1、移动综合资讯市场年度分析分析方法及分析范畴 本内容中的资料和数据来源于对行业 公开信息的研究、对业内资深人士和 相关企业高管的深度访谈，以及分析师综合以上内容作出的专业性判 断和评价。本内容中运用产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。本分析内容研究的国家和区域主要包 括：中国大陆，不包括港澳台地区。算法升级说明“A3”算法引入了机器学习的方法，使数 据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价 值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器
2、学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在 更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 等；3、算法模型：引入外部数据源结合自有数据形成混合数据 源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整；分析方法和分析范畴中国移动综合资讯市场背景分析中国移动综合资讯市场现状分析中国移动综合资讯市场热点分析01020304中国移动综合资讯市场厂商分析目 录中国移动综合资讯市场用户分析中国移动综合资讯市场价值分析050607中国移动综合资讯市场趋势分析中国移动综合资讯市场背景分析行业管理政策日趋规范
3、、完善，中国移动综合资讯市场发展迅速新媒体法规日趋完善管理机构对互联网信息服务相关资质的核发和审查日益严格；中央全面深化改革领导小组审议通过 了关于推动传统媒体和新兴媒体融 合发展的指导意见，推动传统媒体 和新兴媒体融合发展。移动端成为获取资讯的主要手段根据数据，2016年中国移动互联 网用户已经达到8.3亿，移动端已经成 为用户获取资讯的重要渠道。随着经济社会的发展，信息透明化进 程持续前进，公民意识增强，资讯获 取需求度提高。精神消费升级中国宏观经济经过多年的高速发展，正处于调整转型阶段，从基础消费向 精神消费升级转变。随着90、00后开始进入社会，年轻群 体消费观念已经发生改变，更加注重
4、 生活、消费质量。技术一直提供源源不断的发展动力在硬件设备技术的持续进步下，移动 端设备快速普及，为移动资讯的发展 奠定基础。算法分发下的资讯获取方式不断提升用户使用体验。以短视频为首的新内容形式持续扩充 资讯富媒体化内涵。PPESPTPolitical政治环境社会环境SocialEconomical经济环境技术环境TechnologicalPEST分析模型5报纸、杂志等传统媒体快速衰落，市场价值和营销价值逐年递减 在互联网高速发展的情况下，受众偏好发生了巨大的改变，传统媒体加速衰落，受众面持续收窄；报纸印刷量已经连续五年下滑，市场 价值和营销价值不断递减，很难满足广告主的日益提升营销转化需求
5、。1,630.001,505.001,360.001,145.00958.00-2.86%-9.63%-9.63%-15.81%-16.33%0.0%-2.0%-4.0%-6.0%-8.0%-10.0%-12.0%-14.0%-16.0%-18.0%1800.001600.001400.001200.001000.00800.00600.00400.00200.000.00201220132014201520162012-2016年度全国报纸印刷量全国报纸印刷总印量（亿对开）同比增长率 13.10%4.50%6.70%-2.00%-7.20%-6.00%-10.0%-5.0%0.0%5.0%1
6、0.0%15.0%2011201220132014201520162011-2016年传统广告刊例花费同比增幅同比增长率6中国移动互联网快速发展，预计2018年移动互联网用户数将 达到8.9亿 目前中国移动互联网发展迅速，2016年移动用户规模已经达到8.3亿人次，预计2018年将接近9亿规模；与此同时则是移动互联网市场的 快速扩张，根据预测，2018年移动互联网市场将达到7.7万亿人民币。5.706.507.307.908.308.608.9014.04%12.31%8.22%5.06%3.61%3.49%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%10.
