1、第四章 工业设计与文化-成都理工大学工业设计系郑仁华-2022-6-21.02问题：工业设计与文化有关系吗？任何产品的使用者或消费者都是生活在一定的文化背景下的人，因此，对于任何产品，要让使用者能称心如意地使用它，就必须与其所处的文化背景相适应，否则，就容易导致使用者对产品的不适应，甚至抵触。工业设计与文化的关系.3案例一：两厢轿车两厢车在西方国家大受欢迎，但刚到中国时却备受冷落。原因：“轿子”形象的根深蒂固，认为三厢车才算汽车。担心“无后”的特定文化心理。造型普遍显得陈旧、老气工业设计与文化的关系.4案例二：某品牌纸尿裤刚进入韩国时，其色彩分为两种：蓝色（适用于男婴儿）白色（适用于女婴儿）其
2、结果是可想而知的。工业设计与文化的关系.第四章主要内容：5第一节：设计的文化性指设计本身就是一种文化现象。第二节：设计的文化内涵指文化对设计的影响，或者说是设计在文化的影响下体现出的文化特征。第三节：设计的文化生成指设计对文化的影响。4 工业设计与文化2022-6-2.4-1 设计的文化性2022-6-206问题一：你知道的文化有哪些？价值观念，道德观念、宗教信仰、政治信仰、民俗、礼仪、民族性格、民族习惯、书法、修养、文学、艺术、文博、图书、考古学、等都可称做文化。 还有饮食文化、旅游文化、酒文化。等等。问题二：思考：文化是什么？ 文化的范围如此之广，“文化”的含义是否不可捉摸？一、 文化的概
3、念工业设计与文化的关系.2022-6-271、文化概念的特点“文化” 的各种不同的定义至少有二百多种。人们对“文化”一词的理解差异之大,足以说明界定“文化”概念的难度。也没有谁敢于标榜自己的定义是标准的或者权威的。 .82、现代汉语辞典中“文化”的概念：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。.3、文化的三方面内容 “文化”一词的含义十分广泛。要精确地界定其内涵、外延是很困难的。实际上，不如从集合的角度对这一概念的范围作一个限制。这样，我们将发现，文化虽然看似包罗万象，但正如很多专家所认为的那样，大致可归纳为三个方面的内容，即： 观念
4、形态、精神产品、生活方式这种分类概括方式对于工业设计很有帮助。文化的三个方面内容.观念形态（要尊重）包括价值观念、世界观、风俗、民族性格、民族习惯、思维方式、宗教信仰等，属于意识形态范畴。直接或间接影响产品设计。案例1：两厢车。1.11观念形态（要尊重）案例2：“货真价实”的价值观，导致了右图的变频器外壳由原来轻巧的铝合金被改造成了钢板。1.12但有些观念需要批判案例一：这是成都新的公交站台座椅。受到网友一致的批判。原因在于，政府及设计者的目的是要防止流浪汉在上面睡觉，一面影响市容。这缺乏最基本的人文关怀。.13案例二：逼真婴儿饼干人要珍爱自己及他人的生命，更要呵护幼小生命，这是作为人的最基本
5、的普世价值观。可以说，这个设计是反文化、反人类的。你真的能吃下它吗？如果你真的能吃下去，你可能已经不算是一个人了，甚至连动物都不如。虎毒还不食子呢。.14包括书法、文学、艺术、戏剧、图书、电影等人类精神活动所形成的产品。这些精神产品是产品设计的直接或间接的营养。产品案例1：京剧脸谱梳巧妙地把京剧脸谱与梳子结合在了一起。精神产品（要利用）2.产品案例2：祥云、纸卷轴都可看成是精神产品火炬形象-纸转轴，纸是中国古代四大发明之一。图案-祥云。云纹在中国文化中具有悠久的历史，在建筑、雕塑、器皿、家具和平面设计中有着广泛的应用。上下对称-考虑阴阳平衡，舍弃了视觉效果更好的黄金比例。15.16绿色护身符实
6、际就是借用了“护身符这个精神产品的名义。产品案例3：绿色护身符.人们的一些观念形态所形成的一些象征性符号，也可认为是精神产品，如：象征天人合一的太极图17太极烛台此烛台外观粗糙，而且有点笨拙，不过，烛台造型的起伏以及烛台的照明功能正好暗合了 “太极”本身的涵义。文化的三个方面内容.18有些情况下，精神产品被再利用时已经不再具有原来的意义，只剩下纯粹的形式，这种形式与产品的功能之间已经没有任何联系。阴阳椅-德国设计师设计.动漫形象衍生产品一些著名的动漫形象如米老鼠、唐老鸭、喜洋洋、蜡笔小新等精神产品现在已经被设计制作成了一系列的具有一定实用价值的产品实体。19.生活方式（要迎合、也要创造）3这也
