1、电视频道和栏目研究电视频道和栏目研究 课程性质：课程性质：专业必修专业必修 课时：课时：每周每周3课时课时 学分：学分：3学分学分 教材：教材：电视栏目和频道辨析电视栏目和频道辨析第一讲第一讲 电视栏目和频道概述电视栏目和频道概述第一节第一节 栏目定义和意义栏目定义和意义一一 界定界定 由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。定时定量定期播出的节目单位。二二 电视栏目与电视节目的联系和区别电视栏目与电视节目的联系和区别 1、电视节目是电视台各种传播内容的最终组织形式和播、电视节目是电视台各种传播内容的最终组织形
2、式和播出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。2、栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，、栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，而电视节目则无需固定的主持人；而电视节目则无需固定的主持人；3、在规范播出上，栏目定时定量定期播出，节目则没有、在规范播出上，栏目定时定量定期播出，节目则没有延续性，播出时间不固定；延续性，播出时间不固定；4、收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，节目的对、收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，节目的对象则不固定并且比栏目内容广泛。象则不固定并且比栏目内容广泛。三三 栏目化的意义栏目化的意义 （一）（
3、一）节目栏目化首先是电视台播出节目节目栏目化首先是电视台播出节目有序化管理的需要。有序化管理的需要。（二）（二）是电视台密切与观众联系、观众积是电视台密切与观众联系、观众积极参与节目、加强双向交流的需要。极参与节目、加强双向交流的需要。（三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多（三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多种功能。种功能。（四）有利于电视台办出自己的特色、有利（四）有利于电视台办出自己的特色、有利于电视屏幕建设等等。于电视屏幕建设等等。第二节第二节 栏目化发展栏目化发展一一 多样化的探索阶段多样化的探索阶段(19581979)（一）（一）从电视节目向电视栏目发展从电视节目向电视栏目发展 中
4、央电视台（原北京电视台）试播节目表：中央电视台（原北京电视台）试播节目表：1961年年1月月(开始试行固定拦月开始试行固定拦月)18：33 儿童节目儿童节目(星期三星期三)文教节目文教节目(星期一、四星期一、四)学校生活学校生活(星期一、四星期一、四)卫生节目卫生节目(星期一、四星期一、四)科技节目科技节目(星期二、五星期二、五)19：40 商业节目（星期一商业节目（星期一)工业节目工业节目(星期二星期二)首都建设首都建设(星期三星期三)祖国各地祖国各地(星期三星期三)新人新事新气象新人新事新气象(星期四星期四)农业节目农业节目(星期五星期五)一周工农业节目综合报道一周工农业节目综合报道(星期
5、六星期六)（二）从社教节目为主向各类专栏发展（二）从社教节目为主向各类专栏发展 （三）从封闭制作向开放协作发展（三）从封闭制作向开放协作发展 2栏目化的形成阶段栏目化的形成阶段(1980一一1999)（一）（一）栏目规范化（二）栏目规范化（二）栏目类型化（三）栏目类型化（三）栏目的个性化栏目的个性化三三 专业化的发展阶段专业化的发展阶段(2000 )（一）（一）频道专业化的栏目设置频道专业化的栏目设置 1、专业频道与特色栏目、专业频道与特色栏目 2、专业频道与品牌栏目、专业频道与品牌栏目 3、专业频道与系列栏目、专业频道与系列栏目 （二）制作专业化的节目趋向（二）制作专业化的节目趋向 第三节第
6、三节 栏目的特征栏目的特征 一 固定化固定化（一）固定的栏目名称（一）固定的栏目名称（二）固定的播出时间和固定的节目长度（二）固定的播出时间和固定的节目长度（三）固定的片头（三）固定的片头（四）相对固定的栏目主持人（四）相对固定的栏目主持人（五）节目内容、类型性质的稳定（五）节目内容、类型性质的稳定二二 综合性（复合性）综合性（复合性）（一）具体内容的复合性（一）具体内容的复合性（二）节目形式的多样性（二）节目形式的多样性（三）观众高度参与性（三）观众高度参与性 第四节第四节 栏目的分类栏目的分类 1按栏目表现对象划分按栏目表现对象划分 （一）对象型拦目（一）对象型拦目 对象型栏目对象型栏目“
