1、W W W.W A T S O N W Y A T T.C O M体育产业经营管理体育产业经营管理课程性质：学位主干课课程性质：学位主干课学时数：学时数：48学时学时第1页，共244页。本课程的主要内容本课程的主要内容l体育产业概述l国外体育产业的形成与发展l我国体育产业的形成与发展l体育市场l体育消费与体育消费者行为l体育竞赛表演业经营管理l体育健身娱乐业经营管理l体育用品企业经营管理l体育场馆经营管理l职业体育俱乐部经营管理l体育彩票经营管理l体育休闲旅游经营管理l2008年奥运会对我国体育产业发展的影响l我国体育产业发展战略第2页，共244页。参考书目参考书目l1、体育经营管理理论与实务
2、钟天朗主编，复旦大学出版社出版。l2、体育经营管理概论李万来主编，人民体育出版社出版。l3、体育产业新的经济增长点，鲍明晓著，人民体育出版社出版。l4、中国体育产业发展报告，鲍明晓著，人民体育出版社出版。l5、体育产业概论曹可强著，复旦大学出版社出版。l6、体育产业理论与实践，丛湖平，人民体育出版社。l7、赛事经营管理概论，陈云开，复旦大学出版社。l8、体育赛事的经营与管理，纪宁，巫宁编著，电子工业出版社。l9、体育场馆赛事筹办与风险管理，（美）小罗宾阿蒙，理查德M索撒尔 大卫A巴利尔/编著，辽宁科学技术出版社。l10、“产业经济学、”“消费者行为学”、“产业经济学”、“文化娱乐营销”方面的书
3、籍。第3页，共244页。第一章第一章 体育产业概述体育产业概述l体育产业的界定（重点理解）体育产业的界定（重点理解）l体育产业的属性（重点理解）体育产业的属性（重点理解）l体育产业的分类体育产业的分类l发展体育产业的当代价值发展体育产业的当代价值l体育产业统计体育产业统计l思考：你认为生活中哪些经济事物和现象是属于体育产业？思考：你认为生活中哪些经济事物和现象是属于体育产业？第4页，共244页。思考概念思考概念l什么是体育？l中华人民共和国体育法中“体育”所涵盖的内容 l什么是产业？什么事业？l体育产业与体育事业的区别。第5页，共244页。l体育：一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动
4、。“消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动”。韦氏词典体育从本质上讲属于文化范畴。l中华人民共和国体育法所管辖的“体育”涵盖学校体育、高水平竞技运动、社会体育，以及社区体育、职工体育、老年人体育、妇女体育、全民健身等等。l产业：“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”。产业经济学（苏东水，第一版，北京高等教育出版社，2000）。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体，它属于经济范畴。是从事非公共产品生产并形成利润的部门。l产业的划分：三次产业分类法。l事业，是创造公益性、福利性公共产品的组织单位的集合，一般是由政府出资从事的“公共产品”生产。第6页，共244页。三次产业划分标准三
5、次产业划分标准l三次产业分类法是新西兰经济学家费歇尔首先创立，1935年著安全与进步的冲突中提出对产业的划分方法。英国经济学家、统计学家克拉克在费歇尔的基础上，采用三次产业分类法对三次产业结构的变化与经济发展的关系进行了大量的实证分析，总结出三次产业结构的变化规律及其对经济发展的作用。l第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业和渔业等）。l第二产业：工业（包括采掘业、制造业，自来水、电力、蒸汽、热水、煤气等供应业）和建筑业。l第三产业:除上述第一、二产业以外的其他各业。第三产业可分为两大部分：一是流通部门，二是服务部门，具体又可分为四个层次。第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮
6、食业、物资供销和仓储业。第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产业、公用事业，居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。第三层次；为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、党政机关、社会团体，以及军队和警察等。第7页，共244页。体育产业的界定体育产业的界定l体育产业外延的广义说体育产业外延的广义说 与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，包括有形产品和无形服务。l体育产业的体育事业说体育产业的体育事业说 体育事业包含了体育产业，或
