1、李维华李维华第六讲第六讲加盟推广体系的设计和营建及全面质量管理加盟推广体系的设计和营建及全面质量管理1/62第1页，共62页。特许经营准备特许经营准备特许经营理念的导入和体系基本设计特许经营理念的导入和体系基本设计特许经营管理体系的建立特许经营管理体系的建立特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营体系的全面质量管理、维护与更新特许经营体系的全面质量管理、维护与更新2/62第2页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 在特许经营理念导入、基本设计、样板店、总部、体系雏形以及两套手册（总部手册和单店手册）都完成之后，企业特许经营
2、体系的构架就基本建立起来了。特许经营项目组以后的任务便是着手进行特许经营加盟推广体系的设计和营建。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 加盟招募相关文件的设计和撰写招募营建计划的制定与实施加盟商培训3/62第3页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 一般而言，特许经营加盟招募时的相关文件有六个：l 加盟申请表l 加盟指南l 特许加盟意向书l 特许经营合同l 合同附件l 特许经营授权书4/62第4页，共62页。这份问卷将作为收集一般资料的用途并在法律上不会对公司或申不
3、会对公司或申请人构成任何约束力请人构成任何约束力。不过提出申请的一方必须在他的能力范围内据实填报所有资料以便公司能够根据这些资料来评估申请人的资格。常作成加盟指南的附页或可裁减掉加盟指南的附页或可裁减掉的形式，以便潜在受许人填完后邮寄或传真给特许人。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.1 加盟申请表加盟申请表5/62第5页，共62页。1、申请人基本资料申请人基本资料：姓名、性别、年龄、婚否、籍贯等；2、申请人联系方式联系方式：Email、电话（办、宅）、传真、手机等3、申请人详细地址、邮政编码详细地
4、址、邮政编码；4、申请人是否已有单店是否已有单店，若有，则此申请表里应包括该店的一些基本情况，比如营业面积、店址、拥有人、经营业务、房产情况（产权者还是租用者）、赢利状况等；5、申请人欲以何种方式加盟欲以何种方式加盟，亦即加盟后企业性质：私营、合资、股份制、国营等；6、申请人学习和工作简历学习和工作简历；7、申请人欲加盟信息欲加盟信息：计划的店址、计划的签约时间、准备的投资额、加盟后的商业计划等；8、特许人的调查特许人的调查：你从何种渠道知道本特许经营体系的？你对特许的希望是什么？等；9、其余其余：有的加盟申请表可能还会要求申请人提供一份简单的申请人对于欲加盟地区的大致市场调查结果等。特许经营
5、加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.1 加盟申请表的基本内容加盟申请表的基本内容6/62第6页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.2 加盟指南加盟指南 招募文件，又被称为加盟指南、招商指南等。通常被特许人印刷成非常精美的寥寥数页的小册子或彩色折叠纸，其特点是语言精练、内容重点突出、图文并茂。因为招募文件是特许人宣传自己的主要、首要媒介以及受许人接触特许人的第一个判断依据或受许人形成对特许人第一印象的关
6、键，所以它特别受到特许人的重视特别受到特许人的重视。特许人也会花费相当的文笔、图案设计等来绞尽脑汁地制作它，以便特许人能以最少的内容、最生动形象的形式和在最短的时间内在潜在受许人的心里形成强烈的好印象。其主要内容分为三大部分：正文文字正文文字、图案图案和通常被作为附件的加盟加盟申请表申请表。具体内容可以包括：7/62第7页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.2 加盟指南加盟指南一、正文文字部分一、正文文字部分1、特许人简介特许人简介（名称、历史等）及联系方式；（名称、历史等）及联系方式；