7、009.008.007.006.005.004.003.002.001.000.00201220132014201520162017F2018F2012-2018年全国移动用户规模预测移动用户规模（亿）增长率1,835.00 4,734.2013,437.7030,794.6046,720.0060,542.0076,547.00158.00%183.80%129.20%51.70%29.60%26.40%200.0%180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%90000.0080000.0070000.0060000.00500
8、00.0040000.0030000.0020000.0010000.000.00201220132014201520162017F2018F2012-2018年中国移动互联网市场规模营收规模（亿 人民币）环比增长率7中国移动综合资讯市场用户规模保持稳定增长，保持5亿左右的用 户规模41627.2742715.0545486.3547971.5749570.2349399.7150440.2351720.8748591.0348614.6249501.462.61%6.49%5.46%3.33%-0.34%2.11%2.54%-6.05%0.05%1.82%-10.0%-5.0%0.0%5.0
9、%10.0%15.0%01000020000300004000050000600001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 受众持续向移动端转移，目前移动媒体已经成为用户获取各类资讯的主要渠道，尤其在90、00年龄段用户占据垄断位置。根据数据A3数据，相较2017年年初，目前移动综合资讯用户已经增长18.92%；在8月用户规模突破5亿之后基本保持在5亿的体量上下波动。2017年1-11月移动综合资讯用户规模用户规模（万）环比增长率8中国移动综合资讯市场正处于高速发展期BCIIIIIIIVVVIVIIHVIIIEFG市场启动期(2013-2015)应用成熟期高速发展期 (2015-)探
10、索期 (2008-2013)市 场 认 可 度2017中国移动综合资讯市场AMC模型A行业发展阶段今日头条获得1亿美元融资，技术算法 类应用开始出 现新浪推出掌中新浪（SINAGO）是资讯新 闻 A PP 的雏 形模式D跑马圈地全面展 开，市场开始洗 牌，部分移动应 用退出市场互联网厂商对内容的重视程 度进一步提升，UC宣布转型 内容型资讯APP，针对资讯、内容的投融资保持活跃腾讯、网易、搜狐等门户网站和传 统媒体先后推出客户端产品市场格局初步构建，自媒体和算法分发飞速发展内容资讯的内涵不断丰富呈现 富媒体化趋势，大型资讯平台 基本完成产品布局，市场格局 初现，资讯市场保持快速发展移动综合资讯
11、市场起步较早，在门户网站时代，领先厂商就开始尝试推出移动端新闻产品。在移动综合资讯发展初期，门户网站凭借PC端 用户积累，取得先发优势，但是随着技术的发展 和内容生产方的演变，市场格局发生了巨大变化。首先是今日头条凭借算法优势以个性化精准推荐 为武器，后发先至，迅速抢占了市场技术高地；同时自媒体开始呈现爆发性发展，传统的内容生 产市场开始重大变革，以微信公众号为代表的自 媒体开始抢占市场。在竞争激烈的移动资讯市场中，资讯明显呈现富 媒体化，大型互联网厂商基本完成布局，市场格 局初现，整个市场正处于快速发展中。9中国移动综合资讯市场现状分析中国移动资讯市场产业图谱：产业链成熟，变现渠道稳定广 告
12、 主用 户其他工具类资讯内容提供方移动资讯平台产品服务提供方自媒体垂直媒体门户网站传统媒体本地政务金融电商垂直广告服务提供方广告招商/代理DSPADX内容产出平台推广服务支撑流量引入广告投放流量售卖聚合资讯平台网络媒体传统媒体社交类资讯11移动综合资讯平台依靠技术、数据提升用户体验，成为上下游中转 站传统媒体综合资讯平台自媒体自采自编海量用户数据积累技术自有广告平台程序化购买ADX平台广告主用户源源不断的内容成 为吸引用户的基础获 得 用 户 数据反馈资讯分发、广告投放畅通的变现渠道 保证持续运营移动资讯营销价值 获得广告主关注 移动综合资讯平台位于整个产业的中枢位置，聚合、生产内容；为广告主
