1、00662 新闻事业管理 2018 年 10 月真题1、【单选题】、【单选题】中华人民共和国宪法规定中华人民共和国宪法规定,我国新闻媒体一切活动都必须我国新闻媒体一切活动都必须A:为经济建设服务B:为文化建设服务C:为人民服务,为社会主义服务D:为人民服务,为反腐倡廉服务答案：C解析：中华人民共和国宪法规定,我国新闻媒体一切活动都必须为人民服务，为社会主义服务。2、【单选题】、【单选题】广告主投放广告的最主要依据是广告主投放广告的最主要依据是A:媒体的自身特点B:媒体的市场指标C:广告的价格D:广告的单位传播成本答案：C解析：广告主投放广告的最主要依据是广告的价格。3、【单选题】、【单选题】世
2、界各国企业上市通常有两种制度世界各国企业上市通常有两种制度,我国长期采用的是我国长期采用的是A:备案制B:三审制C:注册制D:核准制答案：D解析：世界各地企业上市通常有两种制度，即核准制和注册制。截至本书编写时，中国采用的仍是核准制。4、【单选题】、【单选题】我国有两种电视剧制作许可证我国有两种电视剧制作许可证,它们的区别是它们的区别是A:有效期限不同B:许可制作的电视剧种类不同C:适用的法规不同D:许可制作的电视剧长度不同答案：A解析：电视剧制作许可证(乙种)仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过 180日。特殊情况下经发证机关批准后，可适当延期。电视剧制作许可证(甲种)有效期限为两年，
3、有效期届满前，对持证机构制作的所有电视剧均有效。5、【单选题】、【单选题】我国新闻媒体中首先实施我国新闻媒体中首先实施“事业单位事业单位,企业化管理企业化管理”模式的是模式的是A:报社B:通讯社C:电视台D:广播电台答案：A解析：我国新闻媒体中首先实施“事业单位,企业化管理”模式的是报社。6、【单选题】、【单选题】财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题,这种分析方法叫这种分析方法叫A:对比分析法B:趋势分析法C:连环替换分析法D:比率分析法答案：A解析：财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题,这种分析方法叫对比分析法。7、【单
4、选题】、【单选题】利用利用 SWOTSWOT 分析法可以获得四种战略组合分析法可以获得四种战略组合,其中最不理想的战略是其中最不理想的战略是A:SO 战略B:WO 战略C:ST 战略D:WT 战略答案：D解析：弱点威胁（WT）组合：是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性技术。当企业存在内忧外患时，往往面临生存危机，降低成本也许成为改变劣势的主要措施。当企业成本状况恶化，原材料供应不足，生产能力不够，无法实现规模效益，且设备老化，使企业在成本方面难以有大作为，这时将迫使企业采取目标聚集战略或差异化战略，以回避成本方面的劣势，并回避成本原因带来的威胁。8、【单选题】、【单选题】新闻媒体市
5、场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料,两者的主要区别两者的主要区别是是A:调查者不同B:调查时间不同C:使用者不同D:调查对象不同答案：A解析：新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料,两者的主要区别是调查者不同。9、【单选题】、【单选题】按照我国有关规定按照我国有关规定,各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量,其中省级其中省级党委机关报最低发行量为党委机关报最低发行量为A:10 万份B:15 万份C:20 万份D:25 万份答案：A解析：按照我国有关规定,各级各类报纸在出版两年
6、后必须达到最低发行量,其中省级党委机关报最低发行量为 10 万份。10、【单选题】、【单选题】我国报刊发行的主渠道是我国报刊发行的主渠道是A:邮政发行B:社会化发行C:报刊自办发行D:快递公司发行答案：A解析：我国报刊发行的主渠道是邮政发行。11、【单选题】、【单选题】网络媒体特别适用于网络媒体特别适用于A:以销售结果为导向的广告投放B:以创建品牌为导向的广告投放C:以扩大影响为导向的广告投放D:以塑造形象为导向的广告投放答案：A解析：网络媒体特别适用于以销售结果为导向的广告投放。12、【单选题】、【单选题】扩大市场份额是市场竞争者的目标扩大市场份额是市场竞争者的目标,但市场份额并非越大越好。
7、菲利普但市场份额并非越大越好。菲利普科科特勒等人认为特勒等人认为,最优市场份额是最优市场份额是A:30%B:50%C:80%D:100%答案：B解析：扩大市场份额是市场竞争者的目标,但市场份额并非越大越好。菲利普科特勒等人认为,最优市场份额是 50%。13、【单选题】、【单选题】媒体广告开发的核心是媒体广告开发的核心是A:客户服务B:沟通协调C:签订广告合同D:执行广告项目答案：A解析：媒体广告开发的核心是客户服务。14、【单选题】、【单选题】审计区别于其他专业监督的根本特性是它的审计区别于其他专业监督的根本特性是它的A:权威性B:公正性C:独立性D:专业性答案：C解析：审计的基本特征可以概括