7、称体育产业是社会主义市场经济运行体制下的体育事业，它是体育事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓。l体育产业是体育事业的可盈利部分说体育产业是体育事业的可盈利部分说 体育产业就是体育事业中可进入市场并可获得经济利益的那部分经济活动的总和。l体育产业外延的狭义说体育产业外延的狭义说 体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活动、劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。第8页，共244页。体育产业的属性体育产业的属性l我国于20世纪80年代中期正式采用了三次产业分类法。1985年国务院颁布了国民生产总值计算方案，该方案首次把体育事业列入第三产业的第三层次，即
8、“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。1992年中共中央、国务院关于加快第三产业发展的决定中再次确认了这一提法。l体育产业的只能是隶属于第三产业的现代文化娱乐业。第9页，共244页。体育产业的分类体育产业的分类l政府有代表性的分类国家体育总局1996年颁发的体育产业发展纲要，该纲要把体育产业分为三类：1、体育主体产业（本体产业）：指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动。2、体育相关产业：指与体育有关的其他产业的生产经营活动。如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。3、体办产业：指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体
9、育主体产业以外的各类生产经营活动。第10页，共244页。l根据体育商品不同的性质对体育产业进行分类体育服务业体育产业体育配套业健身娱乐体育中介竞赛表演体育培训体育博彩体育媒体体育旅游体育保健康复健身服装健身鞋帽健身器材健身食品健身饮料第11页，共244页。l从当代体育产业构成上看 中介产业中介产业体育健身娱乐市场 体育竞赛表演市场外围产业外围产业核 心核 心产业产业体育经纪市场 体育媒体市场体育用品市场 体育博彩市场 体育旅游市场 体育保险市场第12页，共244页。思考与讨论：发展体育产业的当代价值思考与讨论：发展体育产业的当代价值l发展体育产业的经济价值l发展体育产业的社会价值l发展体育产业
10、的体育价值l查阅了解：1、体育在构建和谐社会中的作用。2、体育产业的发展前景。第13页，共244页。体育产业统计体育产业统计l体育产业统计是应用计量经济学的方法，对体育产业的规模、结构、质量和效益进行数字化的定量描述和解读的过程。l国外对体育产业统计的研究。第14页，共244页。l表表1 联合国标准产品分类中体育产品的范围联合国标准产品分类中体育产品的范围类号类号 产品名称产品名称1.体育和娱乐性体育服务9651 体育和娱乐性体育活动的宣传和组织服务96510 体育和娱乐性体育活动的宣传和组织服务 体育活动（如拳击）的宣传服务、为体育活动提供机会的体育俱乐部（足球俱乐部、保龄球俱乐部等）提供的
11、体育活动的组织和管理服务1.体育和娱乐性体育设施经营服务2.96520 体育和娱乐性体育设施经营服务 提供使用室内外体育和娱乐性体育场地的服务，例如室外体育场、室内体育场、溜冰场、舞厅、游泳池、滑雪场、高尔夫球场、保龄球场、网球场等 骑术学校的服务、娱乐园和海滩服务1.其他体育和娱乐性体育服务96590 其他体育和娱乐性体育服务 特技跳伞运动服务、跳伞运动服务、悬挂式滑翔运动服务966 运动员服务和有关的支助服务9661 运动员服务 个体运动员和田径运动员提供的服务1.有关体育和娱乐的支助服务96620 有关体育和娱乐的支助服务 体育裁判员、计时员、教师、教练和类似人员提供的服务 体育学校提供
12、的服务 登山导游服务、狩猎导游服务、钓鱼导游服务 其他未列明的体育和娱乐服务第15页，共244页。l表表2 澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类体育主体产业体育主体产业1、有组织的体育 草地保龄球 壁球 曲棍球 澳式足球 简易篮球 台球 足球 棒球 橄榄球联赛 网球 其他集体项目 室内壁球 橄榄球联盟 篮球 个人项目 高尔夫球2、主动休闲活动 有氧运动、体操和其他健身运动 野营 武术 其他主动休闲运动 空中休闲运动 滑雪 跳水 十柱保龄球 划船运动 游泳 骑马3、娱乐与被娱乐休闲 娱乐公园 机动车运动 赛马和赛狗 其他被动休闲运动4、博彩 游乐场