7、是指向特定对象播出并侧重表现特定是指向特定对象播出并侧重表现特定范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职业、年龄及其他方面的特点分别设置。业、年龄及其他方面的特点分别设置。”“”“对象节目的对象节目的内容和形式要充分考虑特定收视对象的兴趣、爱好和特内容和形式要充分考虑特定收视对象的兴趣、爱好和特殊需要，通常兼有新闻性、教育性、娱乐性、社会性和殊需要，通常兼有新闻性、教育性、娱乐性、社会性和服务性的功能。服务性的功能。”(中国电视专题节目界定分类条中国电视专题节目界定分类条目目)1、军人节目、军人节目 2、青少年节目、青少年节目 3、老年节
8、目、老年节目 4、妇女节目、妇女节目 5、残疾人节目、残疾人节目 7港澳台胞节目港澳台胞节目 8、对外节目、对外节目 （二）公共型栏目（二）公共型栏目 公共型栏目公共型栏目“是指面向广大电视观众播出的栏目类专题是指面向广大电视观众播出的栏目类专题节目。与对象型相对而言，公共型节目无特定对象，面向全社节目。与对象型相对而言，公共型节目无特定对象，面向全社会，其选题也多为电视观众普遍关心的题材，栏目类中的多数会，其选题也多为电视观众普遍关心的题材，栏目类中的多数节目属于此种类型的节目形态。节目属于此种类型的节目形态。”(中国电视专题节目界定中国电视专题节目界定分类条目分类条目)1、社会性节目、社会
9、性节目 2、经济节目、经济节目 3、文化节目、文化节目 4、体育节目、体育节目 5、科技节目、科技节目 6、卫生节月、卫生节月 2按栏目表现内容划分按栏目表现内容划分（一）社教类节目（一）社教类节目（二）体育运动类（二）体育运动类 （三）新闻信息类（三）新闻信息类（四）文艺类（欣赏性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏（四）文艺类（欣赏性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏)（五）服务性专栏（五）服务性专栏三三 按栏目表现形式划分按栏目表现形式划分（一）电视纪录片式（一）电视纪录片式 （二）电视访谈式（二）电视访谈式 （三）电视杂志式（三）电视杂志式 本课的分类 采用按主题或内容分类的原则采用按主题或内容分类
10、的原则 谈话栏目谈话栏目 新闻栏目新闻栏目 综艺娱乐节目综艺娱乐节目 社教栏目社教栏目 生活服务栏目生活服务栏目 文艺和文化栏目文艺和文化栏目 纪实性纪实性(纪录片纪录片)栏目栏目 第二节 电视频道概述 一一 频道界定频道界定“频道频道”作为技术名词，指声音、电波、光波作为技术名词，指声音、电波、光波等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的一定宽度的频带。一定宽度的频带。一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接收时，一个频道可以收看到一
11、套电视节目。人收时，一个频道可以收看到一套电视节目。人们通常借用们通常借用“频道频道”这个词指代一套电视节目。这个词指代一套电视节目。二二 专业频道的优势专业频道的优势 频道专业化原因频道专业化原因:多频道并存的必然选择。多频道并存的必然选择。多元化需求的必然要求。多元化需求的必然要求。市场竞争的必然产物。市场竞争的必然产物。专业频道优势专业频道优势 一是个性化栏目涌现。一是个性化栏目涌现。二是有利品牌栏目生长。二是有利品牌栏目生长。三是有利栏目内涵增加和外延扩展三是有利栏目内涵增加和外延扩展.三三 频道专业化存在的问题频道专业化存在的问题 频道设置重叠，内容大同小异频道设置重叠，内容大同小异
12、 专业频道不专业专业频道不专业 收视份额少，广告收入低收视份额少，广告收入低四四 专业频道的生存与发展策略专业频道的生存与发展策略(一一)专业频道要处理好的几大矛盾专业频道要处理好的几大矛盾1.综合化和专业化的矛盾综合化和专业化的矛盾2.“自我本位自我本位”还是还是“观众为主观众为主”的矛盾的矛盾3.计划模式和市场化的矛盾计划模式和市场化的矛盾（二）频道专业化要注意的问题（二）频道专业化要注意的问题 1、不应该削弱电视的传统优势、不应该削弱电视的传统优势 2、应该因时制宜和因地制宜、应该因时制宜和因地制宜 3、要适应我国电视新的运营规律、要适应我国电视新的运营规律第一章第一章 电视谈话栏目电视