7、2、特许人特许经营、特许人特许经营体系的优势体系的优势及其所提供的及其所提供的支支持持;3、一些、一些宣传口号或企业文化的摘录宣传口号或企业文化的摘录（通常为企业理念即（通常为企业理念即MI部分）；部分）；4、已有的加盟店已有的加盟店及本招募文件所及本招募文件所要招募的受许人数量地区要招募的受许人数量地区；5、对、对合格受许人的要求合格受许人的要求；6、常见问题回答常见问题回答，即，即Q&A；7、特许经营相关费用特许经营相关费用的介绍；的介绍；8、单店投资回收预算表单店投资回收预算表，即单店投资回报分析表，即单店投资回报分析表;9、加盟流程加盟流程。8/62 需要注意的是，各个特许人可以根据自
8、己的特殊情况进行上述主要内容的增删。比如在特许经营刚出现在中国时，鉴于许多人并不了解特许经营的状况，许多特许人还在其招募文件上花费较大篇幅来介绍什么是特许经营、特许经营的由来、特许经营的优势等，以期给潜在受许人一个关于特许经营的现场“启蒙教育”。第8页，共62页。二、图案部分二、图案部分1、特许人的商标、LOGO等；2、特许人的单店不同角度视图或照片；3、单店营业现场；4、特色的产品、设备或服务等；5、本体系或某些加盟店获得的荣誉证书、牌匾等6、作为“现身说法”的成功受许人的有关照片特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文
9、件的设计和撰写 1.2 加盟指南加盟指南9/62第9页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.2 加盟指南加盟指南之之撰写注意事项撰写注意事项 （一）一般情况下，文字和图案等由企业自己选择和确定，但整个精美、别致外观却最好请外部专门的艺术设计公司艺术设计公司来做 （二）加盟指南的一次印刷数目应根据实际需用来定 一次印刷数量=日常零星散发的数量+集中散发的数量（比如展会）+机动数量（通常取前两者数量之和的一个百分比，比如5%10%）（三）企业在设计时，内容、外观都要善于学习借鉴学习借鉴别家企业
10、 （四）加盟指南上的内容，尤其是关于单店投资收益的部分，一定要真真实、准确实、准确和经得起推敲 （五）加盟指南上的有些内容，比如加盟政策、特许人对受许人的支持、对未来加盟店的利润预计等其实也是特许人对受许人的一种承诺承诺，而一旦有人加盟，特许人就必须履行这些承诺，因此，特许人必须严肃认真的态度10/62第10页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.3 特许加盟意向书特许加盟意向书 一般，在双方签订正式的特许经营合同之前都要签署一份特许经营加盟意向书，其目的目的是为了给潜在受许人一定的时间来
11、慎重考虑最后加盟的决心，在此期间，特许人不能再将潜在受许人意欲加盟的区域单店特许权再授予他人。通常，潜在加盟者好会向特许人交纳一个费用保证金保证金。加盟后从加盟费中扣除，违约则不予退还。具体的意向书内容可以如下内容可以如下：11/62第11页，共62页。1、甲方认为乙方初步具备在 （区域范围）开设并经营（特许人全称）专营店的条件，同意接受其申请同意接受其申请，并与乙方进行进一步的加盟谈判;2、甲方承诺甲方承诺如接受乙方为正式加盟者，将向其授予上述区域范围内（特许人全称）特许经营权;3、乙方承诺乙方承诺如正式加盟，将向乙方缴纳加盟金、权益金、广告基金等；4、乙方在与甲方谈判中所获取的有关甲方的资
12、料、信息均属于商业秘密，乙方应采取相应的保密措施保密措施，否则乙方应承担一切损失。5、甲方在与乙方谈判中所获取的有关乙方的资料、信息均属于商业秘密，甲方应采取相应的保密措施保密措施，否则甲方应承担一切损失。6、双方保证将尽力促成合同的谈判及特许经营合同的签订双方保证将尽力促成合同的谈判及特许经营合同的签订；7、本意向书于 年 月 日签订，自签订之日签订之日起生效。甲乙双方共同遵守，并据此谈判签订特许经营合同；8、甲乙双方应严格遵守本意向书之规定双方应严格遵守本意向书之规定，履行本意向书下的义务；任何一方当事人违反，均应向对方赔偿因其违约而遭受的一切损失；9、因本意向书产生或与本意向书相关的一切
13、纠纷纠纷，应提交（一般为特许人所在地）仲裁委员会仲裁裁决，该裁决对队甲乙双方均具有法律约束力。12/62第12页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同 特许经营合同又可分为特许经营合同又可分为单店加盟合同单店加盟合同与与区域加盟合同区域加盟合同，两者条款，两者条款事项大致相同，只是具体内容上有所差异，但我们可以把区域加盟事项大致相同，只是具体内容上有所差异，但我们可以把区域加盟商视为一个特殊的单店加盟商并以此来改写特许经营的单店加盟合商视为一个特殊的单店加盟商并