13、 彩票 赌博5、体育与休闲服务 适应性体育与休闲活动 体育与休闲教育 其他体育与休闲俱乐部 运动医学和锻炼科学 政府以及体育与休闲组织体育相关产业体育相关产业1.建筑业 其他体育与休闲设施建设 游泳池建设2、零售贸易 船与海上设备零售 园艺用品和设备零售 射击用品和设备零售 自行车用品和设备零售 高尔夫用品和设备零售 滑雪、滑水用品和设备零售 野营设备零售 钓鱼用品和设备零售 跳水、冲浪用品和设备零售 其他用品设备和服装3、批发贸易 娱乐与博彩设备批发 其他体育与休闲设备与服装批发4、制造业 娱乐与博彩设备制造 船及海上设备制造 野营设备制造 冲浪板 独木舟及小水伐制造 其他体育与休闲设备与服
14、装制造5、金融 体育与休闲保险第16页，共244页。表表3 北美产业分类中的体育产业北美产业分类中的体育产业二位产业代码二位产业代码 相关体育产业活动相关体育产业活动23 建筑业 234990 运动设施建筑31-33 制造业 315 运动服装 316219 运动鞋 33992 体育用品41-43 批发贸易 42191 体育娱乐用品、供应商、批发商44-46 零售贸易 451110 体育用品、体育服装商店 453310 二手体育用品商店1.房地产和租赁业 532292 体育用品租赁61 教育服务 61162 体育与娱乐培训机构71 艺术、娱乐和消遣 71121观赏性体育 711211职业和半职业
15、的运动队和俱乐部 711212赛马场 711219独立的职业和半职业的运动员（赛车手、高尔夫球选手、拳击运动员）车队老板和独立的教练 71131赛事推广商 711310体育场馆运营商、体育赛事管理者、组织者和推广者 71132 不拥有体育设施的体育赛事推广商 711320 不拥有体育设施的体育赛事管理者、组织者和推广者 712110 体育名人堂 71391 高尔夫球场和乡村俱乐部 71392 滑雪设施 71394 运动建设娱乐中心 71395 保龄球馆 713990 青少年运动队和联盟 711410 体育明星经纪人81 其他服务 81149 运动设施维修与养护 81391 地方体育行政机构 8
16、1399 拥有管理和规制职能的运动协会、联盟第17页，共244页。我国体育产业统计我国体育产业统计 l产业统计在我国是由各级政府的统计部门所承担的职能。产业统计一般采用普查的方法，具体程序是：在基层生产单位提供生产报表的基础上，各级统计局层层上报，层层核算，最后由国家统计局通过国民经济核算的方法完成对整个产业门类的统计。l目前，我国在国家层面上只有体育事业统计，而没有体育产业统计。l2002年，国家统计局在对国民经济分类进行了重新调整。与以前的国民经济行业分类相比，体育产业已从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。第18页，共244页。解读解读国民经济行业分类国
17、民经济行业分类2006年年lR文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业l91体育l92娱乐业lC制造业制造业l242体育用品制造l2421球类制造l2422器材及配件制造l2423训练健身器材制造l2424运动防护用具制造l2429其他体育用品制造lH 批发和零售业批发和零售业l63批发业l65零售业第19页，共244页。解读解读体育及相关产业分类体育及相关产业分类（试行（试行2008年年7月颁布）月颁布）l本分类在国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）的基础上，规定了我国体育及相关产业的范围，适用于统计及政策管理中对体适用于统计及政策管理中对体育及相关活动的分类。育及相关活动的分类。l
18、本分类规定的体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。第20页，共244页。体育及相关产业的活动主要包括体育及相关产业的活动主要包括l体育及相关产业分类总框架分为8个大类，并对每个大类再进一步细分为24个中类，57个小类。1.体育组织管理活动；2.体育场馆管理活动；3.体育健身休闲活动；4.体育中介活动；5.其他体育活动；6.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；7.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售；8.体育场馆建筑活动。第21页，共244页。课后作
19、业课后作业l了解：了解：“产业”的基本理论体系。“三次产业分类法”和“六次产业分类法”。国民经济行业分类。2008年7月体育及相关产业分类（试行）。l理解：理解：体育也是一种文化。l查阅美国人，尤伯罗斯，奥运会第22页，共244页。第二章 国外体育产业的形成和发展体育产业的起源西方发达国家体育产业概览国外体育产业发展的两种模式国外体育产业的发展给我们的启示（重点）第23页，共244页。第一节 国外体育产业的起源 美国学者莉萨马斯特拉莱在他1998年出版的新著体育管理理论与实践一书中提出：“英国是现代体育和体育产业的出生地。”为什么呢？经营内容：户外运动 组织形式：俱乐部体制1750年在英国的纽
