1、萌心“童”在 乐在比邻 若若比邻社区商业中心比邻社区商业中心八月企划活动方案八月企划活动方案 目录0 10 1 活 动活 动 背 景背 景0 20 2 活 动活 动 构 思构 思0 30 3 活 动活 动 内 容内 容0 40 4 活 动活 动 亮 点亮 点0 50 5 费 用费 用 匡 算匡 算01活动背景若 比 邻 社 区 商 业 中 心若比邻是保利旗下商业地产业务的专业运作平台保利商业三大核心业务的品牌之一，以社区服务、儿童乐园为主题的一站式社区娱乐服务中心，面向社区消费群体社区消费群体。以自营的“若比邻超市”以及延续社区邻里温情的“邻空间”为双核心驱动，同时生活服务业态的一站式社区商业
2、体验空间。以“用便捷和温情重塑社区生活方式用便捷和温情重塑社区生活方式”的品牌理念，为广大社区居民提供O2O全渠道模式的社区生活解决方案。活 动 背 景A C T I V I T Y B A C K G R O U N D若比邻广州保利天悦保利商业首个“若比邻社区商业中心”保 利 若 比 邻 长 沙保利若比邻长沙总体量2.2万，精准定位为社区服务中心社区服务中心，周边消费人群巨大，旨在为消费者提供方便的日常购物、消费。打造社区服务“居家居家型型”的特色业态的特色业态，增强周边社区对购物、娱乐、亲子生活体验感，让消费者出门即可享受到快乐、简单的购物方式，让购物的距离更近。保利若比邻长沙集购物、餐
3、饮、亲子、娱乐服务于一体，为消费者提供日常生活、便利生活消费的一站式服务，将保利若比邻长沙打造为麓谷内，最具特色、便利的社区服务中心。活 动 背 景A C T I V I T Y B A C K G R O U N D“一 站 式 社 区 娱 乐 服 务 中 心一 站 式 社 区 娱 乐 服 务 中 心”02活动构思活动主题：萌心“童”在 乐在比邻 若比邻社区商业中心8月主题活动活动时间：8月1日-8月31日活动地点：保利若比邻长沙商场活动调性：亲民、温馨、娱乐活 动 构 思A C T I V I T Y C O N C E P T I O N萌 心萌 心“童童”在在 乐 在 比 邻乐 在 比
4、 邻 活 动 简 介活 动 构 思A C T I V I T Y C O N C E P T I O N人 群 定 位萌童亲子【社区客群，品质亲子社区客群，品质亲子】体验感+互动感 保利若比邻长沙锁定社区人群，尤其是品质亲子客群，为吸引这一目标人群，需打造体验感和情景感十足的缤纷活动，让更多亲子家庭加入其中！“童 萌 俱 乐 部”活 动 目 的1、提升商场的品牌知名度，稳固在消费者心中的影响力和信誉度；2、延续开业的热度，深度挖掘消费热点；3、结合SP互动，提升商场内商户品牌的影响力，促进商户的销售；4、以运营运营社群的社群的思维去做活动思维去做活动管理管理，“童萌俱乐部”锁定亲子人群，培养社
5、群的消费忠诚度。活 动 构 思A C T I V I T Y C O N C E P T I O N保利若比邻长沙部分商户活 动 排 期活 动 构 思A C T I V I T Y C O N C E P T I O N03活动内容乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动1保利造星计划“童萌才艺赛”乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T想让华美的聚光灯闪耀在宝贝身上？想让Ta成为舞台的主角？让璀璨的星光装点孩子的未来？保利若比邻长沙送萌童C位出道！2 0 1 82 0 1 8 保 利 造 星保 利 造 星 计 划计
6、划 萌 童 才 艺萌 童 才 艺 大 赛大 赛 C C 位 出 道位 出 道终 极 P K，你 P I C K 谁？乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动主题：保利造星计划童萌才艺大赛活动地点：若比邻商场外广场 活动报名：2018年8月10日8月22日活动表演：2018年8月25日晚19:3021:30活动目的：1：为众多爱好艺术表演的优秀少年儿童，提供一个丰富的展示与体验机会；2：通过活动，凸显项目特色，锁定品质亲子人群，增强商场和受众的黏性和互动，扩大人流量；3：强力整合异业资源，联动商户品牌，提升商户的关注度和知名度，促进销售；乐乐活 动 内 容
7、A C T I V I T Y C O N T E N T线上线上H5H5报名报名报 名 方 式H5内容：01 活动包装文案，吸引亲子目光；02 报名类别：歌、舞、秀、语、乐器等，形式不限；03 报名时间+报名地点+参赛时间04 参赛奖励和活动礼品05 报名页面：姓名+联系方式+才艺+参赛宣言 歌歌 唱一首歌曲，用音乐抒发生活的热爱 舞舞 跳一段舞蹈，用舞姿舒展身体的律动 秀秀 走一支show，昂首勇敢走出独特自信 语语 说一段演讲，言语间的激情打动他人 乐乐 展示你最擅长的乐器，用表演挖掘童年的乐趣线上：H5报名线下：商场服务台设置报名点乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C
