1、1 网红书店专练网红书店专练 阅读下面的文字，完成 4-6 题。 材料一： 文化是民族生存和发展的重要力量。书籍,是文化的重要载体；读书，是承继文化的重 要方式； 书店,是传播文化的重要空间。 很多人的知识启蒙和思想共鸣,通常会与一两本书有 关，往往从家门口的书店开始。伴随互联网的普及，人们的读书方式、阅读习惯有了很大改 变，实体书店的发展受到不小冲击。第十六次全国国民阅读调查结果显示，中国数字化阅读 呈快速发展趋势，纸质阅读呈放缓趋势。在这种背景下，以新华书店为代表的老牌实体书店 纷纷走上了转型的必由之路。 创新是发展的动力与源泉， 裹足不前就会被市场淘汰。 实体书店或引进时尚的设计理念 与
2、元素，打造“高颜值”书店，成为“打卡圣地”；或在原有传统业务的基础上，通过“书 店+”等方式打造复合式文化平台；或积极进军社区、乡镇等薄弱地带。在拥抱新技术、推 动线上线下融合发展的进程中,实体书店的新兴业态不断涌现，变革与创新贯穿始终。 近年来，中央和地方政府不断加大扶持力度，为实体书店转型发展创造新机遇。2016 年， 中宣部等 11 部门印发 关于支持实体书店发展的指导意见 ； 2017 年， 国务院印发 “十 三五”推进基本公共服务均等化规划 ，其中明确了推动全民阅读、营造“书香中国”等具 体举措；2018 年，图书批发、零售环节免征增值税政策进一步延续，这些都为实体书店的 发展奠定了
3、良好的政策基础。 当前，中国经济正迈向高质量发展阶段，人们的消费水平不断提升，个性化、多元化的 文化消费需求持续增加。 “碎片化”的网络阅读不可能满足所有公众的需求， 文化氛围的熏 陶是实体书店的独特优势。 2018-2019 中国书店产业报告显示，2018 年中国图书销售网 点同比增长 4.3%，从业人员同比增长 5.5%。一大批特色书店在各大城市兴起，规模不减反 2 增。 值得注意的是，书店的核心是书籍，对象是读者。在书店转型的过程中，过于追求“吸 睛”“圈粉”“人气”，而忽略图书质量和服务，可谓本末倒置。那会导致能读的书越来越 少，杂货商品越来越多；读书的人越来越少，游玩的人越来越多；书
4、活动越来越少，商业性 活动越来越多。 时代在变迁，科技在进步。变的是书店的形式，不变的是人们从阅读中获取精神慰藉的 需求。“腹有诗书气自华”依旧是很多人的信念与追求。相较以前，读者越来越重视阅读时 的体验。无论是老牌书店还是新兴特色书店，能否在满足读者日益精品化、差异持!化的阅 读需求上做到极致，形成自己的读者群，将在很大程度上决定其发展前景，毕竟书店既需要 用“面子”吸引人,更需要靠“里子”留住人。 (摘自实体书店转型要“面子”也要“里子”) 材料二：材料二： 用“扩张速度惊人”来形容近年实体书店创办热潮， 并不夸张。 越来越多“最美”“高 颜值”“豪华”实体书店在全国涌现；其中有书店甚至成
5、了网红景点和打卡地标。 “网红效应”对于书店是把双刃剑,若不够红，书店客流与业绩会受到影响；但若是过 于网红，又往往被火爆所累，造成客流过剩，有丧失专业性的风险。不难发现，如今大多新 开的书店都讲究空间美学,追求店面的“高颜值”卖咖啡、卖文创、办读书活动，多管齐下； 这对经营来说无可厚非。但有出版界人士提醒,如果读者走进书店只为了拍照或喝咖啡，那 么书店存在的意义何在?书店沦为“背景板”，所谓人文情怀也不过是空话了。 “在一些投资人看来，开实体书店等于开免税的咖啡店、饭馆，且书店规模越大、装修 越漂亮,减免房租就越多,得到的补贴也越多。 ”一位不愿透露姓名的书店经营者说， 这是引 发实体书店热
6、的一个重要原因， 但未必能契合普通读者诉求， 不少读者更需要深入社区的中 3 小书店，而非大卖场的豪华摆设。同时网红书店固然吸引一大批读者前往线下实体店观摩、 阅读，但是网红书店的常客通常就是网友,或者由网友介绍来的读者，至于线下的吸引力则 相当有限。 (摘自如何回归阅读初心,安放好书店的灵魂) 材料三：材料三： 对网红书店的争议，从传统的视角来看，并不太让人意外。一方面，网红书店只要不是 喧宾夺主， 为了确保书店能够有起码的盈利空间， 开展一些复合型经营， 是完全可以理解的， 也不应该被苛责。毕竟，对书店而言，生存才是第一位的。 另一方面，一些书店出售周边文创产品，定期组织线下读书沙龙、专家