8、为三方面：独立性、权威性和公正性。独立性是审计区别于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。15、【单选题】、【单选题】差异化是建立强势品牌的有效手段差异化是建立强势品牌的有效手段,媒体最容易实现的差异化是媒体最容易实现的差异化是A:人员差异化B:渠道差异化C:形象差异化D:服务差异化答案：A解析：差异化是建立强势品牌的有效手段,媒体最容易实现的差异化是人员差异化。16、【单选题】、【单选题】资本经营的目的是实现资本经营的目的是实现A:生产效益最大化B:资本增值最大化C:资产和生产要素的优化配置D:产权和产业结构的动态调整答案：B解析：资本经营的目的是实现资本增值最大化。1
9、7、【单选题】、【单选题】报刊社日常开支中最主要的成本项目是报刊社日常开支中最主要的成本项目是A:办公费B:采访费C:新闻纸采购费D:印刷和发行费答案：C解析：报刊社日常开支中最主要的成本项目是新闻纸采购费。18、【单选题】、【单选题】新闻编辑选稿的主要依据是新闻编辑选稿的主要依据是A:行业惯例B:新闻价值C:媒体定位D:社会规范答案：B解析：本题主要考查编辑选稿的基本依据。编辑选稿的依据主要包括新闻价值、社会规范、媒体定位。其中新闻价值是编辑选稿的主要依据，价值大的新闻放到重要的版面和重要位置上;社会规范主要考虑新闻是否符合社会主义公序良俗的要求，某种意义上涉及新闻伦理问题;最终被选择采用的
10、新闻是要符合媒体定位的。19、【单选题】、【单选题】我国新闻媒体有若干种融资渠道我国新闻媒体有若干种融资渠道,目前使用比较广泛的是目前使用比较广泛的是A:银行贷款B:上市发行股票C:吸引民间企业资本注入D:吸引国有企业资本注入答案：A解析：我国新闻媒体有若干种融资渠道,目前使用比较广泛的是银行贷款。20、【单选题】、【单选题】我国目前最大的报业集团是我国目前最大的报业集团是A:北京报业集团B:上海报业集团C:广州报业集团D:深圳报业集团答案：B解析：上海报业集团(由原解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并而成)是我国目前最大的报业集团。21、【单选题】、【单选题】有三张财务报表被称为公司的
11、有三张财务报表被称为公司的“体检表体检表,它们是资产负债表、利润表和它们是资产负债表、利润表和A:损益表B:费用表C:收入支出表D:现金流量表答案：D解析：有三张财务报表被称为公司的“体检表,它们是资产负债表、利润表和现金流量表。22、【单选题】、【单选题】新中国成立后新中国成立后,我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段新四个阶段,其中起步阶段的主要标志是其中起步阶段的主要标志是A:中央电视台试播成功B:中央人民广播电台开始全天播出C:完成了媒体国有化改造D:建立了以人民日报为核心的党报系统答案：C解析：新中国成立后,
12、我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段,其中起步阶段的主要标志是完成了媒体国有化改造。23、【单选题】、【单选题】我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制,满分为满分为 100100 分其中有两个标准分其中有两个标准均占均占 3030 分分,一个是办报方针、宗旨和舆论导向一个是办报方针、宗旨和舆论导向,一个是一个是A:报纸广告B:报纸版面C:报纸的社会信誉D:报纸依法出版情况答案：B解析：我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制,满分为 100 分其中有两个标准均占 30分,一个是办报方针、宗旨和舆论导向,一个是报纸版面。24、【单选题
13、】、【单选题】我国内地传媒第一股是我国内地传媒第一股是A:东方明珠B:电广传媒C:新华传媒D:歌华有线答案：A解析：1994 年 2 月,上海广电总局下属的东方明珠在沪市 IPO(即首次公开募股)上市,成为国内传媒第一股。25、【单选题】、【单选题】4C4C 营销理论的核心是营销理论的核心是A:成本B:沟通C:便利D:消费者答案：D解析：4C 理论的内容为：（1）消费者：研究消费者的需求，卖消费者确定想要买的产品；（2）成本：了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本；（3）方便：如何使消费者方便地购买到产品；（4）沟通：重要的是沟通而不是促销。总之，把企业营销核心放在消费者身上。26、【多选题】
14、、【多选题】新闻媒体品牌定位要确定品牌格言新闻媒体品牌定位要确定品牌格言,评判品牌格言的标准是评判品牌格言的标准是A:措词优雅B:表达明确C:语言简化D:音调铿锵E:富有启发答案：BCE解析：新闻媒体品牌定位要确定品牌格言,评判品牌格言的标准有表达明确、语言简化、富有启发。27、【多选题】、【多选题】我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是A:长期准备原则B:两手准备原则C:IPO 优先原则D:香港优先原则E:内地优先原则答案：ABDE解析：我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是长期准备原则、两手准备原则、香港优先原则、内地优先原则。28、【多选题】、【多选
