1、W h y?导向是透视社会文明程度的标志。导向是透视社会文明程度的标志。实践课：实践课：CICI导向应用系统的延伸导向应用系统的延伸 强化导向设计的课题意义，深入实践。强化导向设计的课题意义，深入实践。综合知识的汇集。综合知识的汇集。W h a t?狭义：分两部分 一指用来表明方向、区域的图形符号。丛视觉传达角度关注如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别。概念界定概念界定 二指符号在环境空间中的表现方式。从环境设计角度研究，着眼材质、外观、位置、艺术表现等因素，并且如何使用图形符号融合于整个的环境的氛围中去。导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念彼此有交
2、叉，又相互独立。概念界定概念界定广义：广义：“大导向大导向”的视野来观察社会的视野来观察社会 把一切用来传达空间概念的把一切用来传达空间概念的视觉符号视觉符号和和表现形式表现形式都看作是导向设计。都看作是导向设计。可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。是建立在导向设计是规范社会的功能上来形式。是建立在导向设计是规范社会的功能上来说的，凡是用来规范社会区域正常运行的，都可说的，凡是用来规范社会区域正常运行的，都可以看做是导向设计的一部分。以看做是导向设计的一部分。举例：举例：红十字会是由战地救护发展起来的，志愿的国际红十字会是由战地救护发展起来
3、的，志愿的国际性救护救济团体，其标志符号是白底红十字的图性救护救济团体，其标志符号是白底红十字的图形，由于其视觉传达性好，并受到了许多国家的形，由于其视觉传达性好，并受到了许多国家的普遍认同，我们就逐渐把红色的普遍认同，我们就逐渐把红色的“十十”字符号，字符号，作为医疗救护的导向设计。作为医疗救护的导向设计。同样，企业标志是企业的导向，东方明珠是上海同样，企业标志是企业的导向，东方明珠是上海的导向，中银大厦是香港的导向，自由女神是美的导向，中银大厦是香港的导向，自由女神是美国的导向。国的导向。导：引导、指引导：引导、指引 向：方向、指示向：方向、指示 识：认识、记忆、识别识：认识、记忆、识别
4、别：辨别性、区别性、差异化、个性化别：辨别性、区别性、差异化、个性化 系统：整体性、体系性、完整性系统：整体性、体系性、完整性一 解析 (功能性、美观性)导向设计的学术价值导向设计的学术价值 在学术定位时，在学术定位时，“导向设计学导向设计学”被归为被归为“人文科人文科学符号学设计学导向设计学学符号学设计学导向设计学”之下的这样之下的这样一个学术体系之中。这样一个层层推进的学术领一个学术体系之中。这样一个层层推进的学术领域划分图，有助于在导向设计系统的研究过程中域划分图，有助于在导向设计系统的研究过程中提供种种线索和范围。提供种种线索和范围。中国导向设计研究中国导向设计研究 中国设计界，中国设
5、计界，“导向设计导向设计”词汇有个历史过程。词汇有个历史过程。2020世纪世纪9090年代初，认为是标志的一种，大部分书年代初，认为是标志的一种，大部分书籍都用籍都用“标志符号标志符号”“”“指示标志指示标志”来定义。来定义。9090年代末，开始出现年代末，开始出现“标识标识”定义，设计界开始定义，设计界开始意识到这是一类不同于意识到这是一类不同于“标志标志”的符号。的符号。直到新世纪来临直到新世纪来临，“导向设计导向设计”词汇才正式诞生，词汇才正式诞生，目前最早用目前最早用“导向设计导向设计”来定义专业书籍，是黑来定义专业书籍，是黑龙江美术出版社龙江美术出版社20002000年出版，林家阳主
