1、杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别策划案策划案合作媒体：合作媒体：青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、FM102.1核心价值点：整合营销核心价值点：整合营销FM102.1新闻报道的整合：二大主线的同时配合报道 第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定位、性能、车主群体进行全方位报道 第二、线上线下活动联动品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台活动初衷活动初衷真我，是一种沉淀后的从容真我，是一种历练后的执着真我，是一种成功后的思索 与迈锐宝，寻找“真我”将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初乐趣，将生活的态度与品牌自
2、身的气质完美结合，促动消费者购买的是一种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。品牌形象与认知品牌形象与认知沟通传播沟通传播产品与质量产品与质量销售及售后服务销售及售后服务消费者认知和接触品牌的过程消费者认知和接触品牌的过程在消费者头脑中形成的既定在消费者头脑中形成的既定意识与印象意识与印象消费者的消费者的现实接触与体验现实接触与体验主线：活动主题主线：活动主题 Follow your heart 真我 真生活活动时间活动时间2019年3月20日-4月20日活动概况活动概况媒体媒体预热预热活动活动执行执行回顾回顾活动执行回顾报道方面报道方面/时间时间
3、3 3月月2020日日-3-3月月2525日日3 3月月2626日日-3-3月月3030日日3 3月月3131日日4 4月月1 1日日4月2日-13日4 4月月1414日日4月18日平面：青年时报平面：青年时报3个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析、人生真我感悟专访2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”“真我”回归原点产品特性展示邀请杭城车主进行“静音挑战赛”1个整版活动回顾真我之旅真我之旅回顾及人员专访 萧山日报1个整版迈锐宝解析及活动越热半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝半版活动回顾 富阳日报1个整版迈锐宝解析及
4、活动越热半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝半版活动回顾FM102.1微博活动越热、专题报道、硬广套播活动回顾及征集“真我之旅”人员网络：新浪微博网络：新浪微博“真我感悟”造句比赛，句式：“XX岁我 ，XX岁我 ，现在我选择迈锐宝，真我本色，有为人生”征集“真我之旅”人员电视：钱江都市电视：钱江都市频道频道迈锐宝试驾及15秒硬广杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝及15秒硬广活动专题及15秒硬广真我之旅回顾展厅展厅布置展厅，树立真我墙，“真我感悟”造句及照片邀约真我之旅”人员寻找真我青年时报：青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈
5、锐宝萧山日报：萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝富阳日报：富阳日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝FM102.1FM102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播钱江都市频道：钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝新浪微博新浪微博：“真我感悟”造句比赛-新浪微博包含：青年时报、杭州车市、车库77、雪佛兰各家4S新浪微博4S4S店展厅：店展厅：邀约车主参加静音挑战赛；布置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟”造句及 照片真我展示“城市阳台”、利星广场（星巴克附近
6、）、庆春广场（暂定）举行迈锐宝产品特性展示、静音挑战赛分享真我青年时报、青年时报、萧山日报、萧山日报、富阳日报、富阳日报、钱江都市钱江都市频道、频道、FM102.1FM102.1：真我感悟专访新浪微博、新浪微博、FM102.1FM102.1：征集真我之旅人员展厅邀约真我之旅人员真我之旅真我之旅发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动真我延续活动流程安排活动流程安排真我展示真我展示 利用地标性的场地人流量优势，将迈锐宝整车进行分解展示：2.0L Ecotec DVVT以及2.4L SIDI智能直喷发动机；全新一代6速手自一体变速箱；OnStar智能行车伙伴；Colour Radio触摸式多彩
7、娱乐影音系统；美式的舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃，体现美式经典设计、宁静舒适、科技乐趣、领先驾控。“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”“真我”回归原点产品特性展示“真我”回归原点产品展示目的：迈锐宝四大特性真我展示真我展示“真我”回归原点产品特性展示“静享人生”，挑战静音活动人群：杭城车主-多媒体征集和各个4S店邀约活动形式：“静音活动挑战赛”2个环境下（待速状态下、嘈杂环境下）通过专业的测试设备对比迈锐宝与车主车内的静音指数 活动目的：体现迈锐宝“静享人生”的理念与产品特点挑战成功者获得雪佛兰提供的奖品。品牌区品牌区（售前）（售前）产品区产品区（售中）
8、（售中）服务区服务区（售后）（售后）展示区效果图（参考）展示区效果图（参考）“真我之旅”，登山定向寻找“真我code”真我之旅真我之旅 邀请各个行业精英，展开登山定向寻找“真我code”活动，没收手机，没收随身衣物和任何代表身份的象征物品。穿上雪佛兰统一配发的登山服装，每人配发一套登山野营装备，三人一组，攀登大杭州浙西第一高峰临安清凉峰。离开城市浮华，在山野中放空自我，在星空下倾听内心的声音。由专业户外俱乐部带领，用一天的时间登上海拔1800米的清凉峰顶，夜宿山巅。晚上用篝火晚会的形式，互相交流内心的声音。活动人群：前期活动征集 多媒体线上征集 4S店邀约潜在户或现有车主微公益之旅，微博发起，
9、线上征集，一同探寻公益的“真我”之路真我延续真我延续 新浪微博青年时报杭州车市车库77配合雪佛兰各个微博发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动，征集迈锐宝车主与社会精英一起，进行微公益活动。活动联合厦门大学EMBA杭州学区的商界精英，共同完成。强大而精准的微博营销媒体组合与报道计划媒体组合与报道计划一、新媒体专业化的行业资讯提供 发起“真我感悟”造句比赛句式句式：“XX岁我 ，XX岁我 ，现在我选择迈锐宝，真我本色，有为人生”在全国率先形成一套报纸微博应用的独特模式。报社近300名记者编辑微博的总粉丝量超过100万，或居全国第1位。微博风云榜：青年时报影响力浙江地区综合排名一年来连续居第
10、1位。新浪微博：青年时报 杭州车市 车库77结合 雪佛兰各家4S新浪微博 将迈锐宝“真我”文化内涵结合产品特性，进行微博精准化营销，将线下活动与线上活动有机的结合在一起，达到品牌与受众的互动效应。集群化的微博方阵群 专业化的行业资讯提供细致入微的专栏报道结合产品内涵以及极富创造力的版面设计二、纸媒（报纸）青年时报青年时报2个连续整版-活动越热、迈锐宝全面解析2个整版-杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝，解读迈锐宝1个整版-真我感悟专题报道1个整版-真我真生活的回顾富阳日报富阳日报1个整版-迈锐宝解析及活动越热1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝1个半版-真我感悟专题报道萧山日报萧山日报1个整版-迈锐宝解析及活动越热1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝1个半版-真我感悟专题报道报纸报道形式与主题：连续版面(共计10整版）二、纸媒（报纸版式）用手机拍摄版面二维码可以连接迈锐宝多媒体资讯三、电视钱江都市频道每周三车库栏目形式：专题报道 1、迈锐宝试驾 2、杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 3、人生真我感悟：少年有所求中年有所思采访人群：不同年龄段车主采访主题：70末、80初年代生人，30岁以上，不超过35岁：人生真我感悟 4、活动回顾 四、电台微博“真我感悟”造句比赛预热专题报道15秒硬广套播活动回顾及征集 “真我之旅”人员谢谢！
