1、系列包装设计系列包装设计主讲：刘源主讲：刘源1、3周的安排：重点、难点2、复习（包括包装设计内容）3、第二章：新课程内容4、课堂草稿讨论定稿PART1:重点、难点重点：重点：第一周：自定题目（电器、手机、化妆品、食品、日用品、礼品、特产等的系列包装）进行造型结构设计，手绘的方式制作草稿（线稿及彩色稿），讨论第二周：1、分组实地考察与题目相关或类似的包装设计重点两个方面：1、现有的系列包装设计状况；2、包装工艺、材料等2、根据考察对小组的系列包装草稿、小样进行修改。3、Ppt展示调查结果及手绘过程、小样。小组之间采用讲解提问回答的形式进行。难点：难点：第三周：改为打印版，可加入其他材质。PART
2、2:复习复习 是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。又称家族包装。设计的好处好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品 一、系列包装设计的概念：一、系列包装设计的概念：系列化包装有多种形式，具体如下同一种商品，不同规格的系列但要注意注意到同一方案放大缩小后呈现的视觉效果，确保统一的视觉
3、形象二系列化包装设计的形式：二系列化包装设计的形式：.同类商品，造型不同的系列用途的不同这类设计要达到统一感有一定难度，但只要注意图形，色彩，文字的变化处理，仍能达到统一的视觉效果二系列化包装设计的形式：二系列化包装设计的形式：.同一种商品，不同成分的系列此类设计多体现在化妆品，食品中二系列化包装设计的形式：二系列化包装设计的形式：.同类商品造型统一，色彩不同的系列要处理好色彩的对比调和关系二系列化包装设计的形式：二系列化包装设计的形式：5.同类产品，色调，文字，品名，造型不变，只有图形和位置变化的系列二系列化包装设计的形式：二系列化包装设计的形式：6商品成套组合形的系列 二系列化包装设计的形
4、式：二系列化包装设计的形式：在系列化包装设计中，还要注意注意不能混淆产品的类别，系列化包装强调的是在同类同类商品中进行组合，若不同类商品组合其中，便会破坏系列包装的整体感其次，要分清商品的档次分清商品的档次，不能把低档商品同高档商品组合在一起，让消费者分辨不清，产生混淆再次，系列化包装中的商品，既要有共性，又要有共性，又要有个性要有个性，使之在整体中具有变化，否则就不能吸引消费者的注意.宣传了品牌，提高了企业的知名度.有利于产品的发展.具有良好的陈列效果：进入屈臣氏一眼看到的是什么？.具有良好的整体性三系列化包装设计的作用三系列化包装设计的作用工具：1、美工刀2、三角尺3、丁字尺。4、圆规，5
5、、2h的铅笔：b的铅笔用来草图，h用于结构制图，比较硬，更精确。6、空圆珠笔：用于做折痕，美工刀的背面容易毁坏材料。7、双面胶8、专用的垫板。9、250-300克的卡纸，250以下太软，300克太硬。中国设计网 cndesign/综合类首届全国平面设计大展首届全国平面设计大展征稿启事征稿启事中国包装网 专业网站 瑞典Milko利乐牛奶包装设计来自美国的Elizabeth Linde品牌系列化妆品个包装：是产品送达到消费者手中的最小包装单位、与产品直接接触。第一次包装，根据产品的特性，个包装更关注产品的安全性。橘子，包装最好的案例，橘子，包装最好的案例，球形可以滚动：运输。球形可以滚动：运输。色
6、彩：宣传。绿叶中的色彩：宣传。绿叶中的橙色。保护：皮，掉下橙色。保护：皮，掉下来缓冲。打开之后的橘来缓冲。打开之后的橘子瓤还有内包装，主要子瓤还有内包装，主要是保护橘子核。是保护橘子核。上海市包装技术协会网站 shanghaipack.org/关注新材料新工艺新技术的研发状况，1、微波技术1945年珀西斯潘塞发明微波烤箱，1947年美国第一台商业烹饪机，1967年微波烤箱的尺寸缩小到乒乓球台大小跟电冰箱似的,需要与家庭用水相连以得到冷却，20世纪80年代，微波炉体积变小，价格降低到大众可以接受的程度。跟包装有什么关系呢？微波技术保证了后来易于烹饪的即食食品的出现2、我们可以开始对耐高温的pet
