1、n DM，是英文，是英文Direct Mail Advertising的简称，的简称，最早的中文名字叫最早的中文名字叫“直接邮递广告直接邮递广告”，即直邮广告。，即直邮广告。它是有针对性的对某一消费者的一种宣传品。实际上它是有针对性的对某一消费者的一种宣传品。实际上DM并不局限于邮件的形式，不仅仅包括邮政的商业并不局限于邮件的形式，不仅仅包括邮政的商业信函广告，而且还包括企业明信片、广告明信片、产信函广告，而且还包括企业明信片、广告明信片、产品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册、请柬、贺品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册、请柬、贺卡、年历、拜年卡等，也会在商场、促销活动、展会卡、年历、拜年卡
2、等，也会在商场、促销活动、展会等场合直接派发。等场合直接派发。DM较其他的广告有着更明显的文较其他的广告有着更明显的文化氛围，从以往的直接宣传为中心，逐步转向以心理、化氛围，从以往的直接宣传为中心，逐步转向以心理、道德、美学、情趣等精神为中心。版式设计则比其他道德、美学、情趣等精神为中心。版式设计则比其他宣传品更富有人情味和亲和感，让人在心底接受和认宣传品更富有人情味和亲和感，让人在心底接受和认同，从而刺激消费。同，从而刺激消费。n 在版面中，通常选择有感情倾向的文字或在版面中，通常选择有感情倾向的文字或图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性的意境与情
3、感诉求。表现方式上以进行艺术性的意境与情感诉求。表现方式上以进行艺术性处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者让让DM广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略，消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略，从感情上笼络潜在的消费者，引导消费者形成从感情上笼络潜在的消费者，引导消费者形成购买欲，进而转变成购买行为。购买欲，进而转变成购买行为。散点状的图形按照网散点状的图形按照网格形式不规则的出现格形式不规则的出现在
4、画面中，活泼的色在画面中，活泼的色彩很受年轻人青睐。彩很受年轻人青睐。具有感情倾向的具有感情倾向的图片，用美好的图片，用美好的情感来烘托主题，情感来烘托主题，追求文学性的意追求文学性的意境与情感诉求。境与情感诉求。儿童稚嫩的涂鸦和文儿童稚嫩的涂鸦和文字让广告编的轻松、字让广告编的轻松、愉快和可爱。愉快和可爱。亲切、温馨的图片以亲切、温馨的图片以及简约的版式易引起及简约的版式易引起读者共鸣。读者共鸣。n 当人们收到当人们收到DM广告时，往往兴趣不大，广告时，往往兴趣不大，如何吸引消费者不转移视线而继续看下去，需如何吸引消费者不转移视线而继续看下去，需要设计师们使出浑身解数增强版面的透读性，要设计
5、师们使出浑身解数增强版面的透读性，如把广告分成一段一段并结合图片产生连续的如把广告分成一段一段并结合图片产生连续的系列形式，逐步引导视线转移，慢慢渗透到读系列形式，逐步引导视线转移，慢慢渗透到读者心里，这就要求版面的内容与图文合成强有者心里，这就要求版面的内容与图文合成强有力的展现方式。力的展现方式。简洁的页面、鲜艳的色彩吸引着消简洁的页面、鲜艳的色彩吸引着消费者的视线，内页图片形式的丰富费者的视线，内页图片形式的丰富性吸引读者继续看下去。性吸引读者继续看下去。段落性的文字、个性十足的排版方式，段落性的文字、个性十足的排版方式，结合独特的页码设计，产生连续的系列结合独特的页码设计，产生连续的系
6、列形式，在层次上和空间上诱惑着视觉。形式，在层次上和空间上诱惑着视觉。n DM创意与设计要新颖别致，制作精美，创意与设计要新颖别致，制作精美，设计的设计的DM作品要让人舍不得丢弃，就要确保作品要让人舍不得丢弃，就要确保其具有吸引力和保存价值，要用艺术性来突出其具有吸引力和保存价值，要用艺术性来突出广告产品与众不同的特征，用艺术手法表现其广告产品与众不同的特征，用艺术手法表现其他同类产品所不能表达的功能和便利。他同类产品所不能表达的功能和便利。艺术插画随意的风格艺术插画随意的风格占据了整个画面，在占据了整个画面，在画面的中心留出的空画面的中心留出的空白很好的展示了标题白很好的展示了标题文字。文字
7、。夸张的黑色线状夸张的黑色线状图形，行与行贴图形，行与行贴在一起的白色文在一起的白色文字和橘色背景组字和橘色背景组合，热闹的同时合，热闹的同时吸引视觉。吸引视觉。抽象的图形，夸张的色彩、变形抽象的图形，夸张的色彩、变形的文字在画面中无规则的排列着，的文字在画面中无规则的排列着，整体形成艺术风格较强的作品、整体形成艺术风格较强的作品、n DM规格大小多是依照纸张开本的二分之规格大小多是依照纸张开本的二分之一、四分之一、六分之一、八分之一、十二分一、四分之一、六分之一、八分之一、十二分之一、十六分之一、三十二分之一等得到的。之一、十六分之一、三十二分之一等得到的。不同的尺寸规格，制作成本的差异与灵