20、马克特，一批贵族资助成立了著名的“赛马俱乐部”。第24页，共244页。美国是世界上体育产业最发达的国家。1、成功地将体育项目商业化2、创立了联盟体制 19世纪初叶，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行。1828年，美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德科尔顿为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议。1829年的赛季按商业方式运转俱乐部的整个赛事，由此开创业了体育商业化的先河。1871年，部分职业棒球队联合成立了全美棒球协会，凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。1876年，有“棒球沙皇”之誉的威廉赫尔伯特接管了全美棒球协会。制订联盟的各项规则，并有计划、有步骤地开发棒球的联赛市场，
21、进行联盟的垄断经营。第25页，共244页。当人类进入20世纪，美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。联盟体制联盟体制实际上是指职业队的业主们为了追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。特征特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”；它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。所以，美国商界一直把联盟称为“体育卡特尔”。NBA、棒球大联盟MLB、全美橄榄球联盟NFL、全美冰球联盟NHL、足球大联盟MLS均是联盟体制的成功运作。第26页，共244页。体育产业的形成和发展除了与
22、竞技运动项目从业余走向职业的商业化路径有关外，大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的维度。体育产业的起源，从地域上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今世界体育产业最发达的国家；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。第27页，共244页。第二节 西方发达国家体育产业概览 美国美国 英国英国 澳大利亚澳大利亚 意大利意大利 德国德国 法国法国 日本日本 韩国韩国 链接：链接：主要国家体育产业
23、相关统计数据主要国家体育产业相关统计数据第28页，共244页。美美 国国 1986 1987 1988 1995 1999总产值（亿美元）427 587 631 1520增长率（%）7.0 7.5占国民生产总值的%1.0%1.3%2.4%在国民经济各行业中的排名 25 22 112010年美国体育产业总产值高达年美国体育产业总产值高达4410亿美元。亿美元。第29页，共244页。体育健身娱乐业体育健身娱乐业 20世纪60年代规模较小，项目单一 20世纪60年代以后迅猛发展，球拍类项目 70-80年代，有氧健身操盛行 90年代，持续增长美国运动健身场所大约有48000个，商业性13300个商业性
24、俱乐部的经营内容那个由单一向多元化转变，集团化，连锁化。美国在健身领域的最大5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，其中美国俱乐部系统公司（American Club Systems）下属661家，高德体育公司（Golds Gym Enterprise）下属503家，比利健康和网球公司（Ballys Health&Tennis Corp）下属320家，美国俱乐部公司（Club Corporation of America）下属255家，中央体育股份有限公司下属250家。这些集团化公司占据了美国体育健身娱乐市场的绝大部分市场份额。第30页，共244页。职业体育职业体育1869年出现了美国第一
25、个职业运动队辛辛那提红长袜队。1876年，第一个全美职业体育联盟全美棒球联盟，宣告成立。进入20世纪以后，各职业联盟相继成立，并按法人管理模式来规范经营和运作。组织架构、经营内容、消费者数量、俱乐部经营。第31页，共244页。MLB NFL NBA NHL收入：门票收入 38.8%29.1%40.6%60.5%媒体转播权收入 38.2%55.4%36.9%14.9%赛场收入 19.1%9.8%13.1%18.9%其他各项收入 3.8%5.7%9.4%5.7%支出：球员薪金 60.3%72.6%58.2%55.7%第32页，共244页。体育用品业体育用品业19世纪上半叶，美国的体育产业开始起步，