13、谈话栏目第一节第一节 谈话栏目的界定及发展历程谈话栏目的界定及发展历程一一 电视谈话栏目界定电视谈话栏目界定 指主持人与访谈对象就特定的话题在指主持人与访谈对象就特定的话题在演播现场进行讨论，并可以接受场内演播现场进行讨论，并可以接受场内外受众参与的一种节目类型。外受众参与的一种节目类型。（Talk show）（NBC）1954年推出的年推出的今夜今夜被看被看作是开电视谈话节目先河的栏目作是开电视谈话节目先河的栏目.二二 我国电视谈话栏目的发展历程我国电视谈话栏目的发展历程 两个发展阶段：两个发展阶段：第一阶段：第一阶段：1993年年1月一月一1996年，年，这一阶段以这一阶段以东方直播室东方
14、直播室为开端到为开端到实话实说实话实说创办创办；第二阶段：从第二阶段：从1996年年3月月实话实实话实说说的创办至今。的创办至今。第二节第二节 电视谈话栏目的类别电视谈话栏目的类别 一一 新闻性谈话栏目新闻性谈话栏目 就某一新闻或专业话题与现场嘉宾和就某一新闻或专业话题与现场嘉宾和现场观众进行采访、讨论，以信息为主的现场观众进行采访、讨论，以信息为主的电视谈话节目，电视谈话节目，话题一般为比较严肃的话题一般为比较严肃的“硬话题硬话题”。(一一)知识信息类电视谈话节目。知识信息类电视谈话节目。直接展示信息源，强调信息的准确性，直接展示信息源，强调信息的准确性，又提供观点、促使观众进行思考。如又提
15、供观点、促使观众进行思考。如央央视论坛视论坛、新闻今日谈新闻今日谈（凤凰）（凤凰）.(二二)新闻人物访谈新闻人物访谈 关注重大新闻，强调开掘新闻关注重大新闻，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感，突出新闻中人性和亲为和亲感，突出新闻中人性和新闻性的结合。新闻性的结合。如中央电视台的如中央电视台的新闻会客新闻会客厅厅.二二 娱乐性谈话栏目娱乐性谈话栏目 指借助谈话的框架，通指借助谈话的框架，通过特殊的人物选择，在节目过特殊的人物选择，在节目中设计表演活动或特殊的情中设计表演活动或特殊的情景，并通过即兴的问话等多景，并通过即兴的问话等多种方式，充分展现话语
16、中的种方式，充分展现话语中的娱乐元素的谈话栏目。娱乐元素的谈话栏目。（一）纯娱乐性谈话栏目（一）纯娱乐性谈话栏目 以谈话为基本载体，运以谈话为基本载体，运用多种方式充分展现话语中用多种方式充分展现话语中的戏剧性、娱乐性。的戏剧性、娱乐性。如如康熙来了康熙来了.星空不星空不夜城夜城等等.(二二)日常性谈话栏目日常性谈话栏目 消解严肃主题，以怡情，娱乐消解严肃主题，以怡情，娱乐观众，获得身心的放松为主。观众，获得身心的放松为主。如如锵锵三人行锵锵三人行、夫妻剧夫妻剧场场等。等。三三 社会民生话题类社会民生话题类 关注的是寻常百姓的身边事，以普通百姓为核心关注的是寻常百姓的身边事，以普通百姓为核心角
17、色，用民众的眼光和话语，表达民众的情感和呼角色，用民众的眼光和话语，表达民众的情感和呼声，反映民声、民意、民情，体现亲民、爱民、服声，反映民声、民意、民情，体现亲民、爱民、服务于民的宗旨。务于民的宗旨。重视的不是权威性，而是大众参与性，以及正常重视的不是权威性，而是大众参与性，以及正常人际沟通所产生的愉悦感、放松感，选题一般不具人际沟通所产生的愉悦感、放松感，选题一般不具新闻性，但为公众所关注，节目注重普通人的生活，新闻性，但为公众所关注，节目注重普通人的生活，表达普通人的真实情感表达普通人的真实情感。实话实说实话实说最具有代表性。最具有代表性。四四 专题类谈话栏目专题类谈话栏目 就某一专业领
18、域内的话题，如就某一专业领域内的话题，如文化、影视、经济、股市、体育、文化、影视、经济、股市、体育、科技等领域进行较为深入的讨论，科技等领域进行较为深入的讨论，通常会邀请相关领域的专业人士参通常会邀请相关领域的专业人士参与讨论、点评。与讨论、点评。代表性栏目为中央电视台经济频代表性栏目为中央电视台经济频道的道的对话对话。(一一)辩论类谈话栏目辩论类谈话栏目 通常以谈论或辩论的方式展开，通常以谈论或辩论的方式展开，以大家普遍关注的话题作为中心或以大家普遍关注的话题作为中心或作为讨论的由头，由主持人、嘉宾作为讨论的由头，由主持人、嘉宾或者现场观众来共同参与探讨的节或者现场观众来共同参与探讨的节目类
