1、2021/2/422021/2/432021/2/44 衍生产品衍生产品(derivative products) 又称衍生工具又称衍生工具(derivative instruments) ，它是由买卖双方达成的一种金融契约或商业合同，它是由买卖双方达成的一种金融契约或商业合同，其价值由基础资产其价值由基础资产(underlying assets)的未来价值衍生而来。的未来价值衍生而来。2021/2/45n 例例1 1 假设你去了展示厅，看到你想要买的车，其标价为假设你去了展示厅，看到你想要买的车，其标价为2000020000英镑，但你必须在今天就买下这辆车。你手里没有英镑，但你必须在今天就买
2、下这辆车。你手里没有足够的现金，获得贷款需要足够的现金，获得贷款需要1 1星期的时间。这时，你可以星期的时间。这时，你可以向交易商支付一笔押金，订立一份为期向交易商支付一笔押金，订立一份为期1 1星期的远期合约。星期的远期合约。n 现在你提出，如果交易商将这辆车保留现在你提出，如果交易商将这辆车保留1 1星期并保持价格星期并保持价格不变，你将支付不变，你将支付100100英镑押金。到这个周末，这英镑押金。到这个周末，这100100英镑归英镑归他所有，不管你是否买下这辆车。如果，交易商接受了你他所有，不管你是否买下这辆车。如果，交易商接受了你的出价，这时你所订立的就是一份期权合约的出价，这时你所
3、订立的就是一份期权合约在本例中在本例中称为买入期权。这意味着你拥有在称为买入期权。这意味着你拥有在1 1周内购买这辆车的权周内购买这辆车的权利而不是义务。利而不是义务。2021/2/46nResult 1Result 1 发现另一家交易商以发现另一家交易商以1950019500元出售，不履元出售，不履约，约，19500+100=1960019500+100=19600。nResult 2Result 2 没找到更便宜的，履约，总支出：没找到更便宜的，履约，总支出：20000+100=2010020000+100=20100nResult 3Result 3 不买了。支出不买了。支出100100
4、元。元。2021/2/47n 例例2 2 你购买了买入期权的那种汽车，其市场需求量很大，价你购买了买入期权的那种汽车，其市场需求量很大，价格猛涨到格猛涨到2200022000英镑。你的一个朋友也想买这辆车，他听英镑。你的一个朋友也想买这辆车，他听说你拥有在说你拥有在1 1周时间内以周时间内以2000020000英镑购买这辆车的期权。在英镑购买这辆车的期权。在与银行谈过之后，你认为自己买不起这辆车，于是你以与银行谈过之后，你认为自己买不起这辆车，于是你以200200英镑的价格将手里的买入期权卖给你的朋友。这样一英镑的价格将手里的买入期权卖给你的朋友。这样一来，汽车交易商仍能进行交易，你的朋友买到
5、了他想要的来，汽车交易商仍能进行交易，你的朋友买到了他想要的车，而你则通过卖出期权赚到了车，而你则通过卖出期权赚到了100100英镑。即对你的合约英镑。即对你的合约进行投机并获得了进行投机并获得了100%100%的利润。的利润。2021/2/48n 金融衍生产品自身的特点和潜在风险金融衍生产品设计的初衷是创造金融衍生产品自身的特点和潜在风险金融衍生产品设计的初衷是创造避险工具，排除经济生产中的某些不确定性，实现风险对冲。避险工具，排除经济生产中的某些不确定性，实现风险对冲。 2021/2/492021/2/410n 电影衍生产品，也被称为后电影产品，是电影工业的延伸，是指由电电影衍生产品，也被