14、以此来改写特许经营的单店加盟合同为区域加盟合同。此处仅以特许经营单店合同为例说明特许经营同为区域加盟合同。此处仅以特许经营单店合同为例说明特许经营合同的结构及要描述的内容。合同的结构及要描述的内容。目前，国内的特许经营单店合同大致可以被分为目前，国内的特许经营单店合同大致可以被分为四个组成部分四个组成部分：合同引言合同引言、合同中、合同中关键用语释义关键用语释义、合同的、合同的主体部分主体部分以及合同的以及合同的附件部分附件部分。具体主要包括的内容和条款如下具体主要包括的内容和条款如下：13/62第13页，共62页。一、合同引言一、合同引言主要说明的是特许人的特许权内容、声明特许人的商标是已经
15、注册过的合法商标、以及本合同的意图。二、合同中关键用语释义二、合同中关键用语释义说明下文中的一些简略词的准确全称，比如合同里常用的“甲方”、“乙方”、“非独占许可”、“特许人的标志”、“特许业务”、“生效日”、“加盟店店长”等。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同 引言、关键词释义引言、关键词释义14/62第14页，共62页。第一条第一条 特许授权的内容特许授权的内容 说明该特许权的授予对象、内容、时间期限等限制，以及合同续签等事项。第二条第二条 加盟店的所在地点加盟店的
16、所在地点 说明加盟店的具体地址与要求，以及加盟店地址的变更办法、程序、条件等。第三条第三条 特许费用特许费用 主要说明应交纳的特许经营费用的名称、内容、数额、交纳的具体办法以及未交的惩罚措施等。第四条第四条 特许人的权利特许人的权利 主要是说明特许人的对于受许人的监督和收取相应特许经营费用等的权利。第五条第五条 特许人的义务特许人的义务 主要说明特许人在受许人开业前后所应尽的义务，比如培训、开店指导、商品配送、广告宣传等。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体
17、部分的22条条15/62第15页，共62页。第六条第六条 受许人的权利受许人的权利 主要包括受许人有权使用特许人授予的特许权、获得特许人提供的支持、指导和帮助的权利等。第七条第七条 受许人的义务受许人的义务 主要包括受许人的按规定支付特许经营费用、按特许人CIS及手册规定建设单店、按特许人约定运营单店、维护特许人的商标及声誉、遵守特许人单店手册的运营规定、接受特许人的监督与管理、保守商业秘密、同对特许人的商标侵权做斗争等义务。第八条第八条 特许人声明特许人声明 主要是确认特许人关于自己在本合同中的关于商标、合同限定内容以及对签约人的授权等。第九条第九条 受许人的声明受许人的声明 主要是确认受许
18、人对单店地址、加盟意图、遵守手册、对签约人的授权、对合同的认识等方面。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体部分的22条条16/62第16页，共62页。第十条第十条 当事人关系当事人关系 合同的本条款旨在说明，受许人是且应为一个独立的缔约方，且本合同中任何规定不得解释为在特许人和受许人之间建立代理人、联营关系或共同投资人关系。除非本合同另有规定，特许人或受许人皆不得以对方的代理人或代表人的身份开展活动，或承担对方的各项债务及相关财产责任。未经特许人的许可，受许
19、人不得为他方的债务提供保证。第十一条第十一条 合同权益的转让合同权益的转让 说明受许人转让该合同时的条件、程序、交纳给特许人的费用等有关特许经营合同的转让事宜。第十二条第十二条 特许人保留的权利特许人保留的权利 主要是阐明并确认特许人关于其特许权内容的权利，比如在受许人确认及同意的条件下，特许人有权随时修改和补充其按照本合同授权受许人使用的特许经营体系模式，以及在本合同有效期间内，对特许经营体系所做的任何及所有改进应归特许人所有并以特许人名义就该改进部分取得相应的工业产权和/或知识产权17/62特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加