19、型。目类型。如如一虎一席谈一虎一席谈、时事辩时事辩论会论会。（二）访谈类谈话栏目（二）访谈类谈话栏目 指以电视为传播媒介，主持人调指以电视为传播媒介，主持人调动各种电视表现元素，以现场访谈或动各种电视表现元素，以现场访谈或者连线等方式，与被访者、嘉宾和观者连线等方式，与被访者、嘉宾和观众进行平等的对话交流的电视谈话节众进行平等的对话交流的电视谈话节目类型。目类型。如如杨澜访谈录杨澜访谈录、鲁豫有鲁豫有约约、凤凰全球连线凤凰全球连线 等等.（三）讲述类谈话栏目（三）讲述类谈话栏目 指以被采访人讲述为主来展现人物背指以被采访人讲述为主来展现人物背后的故事的谈话栏目类型后的故事的谈话栏目类型.有的还
20、与与观有的还与与观众进行讨论，发表观点和看法众进行讨论，发表观点和看法.如北京电视台的如北京电视台的生活广角生活广角、中央、中央电视台的电视台的讲述讲述、社会记录社会记录、湖、湖南卫视的南卫视的真情真情、凤凰卫视的、凤凰卫视的冷暖冷暖人生人生、口述历史口述历史、李敖有话说李敖有话说等。等。第三节第三节 电视谈话类栏目的元素电视谈话类栏目的元素 一一 主持人主持人 谈话节目主持人应该注意如下几方面：谈话节目主持人应该注意如下几方面：1、平民化形象定位；、平民化形象定位；2、倾听意识，给嘉宾以话语权；、倾听意识，给嘉宾以话语权；3、对话题和现场的驾驭能力；、对话题和现场的驾驭能力；4、平等公正意识
21、；、平等公正意识；5、机智幽默的语言风格。、机智幽默的语言风格。二二 现场嘉宾现场嘉宾 是否有是否有“谈资谈资”，即对某一具体话，即对某一具体话题是否掌握有大量的资料，并对该题是否掌握有大量的资料，并对该话题具有权威性发言权；话题具有权威性发言权；是否有是否有“谈品谈品”，即在节目中能否，即在节目中能否顾及交谈者，而不是一味地表现个顾及交谈者，而不是一味地表现个人，搞人，搞“话语霸权话语霸权”；三是现场嘉宾是否有三是现场嘉宾是否有“谈技谈技”.三三 谈话节目的话题谈话节目的话题话题的选择原则话题的选择原则 1、时效性、时效性 2、引导性、引导性 3、接近性、接近性 4、普及性、普及性 5、具体
22、、形象、平实、具体、形象、平实 第四节第四节 电视谈话栏目的价值和问题电视谈话栏目的价值和问题一一 我国电视谈话节目产生的背景我国电视谈话节目产生的背景（一）社会背景（一）社会背景1、社会转型与宽松的谈话氛围、社会转型与宽松的谈话氛围 政治热潮消退，精英文化淡出，大众文化兴政治热潮消退，精英文化淡出，大众文化兴起，娱乐的重要性开始在公众生活中凸现；起，娱乐的重要性开始在公众生活中凸现；2、电视传播观念的转变、电视传播观念的转变 电视不再只是宣传工具和单纯的公益事业，电视不再只是宣传工具和单纯的公益事业，经济利益成为各电视台考虑的主要因素。经济利益成为各电视台考虑的主要因素。3、开放心态和交流欲
23、望大大提升、开放心态和交流欲望大大提升二二 谈话节目的社会文化价值谈话节目的社会文化价值建造公共文化空间；建造公共文化空间；有利民众参与精神和开放心态的有利民众参与精神和开放心态的养成；养成；观照社会文化现象、提升受众的观照社会文化现象、提升受众的文化品位文化品位三三 谈话栏目的传播学价值谈话栏目的传播学价值对传统的电视传播方式的突对传统的电视传播方式的突破破发掘电视声音潜力发掘电视声音潜力体现电视的传播本性体现电视的传播本性四四 目前谈话节目的问题目前谈话节目的问题 1、主持人的综合素质不高、主持人的综合素质不高 2、嘉宾选择随意，难见真观点、嘉宾选择随意，难见真观点 3、话题陈旧和散漫、话
24、题陈旧和散漫 4、节目严肃有余，轻松不足、节目严肃有余，轻松不足 5、栏目同质化严重、栏目同质化严重第五节第五节 谈话栏目个案分析谈话栏目个案分析 一一 栏目宗旨栏目宗旨 二二 栏目定位栏目定位 1、时间定位、时间定位 2、观众定位、观众定位 三三 栏目风格栏目风格 四四 结构形态结构形态 五五 运行机制运行机制第二章第二章 电视新闻栏目和频道电视新闻栏目和频道 第一节第一节 全国电视新闻栏目概况和分类全国电视新闻栏目概况和分类 一一 我国电视新闻栏目历程我国电视新闻栏目历程 1958 年年5 月月1日，我国第一家电视台第一日，我国第一家电视台第一天播出电视节目就含有新闻节目天播出电视节目就含
25、有新闻节目;1958年年11 月月2日，开始播出以日，开始播出以简明新闻简明新闻命名的口播新闻栏目；命名的口播新闻栏目；1978 年元旦，年元旦，新闻联播新闻联播正式开办正式开办;1986年，第一次跳跃，新闻条数大幅增加。年，第一次跳跃，新闻条数大幅增加。93年第二次跳跃，次数、时间大幅增加；年第二次跳跃，次数、时间大幅增加；5月月1日，日，东方时空东方时空开播开播,与与20分钟分钟早间新闻早间新闻一起，一起，构成早间节目版块。构成早间节目版块。1994 年年 4 月月 1 日推出日推出焦点访谈焦点访谈,与与新闻联新闻联播播一起构成晚间黄金时间新闻版块；一起构成晚间黄金时间新闻版块；世界报世界