26、1811年，一个叫乔治泰勒的军械工与合伙成立了泰勒公司。19世纪后半叶，美国体育用品业中最著名的人物是前职业棒球运动员艾尔伯特G斯波尔汀，他的贡献？1905年，全美体育用品生产者协会（SGMA）成立。20世纪20年代一批著名运动员投身体育用品业，带动了体育用品业的发展。1977年全美体育用品生产者协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立世界体育用品联合会（WFSGI）。80年代美国体育用品业产生了两大巨头耐克和锐步。第33页，共244页。体育经纪业体育经纪业经纪业的重要作用1925年，戏剧推销商C.C帕莱与芝加哥熊队的老板乔治哈拉斯签了一份代理合同，成为美国第一个体育经纪人。但是，美国体育经纪业实
27、际上直到20世纪70年代才得以真正发展壮大。美国最大的体育经纪公司有3家：国际管理集团（IMG）专业服务公司（ProServ）和优势国际公司（Advantage International）。第34页，共244页。英英 国国 有贵族传统 体育产业起步早，但发展相对缓慢，直到20世纪60年代才快速发展 2000年英国体育产业总值占1.5%，在体育方面的就业达40.18万人，占当年该国就业人数的2%。第35页，共244页。澳大利亚澳大利亚20002001年，体育产业总产值为86亿澳元（约53.08亿美元，不包括体育用品制造和销售业），收入最高的门类为体育场地与设施业，总产值达35.63亿美元。澳大
28、利亚的体育休闲用品主要出口新西兰和美国。第36页，共244页。意大利意大利1994年意大利体育产业产值占1.06%意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，其中又以“足球产业”为支柱。年产值3.54万亿里拉，居国民经济十大部门前列。足球彩票是意大利足球产业中最重要，最有特色的。1946年由希萨尔私人彩票商发行，1948年，由意大利奥委会官方发行。目前有16600个足彩销售点和24000台足彩自动化处理机。体育赞助仅次于德国和英国。第37页，共244页。德德 国国1994年德国体育产业产值占1.25%。体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整
29、体水平。2003年全球市场销售额达77.77亿美元，税前利润达5.43亿美元，纯利润达3.22亿美元，仅次于耐克，居全球第二。德国的健身娱乐业也很发达，共有78000个体育俱乐部，其中68000在前西德各州，其余的在前东德地区。德国的赛车、足球和网球也是商业化程度最高的项目。第38页，共244页。法法 国国据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万个，体育人口占总人口的73.9%，职业运动员4000名。法国的体育产业以健身娱乐业为主，该国的大众体育消费水平很高。著名职业体育赛事环法自行车赛、法国网球公开赛第39页，共244页。日日 本本日本体育
30、产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育。日本政府非常重视本国体育产业的发展。日本通产省的国际工贸部负责规划和指导体育产业的发展。除此外，日本还成立了体育用品协会、休闲发展中心和体育产业研究所，这些机构专门研究体育用品的需求、生产、进扣、出口的情况。日本的健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品业的需求量很大，体育用品业市场规模迅速扩大，仅次于美国，列世界第2。1989年日本的体育用品零售总额达16000亿日元，每年以2%增长，一批著名的公司均开始跨国经营，在国外设立分公司，就地生产，就地销售，日本的棒球产品和高尔夫球用品几乎垄断欧美市场
31、。第40页，共244页。韩韩 国国是亚洲四小龙之一，从20世纪60年代开始，韩国经济进入快速发展。韩国体育产业起步于20世纪70年代中期，快速发展于80年代中后期，尤其成功举办了1986年亚运会和1988年奥运会后。韩国竞技体育取得的优异成绩，极大地促进了大众体育。第41页，共244页。第三节 国外体育产业发展的两种模式市场主导型模式政府参与型模式第42页，共244页。市场主导型模式市场主导型模式1、政府对各类市场主体实行“市场决定”的态度，只是通过立法和执法规范市场。2、从组织架构看，一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制。3、从体育消费的角度看，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈现普