13、提供投放平台，并依靠数据、技术对内容进行分类推送，为 用户提供资讯服务。另一方面，移动综合资讯平台收集、分析用户数据并反馈至产业链其他部分，不断提升用户使用体验。12传统新闻媒体不在孤军奋战，新生内容产生方不断加入，内容团队 持续扩容传统媒体 时代A传统媒体时代，新闻资讯内容生产主要由报纸、杂志、电视台、通讯社垄断，以自采自发方式为 主，读者投稿作为补充，产业链较短，内容经过相关管理部门的层层审核后发布，兼具内容生产+媒体平台属性，是社会舆论的主要控制者。报纸、电视台、杂志社是内容生产的主要参与者网络媒体出现 B随着四大门户网站格局的确立，内容生产团队开始得到扩充，门户网站首先将传统媒体内容集
14、成，发挥网络新闻媒体平台作用，另一方面凭借自身记者、编辑团队，发布资讯内容。门户网站时代，集成传统媒体内容，网络媒体开始发声自媒体时 代C在受众转移到移动媒体的形势下，内容生产者阵营发展变革性变化，大量自媒体涌现，不同于传统 媒体的专业性和严肃性，很多自媒体来源于草根阶层，所生产内容也突破过去新闻资讯的条框，生 产内容呈现几何级增长，自媒体时代正式来临，海量的内容也为算法分发的快速发展奠定了基础。UGC内容凭借移动平台开始爆发13广告代理厂商凭借程序化技术紧跟媒体变化趋势，充分发挥移动综 合资讯流量价值海量数据海量用户程序化购买ADX平台DSP平台广告主SSP平台用户技术支持资讯平台自有ADX
15、平台海量数据、海量用户为程 序化购买提供基础程序化购买通 过广告交易平 台 以 RTB、PDB形式实现通过资讯平台进行投放部分媒体拥有自有ADX平台，且媒体资源较好，同样受到广告主青睐广告主通 过程序化 购买进行 广告资源 采买广 告 抵 达用户 面对移动综合资讯平台巨大的营销价值，广告代理商凭借程序化购买方式提高广告投放效率、再造流量价值，尤其是长尾流量的投放价值，2017年中国移动综合资讯用户已经接近5亿，在资讯展现形式和展现内容变速变化的形势下，其营销价值依然还有巨大潜力。14中国移动资讯市场马太效应明显，头部资讯厂商占据绝对市场份额资讯聚合平台网络媒体平台传统媒体平台厂 商 实 力社交
16、类资讯其他类 目前移动综合资讯市场竞争 激烈，马太效应明显，头部 厂商占据大部分市场份额。在各个细分资讯领域，头部厂商阵营基本形成，各领域领先厂商依靠技术、数据、内容、用户等优势占领市场。在资讯聚合平台领域，今日 头条依靠算法优势一骑绝尘。网络媒体领域，各大门户网 站厂商整体实力雄厚，在整 个资讯领域都占有显著优势。传统媒体移动资讯领域，央 视新闻、人民日报依靠重大 时政事件报道、优质原创内 容保持较强舆论影响力。15算法分发已经成为业界共识，个性化推荐成为吸引用户利器2012 年，今日头 条上线，算法分发 启幕2013 年，一点资 讯上线，根据用户 行为数据进行分发2014年，主打个性化服
17、务的ZAKER上线；搜狐 新闻上线新版本，主打编 辑+算法混合推荐；2015年，凤凰投资一点资讯，成为其第一大股东腾讯上线天天快报，多维度实现个性化推荐 新浪新闻发布新版本，个性化推荐比重增加 网易新闻升级，推出个性化头条；2016年，阿里通过UC发布独立产品“UC头条”，算法分发作为主要模式百度推出全新独立产品“百度好看”，利用百度积累的用户画像及技术基础进行个性化推荐；2017年，人工智能发展 迅速，领先厂商尝试将部 分成熟功能嵌入资讯产品编辑推荐+垂直频道算法推荐优点：内容分类清晰，用户可以快 速找到所需资讯。缺点：无法精准匹配用户需求，依 靠编辑推荐进行推送，广度、深度 不够发展：领先
18、厂商意识到算法分发的 优势，开始以垂直频道+算法推荐 模式优点：根据用户偏好进行推送，千 人千面，用户体验好缺点：算法下信息推送会导致信息 孤岛；大量低俗内容、标题党疯狂 推送现状：今日头条坚持不生产内容的 信息平台定位；百度结合自身搜索 优势推出搜索+算法模式16中国移动综合资讯市场热点分析行业内领先厂商对内容的投入热情不减，优质自媒体受到市场热捧 内容依旧是资讯厂商所关注的重点，尤其是自媒体时代，用户早已习惯海量资讯内容的体验环境，领先厂商继续保持对自媒体的大力扶持、投入，从内容保护到广告变现，都在为自媒体创作者提供良好的生存环境。芒种2.0 腾讯将提供12亿元的资金扶持，其中包括10亿元
19、的现金补贴和首期2亿的内容投资资金，扶持内容创业者；同时发布多项内容工具，从工具、粉丝、运营三大维度为自媒体提供服务。大鱼计划 大鱼计划由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式。同时打通与淘宝的渠道连接，通 过大鱼号，内容即可多点分发到UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索、豌豆荚等多个阿里大文娱平台的分 发渠道。星图计划 从原创保护、产品功能、商业变现、影响力榜单/奖项、品牌推广等多个维度，建立健康、优质的内容生态，帮助 内容生产者打造、扩大自身影响力，获得更高的品牌溢价。媒体合伙人2.0 从智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业