26、报道道和改版的和改版的晚间新闻晚间新闻同时开播，形成了另同时开播，形成了另一个收视高峰。一个收视高峰。1995 年年 4 月月 3 日推出日推出新闻新闻 30 分分，达到了开，达到了开发午间新闻的目的。发午间新闻的目的。1996 年年 1 日日 1 日，改版后日，改版后新闻联播新闻联播直播，直播，时效增大增强。同年，时效增大增强。同年，新闻调查新闻调查栏目开播。栏目开播。2003 年年 5 月月1日，央视新闻频道开始试播。日，央视新闻频道开始试播。福建电视台开办有新闻频道，香港凤凰卫视资讯福建电视台开办有新闻频道，香港凤凰卫视资讯台在内地部分地区落地。台在内地部分地区落地。二二 电视新闻栏目的
27、分类电视新闻栏目的分类 按照内容性质和社会功能分类，电视节目可以分为新闻、按照内容性质和社会功能分类，电视节目可以分为新闻、文艺、教育、服务节目。这是电视节目最传统的、也是最文艺、教育、服务节目。这是电视节目最传统的、也是最基本的分类。基本的分类。按照播出方式分类，电视节目可以分为直播、录播、影片按照播出方式分类，电视节目可以分为直播、录播、影片节目。节目。按照体裁划分，电视节目可以分为综合类、专题类、杂志按照体裁划分，电视节目可以分为综合类、专题类、杂志(板块板块)类节目。类节目。按照题材划分，按照题材划分，电视节目可以分为时事、经济、体育、电视节目可以分为时事、经济、体育、科技、文化、卫生
28、、军事节目等等。科技、文化、卫生、军事节目等等。按照播出时段分类，电视节目可以分为日间节目和晚间节按照播出时段分类，电视节目可以分为日间节目和晚间节目。日间节目可以细分为早间节目、午间节目，晚间节目目。日间节目可以细分为早间节目、午间节目，晚间节目可以细分为晚间节目、夜间节目。可以细分为晚间节目、夜间节目。按照传播对象划分，电视节目可以分为大众化节目和分众按照传播对象划分，电视节目可以分为大众化节目和分众化节目。分众化节目又叫对象性节目，如青年节目、少儿化节目。分众化节目又叫对象性节目，如青年节目、少儿节目、老年节节目、老年节 目、女性节目、工人节目、农民节目、残目、女性节目、工人节目、农民节
29、目、残疾人节目等等。疾人节目等等。（一）消息型新闻栏目 消息类电视新闻节目是以现代电子技术为消息类电视新闻节目是以现代电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音为传播传播手段，以多元素的图像、声音为传播符号，迅速、简要、符号，迅速、简要、客观地报道新近发生、客观地报道新近发生、发现的事实的电视新闻节目。发现的事实的电视新闻节目。形式上包括整点播报、滚动播出、随时插形式上包括整点播报、滚动播出、随时插播最新消息等。播最新消息等。内容上可分为系列报道、连续报道等类别内容上可分为系列报道、连续报道等类别.（二）（二）专题电视新闻栏目专题电视新闻栏目 对新近发生、发现的具有典型意对新近发生、发现的具有典
30、型意义的人物、事件进行调查、分析等，义的人物、事件进行调查、分析等，深入完整地反映该事物的发生、发展、深入完整地反映该事物的发生、发展、结果及影响的全过程，揭示主题的深结果及影响的全过程，揭示主题的深刻意义。刻意义。（三）（三）评论类新闻栏目评论类新闻栏目 对新闻事件、新闻现象进行深入剖析和评论的栏对新闻事件、新闻现象进行深入剖析和评论的栏目目.通过对新闻事实的深入调查采访和认真分析论证，通过对新闻事实的深入调查采访和认真分析论证，在摆事实讲道理的过程中，由记者或主持人代表在摆事实讲道理的过程中，由记者或主持人代表传播媒介旗帜鲜明地表达对所报道新闻事件或社传播媒介旗帜鲜明地表达对所报道新闻事件
31、或社会问题的看法和认识的一种栏目形态，它是电视会问题的看法和认识的一种栏目形态，它是电视新闻报道的重要形式之一。新闻报道的重要形式之一。（四）（四）杂志类电视新闻栏目杂志类电视新闻栏目 采用杂志式的专栏化分类编排方式，由节采用杂志式的专栏化分类编排方式，由节目主持人串联播讲的综合性电视新闻资讯目主持人串联播讲的综合性电视新闻资讯节目。节目。（五）谈话类电视新闻栏目（五）谈话类电视新闻栏目 谈话类电视新闻栏目是指以面对面人际传谈话类电视新闻栏目是指以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种栏目形态谈话状态的一种栏目形态。第二节第二节 消息