7、学者讲坛，抑或 是像日本一些书店那样举行亲子阅读活动等， 让书店从单纯的卖书变成一种以读书为纽带的 线下社交场所，这其实是一种对书店功能的延伸和拓展,一定程度上也是在重新定义“阅 读”，这是过去的书店所不具有的。 事实上， 在讲究吸引力和体验感的时代,一家书店人气的多寡,除了书籍本身的质量， 也 与阅读氛围的营造有关,而这也是实体书店和网上书城最大的区别之一。 二者竞争“顾客”， 靠价格战显然是不切实际的,把阅读体验感和仪式感做到极致，才是正确的方向。 实体书店最红火的年代，恰恰也是信息相对匮乏的年代,人们接收的信息大多都来自书 本。而在信息爆炸的今天，人们阅读和接收信息的方式也在被前所未有地
8、重塑,所以，我们 不能要求书店也必须保持“传统”的味道， 还停留在记忆中的样子。 作为书店生态多元化的 一种体现， 网红书店更有利于满足不同群体的阅读需求， 也唯有此才能真正给社会创造更多 具有吸引力的文化空间，同时也为实体书店赢得生存空间。 4.下列对材料相关内容的理解和分析，正确的一项是( ) A.互联网普及后，中国数字化阅读发展迅速，纸质阅读放缓，实体书店发展受到冲击， 4 不得不走网红路线。 B.2018 年中国图书销售网点和从业人员同比增长，原因是实体书店能营造网络阅读不能 提供的阅读氛围。 C.新型书店为增加书店颜值，都讲究空间美学,这对经营来说无可厚非，但导致书店沦为 打卡拍照的
9、“背景板”。 D.在信息爆炸的今天，人们阅读和接收信息的方式发生了改变，为书店生态多元化发展 提供了可能性。 5.根据三则材料，下列说法不正确的一项是（ ） A.实体书店转型过程中，变革与创新贯穿始终,新型业态不断涌现，如材料二中提到书店 “卖咖啡、卖文创”等。 B.实体书店以高颜值、独特的设计吸引人们去打卡，并提供休闲方式，有的书店发展为 网红景点、打卡圣地。 C.在实体书店创办热潮中，很多书店追求规模大、装修漂亮，但有些读者仍然选择去社 区的中小书店。 D.为了能在与网上书城的“价格战”中占优势，实体书店重新定义“阅读”，将书店打 造成以读书为纽带的社交场所。 6.下列说法中，可以作为论据
10、来支撑材料一观点的一项是（ ） A.对读者来说，书店不仅是文化体验场所,更是一座城市的“灯塔”，是广大读者的。 B.实体书店复苏明显，但整个行业的经营状况没有出现根本性好转,主要原因在于其商业 模式的落后。 C.实体书店面对互联网的冲击不妨与网络书店“联姻”,这样能更好地推动线上线下融 合发展。 5 D.实体书店只有调整经营方式，制定正确的经营战略，将书店与图书馆结合，才能有更 好的发展前景。 二、二、(9(9 分分) ) 4.D (A 以偏概全，“网红书店”只是书店转型的一种形式。B、C 强加因果。) 5.D(曲解文意,没有打“价格战”，而是“竞争顾客”。 ） 6. A(B论述实体书店整个行
11、业没有好转的原因。 C论述实体书店与网络书店联合发展的好处。 D“只有才能”太绝对。) 阅读下面的文字，完成阅读下面的文字，完成 4 46 6 题。题。 （本题共（本题共 3 3 小题，小题，1212 分）分） 材料一：材料一： 有人说，博物馆是城市的文明积淀，书店是城市的精神灵魂，从中足见书店之于城市文 明的重要性。但近年来，随着网上购书的兴起，电子阅读的广泛，越来越多的实体书店被迫 关门。为了留住城市里的“书香”，各地纷纷出台政策鼓励实体书店转型发展，一大批“高 颜值”的网红书店应运而生。 人气是实体书店生存的基石，网红书店的出现，就是在汇聚人气上下足了工夫。从经营 理念到店内设计、从功能
12、拓展到艺术打造，越来越多诸如新华书店、三联韬奋书店等实体书 店不再是传统的、只有图书与书架简单搭配的书店，而是兼具了或旅游景点、或主题公园、 或星级酒店等多元文化、多样风格的新书店。这些新书店因为独特的艺术气息，日益成为一 座城市的网红打卡地。也正是因为汇聚起了人气，实体书店渐渐回暖。 实体书店可以自主选择多元化经营，可以把空间设计得更有吸引力，但无论如何选择和 设计，都必须突出“书”和“读书”这个主题，这是书店得以生存的核心。 （摘编自网红书店要“红”也要“专” ，湖北文明网） 材料二：材料二： 在各个社交平台上，诸多“网红书店”成了游客推荐的“打卡”景点。这让一部分喜欢 6 读书的人直接把