20、化变现等多个维度同内 容创作者展开全面合作，专注图文、直播、短视频等多个重要产品为核心的全内容生态。18技术推动作用不断凸显，机器写作开始普及，资讯时效性和展示效 果日益优化2001 年，维基 百科引入机器人 编辑者概念2014年7月，美联 社-W ordSmith；领域：财经、体育2015年1月，新华 社-快笔小新；领 域：财经、体育2015年9月，腾讯-Dream Writer；领域：财经2015年5月，纽约 时报-Blossombot；领域：新媒体2 0 1 6 年 5 月，第一财经-DT稿 王；领域：财 经2016年8月，今 日头条-张小明；领域：体育在技术的高速发展下，机器写作已经开
21、始普及，自2001年维基百度引入机器编辑 者的概念，至今写作机器人已经取得了长足的发展，虽然基于数据的积累和算法逻 辑的欠缺，写作机器人目前主要集中在财经、体育领域，但是已经展现出了相比人 工编辑的巨大优势，而且，写作机器人并不是对记者的代替，而是最佳助手的角色。目前写作机器 人已经可以通 过算法逻辑对 周期性事件（数据、话 题、榜单等）和突发性事件 自动触发写作 流程事件 触发在触发写作后，机器人会按流程 进行文章框架策 划、微观内容策 划，然后根据数 据库内容生成文 章，同时会对文 字进行表层润 色，调整行文逻 辑、语言表达、配图等内容文章 生成推送 分发在文章生成 后，资讯平台 会根据需
22、求进 行分发（频 道、订阅、个 性化推送等），并形成 反馈，不断优 化写作行为流 程机器写作已 经形成相对 成熟的写作 模型19流量概念开始淡化，移动资讯企业开始强调用户数字资产流量数字用户 资产用户规模新增用户增速注册用户下载量用户留存用户流失用户生命周期用户覆盖量用户使用度用户健康度用户转化指标核心用户占比用户获取能力用户价值度受众用户中坚 用户核心 用户 在移动互联网人口红利接近耗尽的今天，移动资讯平台用户规模难以取得爆发性增长，厂商开始转向对用户的精耕细作，挖掘数字用户资产价值。20资讯市场广告变现形式不断优化，信息流广告异军突起，受到广告 主青睐展示效果 广告是移动资讯的主要变现手段
23、之一，随着大数据的积累和算法分发的快速发展，信息流广告凭借更优的展示效果和广告转化率，市场份额快速增长，受到广告主的青睐。与传统的banner广告相比，信息流广告拥有更可靠的展示效果。广告主投放的广告将出现在资讯流中，以文字信息和图片的形式呈现，与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽 略，对用户的打扰性较低。转化率信息流广告植入在用户视觉焦点的内容中，不容易像传统banner广告被用户所忽视；更可靠的广告展 示形式也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率。就业界的水平而言，信息流广告的流量变 现效率是传统PC端banner的10倍左右。投放方式主要以CPC、CPM为主，其中
24、CPC起竟价格在0.1-0.5元之间，CPM价格范围在1.5-8元内，根据媒体不同价格差别较大。CPE（按参与计费）计费方式目前采用较少，目前仅微博粉丝通开通。信息流广告的快速发展是资讯市场乃至整个移动互联网广告市场展现形式不断优化的缩影，在流量人口红利基本消失殆尽的今天，对用户的精耕细作时代来临，在内容、阅读体验等关键环节，都影响着用户的留存率，而为了保证用户体验，必然面对着广告位的 压缩，如何持续的创新广告形式以保证变现渠道的畅通以及在用户体验和广告收益之间保持平衡，都是值得移动资讯厂商深度思考 的重要问题。21中国移动综合资讯市场厂商分析今日头条：以个性化推荐起家，抢占短视频内容新风口今
25、日头条是北京字节跳动科技有限公司资讯分发产品，于2012年 上线，基于用户偏好以个性化推荐方式为用户提供资讯，从此，资 讯市场从编辑推荐时代开始进入机器推荐时代。凭借算法优势，今日头条发展迅速，后发先至，目前占据市场领先位置，优势明显。在不断强化算法优势的前提下，今日头条面对自媒体时代推出“头 条号”吸引自媒体用户进驻，同时积极占领内容新入口-短视频领 域；目前今日头条开始进军海外市场，通过收购、投资国外短视频 平台等方式。截止2017年10月，今日头条“头条号”总数超过110万，其中自媒体账号数量达90万，媒体头条号总数超5500个，国家机构及其 他组织总数超70000个。2013年9月，今
