1、影视受众学主讲人:李 剑课程参考书目:o黄会林等:影视受众论,北京师范大学出版社2007年。o黄会林等:影视受众调查与研究,北京师范大学出版社2007。o章柏青、张卫:电影观众学o金维一:电视观众心理学第一章 影视受众学的学科化第一节 中外影视受众研究 一、国外影视受众研究o 柏拉图o 亚里士多德o 苏格拉底o “受众”概念1,经济学视野2,心理学视野3,社会学视野4,传播学视野二、中国影视受众研究o 影戏o “开古今未有之奇,泄造物无穹之秘。如影戏者,数万里在咫尺,不必求缩地之方,千百状而纷呈,何殊乎铸鼎之像,乍隐乍现,人生真梦幻泡影耳,皆可作如是观。”(观美国影戏记,游戏报1897年第74
2、号。)郑正秋、洪深、田汉建国后o 工农兵受众o 钟惦棐o “娱乐片主体论”的论争o 国情第二节 影视受众研究的跨学科构成一、影视受众的多样性与复杂性1,受众是理性的2,受众是商品3,受众即市场4,受众的需求是不确定的5,受众是解读者6,受众是社会沟通者二、影视受众研究的跨学科性质1,阶层性2,时代性3,区域性第三节 影视受众研究的方法和意义一、影视受众研究的方法1,坚持研究方法的多元2,加强传播者与受众之间的互动研究3,影视受众研究需要创新二、影视受众研究的意义1,2,3,第二章 电影受众与电视受众第一节 电影与电视受众的同一性一、影像阅读1,洞穴理论2,“浅阅读”二、影视受众的同一性1,视听
3、艺术2,互补性3,运动影像4,交往方式5,在场感三、儿童化的影视受众1,“儿童化”倾向2,儿童化状态3,“儿童化”倾向与创作第二节 电影与电视受众的差异性一、银幕与屏幕:受众接受差异二、集体性与家庭性三、仪式感与随意性1,不易得性2,群体性接受3,暗场4,社交性四、距离感与亲近感1,电影受众的距离感2,电视受众的亲近感第三节 电影受众心理机制一、梦幻感1,“替代性满足”2,削弱受众的自觉意识3,混淆了梦境与社会现实的差异二、电影受众的心理机制1,受众的观看癖2,受众的自恋欲3,“未偿宿愿”的补偿功能4,受众的认同感三、民族传统与受众心理1,受众决定审美差异2,尊重影视受众的审美与欣赏习惯3,受
4、众的审美心理有继承性和积淀性4,受众审美趣味的多样化,导致受众欣赏心理的变异性5,文化交流可以影响民族欣赏习惯的变异第三章 受众:影视节目消费者第一节 价格与受众一、二元社会结构与受众1,城乡结构2,区域结构二、价格与受众1,价格影响需求2,价格与观看效用3,制作与消费的利益均衡第二节 影视受众的需求一、同质化与差异化1,现代社会同质化趋势2,受众是有差异的3,为差异化的受众寻找准确的市场定位二、受众的需求1,尊重和了解影视受众的需求2,培养和创造受众的观影需求3,影视创作需满足受众的情感需要,更好地服务受众4,以受众为导向,重视影视受众市场的开发5,感染受众,引发共鸣6,满足但不一味迎合第三
5、节 影视受众的消费一、影视节目编排与受众1,节目编排与目标受众“契合”2,合理安排受众的注意力资源3,节目安排的平衡原则4,持续保持受众的收视兴趣二、受众的消费1,提倡品牌与非品牌的消费2,以受众为本,强调“受众利益至上”3,满足受众审美接受的共通性与多样性的需求4,受众需求是变化的5,让受众参与或体验影视节目的创意与制作6,吸引受众的注意力,培养受众对影视节目和频道的忠诚度三、受众期待价值创新四、受众需要营销1,影片要适合受众口味,善于市场营销2,面对受众市场,要讲究营销策略3,参加电影节,扩大影片和导演的知名度和影响力4,利用网络传播平台5,整合营销传播第四节 影视传播的负效应一、影视传播