8、O N T E N T报 名 渠 道0101社区业主社区业主项目周边2公里内已入住中高档小区多达10个，已入住约2万户。自身保利麓谷林语项目达到1.1万户，入住率90%，有麓谷高新区内企业职工，周边辐射人口达到约12万，最充分利用调动社区业主和亲子家庭积极报名。周边楼盘：保利麓谷林语 可可小城 荣盛花语馨苑等乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T报 名 渠 道0202教育机构教育机构1、明德麓谷幼儿园3、展翅蒙氏幼儿成长乐园4、金领双语幼儿园5、蒙稚家庭式幼儿园联动项目周边的教育机构，选送小朋友进行才艺展示，梦童代表教育机构参赛。乐乐活 动 内 容A C
9、T I V I T Y C O N T E N T报 名 渠 道0303异业整合异业整合强力整合公司的异业资源小百灵艺校（捌拍未来艺术中心）星辰艺术机构魅舞社艺术培训中心小乐鱼语言表演机构人参米舞蹈机构盖乐世纪传媒你好童梦教育 圣马钛教育万婴幼儿园贝尔安亲托管我是超模少儿模特乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T0404商户联动商户联动联动保利若比邻长沙的商户，尤其是亲子类品牌商户，让商家软性植入到活动中，既提升商家的知名度和关注度，同时商场和商户精准锁定目标人群。报 名 渠 道乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T比
10、赛内容舞蹈、模特、唱歌、乐器、乐队、小品等才艺不限；参赛条件年龄在414周岁之间，健康、阳光少年儿童；男女不限，均可报名参赛；参赛形式个人节目、组合节目、团体节目（各种形式均可参赛）。参 赛 要 求乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T评 选 方 式萌童萌童换装换装童装商户提供服装或者选送代表参赛，宣传推广自身品牌；萌童造型萌童造型化妆老师现场为参赛的宝贝造型，让每一位参赛选手闪闪发光；评委打分评委打分专业教育机构老师，为参赛选手的才艺展示现场点评和打分；增强增强互动感互动感乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T参 赛
11、 奖 励冠军若比邻第一届童萌形象大使 若比邻写真1套 若比邻开学大礼包1份 商场购物享8.5折优惠 商场商户消费福利券 第一届“保利造星计划”冠军证书亚军若比邻写真1套 若比邻开学大礼包1份 商场商户消费福利券 第一届“保利造星计划”亚军证书季军若比邻开学大礼包1份 商场商户消费福利券 第一届“保利造星计划”季军证书参赛者商场商户消费福利券 第一届“保利造星计划”参赛证书结合结合SPSP乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动2邻里分享满月派对乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动主题：邻里分享满月派对活动地点：
12、若比邻商场内场中庭活动时间：2018年8月20日（周一）活动人群：商场会员、保利麓谷林语业主等活动内容：商场开业一个月，定制满月蛋糕，和现场消费者互动，共同切蛋糕，分享美好时刻参与方式：关注“若比邻长沙”官方公众号，现场注册保利若比邻会员，即可免费领取蛋糕1份乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T结合商户“仟仟吉吉”专属定制裱花图案巨型蛋糕现场软性包装布置（气球、雨丝等）营造满月派对的仪式感和氛围感乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动3蜜享七夕爱在比邻乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N
13、T E N T活动主题：蜜享七夕爱在比邻活动地点：若比邻商场内场中庭活动时间：2018年8月10日-8月20日活动人群：商场会员、保利麓谷林语业主等活动内容：最美婚纱照征集、甜言蜜语表白墙活动目的：契合七夕节点，营造现场浪漫的氛围乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动活动内容内容1 1：最美甜蜜照：最美甜蜜照活动时间：8月20日（周一）活动现场：活动现场设置微信打印机，现场打印婚纱照片或恋人照片，在商场中庭进行展览，活动当天所有来现场的消费者，均可免费领取小，给心中最美的照片送上一颗爱心，得到爱心最多的照片获胜。获胜礼品：获得若比邻七夕甜蜜礼包1份（内