26、日头条用户突 破5000万2012年8月，今日头条正式上 线，基于数据挖掘技术为用户 提供个性化推荐资讯服务2015年今日头条推出“千人万元计划”，以补贴+分发+孵化的模式吸引内容生产 者入驻2014年今日头条推出自媒体入 驻平台-头条号，并开启广告系 统。2017年，今日头条继续抢占短视频内容市场，再次投入10亿补贴独立孵化的UGC短视频平台-火山小视频2016年，今日头条成立2亿人民币规模的内容创业投资基 金，同时启动旗下孵化空间“头条号创作空间”。同年加 大短视频投入，以10亿补贴短视频创作者。今日头条融资事件轮次金额投资方时间A轮500万美元SIG海纳亚洲2012.7B轮千万美元DST
27、/Yuri Milner2013.9C轮1亿美元红杉资本、微博2014.6D轮10亿美元红杉资本、建银国际2017.423今日头条：以个性化推荐起家，抢占短视频内容新风口2017年11月今日头条关键数据月活跃用户2.19亿人均单日启动次数7.92次人均单日使用时长83.52行业安装独占率17.48%次月留存率61.25%今日头条凭借算法优势在曾经网络媒体APP占据领先的恶劣环境 下后发先至，在竞争激烈的资讯市场占据领先位置，与腾讯新闻 并驾齐驱。根据A3数据，今日头条11月活跃用户2.19亿，相比上 月略有下滑，但在用户粘性上，仍保持稳定增长，月人均启动次数131.8 次，上涨4.77%；月人
28、均使用时长23.16 小时，增长6.03%。在内容布局方面，今日头条继续扩大短视频和新闻产品矩阵，并 大力开发海外市场，11月今日头条收购了猎豹旗下新闻聚合平台 News Republic以及直播平台Live.me；随后以10亿美元价格收 购海外音乐短视频平台Musical.ly。鉴于海外用户的较强消费能力和目前市场的开发程度，海外市场 或将成为未来今日头条营收的重要助力。1.7251.8371.988 1.936 1.975 1.951 2.0472.190 2.218 2.200 2.1906.47%8.23%-2.63%2.03%-1.22%4.93%6.97%1.31%-0.84%-0
29、.46%13.0%11.0%9.0%7.0%5.0%3.0%1.0%-1.0%-3.0%-5.0%15.0%0.0000.5001.0001.5002.0002.5001月2月3月4月5月6月7月8月9月10 月 11 月2017年1-11月今日头条用户规模用户规模（亿）环比增长率24今日头条用户画像：一线城市中青年男性，中等消费能力用户性别分布情况用户年龄分布情况用户地域分布情况用户消费情况今日头条用户属性分布性别地域年龄消费能力男,74.11%女,25.88%24岁以下,14.54%24岁到30 岁,16.07%31岁到35岁,19.30%36岁到40 岁,14.84%41岁及以 上,35
30、.24%一线城市,36.10%二线城市,21.84%三线城市,21.05%超一线城市,9.92%非线级城市 及 其 他,11.06%低消费者,13.32%中低消费者,25.97%中等消费者,31.74%高消费者,4.54%中高消费者,24.43%25腾讯新闻：背靠腾讯集团，拥有海量用户分发优势2012年，7月推出视频功能，9月推出微信插件；12月增加 新闻专题2010年3月，腾信 新闻客户端上线2014年，腾讯新闻率先H5、小游戏等创新报道形式2013年，1月推出图文直播功能；4月 添加频道定制功能；7月上线订阅功能2016年，推出“芒种计划”，在资金补贴、广 告收入、分发渠道等方面对自媒体进
31、行扶持，为 自媒体提供优质发展环境2015 年 腾 讯 推 出 写 作 机 器 人“Dreamwriter”，写作领域为财经腾讯新闻是腾讯旗下新闻资讯类APP，以新闻“事实派”为品牌理 念；腾讯曾经的四大门户网站之一，拥有深厚的用户支持和专业采 编新闻团队，以“聚合+原创”的内容生产方式为用户提供资讯。腾讯新闻应用最早是以网站补充的角色出现，但是随着用户向移动 端的持续迁移，同时在技术持续发展下，腾讯新闻APP已经成为腾 讯内容平台的重要组成部分。目前腾讯新闻采用“算法+频道”的内容推送模式，将用户偏好和垂直频道内容结合，为用户提供内容。在变现方面，腾讯新闻依靠“腾讯社交广告平台（广点通）”为