6、称为后电影产品，是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。1、定义、定义2021/2/411n它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等一切衍生产品；在网络上通过点击播放的电影产一切衍生产品；在网络上通过点击播放的电影产品；有线电视和电影频道放映的电影；电影书、品；有线电视和电影频道放映的电影；电影书、录像带、录像带、DVD、CD、VCD等；电影首映数年后等；电影首映数年后以以“怀旧怀旧”或或“回顾回顾”等名义再次在公共电影院等名义再次在公共电影院播放的影片等等。播放的
7、影片等等。2021/2/412n电影通过影像和故事来吸引观众，观众为了能在电影通过影像和故事来吸引观众，观众为了能在电影结束后继续回味和电影相关的感觉，进一步电影结束后继续回味和电影相关的感觉，进一步接近他们喜爱的电影角色和故事场景，他们需要接近他们喜爱的电影角色和故事场景，他们需要衍生产品为他们营造出那种感觉。衍生产品为他们营造出那种感觉。2021/2/413n“韩流韩流”的成功启示：的成功启示： 韩国电影中的音乐、服装、玩具、场景都成为大家韩国电影中的音乐、服装、玩具、场景都成为大家追捧的对象。韩国电影的播出带热了韩国民俗村的追捧的对象。韩国电影的播出带热了韩国民俗村的旅游，韩国济州岛由于
8、不少电影在那里取景，现在旅游，韩国济州岛由于不少电影在那里取景，现在以及是很多中国游客度蜜月的选择之一，甚至韩国以及是很多中国游客度蜜月的选择之一，甚至韩国游本身也随着电影在世界范围内地位的上升而受到游本身也随着电影在世界范围内地位的上升而受到不少人的亲睐。不少人的亲睐。2021/2/414电影衍生产品的开发一般有两种方式：电影衍生产品的开发一般有两种方式：n 影片本身作为一种特定产品的经营方式，主要以音影片本身作为一种特定产品的经营方式，主要以音像制品为主，像制品为主，n 以利用影片相关的其他商品的开发方式，主要以利以利用影片相关的其他商品的开发方式，主要以利用影片形象促销各种日用消费品、玩
9、具产品、贴片用影片形象促销各种日用消费品、玩具产品、贴片广告、服装道具拍卖、外景地旅游开发乃至建立主广告、服装道具拍卖、外景地旅游开发乃至建立主题公园等等。题公园等等。2021/2/415 文化性文化性 娱乐性娱乐性 可复制性可复制性 附加值附加值2021/2/4162021/2/417目前世界上影视衍生产品发展比较完善的国家主要目前世界上影视衍生产品发展比较完善的国家主要是是美国美国与与日本日本。日本在动漫画方面做得非常成功，像日本在动漫画方面做得非常成功，像HELLO KITTYHELLO KITTY和机器猫、名侦探柯南等，都是在亚洲甚至全世界和机器猫、名侦探柯南等，都是在亚洲甚至全世界都
10、能见到其衍生产品的踪影。都能见到其衍生产品的踪影。2021/2/418 2007 2007年年蜘蛛侠蜘蛛侠3 3在美国上映的时候，它的在美国上映的时候，它的衍生产品同步上市，印有蜘蛛侠图案的问句、衍生产品同步上市，印有蜘蛛侠图案的问句、饼干、蜘蛛侠人偶、蜘蛛侠床单、蜘蛛侠面具、饼干、蜘蛛侠人偶、蜘蛛侠床单、蜘蛛侠面具、靠垫、毛巾、模仿蜘蛛侠的手腕可以发射蛛丝靠垫、毛巾、模仿蜘蛛侠的手腕可以发射蛛丝的发射枪、蜘蛛侠主用车辆、墙纸等等各类依的发射枪、蜘蛛侠主用车辆、墙纸等等各类依据蜘蛛侠设计而成的衍生产品课沃尔玛等大型据蜘蛛侠设计而成的衍生产品课沃尔玛等大型超市随处可见。超市随处可见。2021/2