14、含商家福利券）结合结合SPSP乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动活动内容内容2 2：甜言蜜语表白墙：甜言蜜语表白墙活动时间：8月19日-20日（周一）参与方式：现场设置“甜言蜜语表白墙”，活动期间，来商场的消费者免费参与活动，将心中爱语写下，定格在表白墙上，参与活动即可获得折扣券，“最浪漫的十句爱语最浪漫的十句爱语”，获得七夕浪漫礼包（内含商户福利券、折扣券等）。结合结合SPSP乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动4蛋糕DIY乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动
15、主题：蛋糕DIY活动地点：若比邻商场内场中庭活动时间：2018年8月4日（周六）活动人群：商场会员、保利麓谷林语业等亲子人群活动内容：亲子DIY蛋糕活动目的：联合商户仟吉，提升名气，带动销售炎炎暑假，安安静静陪着孩子DIY蛋糕，和孩子来口幸福的味道，享受亲子间的温情！乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T结合结合SPSP活动内容：8月1日-8月4日，在商场购物消费满*元，即可有机会报名参与活动，不少于10组亲子家庭；活动当天来到现场，仟吉烘焙老师现场教学，亲子共同动手DIY活动结束，蛋糕可自行带回；老师现场评选出“最美DIY蛋糕”，可获得仟吉提供的福利券或
16、折扣券。乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动5全民健身节 乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动主题：全民健身节活动地点：若比邻商场内场中庭活动时间：2018年8月11日（周六）15:0016:00活动人群：商场会员、保利麓谷林语业等活动内容：格斗教学/瑜伽教学/有氧舞蹈课教学 （可根据集美健身的特色项目实际调整）活动目的：传达健康时尚的生活方式；宣传集美健身集美健身主推的项目：格斗、动感单车、游泳、舞蹈课程（莱美体系+有氧舞蹈课）乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T搏
17、击团体课，教练与受众一起挥汗仲夏之夜，集美引领运动体验全家齐上阵，一起给身体松绑用瑜伽热汗探索身体能量SP建议：参与现场互动，可获得集美健身免费体验券1次结合结合SPSP乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动6乐高积木节乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动主题：乐高积木节活动地点：若比邻商场内场中庭活动时间：2018年8月19日（周六）15:0017:00活动人群：商场会员、保利麓谷林语业等活动内容：通过乐高的积木拼接互动个游戏，提高孩子的合作能力、动手能力等；同时植入乐高品牌联动乐高联动乐高门店门店乐乐活
18、动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T互动互动游戏游戏1 1：搭：搭高比赛高比赛使用规定数量的乐高积木进行搭建比赛，结果以搭建的高度为评判标准。互动互动游戏游戏2 2：搭鸭子搭鸭子参赛小朋友在180秒内，用六块乐高积木，比拼搭鸭子的数量。1.游戏奖励：乐高积木套装；2.互动形式：互动游戏可根据乐高门店推荐互动形式调整。结合结合SPSP乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N TSP活动买赠有礼，助力开学乐乐活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T活动主题：买赠有礼，助力开学活动时间：2018年8月23
19、日8月25日（三天）活动内容：满额赠 活动性质：SP活动在活动期间，凡累计消费满88元，即可领取水彩画笔1盒；累计消费满188元，即可领取儿童水壶（文具盒）1个；累计消费满288元，赠送迪士尼开业套装1份（水壶、铅笔、卷笔刀、尺、本子、剪刀）04活动亮点乐乐活 动 亮 点A C T I V I T Y H I G H L I G H T S1234活动管理思维，运营活动管理思维，运营社群社群锁定精准客群，提升人气锁定精准客群，提升人气从创意到执行，运营社群的理念贯穿整个8月推广活动，推送商场客户体系的建立和维护，为以后商场互动奠定基石，存储人气。整体活动围绕“社区娱乐服务中心”的定位，锁定社区人群，尤其品质亲子，互动接地气，增强商场和受众的互动，保证商场人流量。联动品牌商户，促进销售联动品牌商户，促进销售扎实活动执行，确保品质扎实活动执行，确保品质除围绕扩大商场的知名度和影响力外，同时和商场内的各大商户紧密结合，提升商户的关注度，从而进一步促进销售达成。无论是活动创意，还是落地执行，团队都能100%完美消化，保证活动的品质感。05费用匡算详 见 附 件详 见 附 件费 用 匡 算C O S T C A L C U L A T I O N