6、编年出版，林家阳主编导向导向设计设计。辽宁美术出版社。辽宁美术出版社20192019年出版，解勇、胡年出版，解勇、胡溧编溧编导向设计导向设计。国际导向设计研究国际导向设计研究 中国起步阶段。中国起步阶段。发达国家发达国家2020世纪世纪8080年代，给予很高重视。美国年代，给予很高重视。美国二战后，通过政府行为委托美国设计学院（二战后，通过政府行为委托美国设计学院（AIGA)AIGA)以及最杰出以及最杰出平面设计师，完成了一套庞大的、具有深远影响的交通导向设平面设计师，完成了一套庞大的、具有深远影响的交通导向设计系统。计系统。2020世纪世纪8080年代末年代末日本日本，出现了大量研究导向符号
7、专业书籍，导，出现了大量研究导向符号专业书籍，导向符号被称为向符号被称为“Pictogram”Pictogram”，指具有特定指向功能的图形符，指具有特定指向功能的图形符号，新词汇从号，新词汇从“Pictorial Pictorial 和和diagrandiagran两个单词而来。两个单词而来。著名著名日本展示日本展示商业环境设计年鉴商业环境设计年鉴从从2020世纪世纪8080年代开始，年代开始，正式加入正式加入“导向系统导向系统”(Signs System)(Signs System)，（，（CISCIS),),被日本人发被日本人发挥淋漓尽致时，导向设计也是企业形象推广的一个很重要部分。挥淋
8、漓尽致时，导向设计也是企业形象推广的一个很重要部分。以后，导向设计国际化趋势日益显著，各国设计师、艺术家联以后，导向设计国际化趋势日益显著，各国设计师、艺术家联合，对公共导向符号进行融合设计，日内瓦标准协会（合，对公共导向符号进行融合设计，日内瓦标准协会（ISOISO)成成立，是全世界范围内有了统一的导向符号。立，是全世界范围内有了统一的导向符号。相比德国、日本，我国研究晚了相比德国、日本，我国研究晚了2020年。正处在与国际接轨过程年。正处在与国际接轨过程中，导向设计国际化。中国经济繁荣，交通立体化的延伸，导中，导向设计国际化。中国经济繁荣，交通立体化的延伸，导向设计必然成为一个极具潜力的课
9、题。向设计必然成为一个极具潜力的课题。图形图形 文字文字 色彩色彩 版式版式 尺寸尺寸 材质材质 人机工程学人机工程学 人性化人性化二 要素:1 1 图形图形 先前课程：图形创意先前课程：图形创意直观直观简洁简洁生动生动通俗易懂通俗易懂避免歧义避免歧义1111图形与意义图形与意义:A A 具象具象:用具象的图形表达具体的意思。用具象的图形表达具体的意思。“衣架衣架”“更衣室更衣室”“刀叉刀叉”“餐厅餐厅”“破碎的酒杯破碎的酒杯”“小心轻放小心轻放”B B 抽象抽象:用抽象的图形表达抽象的意思。用抽象的图形表达抽象的意思。用点和线表示：用点和线表示：“大小大小”“多少多少”“高低高低”“长短长短
10、”“粗细粗细”等概念。等概念。箭头箭头:是导向符号史上的一件杰作是导向符号史上的一件杰作 它没有失去自然具象的成分它没有失去自然具象的成分 容易表达和理解容易表达和理解 具有广泛的实用价值具有广泛的实用价值否定否定 禁止禁止 注意注意:这是导向设计经常涉及到的概念。这是导向设计经常涉及到的概念。导向牌的外形决定了它的性质。导向牌的外形决定了它的性质。“有斜杠的圆圈有斜杠的圆圈”表示表示“禁止禁止”。“圆形圆形”表示表示“指示指示”。“三角三角”表示表示“警告警告”。“方形方形”表示表示“注意注意”。1 12 2 图形与颜色图形与颜色先修课程：色彩构成（色彩寓意与色彩情感）先修课程：色彩构成（色