7、塑料餐盘餐盒进行产品设计及其包装设计。试想一个即时包装里有冷冻的果汁、咖啡、烤肠、米饭与蔬菜，我从冰箱里拿出来她们都是冷冻的，在同一时间里解冻，可以吗？技术已经存在的。工作原理：金属元素暴露在微波能量中都能够迅速制热，将金属模板压印到PET材料上，这些感应器放进微波炉后回辐射热量，不同密度的金属模板分散到同一包装的不同领域，产生不同的温度到那时我们的包装也将产生巨大的变化。3、保鲜膜技术：食物、蔬菜（加工过的蔬菜）的保质期延长，保鲜膜里安装了压力释放阀门，直接把包装加热就可以吃了，技术推广开，个包装的系列设计，消费者对季节性产品的常识有所下降，特别是孩子们。4、如果我为美国的沃尔玛超市制作多个
8、系列包装设计，提供的设计稿里面应该至少有一个系列包装里面包含有rfid,无线射频识别技术，必将取代条形码，显示商品在哪里，是什么东西，可以监测包装里面的食品质量，在食物腐坏之前发出警告或者相应地调整销售日期，高昂费用。如果我没有提供有这项技术的包装，说明一、我对沃尔玛超市的基本情况不了解。二、可能只关注外表，对技术不了解，作为一个设计师的知识量值得怀疑。可以以此为理由拒绝我的设计，或者大范围的修改。这几种技术可以说是大的发展趋势，知识点大家记住，乐观的想象几年后我们可以做含有这些技术的让人耳目一新的包装设计。视觉设计（字体、图形、色彩）+结构形态设计=包装设计结构形态设计是对商品的信息传递，贴
9、切的形态设计更为准确、有效1、更好的传递商品信息，更有力的销售。2,、审美上增加了美感保护性设计鸡蛋的包装装饰性设计美观应用性设计使用便捷，不只有功能性 还应当有再设计、创意设计。思考理解设计从哪里汲取包装灵感呢？包装范畴、发展四、包装知识点回顾：四、包装知识点回顾：包装范畴：1、自然橘子，包装最好的案例，球形可以滚动：运输。色彩：宣传。橘子，包装最好的案例，球形可以滚动：运输。色彩：宣传。绿叶中的橙色。保护：皮，掉下来缓冲。打开之后的橘子瓤还有内包装，主绿叶中的橙色。保护：皮，掉下来缓冲。打开之后的橘子瓤还有内包装，主要是保护橘子核。要是保护橘子核。豆荚：保护豆子成熟，豆荚变黄，自动开裂。豆
10、荚：保护豆子成熟，豆荚变黄，自动开裂。贝壳：外壳保护蓓蕾，颜色与橘子相反，隐蔽，与沙石色相近，外形与颜色贝壳：外壳保护蓓蕾，颜色与橘子相反，隐蔽，与沙石色相近，外形与颜色都是保护功能。都是保护功能。香蕉、鸡蛋很多香蕉、鸡蛋很多2、人为。物质为对象1、对人物的包装，外形包装：化妆、服饰。2、产品的包装：销售。非物质：1、信息包装：电视片头包装、网络信息的包装，挂在网站上进行传播。不仅仅技术层面，还包括文化、艺术，提升附加值。2、创意产业。上海几十处创意产业园区，老厂房翻新，称为创意园区。3、空间的包装：内外空间，也就是室内与室外环境设计。包装也是一种空间设计。构思上找同构点 包装的产生发展过程及
11、各朝代特征:原始包装人们为了便于储藏、携带猎物，材料就地取材：贝壳、龟壳、兽皮、树叶 2、传统：陶器、瓷器、青铜容器、植物编成笼、席，椰子壳装糖果、贝壳装蛤蜊油，对称、均衡、统一、变化，有了审美价值。3、中国有史可记的有关包装的记载在战国时期，韩非子讲了一个买椟还珠的故事，过度包装的案例，包装设计时要考虑便利：生产、销售、携带是否便利，包装越来越小是设计趋势，产品以外的空间不要过大，控制在百分之二十左右，过度包装就是产品以外的空间过大、会误导、欺骗消费者、浪费包装资源，如月饼包装，政府出台了很多文件，但是一直降不下来，药品、营养品、保健品的包装考虑：体积、尺寸、材料、重量、开启方法，要有人情化