15、题】按照表现手段按照表现手段,中国网络媒体广告可以分为中国网络媒体广告可以分为A:文字广告B:图形广告C:动画广告D:悬浮广告E:旗帜广告答案：ABC解析：按照表现手段,中国网络媒体广告可以分为文字广告、图形广告、动画广告。29、【多选题】、【多选题】新闻媒体的流程管理有若干维度新闻媒体的流程管理有若干维度,它们是它们是A:节点B:产品C:时间D:程序E:岗位答案：CDE解析：关于新闻媒体的流程管理，可以分别从时间、程序和岗位三个维度来分析。30、【多选题】、【多选题】流动资产包括流动资产包括A:存货B:货币资金C:在建工程D:短期投资E:应收及预付款项答案：ABDE解析：流动资产包括存货、货
16、币资金、短期投资、应收及预付款项。31、【问答题】、【问答题】“邮发合一邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响体制对报刊发行有哪些不利影响?答案：一是削弱了报刊社对发行工作的控制权,邮局“店大欺客”现象逐渐显现,二是导致报刊发行工作行政化,加强了在报刊发行中用行政指令强行摊派的趋势,不利于报刊市场发展。三是邮局因为垄断经营而使服务质量下降。32、【问答题】、【问答题】数字化给媒体营销带来了怎样的挑战数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?答案：一是营销难度更大(1 分),需要吸引拥有了更多自主选择权的消费者,获取他们对媒体产品的注意力并使之消费(1 分)二是对人才要求更高(1 分),需要更具创造力的
17、人才,以有效应对产品销售市场及内容资源的开拓(1 分)三是版权保护更复杂(1 分),数字化给盗版提供了更便利的条件及可能需要对盗版行为及时识别并予以精确打击(1 分)33、【问答题】、【问答题】新闻产品的内容质量管理包括哪些方面新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?答案：内容的导向是否正确(1 分),是否符合事实(1 分),表达是否准确(1 分),有无常识性、知识性差错(1 分),是否违法(1 分),是否违反新闻纪律和新闻伦理(1 分)34、【问答题】、【问答题】媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?答案：定量研究是基于问题的数量研究,要求
18、被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相 关情况(2 分);定性研究是基于问题的性质研究,强调从受众的角度了解其行为、动机满意度、需求等信息(2 分)科学的定量研究结果可以由部分样本推及总体,而定 性研究虽然较为具体、深入,但不一定具有普遍性,因此,它往往是对定量研究的补充(2 分)35、【问答题】、【问答题】互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?答案：互联网的诞生与发展大大影响了传统媒体的增长速度(1 分),其影响具体体现在影响媒体生产方式(1 分),影响信息消费方式(分)影响传播方式(1 分),影响媒体管理方式(1分),影响经营方式(1 分
19、)36、【问答题】、【问答题】薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?答案：要确保薪酬设计不突破法律底线,各单位必须遵循国家相关的法律法规(1 分)具体说,要全面掌握以下这些标准和数据,并确保落到实处(1 分)是最低工资标准(1 分),在员工在法定工作时间内提供了正常劳动的前提下,员工 所在单位必须向其支付最低劳动报酬(1分)二是最低生活保障标准(1 分),即单位支付给员工的工资等不能低于当地最低生活保 障标准(1 分)三是社会平均工资标准(1 分),制定本单位工资水平、为员工缴纳社会保险,都应参 考这个标准(1 分)四是政府发布的工资指导线(1 分),这个指导线
20、虽然不具有强制性,但应成为衡量本 单位工资水平的标准之一(1 分)五是物价上涨指数(1 分),因物价上涨会影响员工实际生活水平和质量,所以单位在 制定工资水平时要充分考虑这个指数的影响(1分)此外薪酬设计还需注意劳动力市场工资指导价(1 分)人工成本预测预警制度(1 分)、工资总额控制以及个人所得税的扣除等因素(1 分)37、【名词解释】、【名词解释】媒体市场媒体市场答案：媒体组织与受众之间(1 分)关于媒体产品与消费的关系(1 分),以及媒体组织与广告客户之间(1 分)的注意力聚焦与消费关系的总和(1 分)。38、【名词解释】、【名词解释】账账核对账账核对答案：对账的一种方法(1 分),指核对不同会计账簿的记录是否相符(1 分),包括总账与明细账核对(1 分)、总账与日记账核对等(1 分)39、【名词解释】、【名词解释】营销渠道营销渠道答案：也叫分销渠道,指由相互依赖的组织形成的商业结构,产品通过这些组织从产地向消费者转移,目的是将产品转移到其最终的消费目的地。40、【名词解释】、【名词解释】IPOIPO答案：意思是首次公开募集股份(1 分),指某股份公司首次向社会公众(1 分)以公开招股的方式(1 分)发行股票(1 分)41、【名词解释】、【名词解释】毛评点毛评点答案：特定的广告媒体获得的收听收视率的总数(2 分),即把广告播放次数乘以收听收视率后得到的总数(2 分)