11、彩寓意与色彩情感）导向设计一般有红、黄、绿、紫四种基本颜色。导向设计一般有红、黄、绿、紫四种基本颜色。“红色红色”代表代表“禁止、防火、停止禁止、防火、停止”。“黄色黄色”代表代表“注意注意”。“绿色绿色”代表代表“安全、进行、救护安全、进行、救护”。“紫色紫色”代表代表“放射性放射性”。停车场的鲜艳动感标志为司机提供了信息韩国suwon世界杯运动坐椅色彩设计鲜亮色彩的坐椅组成了运动场地的标志图形，为运动环境带来了生机。日本东京地铁的一线一色的色彩设计导向系统日本东京地铁的一线一色的色彩设计导向系统香港地铁香港地铁一站一色一站一色色彩规划色彩规划 芬兰地铁的一线一色的色彩规划设计芬兰地铁的一线
12、一色的色彩规划设计 从动物仿生学角度来看颜色，也非常有趣。从动物仿生学角度来看颜色，也非常有趣。老虎、蜜蜂身上黑黄相间的条纹，让人产生畏惧老虎、蜜蜂身上黑黄相间的条纹，让人产生畏惧感和警惕性。感和警惕性。被用在了被用在了“提高注意力提高注意力”的导向符号上。的导向符号上。热带雨林中蛙类，鼓起的红色气囊来警告敌人。热带雨林中蛙类，鼓起的红色气囊来警告敌人。红色被用在了红色被用在了“警告警告”的导向符号上。的导向符号上。13 13 图形与仿生学图形与仿生学交通导向牌交通导向牌色彩规划色彩规划14 14 图形与图形：图形与图形：形的组合是非常有趣的尝试。形的组合是非常有趣的尝试。第一阶段是容易理解、
13、记忆的符号。第一阶段是容易理解、记忆的符号。第二阶段是组合这些符号元素。第二阶段是组合这些符号元素。“衣架衣架+女人女人=女更衣室女更衣室”“机动车机动车+禁止禁止=禁止机动车通行禁止机动车通行”2 2 文字文字 字体字体 字号字号 字距字距 行距行距 编排编排特点：易懂特点：易懂不足：缺乏生动性不足：缺乏生动性先修课程：字体设计先修课程：字体设计版式设计版式设计3 3 色彩色彩 色调与主题色调与主题 识别性识别性 差别性（行业区分差别性（行业区分/同行）同行）统一性统一性 色彩的寓意色彩的寓意英国伦敦地铁分布图英国伦敦地铁分布图(1960)(1960)英国设计家亨利贝克最早进英国设计家亨利贝
14、克最早进行了地铁线路的设计改革，色彩行了地铁线路的设计改革，色彩变革是色彩导向设计的先驱变革是色彩导向设计的先驱澳大利亚悉尼轮渡线路图4 4 版式版式 图形图形 文字文字 色彩色彩 布局布局 统一性和协调性统一性和协调性5 5 尺寸尺寸 高矮高矮 大小大小 面积面积 单位单位 比例比例 人机工程学人机工程学6 6 材质材质 材料的选择材料的选择 材质的艺术效果材质的艺术效果 材料的价格材料的价格 材质的搭配材质的搭配 质感效果与主题质感效果与主题 人体工程学人体工程学人体尺寸人体尺寸/舒适度舒适度/方便性方便性 人性化设计人性化设计情感情感/舒适度舒适度/情绪情绪7 7 人机性人机性 按用途分
15、：按用途分：“公共导向公共导向”和和“商业导向商业导向”“公共导向公共导向”是指一些公共场所的设计，如邮是指一些公共场所的设计，如邮局、公园、机场、火车站、生活小区等。局、公园、机场、火车站、生活小区等。“商业导向商业导向”则被用在一些企业和商业环境中，则被用在一些企业和商业环境中，用来达到企业赢利的目的。如上海街头用来达到企业赢利的目的。如上海街头“肯德肯德基的向前基的向前100100米米”的导向牌，就是商业导向。的导向牌，就是商业导向。一般来说，商业导向是与整个企业的一般来说，商业导向是与整个企业的CICI相一致相一致的。的。三 分类:探索思维探索思维动态导向设计动态导向设计来自理发店的灵
