1、第一章 创新与创业1Innovation and EntrepreneurshipCONTENTS目录01创 新02创 业03创新与创业的辩证关系04创新创业的意义标题字内容单击此处添加副标题或详细文本描述知识要点1.1.明晰创新创业的内涵明晰创新创业的内涵2.2.理解创新创业的关系理解创新创业的关系主要目标1.1.创新、创业的内涵及辩证关系创新、创业的内涵及辩证关系2.2.创新的意义、目的和类型创新的意义、目的和类型3.3.创新创业领域、形式、评价和创新创业领域、形式、评价和保障保障第一章 创新与创业马云其人：马云其人：有人说他是有人说他是“外星外星人人”“”“疯子疯子”“”“狂狂徒徒”。马
2、云学历：马云学历：大学非一流，大学非一流，中小学非主流，中小学非主流，考大学三次，考大学三次，两次落榜。唯两次落榜。唯英语很棒。英语很棒。马云目标：马云目标：建一个我们这建一个我们这辈子都不会后辈子都不会后悔的公司。悔的公司。马云创业历程：马云创业历程：起步顺利、引起步顺利、引起非议、资本起非议、资本危机、重新创危机、重新创业。业。引 例马云创业前的经历：马云创业前的经历：大学英语老师。大学英语老师。 貌似很“二”的马云，却创造了电子商务的奇迹！ 案例思考如果你是如果你是马云，你会马云，你会选择创业吗？选择创业吗？为什么？为什么？马云的成功马云的成功可以复制吗？可以复制吗？从创新者、从创新者、
3、创业者和、新创业者和、新创业者角度理创业者角度理解马云的成功。解马云的成功。创 新0101于国家经济、科技、文化等更具活力，更能支撑未来发展的需要，位居世界前列。于社会为长治久安、国富民强提供保障，让全民族得到大发展，大飞跃，大提升。于个人让更多的人富起来，让更多的人有更大的发展，实现全面富足。为什么要创新？国家创新发展战略01 创 新创新创业教育创新创业教育- -教育部高等教育司教育部高等教育司链 接释义释义1：创新是指以现有思维模式提出有：创新是指以现有思维模式提出有别于常人或常人思路见解为导向别于常人或常人思路见解为导向,利用现利用现有的知识和物质有的知识和物质,在特定的环境中在特定的环
4、境中,本着理本着理想化需要或为满足社会需求想化需要或为满足社会需求,而改进或创而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。并能获得一定有益效果的行为。释义释义2：创新是以新思维、新发明：创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。和新描述为特征的一种概念化过程。创新释义创新三层含义：创新三层含义：第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。最早提出创新概念仿制是创新吗？如何理解仿制仿制是创新吗？如何理解仿制与创新的关系？与创新的关系？互 动01 创 新互 动牛顿开创的经典物理学
5、，爱因斯坦开创的相对论，哥伦布发现新大陆，莱特兄弟发明飞机，乔布斯发明的个人电脑和iPhone等。0 001 创 新01开拓式创新方式的含义是最有价值和最有难度且为全新式的一种创新。添加项目标题开拓式创新方式的实例02开拓式创新比尔.盖茨虽不是图形化操作系统的发明者，但他的windows几乎统治了个人电脑。01 创 新01升级式创新方式的含义对原有产品的完善和更新添加项目标题升级式创新方式的实例02升级式创新比尔比尔盖茨曾经表示他有盖茨曾经表示他有三个理想。第一个是每三个理想。第一个是每个人有一台电脑，都用个人有一台电脑，都用上上windows系统。第二系统。第二个是消灭艾滋病、结核个是消灭艾