7、是文化的一个重要内容。生活方式：劳动生活方式、消费生活方式、社会、政治生活方式、学习和其他文化生活方式、以及交往生活方式等等。生活方式文化：茶文化、饮食文化、旅游文化、服饰文化、酒文化、休闲文化。.21 关于生活方式有两点说明：第一点说明： 作为设计师，要注意分析人们的生活方式，去迎合、去发现人们生活中的需求，而不仅仅是就当前的产品改动一点造型。案例：带灯的拖鞋设计。.设计也是人类的一种劳动生活方式，因此，设计也是一种文化现象。但要注意，这种生活方式是建立在一个人群的基础上，单个人或人群数量太少就不能算是文化。例如：如果全世界只有一个人故意将牛仔裤剪个洞，那不算文化现象，但若形成风气，就是文化
8、了。 关于生活方式有两点说明：第二点说明： 2022-6-222.二、 工业设计的文化性1、工业设计也是一种生活方式，因此也是一种文化现象。2、工业设计涉及到文化结构中大部分知识领域工业设计科学技术产品的生产，必须依靠科学技术，如机械学、电子学、材料学、物理学、数学等。社会科学产品的应用，不是个人行为，而是群体行为，甚至是整个社会的行为，要涉及到社会结构、社会文化、社会生活方式、社会保障等。如：社会学、心理学、经济学、政治学、人类学等人文学科涉及到哲学、艺术、文化学、宗教、历史、民族学、语言学等。这些领域向工业设计渗透，正在产生设计哲学、设计文化学、设计心理学、设计符号学等。4-1 工业设计的
9、文化性2022-6-223.2022-6-224其中，设计哲学认为，工业设计的实质是设计人自身的生存与发展方式，而不仅仅是设计物，正确的设计思想应是通过物的设计体现出人的力量、人的本质、人的生存方式。认识到设计的实质，有利于正确把握设计方向，使人类的设计行为与设计结果避免走上异化的道路。 设计哲学认为：4-1 工业设计的文化性.设计异化的例子：1、一次性用品，如一次性筷子2、“有计划的废止制”3、探测狗（探测公路上是否有摄像头。）4、考试作弊用的无线产品。5、“好公民自备斑马线”。 。2022-6-2254-1 工业设计的文化性.三、 文化与文明的区别VS衬衫与体恤，谁更优？衬衫与体恤，谁更优
10、？2022-6-226.VS272022-6-2此二种服装，谁更优？4-1 工业设计的文化性.文化与文明的区别文明是指人类借助科学、技术等手段来改造客观世界，通过法律、道德等制度来协调群体关系，借助宗教、艺术等形式来调节自身情感，从而最大限度地满足基本需要、实现全面发展所达到的程度。282022-6-24-1 工业设计的文化性.例如：穿西装或中山装只是表现形式的不同，而穿保暖功能强大的服装与衣衫褴褛就是文明程度的区别了。292022-6-24-1 工业设计的文化性.什么是文化？而文化是指人在改造客观世界、在协调群体关系、在调节自身情感的过程中所表现出来的时代特征、地域风格和民族样式。30202
11、2-6-24-1 工业设计的文化性.设计的文化内涵是指设计在文化的影响下体现出的文化特征。文化对于设计，各个层次与结构上都有很大影响，可以说，工业设计始终是在文化的约束与滋养下运动和发展。一般来说，对设计影响较大的文化有以下几方面： 艺术 科学技术 社会心理 审美观念 民族传统 政治伦理4-2 工业设计的文化内涵工业设计与文化的关系.一、 艺术对设计的影响1、绘画产品设计初期的设计草图、到设计方案基本确立的设计预想图（预想效果图），都与绘画中的速写、素描、透视、静物画有着不可分割的关系，绘画艺术为工业设计提供了最基本的表达设计意图的手段，322022-6-24-2 工业设计的文化内涵.2、雕塑
12、对设计的影响特别是以亨利摩尔为代表的现代主义抽象雕塑，对产品设计产生了很大影响。现代主义雕塑追求作品在抽象简洁中的“内在形式”，而产品设计与此不谋而合。尤其是意大利产品设计，深受亨利摩尔雕塑的影响。332022-6-24-2 工业设计的文化内涵.34深受亨利摩尔雕塑影响的意大利产品设计.衣架吊灯花瓶深受亨利摩尔雕塑影响的意大利产品设计.3、建筑对设计的影响后现代主义产品设计大师中，大多数先是一个建筑大师，而后才成为产品设计大师的，如罗伯特文丘里、查尔斯詹克斯、迈克尔克雷夫斯、矶崎新等。老子曰：“治大国若烹小鲜”。362022-6-24-2 工业设计的文化内涵.二、 科学技术对设计的影响 科技对
