1、1营销策划营销策划 钟展钟展-2019-2019年年4 4月月淘宝主要类目成交数据分析-2019Q1目 录 全网成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P9男装 P11手机 P13美容护肤 P15彩妆/香水 P17家用电器 P19笔记本电脑 P21电脑硬件/台式机/网络设备 P23数码相机/摄像机/摄影器材 P25箱包皮具/热销女包/男包 P27零食/坚果/茶叶/特产 P29女鞋 P31 男鞋 P33运动鞋 P35运动服 P37童装/孕妇装 P39内衣/家居服 P41汽车/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/辅食 P47 居家日用/礼品 P49装潢/五金建材 P5
2、1全网成交总况2019Q1商城的成长性较集市更好受春节假期影响，2019Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。“女装”仍是2019Q1成交额贡献最大的类目 “女装/女士精品”在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。2019Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2019Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女
3、装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；2019Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好2019Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化2019Q1“女装/女士精品”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达62.562.5亿元亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%)、4956.24956.2万笔万笔；2019Q1“女装/女士精品”类在淘宝商城淘宝
4、商城的成交量也达到3.33.3亿元亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2309.2万笔万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌返回目录“男装”类成交量变化2019Q1“男装”类在淘宝集淘宝集市市的成交量高达23.423.4亿元亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%)、1414.11414.1万笔万笔；2019Q1“男装”类在淘宝商淘宝商城城的成交量近2.42.4亿元亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4158.4万笔万笔。“男装”类成交量TOP10品牌返回目录“手机”类成交量变化2019Q1“手机”类在淘宝集淘宝集
5、市市的成交量近4141亿元亿元(占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%)、363.8363.8万笔万笔；2019Q1“手机”类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到2.512.51亿元亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.522.5万笔万笔。“手机”类成交量TOP10品牌返回目录“美容护肤”类成交量变化2019Q1“美容护肤/美体/精油”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达24.824.8亿元亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%)、2342.82342.8万笔万笔；2019Q1“美容护肤/美体/精油”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到9851.
6、19851.1万元万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.3161.3万笔万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌返回目录“彩妆”类成交量变化2019Q1“彩妆/香水/美发/工具”类在淘宝集市淘宝集市的成交量近8.98.9亿元亿元(占比96.8%，同比增长近7成，环比增长16.4%)、1407.21407.2万笔万笔；2019Q1“彩妆/香水/美发/工具”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2984.92984.9万元万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.759.7万笔万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌返回目录“家用电器”类成交量变化2019
7、Q1“家用电器”类在淘淘宝集市宝集市的成交量高达17.917.9亿元亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%)、501501万笔万笔；2019Q1“家用电器”类在淘淘宝商城宝商城的成交量也达到1.551.55亿亿元元(占比7.9%，同比增长37.3 倍，环比增长25.1%)、53.953.9万笔万笔。备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和“家用电器”类成交量TOP10品牌返回目录“笔记本电脑”类成交量变化2019Q1“笔记本电脑”类在淘宝集市淘宝集市的成交量近12.612.6亿元亿元(占比89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%)
8、、3434万笔万笔；2019Q1“笔记本电脑”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.441.44亿元亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.33.3万笔万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌返回目录“电脑硬件”类成交量变化2019Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达14.214.2亿元亿元(占比95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%)、329.7329.7万笔万笔；2019Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到7317.57317.5万元万元(占比4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32
9、.7%)、3333万笔万笔。“电脑硬件”类成交量TOP10品牌返回目录“数码摄影”类成交量变化2019Q1“数码相机/摄像机/摄影器材”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.811.8亿元亿元(占比90.3%，同比增长了3成，环比增长16.4%)、100.5100.5万笔万笔；2019Q1“数码相机/摄像机/摄影器材”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.261.26亿元亿元(占比9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)、9.929.92万笔万笔。“数码摄影”类成交量TOP10品牌返回目录“箱包皮具”类成交量变化2019Q1“箱包皮具/热销女包/男包”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达