32、遍化、经常化、生活化和多元化的趋势。4、从体育市场的角度看，这些国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系。5、采用此种模式的国家，一般中介机构都高度发达。第43页，共244页。政府参与型模式政府参与型模式1、政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。2、普遍采用梯度发展战略。3、体育中介结构发育尚不健全。4、非营利机构正在不断地向营利机构转变。第44页，共244页。第四节 国外体育产业的发展给我们的启示从培育国民经济新增长点的高度，来整体规划我国体育产业发展战略。我国是体育产业的后发国家，走政府主导型的发展道路是一个有利的选择。坚持“有所为，有所不为”，坚定不移地实现梯度发展战略。要下决心
33、调整目前非国有体育地发展方向，采取措施，鼓励和引导非国有主体，在更大、更广地范围内参与体育资源的配置。第45页，共244页。课后作业不同国家的体育产业运动项目经营跟本国的社会文化和民族传统有何联系？结合美国职业体育俱乐部的经营的成功经验，谈谈我国职业足球俱乐部的现状和存在的问题，并提出相关的对策？体育经纪业在整个体育产业经营中所起的作用如何？法人治理结构、现代公司制第46页，共244页。第三章 我国体育产业的形成和发展 我国体育产业的兴起 我国体育产业发展的阶段 我国体育产业的发展现状 我国体育产业发展的重点（重点）第47页，共244页。第一节 我国体育产业的兴起 竞技体育举国体制建立的历史背
34、景竞技体育举国体制建立的历史背景 1952年11月15日成立了隶属于国家行政机构的中央体育运动委员会。国家体育总局是于1998年3月全国人代会结束后由原国家体委改组成立的，并于4月6日正式挂牌。经国务院决定，体育总局与中华全国体育总会一个机构两块牌子。第48页，共244页。举国体制举国体制”本指一种特殊的国家行政管理体系与运行机制。这种体制的特点是通过政府的行政手段来动员和调配国家资源,重点发展国家急需的重要领域或重大项目。中国体育的中国体育的“举国体制举国体制”则是指,为了在较短的时间内使中国竞技体育迅速提高,在国际重大赛事中取得优异成绩,国家实施以政府为主导,以行政手段管理体育事务,以计划
35、手段配置体育资源,形成：一是以各级政府下属体育部门为架构的垂直型管理体制;二是以国家与省级两级专业队为中心,以市、县两级业余体校为基础的“一条龙”训练体制;三是以全运会为最高层次的竞赛体制。第49页，共244页。中国历届奥运奖牌数 届次时间 举办地 名次 国家 金牌 银牌铜牌 第23届1984年洛杉矶（美国）4 中国1589第24届 1988年汉城（韩国11中国51112第25届1992年 巴塞罗那（西班牙）4中国162216第26届 1996年亚特兰大（美国）4中国162212第27届 2000年悉尼（澳大利亚）3中国281615第28届 2004年雅典（希腊）2中国321714第29届 2
36、008年中国（北京）1中国512128第50页，共244页。思考与讨论 计划经济体制对中国体育制度的影响 举国体制对体育产业发展的贡献和弊端第51页，共244页。第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初）第二阶段：起步阶段（1992年1997年）第三阶段：起飞阶段（1997年至今）第二节 我国体育产业发展的阶段第52页，共244页。第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初）十一届三中全会前夕，邓小平发表了解放思想，实事求是，团结一致向前看的重要讲话，开辟了新时期的新道路。三中全会果断地停止使用“以阶级斗争为纲”的错误口号，把全党的工作重点转移到社会主义现代化建设上来。第53页，共244
37、页。第二阶段：起步阶段（1992年1997年）以邓小平同志1992年南巡讲话和党的十四大为标志。1992年原国家体委召开了“中山会议”，把体育产业问题作为深化体育改革的一项重要内容列入议事日程；1993年全国体委主任会议上颁布了关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出了体育事业要“面向市场、走向市场，以产业化为方向”的基本思路；1994年召开的体育经济问题研讨会和1995年国家体委主任会议，都把发展体育产业作为主题；1995年国家体委下发了体育产业发展纲要；1996年全国人民代表大会第八节四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和1010年远景目标纲要进一步明确了体育要走“社会化、
