到其他版面。人们太忙了，不愿为毫无收获而耽误工夫。四、“倒金字塔”结构的运用尽管现在信息传播进入“两微一端”时代，但有时候关键问题不在于媒体传播了多少，
6、而在于受众接收了多少。在某个具体传播活动中，媒体无法确定受众的注意力可以保持多久。因此，倒金字塔新闻的这种独特表述方式符合了传播规律，它不仅能够顺利地从近代延续到现在，而且将可能继续延续下去。这种倒金字塔的表述方式告诉媒体人一个道理：如果你要向大家讲一个故事，那么请拣重要的说、精彩的说。信息图表作为新兴的传播信息样式，倒金字塔的传播原则同样也适用。新华社首季GDP同比增长9.7%第二节信息图表的视觉设计知识点概述：数据是构成信息图表的内容元素，讲究来源的权威性、可靠性和中立性，在使用数据时要考虑语境和数据之间的可比性，以及呈现时的公平、公正。色彩含有丰富的心理信息，可以影响内容的传达。不要使用
7、多种颜色来呈现同一组数据。图例是表示图表内容的准绳，是阅读时必不可少的指南。信息图表的受众可以大致划分为精读式读者和浏览式读者，针对不同的受众，图表设计的视觉化、组织化、精炼化被强调的程度不同。一、数据的设计策略判断数据好不好关键要看它的来源。一般而言，来源的权威性、可靠性和中立性是高质量信息源的必要条件，特别是经过第三方审核的数据更能避免偏颇，增强可信度。数据是构建信息图表的内容元素，一个错误的数据可能会毁掉整个图表，即坏数据+好的可视化=坏图表。数据可以有不同的呈现方式，具体需要用哪种方式，所要传达的信息和图表编辑所追求的传播效果是做出选择的依据。新华社纽约油价刷新两年半高点二、色彩的设计
8、策略色彩四要素：色相、纯度、明度、色调色彩与人的认知心理：1.色彩含有丰富的心理信息，可以影响内容的传达。色彩的心理特征与人的体验有着深度联系，色彩因波长的不同而对我们的神经系统产生不同的影响。2.色彩的心理特征还与文化背景有着密切关联。常用的色彩模式：RGB模式、CMYK模式、HSB模式二、色彩的设计策略色彩使用要点：1.不要使用多种颜色来呈现同一组数据，这样容易分散读者的注意力，而使用同一色彩来表示同一变量，则有助于读者把注意力放在比较数据上2.不要在有多个柱形的柱状图中使用不同的色彩。强烈的对比同样会分散读者的注意力，如果使用同一色彩的渐变明度或者同一色系的颜色，会使图表看起来干净利落，
9、有助于读者把注意力放在解读数据上。3.在财经图表中不要轻易使用红色来表示数据。对色盲色弱读者的色彩设计：要点一：对图表中的重要信息元素进行“双重强调”。要点二：调整色彩明度的差异。要点三：对图表中的数字、文字采用背景反衬的手法。三、图例的设计策略图例是集中在图表上的各种符号和颜色所代表内容与指标的说明，有助于更好地认识、理解图表。图例是绘图时表示图表内容的准绳，是读图时必不可少的阅读指南。图例有助于组织图表的内容，适用于读者仔细阅读图表，进而获得补充性信息。但是，如果使用大量的图例来解释图表中的数据或图形，使受众的视线在图形、数据和图例之间来回跳转，势必会减慢阅读速度。因此，对于以普通读者为目
10、标受众的信息图表来说，图例使用太多并不好。案例：财新网的中国核电厂分布四、图表受众分类与设计方法信息图表的受众也存在“外行看热闹，内行看门道”的情形。当然，“内行看门道”的前提是图表中的某些东西打动了受众，促使其能够系统地从中提取所需要的信息，聚精会神地阅读每一个细节。这类受众对图表的要求是组织严谨、条理清晰、多数据、少装饰性的图形。而“外行”是那些容易被视觉化图形元素吸引的受众，他们倾向于关注漂亮的图形，尽管有些图形并不能传递信息。因此，图表编辑可以把未来的阅读者划分为精读式读者和浏览式读者，在设计图表时，需要同时兼顾两种读者的行为特点。四、图表受众分类与设计方法在信息图表的设计中，制图编辑
11、采用的方法可以归结为视觉化方法、组织化方法和精炼化方法。视觉化方法侧重于用图形来生动形象化地表现主题，使图表在瞬间吸引受众的注意。组织化方法针对的是图表内容，包括数据、文字等用于传递信息的各种符号，使之更具逻辑性、条理性、层次性。精炼化方法指的是减少冗余信息，凸显主要、核心信息。视觉化赋予图表生动形象的外观，有助于吸引受众的注意力；组织化能够让读者分清主要和次要，抓住核心信息；精炼化去掉无关联的冗余信息，能让读者不被迷惑，锁定必要的细节，而不会掩盖重要信息。任何图表的设计都包含这三种方法，唯一区别的是三种方法被强调的程度不同而已，一位优秀的制图编辑擅长把握三者的平衡、遵循中庸之道。案例：新华社