11、/419 好莱坞有个好莱坞有个“火车头理论火车头理论”，即电影本身作为一个火车头，不管它，即电影本身作为一个火车头，不管它是否盈利，但是他可以带动电影业的相关发展。是否盈利，但是他可以带动电影业的相关发展。2021/2/420n美国电影业来说，票房只要占到全部收入的美国电影业来说，票房只要占到全部收入的1/31/3就可就可以了，其余的则靠以了，其余的则靠版权费版权费和电和电影的衍生产品影的衍生产品来收回。来收回。n在电影投资前，相关的行业老板，比如广告、音像、在电影投资前，相关的行业老板，比如广告、音像、旅游、娱乐、玩具、服装、食品、游戏等，他们会与旅游、娱乐、玩具、服装、食品、游戏等，他们会
12、与制片人讨论相关衍生产品的开发和设计，可能还会对制片人讨论相关衍生产品的开发和设计，可能还会对片中人物的设计提出自己的看法，以方便衍生产品的片中人物的设计提出自己的看法，以方便衍生产品的制作和推广。制作和推广。2021/2/421n迪斯尼的第一次收益：发行拷贝和录像带迪斯尼的第一次收益：发行拷贝和录像带 迪斯尼推出一步步制作精良的硬盘，通过它现有迪斯尼推出一步步制作精良的硬盘，通过它现有的传播渠道，包括美国广播电视公司（的传播渠道，包括美国广播电视公司（ABCABC）、）、国家广播公司（国家广播公司（NBCNBC）、福克斯家庭娱乐频道、）、福克斯家庭娱乐频道、迪斯尼乐园、各指定销售商店和官方网
13、站等，对迪斯尼乐园、各指定销售商店和官方网站等，对这些影片进行密集型宣传这些影片进行密集型宣传。2021/2/422n迪斯尼的第二次收益：主题公园迪斯尼的第二次收益：主题公园 迪斯尼目前共有五个主题公园，分别是美国洛杉迪斯尼目前共有五个主题公园，分别是美国洛杉矶、奥兰多、日本东京、法国和中国的香港。每矶、奥兰多、日本东京、法国和中国的香港。每次迪斯尼有新新电影推出或者新人物出场，总会次迪斯尼有新新电影推出或者新人物出场，总会在各主题公园中加入相关的场景或游戏，不管什在各主题公园中加入相关的场景或游戏，不管什么时候，迪斯尼的乐园总有么时候，迪斯尼的乐园总有10%-20%10%-20%的设施是在的
14、设施是在更新改造中，为游客制造惊喜。更新改造中，为游客制造惊喜。2021/2/423n迪斯尼的第三次收益：相关产品开发与销售迪斯尼的第三次收益：相关产品开发与销售迪斯尼定期举行由电影情节改编的舞台剧和音乐剧的演出。迪斯尼定期举行由电影情节改编的舞台剧和音乐剧的演出。开设了大量的迪斯尼商店和专柜，销售迪斯尼的各类产品，开设了大量的迪斯尼商店和专柜，销售迪斯尼的各类产品，比如首饰、手机、玩偶、包等等。比如首饰、手机、玩偶、包等等。乐园的建设，带动了其他周边产品的开发，例如：酒店。乐园的建设，带动了其他周边产品的开发，例如：酒店。迪斯尼乐园附近的酒店，大部分都属于迪斯尼旗下迪斯尼乐园附近的酒店，大部
15、分都属于迪斯尼旗下迪斯尼有游轮游览，在游轮上有迪斯尼的代表人物等为游迪斯尼有游轮游览，在游轮上有迪斯尼的代表人物等为游客进行表演。客进行表演。2021/2/424n 迪斯尼的第四次收益：媒体和网络迪斯尼的第四次收益：媒体和网络迪斯尼收购了迪斯尼收购了ABC等电视与广播台，建立了迪斯尼频道，等电视与广播台，建立了迪斯尼频道，24小时播放和迪斯尼相关的节目，而公司的收入主要来小时播放和迪斯尼相关的节目，而公司的收入主要来自于节目中穿插的商业广告。自于节目中穿插的商业广告。迪斯尼还出版了迪斯尼还出版了趣味家庭趣味家庭、迪斯尼历险迪斯尼历险、发现发现等书籍和期刊，力求做到全方位满足孩子的需要。等书籍和