32、平 台，为广告主提供移动端信息流广告投放，在海量用户的支持下，可提供网页推广、移动应用推广和电商推广等服务。2017 年推出“芒种 计划”2.026腾讯新闻：背靠腾讯集团，拥有海量用户分发优势2017年11月腾讯新闻关键数据月活跃用户2.219亿人均单日启动次数3.72次人均单日使用时长32.32分钟行业安装独占率19.29%次月留存率71.3%1.9722.0922.2392.1832.259 2.318 2.283 2.306 2.2792.155 2.2196.11%6.99%-2.46%3.47%2.59%-1.50%1.00%-1.18%-5.42%2.94%-10.0%-5.0%0
33、.0%5.0%10.0%15.0%-0.4000.1000.6001.1001.6002.1002.6001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月2017年1-11月腾讯新闻用户规模用户规模（亿）环比增长率根据A3数据，腾讯新闻11月活跃用户2.219亿，在移动综合资讯 领域和网络媒体领域都占据第一位置，用户规模基本稳定在2.2-2.3亿。在最关键的内容领域，腾讯继续开放深度开放内容生态平台，为内容创作 厂商提供全面开放环境。升级企鹅号：升级版企鹅号将作为大内容开放战略、内容扶持、最新分成 策略、MCN计划、内容版权联盟等内容的核心平台。百亿计划：100亿流量支持、100亿产业资源
34、、100亿资金扶持。MCN：企鹅号将以垂直化和区域化为基本思路，通过内容分成、流量资 源、产品特权、投资支持、品牌支持等多维度支持，构成体系化的MCN 扶持计划。芒种2.0：腾讯将提供12亿元的资金扶持，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金，扶持内容创业者；同时发布多项内容工具，从 工具、粉丝、运营三大维度为自媒体提供服务。27腾讯新闻用户画像：一线城市中年男性用户，中高等消费能力用户性别分布情况用户年龄分布情况用户地域分布情况用户消费情况腾讯新闻用户属性分布性别地域年龄消费能力男,69.87%女,30.12%24岁以下,14.12%24岁到30岁,19.47%31岁到35 岁,
35、21.59%36岁到40岁,15.10%41岁及以 上,29.72%一线城市,39.13%二线城市,20.12%三线城市,18.83%11.99%非线级城市 及 其 他,9.90%超一线城市,中低消费者,23.00%中等消费者,31.91%中高消费者,27.79%高消费者,6.21%低消费者,11.09%28凤凰新闻客户端：资讯产品矩阵完整，转型发展成效显现2011 年，凤凰新闻 客户端上线2014年，注入凤凰卫视内容资源，并增加直播频道2015年，凤凰新闻客户端与“一点资讯”所有者Particle公司签订股票购买协议，成为其最大股东，在基于算法推荐的资讯聚合平台市场建立产品矩阵2016年，写
36、作机器人-小凤上线，并在推送 模式上积极将算法推送与人工推送结合2017年2月联合一点资讯，与视觉中国、秒拍、小 咖秀、一直播、美摄达成合作，打通一点号和凤凰 号的后台、数据、内容，加强对自媒体的扶持凤凰新闻客户端是凤凰新媒体旗下移动端新闻资讯应用，作为凤凰卫视集团 的一员，在内容和资本上均具优势。凤凰卫视、凤凰网在新闻和电视节目等方面实力雄厚，曾推出多档深度节目 和有影响力的新闻报道，记者、编辑以及电视编排团队经验丰富，专业性强。在自媒体和算法分发领域，凤凰新闻客户端以自媒体平台-凤凰号为自媒体创 作者提供平台，控股一点资讯，在算法分发领域占领市场，同时打通凤凰号、一点号，挖掘两者的联合优势
37、。对新兴内容表现形式，凤凰新闻客户端推出凤凰视频，专注于短视频市场；在直播方面，升级直播品牌，推出风直播；并在客户端为短视频、直播专门设置了栏目和接口。目前，凤凰新闻客户端在移动资讯内容市场已经建立完整产品矩阵，涵盖新 媒体所有主要内容形式，综合实力雄厚。凤凰网、凤凰卫 视提供专业新闻、视频内容凤凰号提供 自媒体内容控股算法分 发 平 台-一点 资讯推出短视频 平 台-凤 凰视 频29凤凰新闻客户端：资讯产品矩阵完整，转型发展成效显现5.061 4.968 5.2545.322 5.5275.2385.592 5.755 5.5625.258 5.0260.0001.0002.0003.000
