1、第六章 财经报告文书写作第一节市场调查报告的写作 导入新课导入新课 曾经有这样一个故事：有一位商人，带着两袋大蒜，骑着骆驼，一路跋涉到了一个遥远的国家。那里的人们从没有见过大蒜，更想不到世界上还有味道这么好的东西，因此，他们用当地最热情的方式款待了这位聪明的商人，临别赠与他两袋金子作为酬谢。另有一位商人听说了这件事后，不禁为之动心，他想：大葱的味道不也很好么？于是他带着葱来到了那个地方。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作 导入新课导入新课 那里的人们同样没有见过大葱，甚至觉得大葱的味道比大蒜的味道还要好！他们更加盛情地款待了商人，并且一致认为，用金子远不能表达他们对这位远道而来的客
2、人的感激之情，经过再三商讨，他们决定赠与这位朋友两袋大蒜！这个故事告诉我们：开拓市场往往如此，先抢一步，占尽先机，得到的是金子；而步人后尘，得到的可能就是大蒜！由此可见，一份高质量的市场调查报告至关重要。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的概念和作用市场调查报告的概念和作用 概念：市场调查报告就是指运用科学的方法对调查获取到的资料进行认真的整理和分析，以期对商品生产、供需等情况有清晰的认识，从而为公司和企业提供反映真实市场调查过程和结果的一种书面报告。作用：1.结果展示作用。2.决策导向作用。3.信息收集作用。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的
3、特点和分类市场调查报告的特点和分类市场调查报告的特点市场调查报告的特点1针对性2时效性3新颖性4科学性第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的分类市场调查报告的分类1依据内容及其表现形式不同2依据作用不同3依据发表形式不同4依据企业经营活动的需要市场调查报告的特点和分类市场调查报告的特点和分类第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式市场调查报告的格式市场调查报告的格式（一）封面（二）目录（三）摘要（四）正文（五）附录第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式（一）封面 封面一般包括市场调查报告
4、的标题、委托方名称、调查方名称、报告日期等。标题的形式一般有以下三种：（1）直叙式标题。（2）观点式标题。（3）问题式标题。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式（二）目录 目录是报告中完整反映各项内容的一览表，包括主标题、副标题、摘要、附件及正文各部分所在的页码等，但是特别短的市场调查报告可以不用添加目录。（三）摘要 摘要是调查报告中的内容提要，是对调查研究活动所得的主要结果的概括说明。摘要应当简洁而概括，详细的论证则可以放在正文部分。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式（四）正文 正文是市场调查报告的
5、主要部分。正文部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出、引出的结沦、论证的全部过程和分析研究问题的方法等。引言论述结尾正文第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式1.引言。引言即开头。开头的形式一般有以下几种：开门见山，揭示主题。结论先行，逐步论证。交代情况，逐层分析。提出问题，引入正题。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式2.论述。论述部分是市场调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用的大小。这一部分着重通过调查了解到的事实，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查的结果及存在的
6、问题，提出具体的意见和建议。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式3.结尾。结尾部分是调查报告的结束语。结尾一般有四种形式：第一，概括全文。第二，形成结论。第三，提出看法和建议。第四，展望未来，说明意义。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的格式市场调查报告的格式（五）附录 附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作市场调查报告的写作要求市场调查报告的写作要求市场调查报告的写作要求市场调查报告的写作要求1.实事求是。2.客观中立。3.目的明确。4.重点突出。5.准确易懂。第六章第六章 财经报告文书写作财经报告文书写作