16、感来自理发店的灵感 战争时期，美国士兵用报纸卷起来旋转，当作战争时期，美国士兵用报纸卷起来旋转，当作剃头的符号。在今天的理发店门口，仍然使用剃头的符号。在今天的理发店门口，仍然使用着这样的动态导向符号。这种黑与白的着这样的动态导向符号。这种黑与白的4545度度.斜条纹旋转设计，十分具有识别力和现代感，斜条纹旋转设计，十分具有识别力和现代感，以致于经久不衰。我们今天的导向设计，仍然以致于经久不衰。我们今天的导向设计，仍然可以借鉴这种动态形式。可以借鉴这种动态形式。举例：地面导向设计地面导向设计来自小爪子的灵感来自小爪子的灵感 例子：华盛顿国立动物园采用的地面导例子：华盛顿国立动物园采用的地面导向
17、设计。每种动物的脚印各不相同。如向设计。每种动物的脚印各不相同。如果要去看狮子，就跟着地面上狮子的脚果要去看狮子，就跟着地面上狮子的脚印走！非常有趣和直观。印走！非常有趣和直观。电子导向设计电子导向设计科技时代的必然产物科技时代的必然产物 从最早的红绿灯到今天功能繁复的电子导向牌，从最早的红绿灯到今天功能繁复的电子导向牌，导向的电子化趋势是不可避免的。导向的电子化趋势是不可避免的。电子导向有三大优势：电子导向有三大优势：第一，灵活性：可以变化不同的形状和颜色。第一，灵活性：可以变化不同的形状和颜色。第二，夜视功能：灯光使其在黑夜也能使用。第二，夜视功能：灯光使其在黑夜也能使用。第三，电脑系统控
18、制：一种更有效的管理方式。第三，电脑系统控制：一种更有效的管理方式。简明性简明性 连续性连续性 可视性可视性 统一性统一性 规律性规律性四 特征:简明性：简明性：一目了然，信息完整易懂，方位一目了然，信息完整易懂，方位表示准确明显。表示准确明显。连续性：连续性：像接力棒一样，在到像接力棒一样，在到达指示目标地之前，达指示目标地之前，所有可能引起行走路所有可能引起行走路线偏差的地方，均应线偏差的地方，均应有该目标地的引导指有该目标地的引导指示。示。统一性：统一性：同类（同区域）的引导标识应在同类（同区域）的引导标识应在其颜色、字体、规格、位置、表现形其颜色、字体、规格、位置、表现形式等方面进行统
19、一规划。这样建立起式等方面进行统一规划。这样建立起来的视觉习惯将有助于行人顺藤摸瓜，来的视觉习惯将有助于行人顺藤摸瓜，按系统线索寻找目标。按系统线索寻找目标。案例：国外公园导向案例：国外公园导向 可视性：可视性：文字与背景的色彩应有明文字与背景的色彩应有明显的对比，应选用没有显的对比，应选用没有衬线的文字，文字应有衬线的文字，文字应有足够的体量供行人在一足够的体量供行人在一定距离内准确辨认。在定距离内准确辨认。在无障碍通道的标识设计无障碍通道的标识设计中，要符合国家有关行中，要符合国家有关行业标准。业标准。规律性：规律性：由大到小，由表及里，由近及远，由由大到小，由表及里，由近及远，由多到少。
20、例如：先指示大目标（门诊、医多到少。例如：先指示大目标（门诊、医技、住院等），然后再指示中目标（内科技、住院等），然后再指示中目标（内科门诊），最后由科室门牌标识来指示小目门诊），最后由科室门牌标识来指示小目标（如具体诊室）。标（如具体诊室）。总结：总结：导向设计可以说是现代社会的一个产物。导向设计可以说是现代社会的一个产物。是人类对于自己生存空间的合理分配与告知的是人类对于自己生存空间的合理分配与告知的一种形式，对于城市的发展具有推动作用。一种形式，对于城市的发展具有推动作用。功能性体现，功能性体现，是导向设计最终的诉求点。是导向设计最终的诉求点。作为一个设计者，在关注这个城市的时候，用作为
21、一个设计者，在关注这个城市的时候，用导向视野来观察社会，会发现很多我们平时被导向视野来观察社会，会发现很多我们平时被疏忽的设计要素。疏忽的设计要素。大作业：导向识别系统设计导向识别系统设计大作业题目：大作业题目：导向识别系统设计导向识别系统设计旅顺校区交通大学旅顺校区交通大学作业要求：作业要求：作业要求：作业要求：A4A4彩色打印，装订成册。彩色打印，装订成册。15-2015-20个设计内容，并且逐一个设计内容，并且逐一编号编号。（室内不少于（室内不少于1010个，室外不少于个，室外不少于5 5个，个，可以额外添加）可以额外添加）每项设计方案附有每项设计方案附有设计说明（材质设计说明（材质效果