20、盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体部分的22条条第17页，共62页。第十三条第十三条 合同的终止合同的终止 主要是说明不同的合同终止方法的缘由及相应的程序、结果措施等，既包括特许人的终止，也包括受许人的终止，既有正常的终止、也有非正常的终止。同时本条款还对在合同的不同终止情况下特许人和受许人各自应负的责任进行说明。第十四条第十四条 合同终止后受许人的义务合同终止后受许人的义务 主要是说明本合同因故（包括期满或提前终止）终止时，受许人应尽的义务以及未尽义务时的惩罚办法。受许人的义务比如有应清欠付特许人的所有特许费用、立即并永远停止使用所有特许人体系的工业产
21、权和/或知识产权、在规定期限内将含有特许人标记的物项退还特许人、尽快并永远停止以特许人加盟店名义进行对外活动等等。第十五条第十五条 违约责任违约责任 本条款主要是说明特许人和受许人各自在不同情况下的违约时所应承担的责任。18/62特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体部分的22条条第18页，共62页。第十六条第十六条 不可抗力不可抗力 主要是对“不可抗力”进行定义，并说明在发生不可抗力事件时各方应采取的措施以及不可抗力时合同的部分或全部义务可能被免除的有关规定
22、。第十七条第十七条 争议的解决争议的解决 主要说明双方在发生争议时的解决原则、办法、程序等第十八条第十八条 可分割性可分割性 主要是说明如果本合同的某一或若干条款在任何方面无效、非法或无法执行，这些无效、非法或无法执行的条款或部分将视为从未包括在本合同中。其他条款的效力不变，同时具有法律效力，并可执行。第十九条第十九条 通知通知 主要是说明在本合同项下应发出的通知的格式、时间、方式等要求，以及特许人和受许人各自的接收通知的具体地址的邮编、传真号、收件人以及地址变更的应对事项19/62特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文
23、件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体部分的22条条第19页，共62页。第二十条第二十条 对合同的弃权对合同的弃权 主要是说明特许人和受许人对于弃权的约定，比如规定：合同中的任何一方对于对方任何违反本合同规定的弃权不应当视为对任何后续违约或其他类似违约的弃权。第二十一条第二十一条 对合同的修改对合同的修改 说明合同修改的条件、内容及程序等要求。第二十二条第二十二条 其他约定事项其他约定事项 包括附件说明、本合同适用法律、合同的有效期、份数、解释权等。20/62特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文
24、件的设计和撰写 1.4 特许经营合同特许经营合同主体部分的主体部分的22条条第20页，共62页。四、合同的附件。四、合同的附件。通常可以包括：特许人单店的经营范围及工作程序 特许人的部分手册目录 加盟设计图及照片等特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.5 特许经营合同特许经营合同合同附件合同附件21/62第21页，共62页。编号：编号：（特许人全称）兹授权（特许人全称）兹授权 （受许人全称）获得（受许人全称）获得（特许人全称）（特许人全称）（受许人加盟地区准确的全称）特许经（受许人加盟地区准确的全称）
25、特许经营权资格。营权资格。授权内容：授权内容：授权期限：授权期限：经营地点：经营地点：备注：备注：（特许人全称）（特许人全称）年年 月月 日日 当然，企业也可以根据自己的实际情况进行上面格式和内容的变更，比如有的特许人喜欢加上自己企业的LOGO、有的喜欢加上特许经营体系创始人的签名等等。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 1.加盟招募相关文件的设计和撰写加盟招募相关文件的设计和撰写 1.6 特许经营授权书特许经营授权书 为了美观和表示隆重，特许人通常将特许经营授权书做成牌匾或挂件的形式。其大致内容和格式为：22/62第22页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和