10、13.813.8亿元亿元(占比93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%)、876.5876.5万笔万笔；2019Q1“箱包皮具/热销女包/男包”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到9702.89702.8万元万元(占比6.6%，同比增长23.3倍，环比增长近2成)、104.6104.6万笔万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌返回目录“零食特产”类成交量变化2019Q1“零食/坚果/茶叶/特产”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达近12.312.3亿元亿元(占比91.8%，同比增长了54.3%，环比下降17.9%)、1645.51645.5万笔万笔；2019Q1“零食/坚果/茶叶/特产”
11、类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到近1.11.1亿元亿元(占比8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)、159.5159.5万笔万笔。“零食特产”类成交量TOP10品牌返回目录“女鞋”类成交量变化2019Q1“女鞋”类在淘宝集淘宝集市市的成交量高达12.112.1亿元亿元(占比92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%)、846.5846.5万笔万笔；2019Q1“女鞋”类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到9356.59356.5万元万元(占比7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)、85.185.1万笔万笔。“女鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“男鞋”类成交量变化201
12、9Q1“男鞋”类在淘宝集淘宝集市市的成交量为4.064.06亿元亿元(占比88.3%，同比增长8成，环比仅增长6%)、205.9205.9万笔万笔；2019Q1“男鞋”类在淘宝商淘宝商城城的成交量为53815381万元万元(占比11.7%，同比增长45.7倍，环比增长12.4%)、31.831.8万笔万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动鞋”类成交量变化2019Q1“运动鞋”类在淘宝淘宝集市集市的成交量高达1212亿元亿元(占比90.6%，同比增长36.7%，环比增长1成、598.6598.6万笔万笔；2019Q1“运动鞋”类在淘宝淘宝商城商城的成交量也达到1.241.24亿元亿元
13、(占比9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)、53.653.6万笔万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动服”类成交量变化2019Q1“运动服/运动包/颈环配件”类在淘宝集市淘宝集市的成交量为3.753.75亿元亿元(占比90.2%，同比增长43.3%，环比下降21.8%)、229.2229.2万笔万笔；2019Q1“运动服/运动包/颈环配件”类在淘宝商城淘宝商城的成交量为4069.34069.3万元万元(占比9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)、21.221.2万笔万笔。“运动服”类成交量TOP10品牌返回目录“童装/孕妇装”类成交量变化2019Q1“童装/童
14、鞋/孕妇装”类在淘宝集市淘宝集市的成交量为8.988.98亿元亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%)、14301430万笔万笔；2019Q1“童装/童鞋/孕妇装”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到5783.45783.4万元万元(占比6%，同比增长36倍，环比增长22%)、67.967.9万万笔笔。“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌返回目录“内衣/家居服”类成交量变化2019Q1“女士内衣/男士内衣/家居服”类在淘宝集市淘宝集市的成交量为7.87.8亿元亿元(占比90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%)、13541354万笔万笔；2019Q1“女士内衣/男士内衣/家居
15、服”类在淘宝商城淘宝商城的成交量为8652.18652.1万元万元(占比10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)、132.2132.2万笔万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌返回目录“汽车/配件”类成交量变化2019Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车”类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.4411.44亿元亿元(占比92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.7%)、612.4612.4万笔万笔；2019Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到8980.58980.5元元(占比7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)、87.987.
16、9万笔万笔。“汽车/配件”类成交量TOP10品牌返回目录“手表”类成交量变化2019Q1“品牌手表/流行手表”类在淘宝集市淘宝集市的成交量达7.77.7亿亿元元(占比94.1%，同比增长37.8%，环比仅增长6.9%)、150150万笔万笔；2019Q1“品牌手表/流行手表”类在淘宝商城淘宝商城的成交量近48604860万元万元(占比5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)、1717万笔万笔。“手表”类成交量TOP10品牌返回目录“奶粉/辅食”类成交量变化2019Q1“奶粉/辅食/营养品”类在淘宝集市淘宝集市的成交量达8.458.45亿元亿元(占比99.1%，同比增长15.4%，环比
17、下降8.6%)、230.6230.6万笔万笔；2019Q1“奶粉/辅食/营养品”类在淘宝商城淘宝商城的成交量为789.4789.4万元万元(占比0.9%，同比增长9.2倍，环比下降13.5%)、3.53.5万笔万笔。“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌返回目录“居家日用”类成交量变化2019Q1“居家日用/收纳/礼品”类在淘宝集市淘宝集市的成交量达5.835.83亿元亿元(占比95.2%，同比下降14.4%，环比下降54.6%)、1381.41381.4万笔万笔；2019Q1“居家日用/收纳/礼品”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2947.72947.7万元万元(占比4.8%，同比增长近12
18、倍，环比下降49.6%)、82.682.6万笔万笔。备注：该类目年初进行过调整(把日化用品拆分出来啦)，故数据仅供参考“居家日用”类成交量TOP10品牌返回目录“装修建材”类成交量变化2019Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”类在淘宝集市淘宝集市的成交量达9.659.65亿元亿元(占比95.2%，同比增长近1倍多，环比下降11.8%)、504.1504.1万笔万笔；2019Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到4817.24817.2万元万元(占比4.8%，同比增长39.5倍，环比增长19.4%)、43.443.4万笔万笔。“装修建材”类成交量TOP10品牌返回目录携手淘宝 共创精彩