32、类新闻栏目解析消息类新闻栏目解析 一一 早间电视新闻早间电视新闻（一）收视特性及对策（一）收视特性及对策1、什么人在早间看电视？、什么人在早间看电视？每天约有每天约有 2000 万万1870 岁的城市观众在收看岁的城市观众在收看早间电视节目，这些人的构成及特点是：早间电视节目，这些人的构成及特点是：从性别构成上看：男性居多从性别构成上看：男性居多;从年龄构成上看：呈现从年龄构成上看：呈现“中间高，两头低中间高，两头低”的的态势。态势。从学历构成上看从学历构成上看:收看早间电视的人以具有中收看早间电视的人以具有中高学历者居多高学历者居多 o 从职业构成上看：从绝对数量上看，构从职业构成上看：从绝
33、对数量上看，构成比最高的社会人群依次是成比最高的社会人群依次是 工人、离退休工人、离退休人员、待业或无业人员、企事业领导或管人员、待业或无业人员、企事业领导或管理人员、其他人员、私营或个体劳动者、理人员、其他人员、私营或个体劳动者、各类专业人员、党政机关干部；从相对于各类专业人员、党政机关干部；从相对于自然人口比例的构成差异上看，待业或无自然人口比例的构成差异上看，待业或无业人员、企事业领导或管理人员、私营或业人员、企事业领导或管理人员、私营或个体劳动者更多地会成为早间电视的观众；个体劳动者更多地会成为早间电视的观众；从收入构成上看：就不存在必然联系。从收入构成上看：就不存在必然联系。从居住地
34、构成上看从居住地构成上看:“三北地区三北地区”的城市的城市居民更多地会成为早间节目观众。居民更多地会成为早间节目观众。2、什么时间看、看多长时间？6 点至点至7 点，是我国城市居民起床比例的高点，是我国城市居民起床比例的高峰值所在的时段，达到人数比例的约峰值所在的时段，达到人数比例的约 3/4。据此，早晨据此，早晨 6 点钟是开办一个有影响的早点钟是开办一个有影响的早间电视节目的时间上限，早间黄金时段为间电视节目的时间上限，早间黄金时段为“6：307：30”。超过半数观众早间可用于观看电视的时间超过半数观众早间可用于观看电视的时间长度在半小时到一小时之间（长度在半小时到一小时之间（29.9%在
35、在30分钟内，分钟内，23.5%在在3060分钟内）分钟内）3、看什么？“必视率很高的内容共必视率很高的内容共2个，它们依次是：天气个，它们依次是：天气预报、国内新闻。预报、国内新闻。必视率高的内容共必视率高的内容共3个，依次是：国际新闻、个，依次是：国际新闻、生活小常识、热点访谈。生活小常识、热点访谈。必视率较高的内容必视率较高的内容3 个，它们依次是：批评揭个，它们依次是：批评揭露性报道、健康指导、本地新闻版。露性报道、健康指导、本地新闻版。必视率尚高的内容共必视率尚高的内容共10 个，它们依次是：体育个，它们依次是：体育新闻、奇闻趣事、电视节目预报、社会新闻、消新闻、奇闻趣事、电视节目预
36、报、社会新闻、消费指导、科学新知、观众之声、新闻分析、流行费指导、科学新知、观众之声、新闻分析、流行时尚、经济新闻。时尚、经济新闻。观众必视率较低的内容共观众必视率较低的内容共12 个，它们依个，它们依次是：名人访谈、新闻背景、今日生活提次是：名人访谈、新闻背景、今日生活提示、理财资讯、域外传真、文化新闻、就示、理财资讯、域外传真、文化新闻、就业指导、业余爱好指导、中外报纸摘要、业指导、业余爱好指导、中外报纸摘要、文化艺术资讯、史海钩沉、出行信息。文化艺术资讯、史海钩沉、出行信息。”4、怎么看？、怎么看？“非专注非专注”的收视状态的收视状态.（二）早间新闻的编播策略（二）早间新闻的编播策略 美
37、国的早间电视新闻栏目在编排上一般都分为七美国的早间电视新闻栏目在编排上一般都分为七大块：大块：第一部分，短短的开头表现整个节目的情调、节第一部分，短短的开头表现整个节目的情调、节奏和特色。奏和特色。第二、三、五部分，一般安排突发性新闻、介绍第二、三、五部分，一般安排突发性新闻、介绍情况的成套新闻以及专业新闻。情况的成套新闻以及专业新闻。第四部分，往往安排一则新闻特写；以形成第四部分，往往安排一则新闻特写；以形成“峰峰谷技巧谷技巧”编排。编排。第六部分，一般是体育新闻。第六部分，一般是体育新闻。第七部分，内容回顾和最新消息。最后一条一般第七部分，内容回顾和最新消息。最后一条一般选用新闻特写或风趣