16、期刊，力求做到全方位满足孩子的需要。2008年年8月，迪斯尼又在中国开设了迪斯尼英语机构，月，迪斯尼又在中国开设了迪斯尼英语机构，通过与迪斯尼各种人物的接触和了解来训练小朋友的英语通过与迪斯尼各种人物的接触和了解来训练小朋友的英语能力，激发他们对英语的喜爱，这个项目目前在上海进行能力，激发他们对英语的喜爱，这个项目目前在上海进行试点，如果成功的话将向全国推广。试点，如果成功的话将向全国推广。2021/2/425迪斯尼迪斯尼影音娱乐影音娱乐电影及动画制作，电影发行与销售，音电影及动画制作，电影发行与销售，音乐与舞台剧乐与舞台剧主题公园主题公园美国（洛杉矶、奥兰多），日本东京，法国美国（洛杉矶、奥
17、兰多），日本东京，法国巴黎，中国香港，针对主题公园的开发巴黎，中国香港，针对主题公园的开发网络媒体网络媒体电视、广播、印刷品、网络、其他电视、广播、印刷品、网络、其他消费产品消费产品迪斯尼商店、商品特许经营、博伟游戏公司、迪斯尼商店、商品特许经营、博伟游戏公司、图书杂志、直销、图书杂志、直销、Baby einstein迪斯尼产业分布情况迪斯尼产业分布情况2021/2/426n日本的动漫画，在最开始的人物和情节设定上就日本的动漫画，在最开始的人物和情节设定上就有非常鲜明的定位，是针对小学生的还是高中生有非常鲜明的定位，是针对小学生的还是高中生的，这种非常清晰的定位能让编剧和制片人都明的，这种非常
18、清晰的定位能让编剧和制片人都明确各自的职责，也为衍生产品的开发明确了方向。确各自的职责，也为衍生产品的开发明确了方向。2021/2/427名称名称音像制音像制品品图书图书衍生产品衍生产品年龄定位年龄定位性别性别定位定位四驱兄弟四驱兄弟有有赛车、赛道、工具箱赛车、赛道、工具箱小学生小学生男男七龙珠七龙珠有有有有拼装组合玩具拼装组合玩具小学生小学生男男神奇宝贝神奇宝贝有有有有各种宠物小精灵玩具各种宠物小精灵玩具小学生小学生女女奥特曼奥特曼有有有有各种奥特曼及相关武器各种奥特曼及相关武器小学以下小学以下男男机器猫机器猫有有有有饰品、玩具等饰品、玩具等小学生小学生综合综合名侦探柯名侦探柯南南有有有有饰
19、品等饰品等综合综合综合综合2021/2/428n日本的动漫影视业，已经形成了一个完整的产业日本的动漫影视业，已经形成了一个完整的产业链，从原创漫画开始，发表在动漫期刊上，再选链，从原创漫画开始，发表在动漫期刊上，再选择反馈好的漫画出版成单行本，从中选择推出动择反馈好的漫画出版成单行本，从中选择推出动画片，再推出音像和游戏产品，最后是衍生产品画片，再推出音像和游戏产品，最后是衍生产品的推出。的推出。2021/2/429n日本的动漫影视敢于去开发新的故事形式和内容，日本的动漫影视敢于去开发新的故事形式和内容，从篮球到网球，从围棋到四驱，从机器猫到奥特曼，从篮球到网球，从围棋到四驱，从机器猫到奥特曼
20、，天马行空的想象为动漫画不断的注入活力，使得观天马行空的想象为动漫画不断的注入活力，使得观众不会因为题材的雷同而感动厌烦，也使得衍生产众不会因为题材的雷同而感动厌烦，也使得衍生产品的多种类开发变成现实。品的多种类开发变成现实。2021/2/4302021/2/431项目项目数额（单位：数额（单位：万美元）万美元）备注备注演职员报酬演职员报酬800演员主动减半片酬演员主动减半片酬特技费用特技费用1000仅秦王大殿一场戏耗资仅秦王大殿一场戏耗资200万美元万美元材料及后期材料及后期制作费用制作费用1000含胶片、服装、场景、道具、食含胶片、服装、场景、道具、食宿、后期制作宿、后期制作宣传费用宣传费
21、用200含香港宣传含香港宣传600万港币万港币总成本总成本30002021/2/432国内票房国内票房1200人民币人民币2.5亿元，约合亿元，约合3000万美元，万美元，与院线四六分成与院线四六分成欧美地区版权欧美地区版权2500剧本修改前美国片商即开价剧本修改前美国片商即开价日本、东南亚票房收入和版权日本、东南亚票房收入和版权费费800向韩国出售版权向韩国出售版权200万美元万美元贴片广告贴片广告240人民币人民币200万万/30秒秒*5分钟分钟=2000万人万人民币民币VCD、DVD版权费版权费215拍卖价拍卖价1780万元万元后电影产品开发后电影产品开发100纪录片纪录片缘起缘起人民币