6、滋病、结核病和疟疾，每个人有平病和疟疾，每个人有平等的医疗机会。那第三等的医疗机会。那第三个理想是什么呢？个理想是什么呢？【清清洁能源（核电），他正洁能源（核电），他正在努力在努力】人贵在有人贵在有理想并努力去实现！理想并努力去实现！比如开发专门给老人使用的手机，专门定位于办公用的Thinkpad笔记本，专门用于越野的Jeep车等。01 创 新01差异化创新方式的含义是基于定位理论下因消费者驱动的创新模式。添加项目标题差异化创新方式的实例02差异化创新 “ThinkPad”这个名称的灵感来自这个名称的灵感来自IBM的便笺簿。的便笺簿。每一位每一位IBM的雇员或到的雇员或到IBM训练中心受训的人
7、，都会训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿（拿到一本便笺簿（“便笺簿便笺簿”英文为英文为“pad”），上），上面印着企业的座右铭面印着企业的座右铭“THINK”。在一次讨论便携式。在一次讨论便携式电脑产品名称的会议上，一名与会者随手将一本这电脑产品名称的会议上，一名与会者随手将一本这样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名与会者受此启发提出可以用与会者受此启发提出可以用“ThinkPad”这个名称。这个名称。起初起初IBM高层一度反对使用这个名称，因为以前高层一度反对使用这个名称，因为以前IBM一直使用数字为标识产品型号。但是一直使用数字为标识产
8、品型号。但是“ThinkPad”这这个名称受到广大雇员和客户的极大欢迎和喜爱，最个名称受到广大雇员和客户的极大欢迎和喜爱，最终终IBM高层妥协同意使用高层妥协同意使用“ThinkPad”作为产品名称。作为产品名称。如给手机装上摄像头，就会有“扫一扫”的功能。给车子装上摄像头，就有了行车记录仪。给牙刷装上发动机，就成了电动牙刷。01 创 新01组合式创新方式的含义是基于新需求下对各相关要素进行重新组合的创新方式。添加项目标题组合式创新方式的实例02组合式创新 你相信自行车可以无人驾驶吗？-谷歌即将推出传感器与自行车的组合，即无人驾驶自行车，不信就眼见为实吧！如吉利在剃须刀领域发明了“刀架+刀片”
9、模式，以低利润率的刀架做为占领市场的基础，通过重复购买刀片来赚钱。而亚马逊的kindle在策略上与吉利如出一辙，以低利润率出售kindle，但kindle的普及带动了电子书的销售。01 创 新01移植式创新方式的含义把A领域的技术或模式，移植到看似没关联的B领域，从而创造出新的产品或模式。移植式创新方式的实例02移植式创新塑料代替钢材、陶瓷代替金属。如此类推，你觉得未来房屋、桥梁建筑的材料即钢筋混凝土，可以用什么来代替呢？-请大家脑洞大开噢如穿无印良品来标榜自己很小资，去西藏旅行标榜自己很文艺等，如此来赢得人们的认同。但精神式创新难度较大，因为具有价值观输出能力的企业不多见。01 创 新01精
10、神式创新方式的含义在成熟阶段的行业中，可以考虑精神式创新，即对人们的情感、文化、价值观层面博得共鸣来实现创新。添加项目标题精神式创新方式的实例02精神式创新无印良品是日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主,注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志，它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如淘宝与易趣的竞争，易趣收取商家的上架费，交易收佣金，而淘宝则打出免费牌，一下子吸引了商家，故此成为典型的破坏式创新案例。01 创 新01破坏式创新方式的含义行业新进入者相对行业领先者，