38、新闻。选用新闻特写或风趣新闻。二二 午间电视新闻午间电视新闻（一）午间收视特性（一）午间收视特性 1、什么人看？、什么人看？午间观众构成成分极为复杂，午间新闻的午间观众构成成分极为复杂，午间新闻的主要受众群体是主要受众群体是“社会的中坚力量社会的中坚力量”.2、收看时间、收看时间 高峰在高峰在12：0013：00。3、看什么？、看什么？消息消息+评论评论 4、怎么看？、怎么看？随意性强随意性强（二）（二）午间电视新闻节目策略午间电视新闻节目策略 1、定位上，及时播发上午发生的最新事件；、定位上，及时播发上午发生的最新事件；2、内容上，午间新闻主要包括国内国外两、内容上，午间新闻主要包括国内国外
39、两大部分新闻，又分为时政和社会两部分。大部分新闻，又分为时政和社会两部分。在此基础上，追求时效性、信息量、增强在此基础上，追求时效性、信息量、增强社会新闻和社会新闻和“软软”新闻的分量、对热点或新闻的分量、对热点或焦点新闻进行深度评论。焦点新闻进行深度评论。3、节目形态上，必须以、节目形态上，必须以“新新”求胜，在节求胜，在节目编排上，要打破常规，节目节奏上要张目编排上，要打破常规，节目节奏上要张弛有度，形式上要灵活多变。弛有度，形式上要灵活多变。三三 晚间新闻晚间新闻（一）收视特性分析（一）收视特性分析 1、什么人看晚间电视新闻？、什么人看晚间电视新闻？“从性别上来看，城市男性观众比例高于女
40、性比例，农从性别上来看，城市男性观众比例高于女性比例，农村男、女观众比例基本持平；村男、女观众比例基本持平；从年龄上看，青少年观众的比例农村高于城市，中老年从年龄上看，青少年观众的比例农村高于城市，中老年的比例城市高于农村；的比例城市高于农村；从文化程度上来看，城市观众以初中及以上文化程度为从文化程度上来看，城市观众以初中及以上文化程度为主，农村观众以初中以下文化程度为主；主，农村观众以初中以下文化程度为主；从职业构成上来看，城市观众主要以管理人员、公务员、从职业构成上来看，城市观众主要以管理人员、公务员、工人和个体职业者以及学生为主工人和个体职业者以及学生为主,农村观众主要以农民、农村观众主
41、要以农民、渔民和牧民（其他）为主；渔民和牧民（其他）为主；从收入上看，城市观众以中高收入为主，农村观众以中从收入上看，城市观众以中高收入为主，农村观众以中低收入为主。低收入为主。”2、什么时间看，看多长时间、什么时间看，看多长时间?“2001 年全国电视观众的平均收视时间年全国电视观众的平均收视时间为为 184 分钟，分钟，63.5%的收视行为发生在晚的收视行为发生在晚间，那么，观众在晚间的收视时间大约为间，那么，观众在晚间的收视时间大约为117 分钟；分钟；男性观众与女性观众每天收看电视的时男性观众与女性观众每天收看电视的时间相差无几；间相差无几；随着年龄的增长，观众每天收看电视的随着年龄的
42、增长，观众每天收看电视的时间增加；时间增加；中低文化程度、中低收入观众每天收看中低文化程度、中低收入观众每天收看电视的时间较长电视的时间较长”。3、看什么？新闻栏目的最佳时段是新闻栏目的最佳时段是19：0020：00,以信息的发布或告知为主以信息的发布或告知为主;22：00之后之后,应该以新闻深度报道和解读为应该以新闻深度报道和解读为主。主。4、怎么看？、怎么看？身心的放松、大段的时间、习惯和无意识身心的放松、大段的时间、习惯和无意识心理，决定了晚间电视观众的基本状态是心理，决定了晚间电视观众的基本状态是自由、随意、轻松、懒散。自由、随意、轻松、懒散。（二）晚间新闻的编播策略 1、新闻联播新闻
43、联播式的当天新闻总汇，式的当天新闻总汇，仍然是晚间新闻栏目必不可少的主打仍然是晚间新闻栏目必不可少的主打新闻栏目样式。新闻栏目样式。2、“地域新闻地域新闻”、“民生新闻民生新闻”是地是地方电视台新闻的特色。方电视台新闻的特色。3、深度报道，是晚间新闻节目的一大、深度报道，是晚间新闻节目的一大选择。选择。四四 消息类电视新闻特质消息类电视新闻特质（一）时效性强（一）时效性强（二）形式简要（二）形式简要（三）题材广泛（三）题材广泛（四）讲求新意（四）讲求新意第三节第三节 电视深度报道解析电视深度报道解析 深度报道类电视新闻是以现代电子技深度报道类电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以图像、声音为传
44、播符号，术为传播手段，以图像、声音为传播符号，对新近发生的新闻事件所做的解释性、调对新近发生的新闻事件所做的解释性、调查性分析评述性等具有思想内容深度的报查性分析评述性等具有思想内容深度的报道。道。含：电视新闻专题、连续报道和系列报含：电视新闻专题、连续报道和系列报道、电视新闻评论、电视新闻调查。道、电视新闻评论、电视新闻调查。一一 电视专题新闻电视专题新闻 对新近发生、发现的具有典型意义的人对新近发生、发现的具有典型意义的人物、事件、问题、社会现象等，进行记录、物、事件、问题、社会现象等，进行记录、调查、分析、解释、评述等，深入完整地调查、分析、解释、评述等，深入完整地反映该事物的发生、发展