38、产业化的道路”。第54页，共244页。第三阶段：起飞阶段（1997年至今）1997年中国共产党第十五次代表大会胜利召开。大会通过了江泽民同志的报告，确立了高举邓小平理论伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推向21世纪的行动纲领。朱镕基总理在九届全国人大二次会议上所作政府工作报告中指出，要“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游消费，拓宽服务性领域”。1999年7月，由国务院研究室、国家发展计划委员会社会发展司和国家体育总局政策法规司联合在京举办了“体育产业与经济发展”高级研讨会。第55页，共244页。第三节 我国体育产业的发展现状 我国体育产业的总量情况 第一级：体育产业增加值在50
39、亿元以上的省份。基准省：浙江省。选取标准：人均GDP12000元以上、第三产业增加值占GDP的比重大于37%、城镇居民人均可支配收入7000元以上和城镇居民家庭平均每人全年的文化娱乐消费支出130元以上，入选省市：北京、广东、浙江、上海、江苏。估计目前这5个省市是我国体育产业发展水平最高的省份，增加值合计约250亿元，约占全国总量的50%。第二级：体育产业增加值在25亿元左右的省份。基准省：辽宁省。选取标准：人均GDP5900元以上、第三产业增加值占GDP的比重大于31%、城镇居民人均可支配收入5200元以上和城镇居民家庭平均每人全年的文化娱乐消费支出80元以上，入选省市：辽宁、山东、福建、河
40、北、河南、湖北、湖南、黑龙江。估计这8个省市体育产业增加值合计约200亿元。第三级：体育产业增加值在3亿元以上的省份。基准省：安徽省。除第一级和第二级之外的其余18个省市。按平均3亿元计算，这18个省市体育产业增加值合计约54亿元。第56页，共244页。我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征 从13个省市的基础统计资料看，当前我国体育产业发展在结构上呈现出以下几个方面的显著特征：1、在地域上呈现显著的东强西弱的特点。2、在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品业的发展水平。3、在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。4、在体育经营项目上，大中普及型的运动项目是主体。第57
41、页，共244页。省份 1 2 3 4 5浙江省 台球 棋牌 乒乓球 游泳 保龄球辽宁省 保龄球 健身健美操 乒乓球 棋牌 网球安徽省 武术 健身健美操 游泳 保龄球 乒乓球云南省 棋牌 台球 乒乓球 羽毛球 篮球四川省 棋牌 游泳 乒乓球 羽毛球 健身健美操 部分省市体育经营中列前5位项目 第58页，共244页。第四节 我国体育产业发展的重点 1、体育竞赛表演业 2、体育健身娱乐业第59页，共244页。课后作业 奥运争光计划、全民健身计划 1995年国家体委下发了体育产业发展纲要；1996年全国人民代表大会第八节四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和1010年远景目标纲要进一步明确了体
42、育要走“社会化、产业化社会化、产业化的道路”。什么是生产的社会化？我国体育产业的勃兴给体育学专业的学生带来了哪些就业机遇？第60页，共244页。第四章第四章 体育市场体育市场体育市场的含义、体育市场的分类、体育市场的构成要体育市场的含义、体育市场的分类、体育市场的构成要素素、体育市场的特点、体育市场体系（重点理解）、体育市场的特点、体育市场体系（重点理解）体育市场需求规律、影响市场需求的要素体育市场需求规律、影响市场需求的要素市场供给规律、影响市场供给的要素市场供给规律、影响市场供给的要素体育市场的培育体育市场的培育第61页，共244页。第一节第一节 体育市场概述体育市场概述市场的含义市场的含
43、义1、“市场市场”最初的含义是指商品交易的场所，最初的含义是指商品交易的场所，2、经济学的角度，市场是指一定时间、地点条件下商品交换、经济学的角度，市场是指一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。关系的总和。3、市场营销学的角度，市场是具有需求欲望和购买能力而进行、市场营销学的角度，市场是具有需求欲望和购买能力而进行交易活动的个人、企业和组织这一需求主体与商品所有者这一交易活动的个人、企业和组织这一需求主体与商品所有者这一客体的关系。客体的关系。市场的构成要素市场的构成要素：市场（需求）市场（需求）=人口人口购买力购买力购买欲望购买欲望第62页，共244页。体育市场的含义体育市场的含义 1、狭