26、营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募计划的制定与实施招募计划的制定与实施 FDS多年的全球商业特许经营服务历史地证明，加盟商是特许经营体系的决定性一环。没有加盟商的加盟和单店营建，也就谈不上特许经营体系的发展。特许经营体系的生存和发展是由特许人和加盟商的这种“伙伴”关系决定的。因此能否招募到合格的加盟商并高质量地营建单店是特许经营体系成功的第一步，也是最基本的一步。23/62第23页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募计划的制定与实施招募计划的制定与实施 24/62一、加盟商招募工作的内容一、加盟商招募工作的内容 l 研究和制定加盟商
27、的加盟条件l 拟订年度招募计划l 策划招募活动和广告l 审核加盟申请l 与准加盟商谈判签订加盟意向书l 与加盟商谈判签订加盟合同 第24页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募计划的制定与实施招募计划的制定与实施 二、加盟商招募工作职业素质要求二、加盟商招募工作职业素质要求 加盟商的招募是特许经营总部重要工作之一。总部配置有相应职业素质的人员专职负责该项工作。配置的招募人员要有以下特别的职业素质：l 熟悉国家有关特许经营法律法规和政策l 熟悉本特许经营体系的企业历史、经营理念与企业文化l 熟悉特许经营的有关知识l 熟练掌握本体系特许经营合同的各项
28、条款l 熟知本体系招募加盟商的条件l 熟知本体系特许经营业务内容l 良好的沟通能力l 丰富的谈判经验和谈判技巧l 正直诚实、强烈的责任心l 形象好，给人诚实、敬业、专业的感觉 25/62第25页，共62页。招募工作组织机构图招募工作组织机构图 招募工作的组织结构可以是非常简单的直线制非常简单的直线制，这样的工作效率高、沟通速度快、各岗位和人员的职责分明。其基本形式可以象下图所示的这样：招募经理招募经理招募主管招募主管招募咨询人员招募咨询人员特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募计划的制定与实施招募计划的制定与实施 26/62 特许人的招募人员分组标准招募人员
29、分组标准可以是按地区地区进行，比如分为华南组、华北组等；也可以是按按招募工作的流程时间顺序招募工作的流程时间顺序进行截取式地分工协作，比如有人负责前期的发布信息、回答咨询等，有人则专门负责中期的去实地考察、与潜在受许人谈判并签订合同，有人则负责对受许人的培训、帮助受许人进行单店营建等。第26页，共62页。加盟商招募工作流程加盟商招募工作流程根据总部年度经营计划制定加盟商招募计划制定加盟商资格条件和优惠政策发布加盟商招募信息首次咨询（电话、面谈、mail等）向加盟申请人发放加盟申请表、加盟指南指导加盟申请人填写加盟申请表分析/审核加盟申请人提供的资料邀请加盟申请人到总部参观和考察样板店潜在加盟商
30、访谈赴加盟申请人所在地考察加盟申请人资信，并做目标商圈调查全面评估加盟申请人加盟资格；确认准加盟商加盟申请人资料存档与准加盟商签订加盟意向书正式签订特许加盟合同27/62第27页，共62页。招募方法招募方法1、制定总体特许加盟招募计划、制定总体特许加盟招募计划 l 整个体系中总部直营店与特许加盟店的比例 l 整个特许经营基本体系计划于 年完成 l 自年始，每年发展 个区域商 个单店加盟商 l 特许经营体系在地区上的推广计划是？2、制定年度招募计划、制定年度招募计划 用一个甘特图将全年的招募行动计划展示出来。3、制定加盟条件和加盟商招募优惠条件、制定加盟条件和加盟商招募优惠条件 这一项工作是政策
31、性相当强的工作。工作人员应当多做调查研究并多方征求意见。在此过程中，头脑风暴法是最好的决策工具。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 28/62第28页，共62页。加盟条件加盟条件主要是对受许人的要求：主要是对受许人的要求：（1）信誉（个人品德、商誉等）信誉（个人品德、商誉等）（2）资金实力）资金实力（3）经营经验：行业经验、其他行业经验、经营经验）经营经验：行业经验、其他行业经验、经营经验（4）加盟动机（强烈的个人创业欲望；有一定的闲置资金，欲投资）加盟动机（强烈的个人创业欲望；有一定的闲置资金，欲投资 于回报