12、“地铁四号线电梯倒转事件”2011年发生了北京地铁四号线电梯倒转致13岁男孩死亡事件，新华社图表编辑根据获得的资料，绘制了立体仿真图来再现场景，强调了视觉化的设计方法。第三节信息图表的设计规范知识点概述：线形图表现一种趋势，最大的优势是在一条线段内可以容纳和呈现大量的数据。在条柱图中，各条柱形所表示的变量属同一类型，在色彩上应该颜色、深浅一致。多组不同颜色或不同明暗程度的条柱形放在一起会引起视觉混乱。饼图切分的越细致，部分越多，比较分析就越困难。排序时最大部分（最重要）放在12点位置的右边，以突出其重要性。具象标志仅限于传达数量较少的信息，设计上应尽可能简单，在使用数量较多时，应标注数值。消息
13、源在选择与使用上讲究故事性、可靠性、互补性和内在的一致性。一、线形图的设计规范1.线形的高度和粗细：线形的高度与纵坐标的刻度有着直接关系，如果刻度过大（相对于所要表示的数据），会使所绘制的曲线趋于平缓；如果刻度过于精细，绘制出的曲线则趋于陡峭，可能会夸大事实情况的发展趋势。2.纵坐标的刻度：纵坐标上刻度的增量变化要符合我们日常数量的递增习惯，如“1、2、3”；“2、4、6”；“0、5、10”；“0、10、20”等。尽量不要用“0、3、6、9”；“0、8、16、24”之类的递增量。陌生感强的刻度只会加长读者的思考时间，进而降低读者解读数据的速度和效率。一、线形图的设计规范3.线段数量、色彩及排序
14、：在一幅图表中，最好不要使用五条以上的线段，有时为了区分各条线段，还要使用不同的形状或色彩，其结果就像斑斓的彩虹。尤其在这些线段相互交叉时，则更难以区分，不易分辨。4.关键点的标注：线形图表中关键点（重要信息）的标注需要把握两点。一是文字量不要太多，太多会喧宾夺主，分散读者的注意力，用词汇、短语或数字精练地概括所要表述的信息即可。二是标注的位置距离线段，特别是关键点不要太远，否则会让视线在关键点和标注之间长距离移动，影响读者集中精力来比较线段之间、关键点之间的关系。二、条柱图的设计规范柱状图的宽度、色彩设计柱状图需要规避的要点：1.避免使用三维图2.不能省略基线3.避免多组不同颜色或明暗的柱形
15、同时出现条形图的排序三、饼状图的设计规范饼图的切分与再切分：一幅饼图切分得越细致，部分越多，加上颜色的干扰，对比分析就越困难。在一般情况下，切分的份数不要太多。如果份数过多，加上各种色彩和标注，就会扰乱视觉的专注程度。饼状图中各部分的排序：通常，人们的阅读习惯是自左往右，自上而下，呈“顺时针”状态。四、具象标志的设计规范具象标志在信息传播中往往比抽象类图形、字符类图形传递的信息更直接、生动，也容易获得大范围观众的理解。具象标志作为直观的视觉符号，其视觉认知与视觉感受偏重于理解的感性因素，注重感觉上的真实，与人的情绪、情感密切相联，情感说服性较强。尽管具象标志直观、形象，在视觉吸引力上有较强的优
16、势，但是在呈现大容量数据方面却不如条柱图、线形图有效，具象标志仅限于传达较少的信息量。另外，也不能以艺术的标准来要求具象标志，过多的细节也会分散读者的注意力。四、具象标志的设计规范避免使用不完整的具象标志避免使用变形的具象标志避免毫无根据地改变具象标志的大小五、消息源的选择与使用1.确保消息源可以被用来讲故事 受众在阅读信息图表时希望了解他们关心的事物或者信息。虽然如今不缺乏数据，但数据本身也没有趣味。即使数据以视觉化的方式呈现出来，但如果不能用于讲述故事，那么消息源是没有价值的。五、消息源的选择与使用2.确保消息源的可靠性 从尽可能可靠的来源获取信息、数据是传播信息、制作图表的前提。一般而言
17、，政府部门的数据、声誉良好的研究机构和学术出版物上的调研结果还是值得信赖的。而对于来自一些商业性较强的调查机构、有政治目的的所谓智库的数据，则需要谨慎选择。五、消息源的选择与使用3.确保多个消息源的互补关系 制作一幅图表需要使用多个消息源提供的信息和数据。但一定要保证各消息源之间是互补的，这主要是为了避免制图时选取互相冲突、带有偏见、传播目的不一致的消息源。五、消息源的选择与使用4.限制消息源的数量以确保内在一致性 如果围绕着某一话题，图表编辑能够从多方获得消息源，是件不错的事情。但是，在决策到底使用哪些消息源时必须量力而行并将其限定在可控范围内。因为每增加一个消息源就会提高制图过程中出错和走
18、偏的概率。最好的办法是只使用一个消息源。消息源数量越多，因消息或数据获取方法的不同、使用语境的不同及众多消息源排列次序等问题，可能导致潜在的错误。小结：信息图表的设计存在着一个显而易见的“法则”，即“形式服从功能”。信息图表传播的主体内容是信息，丰富的内容赋予了信息图表意义。而可视化的传播样式通过点明信息的要点或实质，使内容更具条理、形式更生动，从而方便读者解读。总之，信息图表的视觉设计由传播客体的信息价值和媒体的传播效果目标所决定。章节回顾：本章围绕信息图表的设计展开，依据重要程度的不同，对信息要点进行了分类，不同的信息要点的呈现方式不同。在视觉设计上要根据信息图表所要达到的效果选择合适的方式。