22、）效果）。每项设计方案标每项设计方案标注注尺寸大小尺寸大小。格式正规。格式正规。一、户外：一、户外：1 1、校外交通指示牌、警示牌、校外交通指示牌、警示牌2 2、学校名称标识牌、学校名称标识牌3 3、办公楼、办公楼/教学楼教学楼/其它楼体标识牌其它楼体标识牌4 4、学校建筑分布总平面图标识牌、学校建筑分布总平面图标识牌5 5、立地式分流、立地式分流区域引导指示脾区域引导指示脾6 6、立地式带顶棚宣传栏、立地式带顶棚宣传栏7 7、植物园、运动场指示展示牌、植物园、运动场指示展示牌8 8、草地提示标语牌、草地提示标语牌9.停车厂停车厂10.防滑导向牌防滑导向牌 1 1、立地式或挂墙式楼层总索引牌、
23、立地式或挂墙式楼层总索引牌2 2、分楼层索引牌、分楼层索引牌3 3、楼层、楼号、幢号、门牌号指示牌、楼层、楼号、幢号、门牌号指示牌4 4、各课室名称牌、各课室名称牌5 5、办公科室名称牌、办公科室名称牌6 6、开水间、洗手间等功能标识牌、开水间、洗手间等功能标识牌9 9、通道分流吊牌、通道分流吊牌l0l0、挂墙式橱窗宣传栏、挂墙式橱窗宣传栏 1111、名人名句展示牌、名人名句展示牌1212、温馨标语提示牌、温馨标语提示牌1313、公共安全标识牌、公共安全标识牌 1414、警示牌、告示牌、标语牌、警示牌、告示牌、标语牌 1515、时间标识牌、时间标识牌二二 室内：室内：作业要求：作业要求：格式包
24、括：封皮（姓名、班级学号、指导教师）目录 前言 设计方案（编号）设计说明（尺寸、风格、材质效果）总结（设计感言）标注页码五 程序:设计设计构思构思草图草图绘制绘制色彩色彩草图草图实体实体制作制作电脑电脑制作制作打印打印图样图样市场市场调研调研选选题题市场调研：市场调研：同类的同类的比较对比比较对比。规划好设计项目。规划好设计项目。哪几项是哪几项是特色特色？哪几项是哪几项是重点重点设计？设计？区别区别与同类或其他行业的特点？与同类或其他行业的特点？设计构思：设计构思：风格定位：传统、现代、古典、时尚、简约、奢华风格定位：传统、现代、古典、时尚、简约、奢华色彩定位：色调、主色、辅助色色彩定位：色调
25、、主色、辅助色文文字：字体风格、字号大小、编排字：字体风格、字号大小、编排图形定位：具象、抽象、寓意图形定位：具象、抽象、寓意版式风格版式风格材质效果材质效果设计草图：设计草图：黑白手绘草图黑白手绘草图图形的形状图形的形状文字与图形的搭配和布局文字与图形的搭配和布局尺寸尺寸彩色手绘草图彩色手绘草图色彩配色色彩配色文字与图形的色彩搭配和布局文字与图形的色彩搭配和布局尺寸尺寸电脑制作：电脑制作：草图的规范化草图的规范化设计的准确性设计的准确性设计的设计的细节表现细节表现艺术效果艺术效果背景的配图背景的配图立体效果立体效果标准制图标准制图尺寸尺寸打印报告书明细：封皮：根据主题，自行设计，版式考究。封
26、皮：根据主题，自行设计，版式考究。目录：设计内容名单目录：设计内容名单前言：前言：（序）简单概括下设计目的与构思（序）简单概括下设计目的与构思正文：正文：设计方案设计方案设计说明设计说明尺寸尺寸编号编号页码页码总结总结：（设计感言）（设计感言）导向分类目录导向分类目录 二、室内：二、室内：1 1、立式斜面展示牌、立式斜面展示牌2 2、商场楼层分布总索引、商场楼层分布总索引3 3、导购简介标识牌、导购简介标识牌4 4、营业时间标识牌、营业时间标识牌5 5、公共警示牌、公共警示牌6 6、楼层号牌、楼层号牌7 7、通道分流、商品分类吊牌、通道分流、商品分类吊牌8 8、悬挂式灯箱、悬挂式灯箱9 9、开
