1、以微搏大 唱响校园最强音东北大学 丁义浩2015年8月 像空气一样，新媒体正渗透且影响着我们工作、学习、生活的方方面面，呈现出有声润物和无声润物且优势独具态势。苹果 重新定义 智能手机 淘宝 重新定义 商店 特斯拉 重新定义 汽车新媒体重新定义我们获取信息方式，构建新的媒介生态。东北大学是2010年开通的官方微博，经过5年的运营，现拥有粉丝10万余人，固定话题内容20余项，日发布量约在10条左右；虽然，我们的粉丝量并不高，但是粉丝的品质非常高，粘性特别强，在高校微博的排名中整体实力均比较靠前。以微搏大 唱响校园最强音广兼精 新搭旧内联外 微搏大s1广兼精，主要是针对粉丝管理而言，就是从大处着眼
2、，在广泛凝聚粉丝的基础上，细分受众，根据用户构成及特点，策划制作推送不同内容，满足不同层次用户的信息需求。s2新搭旧，主要是针对新媒体和传统媒体融合发展而言，新媒介运营，不做“物理聚合”，不简单地把传统媒体的内容做搬家式的平移；而是根据媒体的不同特点，“一材多用”“一材多型”，做到内容多渠道、形式多样化、传播全方位，激发1+12的“化学效应”。s3内联外，主要是针对运营模式而言，官方微博以服务学校发展为根本，内聚人心，外塑形象。对内尽可能多地将校内不同层次的新媒体集聚到一起，形成矩阵；对外尽量多地与各类主流新媒体保持良性互动，共同策划选题、举办活动、互推内容、互利共赢。s4微搏大，主要是针对运
3、营效果而言，就是结合新媒体信息传播的滚动式、细碎化、情绪型等特点，将宏观话题做微、将主流内容做亲，提升内容的亲和度，提高粉丝的体验度，到达传播校园好声音，传播社会正能量的效果。东北大学官方微博校园声音扩音器文化传播传音器 凝聚人心集音器危机公关校音器传统媒体对传播内容、传播速度和传播范围都有较大的限制，传播效果并非完美。微博诞生之后，我们可以“精、准、快”地传播校园声音，而且不受地域、时空限制，“随时随地发现新鲜事，发布新鲜事”。极大地提高了信息传播的“时、度、效”，为校园声音找到了最佳的“扩音器”。校园声音的“扩音器”东北大学官方微博发布的九类信息（1）信息公告类（2）新闻宣传类（3）文化活
4、动类（4）校园风物类（5）典型宣传类（6）历史文化类（7）微博心语类（8）微博直博类（9）微互动性活动类 其中在（1）（2）（3）（9）类扩音效果更为明显文化传播的“传音器”渠水清在于源头活。文化如水，柔和而亲切，一旦汇聚成势，便有着不可阻挡的力量。文化传承是大学的四大职能之一，大学发展本身就是一种历久弥新的文化积淀。随着时代进步，特别是“互联网+”时代的到来，大学也应不断延展文化的历史根脉，重视借力新载体，传播大学特色文化，并与师生、校友及社会建立良好的互动，打造具有自己特质的文化品牌。活动获得了广泛关注和积极响应，更有校友专程回到母校拍照参与互动。不管照片的质量如何，每一张精心拍摄的照片背
5、后都蕴藏着的一份浓浓的东大情缘，蕴含着对东北大学真情与挚爱。2014年，开展“随手拍东大”活动两周内有三百余人次发布原创东大照片，引起强烈共鸣被大量转发。#东北大学九十二载#微博话题3天参与话题近1500余人阅读量近100万（2片）凝聚人心的“集音器”广大师生是先于校园官方到达新媒体的。师生在哪里，我们的宣传思想工作就在哪里。微博的时效性和便捷性是以往任何媒体所无法比拟的。东北大学借助微博等新媒体搭建互动平台，主动听取师生意见建议，自觉接受群众评议，不断拓宽联系服务师生的渠道，为学校改革与发展的大局服务。在东北大学浑南校区建设和初期投入使用阶段，官方微博大力宣传新校区建设对学校发展的重要意义、及时发布建设进展、持续宣传各类生活服务信息，密切关注师生的诉求、定期汇总各种舆情为学校决策提供依据，在顺利搬迁中起了不可替代的巨大作用。稳定人心统一思想凝聚力量“爬上山顶需要10年，跌入山谷仅需10秒”，微博时代，正是如此。近年来，微博在成为重要的信息传播渠道的同时，也使各类机构进行危机公关面临巨大的挑战。我们认为，必须充分利用微博平台，使微博成为高校对不和谐声音进行“校正”的平台。危机公关的“校音器”未雨绸缪 建立 危机预警系统快速反应 掌握主动权和话语权积极沟通 积累正面品牌声誉校形校形校音校音防患于未然发声于已然见效于既然校誉校誉感谢聆听！感谢新浪！感谢微博！