11、可以制定新的、带有破坏性的行业规则，将行业领先者拉入跟他一样的水平线上，用他的经验打败对方。添加项目标题破坏式创新方式的实例02破坏式创新小米手机后发制人，用不够好，通常是简单、便捷和廉价的小米手机来满足不挑剔、低端的新消费者，以打破苹果、华为、中兴所占有的市场格局而赢得用户与企业的认同。这就是小米破坏性创新的魅力所在。好奇心理是唤起创新意识的起点和基础。兴趣是“敢于冒险、闯天下、参与竞争”的支撑，是创新思维的营养。“前辈谓学贵为疑，小疑则小进，大疑则大进”，“学从疑生，疑解则学成”。哥白尼说“人的天职在勇于探索真理” 。创新方法爱迪生的故事对你有什么启发？爱迪生的故事对你有什么启发？互 动互
12、 动四大良师益友小故事：爱迪生小时候对什么都兴趣。小故事：爱迪生小时候对什么都兴趣。 有一次他看见花园的边有一个野蜂窝有一次他看见花园的边有一个野蜂窝, ,感到很奇怪，就用棍子去拨感到很奇怪，就用棍子去拨, ,想看个究想看个究竟竟, ,结果脸被野蜂蜇得肿了起来结果脸被野蜂蜇得肿了起来, ,他还他还是不甘心是不甘心, ,非看清楚蜂窝的构造才行。非看清楚蜂窝的构造才行。爱迪生后来成了举世闻名的大发明家。爱迪生后来成了举世闻名的大发明家。01 创 新华为案例分析：华为式创新实践华为案例分析：华为式创新实践与创新哲学与创新哲学链 接创 业0202创业者不拘泥于当前资源约束，整合资源去创业者不拘泥于当前
13、资源约束，整合资源去追求机会并最终实现价值创造的行为过程。追求机会并最终实现价值创造的行为过程。创业者通过互联网获得想要的资金创业者通过互联网获得想要的资金, ,在互联在互联网上展现出自己的创业项目和创业计划网上展现出自己的创业项目和创业计划, ,从从而让微投资者相信可以从中获利而让微投资者相信可以从中获利, ,给创业者给创业者注资来实现创业者的事业。注资来实现创业者的事业。众筹创业创业的含义02 创 业链 接中国高等教育学会创新创业分会中国高等教育学会创新创业分会全国大学生创业服务网全国大学生创业服务网创业目标是获创业目标是获取利润，创造取利润，创造财富财富创造财富创业会伴随着新产创业会伴随
14、着新产品、新服务、新模品、新服务、新模式、新市场的催生式、新市场的催生创造创新创业会有职业生创业会有职业生涯的修正、方法涯的修正、方法与技术的调整与技术的调整创造变革创业会有规模发展、创业会有规模发展、人力需求，因而伴人力需求，因而伴有岗位新增有岗位新增创造就业岗位创业满足需求的创业满足需求的同时，也在实现同时，也在实现个人的社会价值个人的社会价值创造价值创业意味着创办创业意味着创办企业，便会产生企业，便会产生大批企业大批企业创造企业创业的功能02 创 业商业机会是创业过程中的核心驱动力，商业机会是创业过程中的核心驱动力，创始人或工作团队是创业过程的主导者，创始人或工作团队是创业过程的主导者，
15、资源是创业成功的必要保证。资源是创业成功的必要保证。创业过程是一个连续不断地寻求平创业过程是一个连续不断地寻求平衡的行为组合。衡的行为组合。创业过程是商业机会、创业者和资创业过程是商业机会、创业者和资源三个要素匹配和平衡的结果。源三个要素匹配和平衡的结果。创业三要素时 机能 力资 本互 动互 动是不是在具备创业三要素的前是不是在具备创业三要素的前提下，再进行创业呢？提下，再进行创业呢？02 创 业产生动机完成某个活动的完成某个活动的原动力原动力识别机会把握机会是创业把握机会是创业成功的一半成功的一半整合资源创业是自我价值创业是自我价值实现的筹码实现的筹码创办企业整合资源是把握整合资源是把握机会