38、4.0005.0006.0007.0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10 月 11 月2017年1-11月凤凰新闻客户端用户规模用户规模（千万）2017年11月凤凰新闻客户端关键数据月活跃用户5026万人均单日启动次数4.77次人均单日使用时长37.07分钟行业安装独占率0.6%次月留存率58.25%根据A3数据，凤凰新闻客户端11月活跃用户5026万，用户规模 基本保持稳定。在用户粘性上，凤凰新闻客户端增长较好，11月人均启动次数42.8次，环比上涨16.8%；人均使用时长5.55小时，增长24.65%。凤凰新闻客户端积极拥抱算法分发推送模式，将编辑人工推送和算法结合，一方面避免编辑
39、人工推送的以编辑偏好为中心的僵硬模式，同时可以有效 缓解算法所导致的信息孤岛局面。作为从传统媒体时代一直都走到今天的媒体平台，凤凰新闻客户端始终跟随时代变化，积极转型以适应技术的发展变化，且转型成效已经显现。根据凤凰新媒体2017年Q3财报，第三季度总营收为4.256亿元人民币，同 比增长18.2%;归属于凤凰新媒体的净利润为人民币3290万元，同比增加3.8%。30凤凰新闻客户端用户特征分析：依靠优质内容，用户粘性领先4.774.714.143.722.670.001.002.003.004.005.006.007.00凤凰新闻网易新闻搜狐新闻腾讯新闻新浪新闻2017年11月网络媒体人均启动
40、次数TOP 5月度人均单日启动次数39.2137.0735.4232.3218.95(5.00)5.0015.0025.0035.0045.0055.00网易新闻凤凰新闻搜狐新闻腾讯新闻新浪新闻2017年11月网络媒体人均单日使用时长TOP 5月度人均单日使用时长(分钟)得益于专业的内容生产团队和积极拥抱市场新风向的发展模式，凤凰新闻客户端在新闻内容的深度和专业性方面优势明显，根据A3数据，凤凰新闻客户端在月度人均启动次数和人均使用市场方面均保持领先位置。31手机百度：借助人工智能优势进入竞争激烈的资讯领域2016年，百度自媒体平台-百 家号开始内测2010年，手机百度上线2016年底，百度宣
41、布将推出“百亿计划”，吸引自媒体创作者进驻平台2016年9月，百家号正式全面开放，账号体系、分发策略升级、广告系统 正式投入使用2015年，手机百度成为百度内容战略的 关键布局，从移动入口向内容入口方向转 型2017年百度发力人工智能并开始在手机百度上应用，11月，手机百度添加AR搜索功能和语音控制APP功能百度在移动端内容发力略晚，直到2015年底才将手机百度作为移 动端内容的主要阵地。手机百度凭借搜索优势结合算法推送，目前在内容资讯市场发展较 快，一方面，基于百度得人工智能支持，在算法推荐上，技术具有领先优势；同时在自媒体平台-百家号以及其他百度旗下内容生产 平台的支持下，手机百度内容丰富
42、。为了继续巩固内容基础，百度发布“百度写作大脑”计划，包括写 作机器人和写作指导等辅助内容创业者的功能。32手机百度：借助人工智能优势进入竞争激烈的资讯领域2017年11月手机百度关键数据月活跃用户2.809亿人均单日启动次数5.96次人均单日使用时长50.26分钟行业安装独占率-次月留存率65.12%2.4592.2972.755 2.7612.5412.757 2.666 2.677 2.6692.769 2.8097.05%3.35%8.40%0.23%-0.16%-3.28%0.41%-0.31%3.74%1.44%15.0%13.0%11.0%9.0%7.0%5.0%3.0%1.0%
43、-1.0%-3.0%-5.0%-0.3000.2000.7001.2001.7002.2002.7003.2001月2月3月4月5月6月7月8月9 月 10 月 11 月2017年1-11月手机百度用户规模用户规模（亿）环比增长率根据A3数据，手机百度11月活跃用户2.809亿，环比增长1.44%，启动次数1,957,985.52万次，增长1.15%；使用时长275,343.55万小时，增长0.97%，运行情况良好。目前百度将全部精力投入人工智能领域，在2017年宣布开放人工智能开发 平台以期在未来市场发展中取得技术领先优势，与此同时，百度也在尝试 将人工智能的部分成果投入资讯产品，积极推进其
44、商业化进程。首先是计算机语言识别功能的嵌入，手机百度目前可以通过语音进行大部 分功能的操作和实现同时，AI的发展对算法推荐也具有重要意义，人工智能可以持续改进算法 机制的缺陷并提高效率，保证向用户推送信息的精准性和体验感。在AI赋能下的手机百度目前正在争夺资讯市场份额，对领先厂商形成较大威胁。33手机百度用户画像：一线城市用户，中等消费能力用户性别分布情况用户年龄分布情况用户地域分布情况用户消费情况手机百度用户属性分布性别地域年龄消费能力男,54.19%女,45.80%24岁以下,16.35%24岁到30 岁,25.80%31岁到35 岁,28.87%36岁到40 岁,16.17%41岁及以