27、水间、洗手间等功能标识牌、开水间、洗手间等功能标识牌1010、贴墙式通道指示牌、贴墙式通道指示牌1111、温馨提示标语牌、温馨提示标语牌1212、公共安全标识牌、公共安全标识牌1313、导光灯座标识牌等、导光灯座标识牌等 商业区导向系统商业区导向系统 一、户外：一、户外：1 1 区域分布总平面图区域分布总平面图标识牌标识牌2 2 交通交通标识牌标识牌3 3 落地式分流标识脾落地式分流标识脾4 4 立地式宣传栏立地式宣传栏 1 1、形象标识牌、形象标识牌2 2、落地式宣传栏、落地式宣传栏3 3、社区分布图标识牌、社区分布图标识牌4 4、区域划分平面图标识牌、区域划分平面图标识牌5 5、立地式指示
28、牌、立地式指示牌6 6、活动场所标识牌、活动场所标识牌7 7、绿化草地牌、绿化草地牌8 8、楼号、幢号、门牌号标识牌、楼号、幢号、门牌号标识牌9 9、公共安全标识牌、公共安全标识牌1010、警示牌、告示牌标语牌等、警示牌、告示牌标语牌等1111、机场灯箱、车站列车时刻表等、机场灯箱、车站列车时刻表等社区场馆导向系统社区场馆导向系统 1 1、楼层科室分布总索引牌、楼层科室分布总索引牌2 2、分楼层索引牌、分楼层索引牌3 3、建筑内部区域划分标识牌、建筑内部区域划分标识牌4 4、建筑各楼层平面图标识牌、建筑各楼层平面图标识牌5 5、企事业名称标识牌、企事业名称标识牌6 6、贴墙式宣传栏、贴墙式宣传
29、栏7 7、楼层号牌、楼层号牌8 8、通道分流吊牌、灯箱、通道分流吊牌、灯箱9 9、贴墙式指示牌、贴墙式指示牌1212、科室牌、科室牌1313、桌面台牌、桌面台牌1414、开水间、洗手间等功能标识牌、开水间、洗手间等功能标识牌1515、规章制度标识牌、规章制度标识牌1616、温馨提示标语牌、温馨提示标语牌1717、公共安全标识牌等、公共安全标识牌等 一、户外标牌一、户外标牌 1 1、形象标识牌、形象标识牌 2 2、建筑分布总平面图标识牌、建筑分布总平面图标识牌 3 3、交通标识牌、交通标识牌 4 4、落地式分流标识牌、落地式分流标识牌 5 5、立地式带顶棚宣传栏、立地式带顶棚宣传栏办公楼宇标识系
30、统办公楼宇标识系统二、室内标识牌二、室内标识牌 1 1、门诊部、门诊部/住院部住院部/急诊科标识牌急诊科标识牌2 2、医院建筑分布总平面图标识牌、医院建筑分布总平面图标识牌3 3、交通标识牌、交通标识牌4 4、落地式分流标识牌、落地式分流标识牌5 5、立地式带顶棚宣传栏、立地式带顶棚宣传栏一、户外标识牌一、户外标识牌二、室内标识牌二、室内标识牌1、大楼各楼层平面图、大楼各楼层平面图2、大楼各楼层科室分布总索引、大楼各楼层科室分布总索引3、医院专科、专家介绍牌、医院专科、专家介绍牌4、专科、专家出诊动态一览表、专科、专家出诊动态一览表5、医院简介标识牌、医院简介标识牌6、用于各种用途的贴墙式、立地式宣、用于各种用途的贴墙式、立地式宣传栏传栏7、挂号、收费处、药房等标识牌、挂号、收费处、药房等标识牌8、楼层号牌、楼层号牌9、通道分流吊牌、通道分流吊牌10、各楼层科室分布与楼层平面图、各楼层科室分布与楼层平面图1l、各科室功能与人员情况介绍、各科室功能与人员情况介绍12、科室名称牌、科室名称牌13、桌面台牌、桌面台牌提示、告示、医生名牌提示、告示、医生名牌14、开水间、洗手间等功能标识牌、开水间、洗手间等功能标识牌15、贴墙式通道指示牌、贴墙式通道指示牌16、温馨公益标语牌、温馨公益标语牌17、公共安全标识牌、公共安全标识牌医院导向系统医院导向系统案例：医院导向案例：医院导向