8、活的派不同的尺寸规格，制作成本的差异与灵活的派送形式，满足了品牌营销的不同阶段、时机、送形式，满足了品牌营销的不同阶段、时机、场合、消费群不同特性。不同的材料，形成不场合、消费群不同特性。不同的材料，形成不同的印刷视觉效果与触觉感受。而恰当的材料同的印刷视觉效果与触觉感受。而恰当的材料选择能够吸引眼球、提高品质、烘托广告主题。选择能够吸引眼球、提高品质、烘托广告主题。特别开本的特别开本的DM结合红色的有规则图形结合红色的有规则图形能够吸引眼球、烘托主题。能够吸引眼球、烘托主题。图形或出血或留白，在虚与实之间图形或出血或留白，在虚与实之间展现主题。展现主题。瓦楞纸的材质结合有历史感的纸瓦楞纸的材
9、质结合有历史感的纸张符合主题，文字形成段落块面张符合主题，文字形成段落块面化，图形居下的画面重心较稳。化，图形居下的画面重心较稳。长条形的开本中，文长条形的开本中，文字可以跨越几个版面，字可以跨越几个版面，而在齐头与齐尾的设而在齐头与齐尾的设计中实现统一。计中实现统一。n 折叠和裁切，是折叠和裁切，是DM的特别表现手法，让的特别表现手法，让人在翻阅的过程中感受人在翻阅的过程中感受DM的新含义。精妙的的新含义。精妙的构思不但能提高阅读的兴趣，还在功能上也将构思不但能提高阅读的兴趣，还在功能上也将各种信息分布得更有条理，非常适宜邮递与散各种信息分布得更有条理，非常适宜邮递与散发。折叠的基本方法分为
10、水平折与垂直折。水发。折叠的基本方法分为水平折与垂直折。水平折是指每一次折线都以平行的方向去折；垂平折是指每一次折线都以平行的方向去折；垂直折是指至少有一次的折叠与已经折线成垂直直折是指至少有一次的折叠与已经折线成垂直角。除此之外还有许多折法可变化出丰富多样角。除此之外还有许多折法可变化出丰富多样的折叠效果。的折叠效果。属于典型的水平折，页面之间段落属于典型的水平折，页面之间段落文字多少的变化与空白之间形成一文字多少的变化与空白之间形成一种韵律。种韵律。以圆为中心进以圆为中心进行折叠，方向行折叠，方向向左或向右变向左或向右变化，内页的文化，内页的文字和图形独立字和图形独立存在，识别性存在，识别
11、性较高。较高。常见的水平折，色彩鲜艳及图常见的水平折，色彩鲜艳及图形细节的变化体现在内页中，形细节的变化体现在内页中，不影响画面的整体效果。不影响画面的整体效果。独特的折叠排列方式，照片、插独特的折叠排列方式，照片、插图以及文字在每个页面上都进行图以及文字在每个页面上都进行着细节的调整。着细节的调整。n 对页面进行合理裁切能使其产生独特的形对页面进行合理裁切能使其产生独特的形式，具有不同一般的效果与视觉印象。裁切外式，具有不同一般的效果与视觉印象。裁切外形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的形式如流线型、波浪型；或者开天窗、穿孔，形式如流线型、波浪型；
12、或者开天窗、穿孔，可令不同的页面的图形来共享，使读者在注意可令不同的页面的图形来共享，使读者在注意封面的同时也领略到内在的风景。也可以在印封面的同时也领略到内在的风景。也可以在印刷上运用凹凸版本等来丰富艺术处理手段。刷上运用凹凸版本等来丰富艺术处理手段。穿孔的个性化形式，可令穿孔的个性化形式，可令不同页面的图形共享，色不同页面的图形共享，色彩简洁的面、流动的线和彩简洁的面、流动的线和段落文字的竖条整体形成段落文字的竖条整体形成独具魅力的效果与视觉印独具魅力的效果与视觉印象。象。 艺术图册设计（美国）艺术图册设计（美国） 百货商店商品宣传（美国）百货商店商品宣传（美国） 学术图册设计（日本）学术
13、图册设计（日本） 浮世绘版画展介绍（日本）浮世绘版画展介绍（日本）大都会大都会i博物馆推广（美国）博物馆推广（美国）艺术画廊作品展推广（美国）艺术画廊作品展推广（美国） 湖南科技职业学院湖南科技职业学院2007年招生简章折页年招生简章折页 学术推广宣传（美国）学术推广宣传（美国）湖南科技职业技术学院艺术设计湖南科技职业技术学院艺术设计学院招生简章折页学院招生简章折页西南航空公司宣传西南航空公司宣传(美国）美国）湖南科技职业学院湖南科技职业学院2006年年中专招生简章折页中专招生简章折页湖南科技职业学院湖南科技职业学院2002年招生简章年招生简章领袖装饰形领袖装饰形象识别手册象识别手册 设计一个图文结合宣传折页（设计一个图文结合宣传折页（D），如：），如：产品宣传册、企业宣传册、招生简章、自荐书、产品宣传册、企业宣传册、招生简章、自荐书、贺卡等，并写出设计说明。贺卡等，并写出设计说明。1、主题突出、整体效果好；、主题突出、整体效果好； 2、册页的剪切新颖、独特、合理；、册页的剪切新颖、独特、合理； 3、册页封面、内页和封底排版具有艺、册页封面、内页和封底排版具有艺术美感，并和主题结合紧密；术美感，并和主题结合紧密； 4、使用材料精制、，制作精细。、使用材料精制、，制作精细。