45、上,12.80%一线城市,37.82%二线城市,21.32%三线城市,20.46%非线级城市 及 其 他,10.79%超一线城市,9.59%低消费者,10.51%中低消费者,23.50%中等消费者,32.61%中高消费者,27.71%高消费者,5.67%3435央视新闻：依托优质原创内容，打造国家级新媒体影响力平台2016年4月，为推进电视与新媒体融合发展，央视打造“中央厨房式”采播系统，建设全媒体演播室和“一体化”制作平台，深度推动媒体融合2013年5月，央视新闻客户端上线，定位 为央视移动互联网内容发布的主要平台2016年央视新闻6.0上线，推出创新时政报道产品-V 观品牌；引入大数据及L
46、BS地理位置服务，为用户精 准推送周边突发资讯2015年，5.0版本上线，新增“图文直播”功 能2017年11月，央视新闻7.0版本上线，在视频直播、用户互动、内容分享等 方面进行优化截至2017年12月9日，央视新闻客户 端用户总数累计突破6000万央视 新闻优势：央视的强力原创内容支持；遍布国内外记者站支持；在时事政治、重大事件、政府发布方面的公信力、权威性；经验丰富的专业采编团队，在深度报道内容上优势明显；未来：在原创内容上拥有明显优势的央视新闻市场潜力巨大，一方面源于用户对内容消费的认可度提高和目前市场上优质 内容的供不应求；另一方面是版权保护相关法律的完善和推 进传统媒体和新媒体融合
47、发展的政策支持；发展：“央视新闻”客户端已经发展为新媒体领域主流媒体，在传播力、影响力、内容生产力等方面占据领先，其原创栏 目“V 观”已经成长为十亿级别转载阅读量的现象级产品；央视新闻客户端指导舆论央视新闻微信 公众号权威发布央视新媒体矩阵V观央视新闻微博粉丝超5000万正直播VGC央视移动新闻网 央视新闻客户端与央视新闻微博、微信公众号以及央视移动 新闻网共同组成央视新闻新媒体矩阵，形成多方位产品布局；目前央视新闻客户端已经发展为中央电视台在新媒体领域的 强势品牌和舆论风向引导者，在新闻移动直播领域，其重大 政治新闻报道影响力引领全网，尤其是2017年十九大、朱日 和阅兵等大事件独家直播报
48、道，触达用户突破一亿级别，观看人数均在千万人次以上。央视新闻：依托优质原创内容，打造国家级新媒体影响力平台 根据A3数据，11月央视新闻活跃用户153.09万，月人均启动 次数20.56次，环比增长2.24%；人均使用时长3.37小时，增长2.14%，在优质原创内容的支持下，央视新闻用户粘性持续加强。18.4820.2118.3420.11 20.56-5.00%9.90%-2.14%4.16%-6.52%13.99 13.69 14.26 13.3312.7338.63%9.36%-9.25%9.65%2.24%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0510
49、1513.420251月2月3月4月5月6月7月8月9月10 月 11 月2017年1-11月央视新闻人均启动次数人均启动次数（月度）环比增长率516.40272.88270.51254.45132.880.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.00央视新闻中青看点参考消息澎湃人民日报2017年11月传统媒体移动资讯领域使用时长TOP 5月度使用时长（万 小时）在传统媒体移动资讯领域，央视新闻凭借移动新闻直播和权威原创新闻，在使用时长方面占据第一位置且优势明显；根据A3数据，2017年11月央视新闻月使用时长516.4万小时，优势明显。36央视新闻
50、用户画像：一线城市中年男性，中高消费能力用户性别分布情况用户年龄分布情况用户地域分布情况用户消费情况央视新闻用户属性分布性别地域年龄消费能力男,89.22%女,10.77%24岁以下,13.52%24岁到30 岁,18.30%31岁到35 岁,21.90%36岁到40 岁,16.50%41岁及以 上,29.77%一线城市,37.59%三线城市,19.63%二线城市,19.53%超一线城市,13.32%非线级城市 及 其 他,9.90%低消费者,12.11%中低消费者,24.30%中等消费者,29.09%中高消费者,25.53%高消费者,8.97%37人民日报：立足党刊定位，拓展新兴媒体市场20