6、的负效应1,影视作品传播在社会沟通过程中产生的负效应2,影视作品传播在环境观察过程中产生的负效应3,受众因对作品的预期过高而产生的负效应4,庸俗化和简单化引起的负效应5,受众的迷惑与困顿,甚至会混淆社会正义与邪恶的价值标准二、负效应的防范与控制1,加强媒介素养教育,提高防范与控制能力2,关于影视节目对受众生理和心理健康的消极与负面影响3,建筑受众的“防火墙”4,用正确的行为与价值观引导受众第四章 影视受众的接受第一节 “陌生化”与受众接受一、什么是“陌生化”1,“陌生化”的影像,容易引起受众的共鸣2,“陌生化”手法更好满足受众的观影心理需求3,“陌生化” 可以造成受众精神的盲点,进入忘我境界4
7、,“陌生化”是创作的一种方法和策略二、“无厘头”与“陌生化”1,色彩的“陌生化”2,角色的“陌生化”3,改变时空结构,重构陌生化4,影视语言的陌生化三、“陌生化”与受众接受1,“陌生化”应该追求创新2,处理好“陌生化”与熟悉度的关系3,“陌生化”应该遵循影视艺术规律第二节 路径依赖与受众偏好一、什么是路径依赖二、路径依赖与受众接受三、接受模式与受众偏好第三节 文化差异与受众差异o 一、区域性的文化差异二、京派影视创作与受众群三、海派影视创作与受众群四、岭南影视创作与受众群五、全球化与本土化受众1,中西方文化差异的影响2,全球化与本土化的受众关系3,关注文化转换与全球化的受众4,影视文化传播中的
8、“误读”现象第四节 意识形态与受众接受一、什么是意识形态二、影视作品中的意识形态三、意识形态与受众接受1,受众置身于意识形态的传播与接收的影像语境2,意识形态可以让受众获得精神抚慰3,意识形态要与人类普世价值一致,以获得受众的广泛认同。第五节 影视节目名称一、节目名称与受众注意1,新奇度2,有趣3,移情4,联想二、节目名称与期待视野1,简洁2,易于理解3,构建受众与影视作品的共同点4,追求创新第五章 新媒体:受众观影新平台第一节 新媒体类型及传播特点一、新媒体的类型1,移动电视2,手机电视3,数字电视二、新媒体的传播特点1,重建媒体的市场竞争格局2,改变受众的消费偏好3,受众的主动性大大增强4
9、,新媒体实现“扁平式”传播模式三、新媒体的观影价值1,观影方式的变化2,创造了新的影视传播方式3,实现了跨媒体观影第二节 分众化影像传播一、分众影像传播方式1,分众化影像顺应了社会发展2,凸显了受众差异3,有效满足受众的个性化需求4,实现了一定程度的受众自主二、多途径、多平台观影方式1,影院观影2,电视观影3,网络观影4,碟片观影三、新媒体:大众文化裂变与转型第三节 流媒体:观影新平台一、流媒体观影二、流媒体的观影模式三、网络观影与侵权行为1,法规与规范2,引导3,重塑产业自信第四节 流媒体观影意义一、长尾理论与受众1,流媒体可以向细分市场准确及时并无限地提供影视作品2,更好地满足受众个性化、
10、差异化管观影需求3,网络观影实现了边际投入小而边际利润最大化二、受众个性化观影三、网络观影的意义第六章 影视受众的调查研究 第一节 受众调查的历史 第二节 受众调查的步骤与方法o 受众调查的步骤o 受众调查的方法o 调查问卷的设计受众调查的步骤o 调查设计与初步计划o 试调查o 终结调查设计和计划o 数据收集o 数据编码、数据文件构建、数据分析和最终研究报告受众调查的方法第三节 调查问卷的构成与设计一、调查问卷的构成调查问卷的构成o 封面信 自我介绍 大致内容和重要性 调查对象的选取方法 调查结果的保密措施o 指导语:问卷的填写说明o 问卷主体o 结语、致谢及落款二、调查问卷的设计调查问卷的设计选题参考o 南京大学生观影心理及行为习惯调查o 上影国际影城受众调查o 3D影片观众满意度调查o 动画片受众调查o 南京高校国产电影受众调查o 电视品牌栏目对受众的影响力调查o 国庆节档期电影受众调查