32、高于银行利息的生意；退休后希望能有寄托）于回报高于银行利息的生意；退休后希望能有寄托）（5）文化素质（高中以上、大专以上、本科以上）文化素质（高中以上、大专以上、本科以上）（6）家庭关系（配偶、子女等）家庭关系（配偶、子女等）（7）身体健康状况）身体健康状况（8）心理素质：承受压力、自我约束、拼搏奋进等）心理素质：承受压力、自我约束、拼搏奋进等（9）个人社会关系、人脉资源状况）个人社会关系、人脉资源状况（10）个人能力和资历）个人能力和资历（11）个人基本情况（年龄、性别、家在地、户籍、国籍等）个人基本情况（年龄、性别、家在地、户籍、国籍等）（12）对本体系的企业文化认可程度）对本体系的企业文
33、化认可程度特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 29/62第29页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 30/62发布加盟商招募信息发布加盟商招募信息 l 在面向目标区域的固定在面向目标区域的固定媒体媒体上发布通用招募信息上发布通用招募信息l 参加全国性和地区性特许经营参加全国性和地区性特许经营展览会展览会l 在特定的区域性媒体上发布在特定的区域性媒体上发布l 召开地区性的召开地区性的招募发布会招募发布会，现场发布加盟信
34、息，现场发布加盟信息l 建立企业的建立企业的网站网站，发布电子招募加盟信息，发布电子招募加盟信息l 委托委托信息公司、咨询顾问、代理经销、营销中介等信息公司、咨询顾问、代理经销、营销中介等l 电话营销电话营销l 邮寄营销邮寄营销，包括普通信件邮寄、电子信件（，包括普通信件邮寄、电子信件（e-mail）等等l 鼓励已有加盟商或受许人鼓励已有加盟商或受许人推荐推荐l 鼓励企业的合作伙伴和关系户推荐鼓励企业的合作伙伴和关系户推荐第30页，共62页。加盟申请人的咨询和信息收集加盟申请人的咨询和信息收集这部分工作内容包括：l 首次咨询（面谈、电话、e-mail、传真）l 向加盟申请人发放加盟指南、加盟申
35、请表 l 指导加盟申请人填写加盟申请表这部分工作是相当基础性的工作，需要注意以下几点：l 设立招募热线，由经过培训的招募咨询员负责，认真回答咨询；下班后热线应有自动应答功能 l 所有信件、传真、电子邮件每天由招募员接收 l 招募员记录所有的信息并填写招募信息记录表 l 招募员将当日所有信件、传真、电子邮整理归档 l 疑难问题由招募主管回答 l 展览会及招募会现场咨询由招募经理负责 l 所有发出的书面文件要确保准确无误 l 彼此之间要经常保持高度的信息共享和交流特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 31/62第31
36、页，共62页。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 32/62加盟申请人的考察和筛选加盟申请人的考察和筛选 这部分工作内容包括：l 分析/审核加盟申请人提供的资料l 邀请申请人到总部参观和考察样板店l 赴加盟申请人所在地考察加盟申请人资信，并做目标商圈调查 这部分工作是与潜在加盟商进行大量的沟通的阶段，也是宣传和推广本特许经营体系的好机会。第32页，共62页。加加盟商资格的全面评估和加盟意向书的签订加加盟商资格的全面评估和加盟意向书的签订 这部分工作属于决策性的，因而要求：这部分工作属于决策性的，因而要求：l l
37、 加盟商资格的全面评估工作应由一个加盟商资格的全面评估工作应由一个工作小组工作小组负责进行。小组成员应包括：招负责进行。小组成员应包括：招募经理、招募主管、财务经理、总部营运经理等募经理、招募主管、财务经理、总部营运经理等 l l 加盟商资格的全面评估使用加盟商资格的全面评估使用打分制打分制。评估指标包括：组织状况、资本信誉状况、业务。评估指标包括：组织状况、资本信誉状况、业务拓展和管理能力、市场运作能力、社会关系、与总部的关系、经营方案等。拓展和管理能力、市场运作能力、社会关系、与总部的关系、经营方案等。l l 经评估认可后的准加盟商要与特许人签订一个经评估认可后的准加盟商要与特许人签订一个
38、加盟意向书。加盟意向书。经经 过上述全面评估暂时过上述全面评估暂时不能入选的加盟申请人也应得到妥善对待不能入选的加盟申请人也应得到妥善对待。由招募咨询员礼貌地及。由招募咨询员礼貌地及时通知对方特许人的评估结果并表示感谢时通知对方特许人的评估结果并表示感谢 特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 33/62第33页，共62页。特许经营加盟合同的签订特许经营加盟合同的签订 在与准加盟商签订加盟意向书后，招募工作人员应就特许经营加盟合在与准加盟商签订加盟意向书后，招募工作人员应就特许经营加盟合同及其附件的各项内容与准加盟