22、人民币300万元，电万元，电视播放费，同名小说、漫画、游戏、视播放费，同名小说、漫画、游戏、邮票、画册等邮票、画册等总收入总收入50552021/2/433n英雄英雄的出现告诉我们，中国电影不是没有能的出现告诉我们，中国电影不是没有能力开发衍生产品，中国电影的衍生产品也能通过力开发衍生产品，中国电影的衍生产品也能通过电影产生利润，电影产生利润，英雄英雄是个拐点，它开创了中是个拐点，它开创了中国电影衍生产品开发的先河。国电影衍生产品开发的先河。2021/2/434n再说一次我爱你再说一次我爱你则选择了捆绑销售，将电影、则选择了捆绑销售，将电影、同名小说、同名唱片、广播剧、漫画和道具一起同名小说、
23、同名唱片、广播剧、漫画和道具一起上市销售；上市销售；n头文字头文字D D在周杰伦的号召下，烟灰缸、打火在周杰伦的号召下，烟灰缸、打火机、钥匙扣、抱枕相机推出，机、钥匙扣、抱枕相机推出，n七剑七剑更是电脑游戏、漫画、手机游戏、七剑更是电脑游戏、漫画、手机游戏、七剑模型等七类衍生产品一起出击，供观众选择。模型等七类衍生产品一起出击，供观众选择。2021/2/435n我国电影衍生产品市场还不够成熟，好莱坞的衍我国电影衍生产品市场还不够成熟，好莱坞的衍生产品生产商一开始参与到电影的策划中，对人生产品生产商一开始参与到电影的策划中，对人物形象、性格和剧情给予一定的建议，方便日后物形象、性格和剧情给予一定
24、的建议，方便日后电影衍生产品的设计和推广。电影衍生产品的设计和推广。2021/2/436产品缺乏创意，形式大同小异。定义过于狭窄，产品缺乏创意，形式大同小异。定义过于狭窄，主要以海报、音像制品、钥匙圈、书籍为主。主要以海报、音像制品、钥匙圈、书籍为主。盗版问题严重。需要制造物美价廉的衍生产品，盗版问题严重。需要制造物美价廉的衍生产品，不让衍生产品变成遥不可及的限量版。不让衍生产品变成遥不可及的限量版。2021/2/4372021/2/438n 作为文化创意产业的一部分，电影的衍生经济只是一个缩影。相应的，作为文化创意产业的一部分，电影的衍生经济只是一个缩影。相应的，漫画、图书、广告等各种文化艺
25、术作品的衍生品在世界各国所产生的漫画、图书、广告等各种文化艺术作品的衍生品在世界各国所产生的经济价值也同样可观。经济价值也同样可观。2021/2/439n文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，而是一种横跨十几个、甚至几十个行业的价值实而是一种横跨十几个、甚至几十个行业的价值实现过程。通过文化创意衍生产品将不同行业联系现过程。通过文化创意衍生产品将不同行业联系在一起实现文化创意的应用和流通的过程就是价在一起实现文化创意的应用和流通的过程就是价值实现的过程。值实现的过程。2021/2/440观看影片观看影片全球热恋全球热恋分析影片的文化内涵并为影片加上一个分析影片的文化内涵并为影片加上一个“一句话一句话评论评论”分小组讨论：分小组讨论：全球热恋全球热恋可开发哪些衍生产品？可开发哪些衍生产品？如何进行销售？如何进行销售？分小组做一个分小组做一个全球热恋全球热恋的衍生产品策划方案的衍生产品策划方案2021/2/441影视衍生产品影视衍生产品郑带利郑带利2011.10.262011.10.26信息技术与教育系信息技术与教育系谢谢！