16、的手段机会的手段02 创 业创业精神创业精神本质创业精神含义创业精神培育创新、冒险、创新、冒险、合作、诚信。合作、诚信。能够对创业者起到引能够对创业者起到引导、推动、规范作用导、推动、规范作用的理想信念、观念意的理想信念、观念意识、个性品质、行为识、个性品质、行为取向及职业操守等。取向及职业操守等。榜样示范、导师辅导、榜样示范、导师辅导、环境陶冶、实践锻炼。环境陶冶、实践锻炼。 很多人这么说：创业要吃苦耐很多人这么说：创业要吃苦耐 劳、不怕挫折、敢想敢做、勤于思考、劳、不怕挫折、敢想敢做、勤于思考、善于总结善于总结。那你说：创业。那你说：创业最重要的是什么精神？最重要的是什么精神？创业职场的五
17、大精神：激情、积极性、适应性、领导力、雄心壮志。02 创 业大学生创业心理测试：你适合创大学生创业心理测试：你适合创业吗？业吗？链 接创新与创业的辩证关系0303创新与创业的区别创新主要是从经济与技术相结合的角度，探讨技术创新创新主要是从经济与技术相结合的角度，探讨技术创新在经济发展过程中的作用。创业是一个跨学科、多层面在经济发展过程中的作用。创业是一个跨学科、多层面的复杂现象，探究个人与企业价值的实现。的复杂现象，探究个人与企业价值的实现。研究的视角不同创新一定会带给市场一种新东西，可以是一项新产品、新服创新一定会带给市场一种新东西，可以是一项新产品、新服务或者新生产过程，可以商业化，也可以
18、不商业化。创业就务或者新生产过程，可以商业化，也可以不商业化。创业就是要创建一个企业，将成果商业化，以获取利润的过程。是要创建一个企业，将成果商业化，以获取利润的过程。本质特征不同创新体现的是创新体现的是“结果结果”，是一项新的或改进的产品、过，是一项新的或改进的产品、过程或服务；创业体现的是程或服务；创业体现的是“工具或手段工具或手段”，它是通过创，它是通过创业而获得创新的利润的过程。业而获得创新的利润的过程。侧重点不同03 创新与创业的辩证关系创新与创业联系创新是创业的动力和源泉，创新是创业的动力和源泉，是创业的本质和基础。是创业的本质和基础。创业推动并深化创新。创业可以推动创业推动并深化
19、创新。创业可以推动新发明、新产品或新服务的不断涌现，新发明、新产品或新服务的不断涌现，创造出新的市场需求，因而提高企业创造出新的市场需求，因而提高企业或整个国家的创新能力，推动经济增或整个国家的创新能力，推动经济增长。长。创业的本质是创新创业的本质是创新。创业应该是具创业应该是具有创业精神的个体与有价值的商业有创业精神的个体与有价值的商业机会的结合，其本质在于把握市场机会的结合，其本质在于把握市场机会、创造性地整合资源、创新和机会、创造性地整合资源、创新和超前行动。超前行动。创新的价值常常体现于创业创新的价值常常体现于创业。创新的创新的价值就在于将潜在的知识、技术和市价值就在于将潜在的知识、技
20、术和市场机会转化为现实生产力，实现社会场机会转化为现实生产力，实现社会财富的增长，造福于人类财富的增长，造福于人类社会。社会。创业精神对新创企业有何重要意义？创业精神对新创企业有何重要意义？互 动互 动03 创新与创业的辩证关系创新创业的意义0404创新创业成为国家发展创新创业成为国家发展战略，对经济发展、社会战略，对经济发展、社会进步至关重要。进步至关重要。创新创业对推动地方政府创新创业对推动地方政府转变发展观念、改变工作方转变发展观念、改变工作方式、保障社会公平、增加就式、保障社会公平、增加就业岗位起到积极作用。业岗位起到积极作用。创新创业于不同群体的民众具有搭创新创业于不同群体的民众具有搭建公正竞争平台、给予上升通道的机建公正竞争平台、给予上升通道的机会，对凝聚社会力量、缩小贫富差距会，对凝聚社会力量、缩小贫富差距具有积极的促进意义。具有积极的促进意义。创新创业对于大学生而言，可以创新创业对于大学生而言，可以提供实现人生梦想的机会，为经济提供实现人生梦想的机会，为经济社会发展注入动力与活力。社会发展注入动力与活力。创新与创业的意义创新创业对于个人来说，有什么积极意义？创新创业对于个人来说，有什么积极意义？互 动04 创新创业的意义