39、商进行谈判；同及其附件的各项内容与准加盟商进行谈判；在完成上述一切准备工作之后，即应与准加盟商在完成上述一切准备工作之后，即应与准加盟商签订特许经营加盟签订特许经营加盟合同和商标使用许可合同合同和商标使用许可合同。同时总部授予加盟商相应的。同时总部授予加盟商相应的身份身份证书和标识证书和标识。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 34/62第34页，共62页。加盟商营建指导加盟商营建指导 在双方签订完合同之后，在双方签订完合同之后，特许人应立即组织受许人单店的营建工作特许人应立即组织受许人单店的营建工作，主要的内
40、容就是按照前文所述的单店的开店手册和营运手册进行实主要的内容就是按照前文所述的单店的开店手册和营运手册进行实践操作。践操作。虽然特许人在受许人加盟的前前后后都给予了大量、详细的培训和指导虽然特许人在受许人加盟的前前后后都给予了大量、详细的培训和指导，但在加盟商实际建立单店并运营时，特许人一般都还应派遣总部人员或委，但在加盟商实际建立单店并运营时，特许人一般都还应派遣总部人员或委托分部相关人员前去托分部相关人员前去实地指导和帮助实地指导和帮助，以便加盟店可以顺利地开张和，以便加盟店可以顺利地开张和运营。运营。在单店开业时，总部还应派遣特许人总部的高层人员在单店开业时，总部还应派遣特许人总部的高层
41、人员亲临现场开亲临现场开业仪式业仪式，以示对受许人的支持和重视。，以示对受许人的支持和重视。为了确保加盟单店的开业后正常度过试运营期，特许人总部应为了确保加盟单店的开业后正常度过试运营期，特许人总部应派遣管理、技术等各个关键方面的专家在受许人单店里进行为期派遣管理、技术等各个关键方面的专家在受许人单店里进行为期13个月的跟班指导个月的跟班指导，直至受许人完全可以独立地进行正常单店运营为，直至受许人完全可以独立地进行正常单店运营为止。止。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 2.招募营建计划的制定与实施招募营建计划的制定与实施 35/62第35页，共62页。特许经营加
42、盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训 在特许经营中，加盟商一般都不具备特殊的技能或商业经验，但特许经在特许经营中，加盟商一般都不具备特殊的技能或商业经验，但特许经营又涉及到许多高度专业和范围广泛的知识与技能，所以盟主对加盟商的培营又涉及到许多高度专业和范围广泛的知识与技能，所以盟主对加盟商的培训非常重要。通过对加盟商的培训，不但可以训非常重要。通过对加盟商的培训，不但可以让加盟商了解盟主的业务开展让加盟商了解盟主的业务开展程序、运作方法等专业知识程序、运作方法等专业知识，更重要的是可以让加盟商，更重要的是可以让加盟商理解盟主的经营理念理解盟主的经营理
43、念和发展目标和发展目标，加强盟主与加盟商之间的沟通加强盟主与加盟商之间的沟通，便于，便于双方更好地合作双方更好地合作。36/62第36页，共62页。（一）利用资料说明（一）利用资料说明 向加盟商提供公司有关资料是较好的培训方式，提供的资料一向加盟商提供公司有关资料是较好的培训方式，提供的资料一般包括以下内容：般包括以下内容：1、企业介绍企业介绍。2、企业、企业特许经营公开资料特许经营公开资料。3、有关特、有关特许经营知识介许经营知识介绍绍资料和书籍。资料和书籍。4、加盟招募的有关文件加盟招募的有关文件（加盟申请表、加盟指南、特（加盟申请表、加盟指南、特许加盟意向书、特许经营合同、合同附件、特许
44、经营授权书或其摘许加盟意向书、特许经营合同、合同附件、特许经营授权书或其摘要部分）。要部分）。5、本企业行业、业务状况本企业行业、业务状况。（二）咨询（二）咨询 设立专门的招募热线电话、传真、设立专门的招募热线电话、传真、e-mail、信箱等，并由经过培信箱等，并由经过培训的工作人员回复潜在加盟商、新闻媒体及其他感兴趣的人士的咨训的工作人员回复潜在加盟商、新闻媒体及其他感兴趣的人士的咨询。询。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训加盟商培训方法加盟商培训方法37/62第37页，共62页。（三）招募说明会（三）招募说明会 招募说明会是招募加盟商