13、它们与“浮躁” “肤浅” 的标签联系起来。 喜欢购书的秦先生直言不会去 “网 红书店” ， “这些书店是给游客拍照的，本末倒置。环境虽美但也嘈杂，干扰太多，不适宜读 书。 ”还有读者认为“高颜值”对书店来说是种负面效应， “一旦走高颜值路线，就意味着书 店的目标受众变了，从读者群体转向游客群体，这两类人群重合度并不高，后者必然影响前 者的阅读体验。 ” 也有一些读者认为， “打卡” 来访并非坏事。 建筑设计师陈先生说： “打卡也有积极意义， 可以带动人们对书的关注程度。 ”读者林先生说： “看着满墙的书，我会感觉特别开心，随便 逛逛都能感受到文化气质。 ”而在一些从业者看来，以书为基础的“网红
14、书店” ，营造的精神 氛围不局限于书本身。 今年 6 月开始试营业的玻璃宫艺术书局， 光凭造型就足够吸引人 26 米高的全玻璃建筑，在阳光照射下透亮干净。联合创始人冬云说，她想借此营造一种“呼 吸感” ，她希望人们走进书局，能感到舒适和放松。 （摘编自网红书店“高颜值”锦上添花还是喧宾夺主？ 解放日报2019 年9 月18 日） 材料三：材料三： 一家书店人气的多寡，除了书籍本身的质量，也与阅读氛围的营造有关，而这也是实体 书店和网上书城最大的区别之一。应该看到，尽管实体书店不再景气，但是纸质书的销量依 旧在增长，且国民综合阅读率也在继续上升。二者竞争“顾客” ，靠价格战显然是不切实际 的，把
15、阅读体验感和仪式感做到极致，才是正确的方向。 另外成功的网红书店，它们在书籍选择、摆放以及其他服务上，都具有一定的专业性。 如设置专门的书店“选书师” ，他们的工作就是结合书店环境选择书籍并进行摆放，并根据 读者的阅读喜好，以最快的速度推荐读物，还能为读者一对一地制定阅读计划。 （摘编自注重阅读仪式感 网红书店胜出实属必然 ， 科技日报2019 年 8 月 23 日） 材料四：材料四： 新型实体书店可利用互联网技术优势， 对不同消费者的阅读习惯进行分析， 获取每一位 客户的深度需求，从而对消费者画像。当前，一个书店能在多大程度上满足读者更多的个性 化需求已成为衡量其附加值的重要标准之一。 这就
16、必须加强对书店从业人员的培训。 实体书 店应通过业务交流和培训， 构建起复合型人才培养体系， 提高书店从业人员的整体素质和职 7 业水平，让其深度认可书店的人文精神和价值理念，自觉成为书店文化特色的一部分，这样 才能为读者提供个性化的高质量服务。 （摘编自实体书店终究还是要把“顾客”变成“读者” ， 光明日报2019 年 9 月 25 日） 4下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ ） （3 分） A网红书店的兴起，引发公众热议，其中有褒有贬，态度不一，这体现了不同历史时期不 同读者对阅读价值的不同追求。 B实体书店能够逐渐回暖，原因之一是他们在经营理念、店内设计、功能拓展、艺术打造
17、 等方面下足了功夫，汇聚了人气。 C网红书店不再是单一的纸质图书购买地，而是集书籍阅读、旅游观光、休闲就餐、亲子 互动等功能于一体的综合服务空间。 D随着网络的普及和电子商务的发展，实体书店不再景气，但它仍能够保持一定的销售量， 可见它还有自己的生存土壤和发展空间。 5下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是（ ） （3 分） A为了支持实体书店创新发展，各地纷纷出台政策，因此产生了一大批 “高颜值”的网红 书店。 B随着国民综合阅读率的不断攀升，实体书店发展出现转机，可以依靠打价格战击败网上 书城。 C网红书店的“高颜值”实际是“浮躁” “肤浅”的表现，环境虽美却嘈杂，会影响读者的 阅读
18、体验。 D利用互联网技术优势，新型实体书店可以为消费者“画像” ，可以了解不同消费者的阅读 习惯和深度需求。 6请你根据上述材料，为网红书店更好地发展提出合理化建议。 （6 分） 4 （3 分）A （无中生有， “不同历史时期”于文无据。文中只提到了“公众对网红书店的 热议褒贬不一”这一现象，并没有涉及其背后的原因） 8 5 （3 分）D (A、强加因果 不是出台政策导致“网红书店”产生。B、曲解文意 原文为 “二者竞争顾客 ，靠价格战显然是不切实际的”C、以偏概全 原文为“一部分喜欢读书 的人直接把它们与浮躁 肤浅的标签联系起来”) 6 （6 分） 以“书”为基础，突出“书”和“读书”的主题，努力营造文化氛围。 营造阅读氛围、打造实体场景，注重阅读的体验感和仪式感。 提高书店从业人员的整体素质和职业水平，突出服务的“专业性” ，满足读者更多的个性 化需求。 （每点 2 分）