45、、结果及影响的反映该事物的发生、发展、结果及影响的全过程，揭示主题的深刻意义。全过程，揭示主题的深刻意义。电视新闻专访：以人物谈话为主要表达方电视新闻专访：以人物谈话为主要表达方式的一种报道形式，谈话内容构成独立而式的一种报道形式，谈话内容构成独立而完整的新闻。两类：一是对新闻人物、知完整的新闻。两类：一是对新闻人物、知名人士进行访问；二是就热点与疑点问题，名人士进行访问；二是就热点与疑点问题，访问有关机构的负责人和有关专家。访问有关机构的负责人和有关专家。二二 连续报道与系列报道连续报道与系列报道（一）新闻连续报道（一）新闻连续报道 就一个事件的起因、发展、结就一个事件的起因、发展、结果组织
46、跟踪报道或评论陆续播出果组织跟踪报道或评论陆续播出 。特点：时效性、连续性和递进特点：时效性、连续性和递进性、完整性客观性、结果的不可预性、完整性客观性、结果的不可预知性。知性。（二）新闻系列报道（二）新闻系列报道 在一定时期内围绕同一重大新闻主在一定时期内围绕同一重大新闻主题或典型事物，从不同角度对不同题或典型事物，从不同角度对不同对象进行连续、多次的报道，体现、对象进行连续、多次的报道，体现、揭示和深化特定的主题思想，宣传揭示和深化特定的主题思想，宣传重大成就和推广典型经验。重大成就和推广典型经验。特征：针对性、导向性、密集性、特征：针对性、导向性、密集性、完整性、显著性及递进性。完整性、
47、显著性及递进性。三 电视新闻评论 电视机构对现实生活中具有普遍意义电视机构对现实生活中具有普遍意义的社会现象明确表示意见和态度，对的社会现象明确表示意见和态度，对事态的演变、发展进行分析、评述。事态的演变、发展进行分析、评述。体裁言，分评论员评论、电视论坛、体裁言，分评论员评论、电视论坛、电视述评、电视座谈、主持人议论、电视述评、电视座谈、主持人议论、电视答问等电视答问等。功能上，可分为提示性评论、倡导性功能上，可分为提示性评论、倡导性评论、批评性评论等。评论、批评性评论等。四 电视新闻调查 以展示记者揭秘性的调以展示记者揭秘性的调查行为为主、以探寻事物查行为为主、以探寻事物真相为最终目的的新
48、闻报真相为最终目的的新闻报道方式。道方式。新闻调查基本特征新闻调查基本特征 第一，调查目标明确，致力于揭示第一，调查目标明确，致力于揭示对公众有重要意义的事实的真相；对公众有重要意义的事实的真相；第二，调查行动由媒体与记者独立第二，调查行动由媒体与记者独立完成；完成；第三，调查难度在于对方着力掩盖第三，调查难度在于对方着力掩盖真相。真相。新闻调查要素分析新闻调查要素分析（一）新闻调查的选题：一）新闻调查的选题：影响力；影响力；信息量；信息量；故事性；故事性；命运感；命运感；独家性。独家性。（二）记者的质疑精神；怀疑一切的介入态度和打破沙锅问到怀疑一切的介入态度和打破沙锅问到底的工作作风；底的工
49、作作风；给事件中的冲突双方和不同的利益集给事件中的冲突双方和不同的利益集团有同等的发言机会；团有同等的发言机会；保持与被访者之间适当的距离，以平保持与被访者之间适当的距离，以平等的视角看待被调查者；等的视角看待被调查者；保持平静的心态，多一份理性，少一保持平静的心态，多一份理性，少一份冲动。份冲动。（三）客观理性的记录；新闻调查必须是客观的，不应该新闻调查必须是客观的，不应该因社会舆论而搀杂记者个人的感情因社会舆论而搀杂记者个人的感情因素，用理性的思维追溯事件的本因素，用理性的思维追溯事件的本源，用客观的精神记录真相，是新源，用客观的精神记录真相，是新闻调查必备的品格。闻调查必备的品格。（四）
50、独家发现和调查过程完整（四）独家发现和调查过程完整记者作为调查行为的主体，其记者作为调查行为的主体，其行为贯穿节目的始终。记者在行为贯穿节目的始终。记者在调查当中，提出问题，求证问调查当中，提出问题，求证问题，得出结论或者判断。题，得出结论或者判断。得出结论完整地揭示真相是调得出结论完整地揭示真相是调查性报道的最高境界。查性报道的最高境界。五五 深度报道的特征和趋势深度报道的特征和趋势（一）深度报道的特征（一）深度报道的特征 1、选题原则和范围：领导重视、群众、选题原则和范围：领导重视、群众关心、普遍存在三者结合原则；重大关心、普遍存在三者结合原则；重大新闻事件、焦点性新闻、感染性为选新闻事件