12、，有很多散装的产品，包装的形式就是设计师自定的。手机的包装趋势4、汉代：以竹子为主，竹筒、竹箱装中药、香料、食物自然的包装材料，开始烧制瓷器，对世界包装最重要的贡献是纸的发明，用纸来包装5、唐 ：纸质量的改进。雕版印刷的发明，有了从事装潢工艺的专门人才，技术进步包装逐步向工艺化发展6、宋：有了瓷，包装的发展比较快，济南刘家功夫针的成功包装案例。7、明：装潢十分讲究，有了专门的装潢著作，周嘉胄，装潢志书画装裱的专著，详细地论述了装裱的技术和材料，讲的是:装潢质量的优劣,装裱师技艺的高低,实在是书画存亡的关键,同时装裱师也主宰着书画作品的命运。装潢质量质量的好坏直接关系到书画寿命的长短,书画作品的
13、命运也随之被基本确定。8、清：有实用便宜的包装，又有珍贵奢侈的包装，两级分化，平民与贵族。清代荣宝斋的包装纸石榴糕清代织锦威弧获鹿图卷轴画套，长3 6厘米，直径6.5厘米，故宫博物院藏。画套是中国卷轴的典型包装形式，此画套为杏黄色的金线织锦，压黑色包边，画套上的白玉别子仿汉玉蝉形。9、近代：木材、玻璃、金属、陶瓷中国近代包装：鸦片战争之后，国门打开，国内商品需要与国外商品竞争，在包装上大做文章，三星牙膏表现本民族、本土文化的审美习惯与特征。当时的国际市场，牙膏作为新生代，以其独特的优势成为牙粉的替代品。中国市场上，却只有洋货，每支卖7角5分钱，平民百姓都觉得是奢侈品。而三星牌最初定价2角5分，
14、后降为2角，大家认为绝对是物美价廉，便风靡一时。很快，1925年五卅运动爆发，抵制洋货，三星牙膏更是供不应求。成为领头羊9、现代包装发展的几个因素：1、现代产品的发展推动了包装设计的发展。2、消费的发展，消费者的需求不断的变化，消费层的变化多样、新型、安全的需求促进包装发展3、销售的发展，经济的发展，销售的方式、渠道、环境不断发展，原来是放在柜台里，有售货员介绍，大超市的引进产生了很大的变化，包装就是无声的售货员（纸电池技术）促进包装设计的发展4、流通的发展，交通工具的发展缩短了世界的距离，可以买到全国各地的土特产，还有国外的进口5、材料的发展，受材料的影响很大，拓展了设计的思路，了解前沿的材
15、料、加工工艺有必要。6、加工工艺的发展。全自动的电脑操作，比如说设计稿以前手绘，新的技术支持，增加包装的附加值，比如系列包装缩短了设计周期。全自动化、数字化7、计算机软件、网络的发展：前期设计思路丰富，异地设计PART3:第二章第二章 一系列化包装产生的必然性一系列化包装产生的必然性1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化 2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装 3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然 二、系列化包装设计的思维创二、系列化包装设计的思维创新新 1、目标策略 2、传达策略 3、诉求策略 4、个性策略：手机广告做的很性感，从产品方方正正的外形上我们感受不到性感，但是设计师抓住了想到性感的这群消费者的心理，产品没动、需求变化了可以用不同的符号变现同样的主题，原来产品可以满足我们这么多得心理渴望、与众不同。5、品牌策略 三、系列化包装设计的三、系列化包装设计的特点及要求特点及要求1、特点：系列化、统一化2、作用：形成产品阵营，产生强烈的品牌氛围3、设计要求：版式统一 色彩系列鲜明 造型风格一致 材质表现风格一致的前提下，富于变化PART4:课堂草稿讨论定课堂草稿讨论定稿稿