13、工业设计的影响是全方位的。1、首先，没有科技的支持，产品无法生产制造。2、科技能直接影响到产品的外观造型。 例1：MP3的造型（由于存储芯片很小，造型可以很自由） 例2：流线型的流行的原因之一，就是模具制造技术不过关，无法生产出 小圆角产品。 例3：笔记本电脑的产生（由于科技进步，电脑零部件可以微型化。）3、现代柔性制造系统，实现了小批量、多样化生产。满足了现代人类多元化的需求。4-2 工业设计的文化内涵372022-6-2.三、 社会心理对设计的影响案例1：韩国重男轻女的社会心理对婴儿纸尿裤设计的影响。案例2：偷窥心理，如台湾政治青年曲美凤遭遇的偷窥事件与探测狗的发明。4-2 工业设计的文化
14、内涵382022-6-2.39案例3：可爱文化与可爱产品现代新成人，新新人类。 这一代人没有束缚，思想和行动开放。因为营养好，观念更新，新新人类的身体发育呈“性早熟”状态，而心理年龄却成为一种半生不熟的“后儿童时代”，更多人热衷于扮“蔻”的因素，这种类型的人普遍怕老的心态促成了“蔻一族”的风行。另外，都市生活的工作压力颇大，善解人意的时尚风潮就为这群人提供着年轻化甚至儿童化的消费，以缓解他们作为社会中成人的压力，他们的潜意识仍然希望得到加倍的呵护和关爱，逃避社会和成年人的责任。“小就会有人宠！”渴望被宠被爱的感觉是他们最基本的出发点。由于上面的原因，导致这一类人的文化价值观发生着变化。他们打破
15、传统的规则，标准，甚至是背道而驰，表现出与其实际年龄极不符合的追求儿童特征的思维观念。.可爱文化与可爱产品美国史努比日本 凯蒂猫英国乞丐熊韩国流氓兔奇瑞QQ车40.四、 审美观念对设计的影响2022-6-2审美观念存在共性，也存在个性。 由于时代、民族、个性、年龄、环境、职业等差异的存在，也导致了审美观念的差异性，例如：文化较低的人群往往偏爱色彩鲜艳的产品，反之则喜欢含蓄雅致的色彩。424-2 工业设计的文化内涵.五、民族传统对设计的影响德国：长于思辩、理性、思考、严谨 德国产品则是朴实、简洁、严谨、搞品质。美国：多元的 是一个由世界各地移民构成的国家，短暂的立国史使他们既没有什么民族文化传统
16、可以继承，也无须背负历史包袱。各民族共存的竞争使它具有较大的包容性，在市场竞争机制的制约下，美国的工业设计一开始就具有强烈的商业色彩。 罗维曾在回答记者的问题时说：“对我来说，最美丽的曲线是销售上涨的曲线”。 4-2 工业设计的文化内涵2022-6-243.穆斯林地区：指南针地毯比利时一个地毯设计师兼商人范德维格聪明地将扁平的指南针嵌入祈祷地毯。这种特殊的指南针，不是指南或指北，而是直指圣城麦加。这样，伊斯兰教徒不管走到那里，只要把地毯往地上一铺，麦加方向顷刻之间就能准确找到。这种地毯一推出，在穆斯林居住地区立即成了抢手货，几个月内，范德维格在中东和非洲一下子就卖掉了25000多张地毯，赚了大
17、钱。 44.六、 政治对设计的影响45例例1 1：1933年元月，纳粹法西斯政府上台，马上宣布关闭包豪斯，其理由是这个学院是“犹太人和马克思主义者的庇护所”。纳粹政府认为，包豪斯宣传国际主义，因为他们搞的设计教育和苏联人、荷兰人、法国人搞的几乎一模一样。 按照纳粹政府的逻辑，国际主义就是共产主义，宣传国际主义风格就是反对德国民族风格，反对日尔曼传统，因而国际主义风格就是反德国的。.46法国籍突尼斯人陶非克的“梅卡可乐”，专门为穆斯林设计的可乐，瓶上标签上写：“别再傻喝，要负责任地喝”.梅卡是从前华盛顿地区的一个古老的土著部落名称，这个部落的人在1920年被白人拓荒者全部杀害。现在，美国人把反恐当作他们的主要任务，而他们的祖先正是利用殖民和杀戮无辜等恐怖手段建立自己的国家的例2:梅卡可乐.七、 伦理对设计的影响2022-6-247例1：美国性解放时期的“三思娃娃”电动公仔。例2：“一次性产品设计”，“有计划的废止制”，“人为寿命设计”等产生于发达国家的现代设计方法和思想，成为这些国家创造物质财富的重要手法之一，但是，这都是建立在对自然资源不合理的的应用和对环境的巨大污染的基础之上的。4-2 工业设计的文化内涵.