45、的重要环节，也是宣传推广特许经营体招募说明会是招募加盟商的重要环节，也是宣传推广特许经营体系的重要形式。系的重要形式。1、对象、对象经过资格审核的潜在加盟商申请者。经过资格审核的潜在加盟商申请者。2、时间、时间每月每月 次，每次次，每次 天，根据企业实际情况决定。天，根据企业实际情况决定。3、地点、地点总部、分部、样板店，或其余指定地区均可。总部、分部、样板店，或其余指定地区均可。4、人数、人数1020人。人。5、费用、费用加盟商自理。加盟商自理。招募说明会的内容招募说明会的内容主要可以有：主要可以有：1、公司介绍。、公司介绍。2、企业公开资料。、企业公开资料。3、特许经营业务介绍（特许、特许
46、经营业务介绍（特许权、特许模型、加盟方式等）。权、特许模型、加盟方式等）。4、理念沟通。、理念沟通。5、特许经营知识咨询、特许经营知识咨询。6、参观附近样板店。、参观附近样板店。7、特许经营合同主要条款解释。、特许经营合同主要条款解释。8、答疑。、答疑。9、现场签约。、现场签约。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训加盟商培训方法加盟商培训方法38/62第38页，共62页。（四）全封闭培训班（四）全封闭培训班 对签约加盟商可举行全封闭培训班，集中对他们进行有关特许经对签约加盟商可举行全封闭培训班，集中对他们进行有关特许经营、本企业、本行业、本
47、特许经营体系加盟等方面知识的培训。营、本企业、本行业、本特许经营体系加盟等方面知识的培训。（五）现场指导（五）现场指导 对在运营中的加盟商，派管理人员到其经营现场进行现场指导对在运营中的加盟商，派管理人员到其经营现场进行现场指导，也是对加盟商培训的有效手段。，也是对加盟商培训的有效手段。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训加盟商培训方法加盟商培训方法39/62第39页，共62页。加盟商培训内容加盟商培训内容培训内容因培训是加盟前、加盟中和加盟后而不同，具体如下培训内容因培训是加盟前、加盟中和加盟后而不同，具体如下（一）签约前培训内容（一）签
48、约前培训内容 1、什么是特许经营和加盟。、什么是特许经营和加盟。2、加盟商素质及自我评估。、加盟商素质及自我评估。3、如何选择盟主。、如何选择盟主。4、企业的历史、成就与经营目标。、企业的历史、成就与经营目标。5、企业的理念与文化。、企业的理念与文化。6、企业特许经营业务分析。、企业特许经营业务分析。7、企业特许经营财经分析。、企业特许经营财经分析。8、特许经营合同、特许经营合同（标准版）（标准版）分析。分析。9、如何签约。、如何签约。10、如何筹备加盟事业。、如何筹备加盟事业。11、如何回避特许经营陷阱。、如何回避特许经营陷阱。12、案例分析与讨论。、案例分析与讨论。特许经营加盟推广体系的设
49、计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训加盟商培训内容加盟商培训内容40/62第40页，共62页。（二）签约后培训内容（二）签约后培训内容 1、加盟商的理念与文化。、加盟商的理念与文化。2、特许经营合同、特许经营合同（加盟版）（加盟版）分析。分析。3、特许经营加盟商手册分析。、特许经营加盟商手册分析。4、如何开始运作加盟事业。、如何开始运作加盟事业。5、如何与盟主相处。、如何与盟主相处。（三）运营中培训内容（三）运营中培训内容 1、如何运作加盟事业。、如何运作加盟事业。2、如何评估加盟经营事业。、如何评估加盟经营事业。3、如何发展加盟事业。、如何发展加盟事业。4、特许
50、经营所带来的创新与变革。、特许经营所带来的创新与变革。5、加盟事业的延续、升级与退出。、加盟事业的延续、升级与退出。6、特许经营法律。、特许经营法律。7、专业顾问公司的作用。、专业顾问公司的作用。8、特许人新技术、新运营方法、新制度等变革。、特许人新技术、新运营方法、新制度等变革。特许经营加盟推广体系的设计和营建特许经营加盟推广体系的设计和营建 3.加盟商培训加盟商培训加盟商培训内容加盟商培训内容41/62第41页，共62页。对特许人而言，特许经营体系建立之后，并不就等于宣告万事对特许人而言，特许经营体系建立之后，并不就等于宣告万事大吉了。相反，特许人的许多繁琐、复杂的工作才真正刚刚开始。大吉