44、义的体育市场就是指直接买卖体育商品和体育服务的场所，即体育经营、狭义的体育市场就是指直接买卖体育商品和体育服务的场所，即体育经营场所，场所，2、广义的体育市场就是指全社会体育产品交换活动的总和。、广义的体育市场就是指全社会体育产品交换活动的总和。3、从市场营销学的角度来理解市场，是指一定时间、地点和条件下，、从市场营销学的角度来理解市场，是指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。具有一定购买力水平的体育消费者群体。体育市场的构成要素：体育市场的构成要素：体育市场（需求）体育市场（需求）=人口人口购买力购买力购买欲望购买欲望闲暇时间闲暇时间 需求不同于需要！需求不同于需要！
45、第63页，共244页。生理需求：饥寒冷渴的驱力安全的需求：安稳、有秩序、保障，包括心理上与物质上的安全保障社交的需求：归属和爱的需求尊重的需求：受人尊重和内在的自尊心自我实现的需求：个人潜能的充分发挥低级需求高级需求马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论第64页，共244页。体育市场的分类体育市场的分类1、从供应商数目、产品类别程度对价格的控制力方面分类：、从供应商数目、产品类别程度对价格的控制力方面分类：完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断2、从体育消费与体育生产要素的不同功能分类：、从体育消费与体育生产要素的不同功能分类：体育服务消费品市场体育服务消费品市场体育实
46、物品市场体育实物品市场体育要素市场体育要素市场第65页，共244页。体育市场体系的构成体育市场体系的构成 市场体系是各类市场所组成的有机联系的整体，它不仅包括商品市场体系是各类市场所组成的有机联系的整体，它不仅包括商品市场，而且还包括再生产所需要的各种生产要素市场以及为生活市场，而且还包括再生产所需要的各种生产要素市场以及为生活服务的各类有形的或无形的产品市场。服务的各类有形的或无形的产品市场。体育劳务或服务消费品市场体育健身娱乐休闲市场运动竞赛体育表演市场体育咨询体育培训市场体育医疗体育康复市场体育旅游市场体育广告市场体育保险市场第66页，共244页。体育实物消费品市场体育运动器材市场训练比
47、赛器材健身器材康复体疗器材体育科研器材体育教学仪器设备体育保健食品市场营养品市场运动饮料市场营养及能量补剂体育运动用品市场运动鞋运动服装体育旅游用品保健用品体育保健药品市场创伤药品保健药品体育信息产品市场体育报纸杂志图书画册体育音像制品市场第67页，共244页。体育资金市场体育彩票市场体育债券市场体育股票市场体育比赛电视转播权转让市场体 育 人 才 市场运动员转会市场教练员招聘市场体育技术产品市场承担科研项目科研咨询出售科研成果转让科研专利开展科技服务研制科研用品体育要素市场体育无形资产交换市场第68页，共244页。第二节第二节 体育市场的特点体育市场的特点体育服务消费品市场的特点：体育服务消
48、费品市场的特点：1、体育服务消费品市场具有时间和空间的一致性。、体育服务消费品市场具有时间和空间的一致性。2、体育服务消费品市场发育的不均衡性。、体育服务消费品市场发育的不均衡性。3、体育服务消费品市场需求在时间和季节上的差、体育服务消费品市场需求在时间和季节上的差异性。异性。4、体育服务消费品市场大小在地区间的波动性。、体育服务消费品市场大小在地区间的波动性。第69页，共244页。体育实物消费品市场的特点：体育实物消费品市场的特点：1、体育实物消费品市场的消费者人数众多。、体育实物消费品市场的消费者人数众多。2、体育实物消费品市场的需求要求不一。、体育实物消费品市场的需求要求不一。3、体育实
49、物消费品市场需求有周期性。、体育实物消费品市场需求有周期性。4、体育实物消费品市场的消费者是个人和集、体育实物消费品市场的消费者是个人和集团相结合。团相结合。第70页，共244页。体育要素市场的特点：体育要素市场的特点：体育资金市场的特点体育资金市场的特点由体育广告、体育彩票、体育债券、体育股票、电视转播权由体育广告、体育彩票、体育债券、体育股票、电视转播权的出让及体育无形资产的开发等部门的经营活动所组成。的出让及体育无形资产的开发等部门的经营活动所组成。1、自觉自愿的单向流动。、自觉自愿的单向流动。2、体育资金市场的经营活动受社会经济发展的影响也较大。、体育资金市场的经营活动受社会经济发展的
50、影响也较大。3、资金的流动受运动项目及地域的影响较大。、资金的流动受运动项目及地域的影响较大。第71页，共244页。体育人才市场的特点体育人才市场的特点我国竞技体育人才流动的范围主要有：区域性的人才流动、全我国竞技体育人才流动的范围主要有：区域性的人才流动、全国范围的人才流动、职业俱乐部间的人才流动等国范围的人才流动、职业俱乐部间的人才流动等3种类型。我种类型。我国竞技体育人才的流动形式有：租借、互换、转会、正常的人国竞技体育人才的流动形式有：租借、互换、转会、正常的人事调动、共同培养、协议交流、签约代培和自主择业等事调动、共同培养、协议交流、签约代培和自主择业等8种形种形式。式。我国竞技体育
