1、参与参与融合融合共赢共赢20102010年上海世博会宣传合作方案年上海世博会宣传合作方案上海世博会上海世博会关注所在关注所在 商机所在商机所在聚焦中国，奥运后的又一大盛事聚焦中国，奥运后的又一大盛事已经成为世界各国、城市、已经成为世界各国、城市、企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。传播文化，推动发展传播文化，推动发展 历经百年发展，世博会在传播世界文化的同时，促进了国与国之间的交流，推动着世界不同国家地区间的经济、文化、科技等方面的发展，成为不可或缺的国际间交流的平台。奥运之后，再聚中国奥运之后，再聚中国 随着经济与军
2、事的不断发展，中国已经成为备受瞩目的发展大国，在成功举办奥运会后，上海拥有了举办注册类世博的资格成为中国首个承办世界级注册类世博会的中国城市，吸引了全球眼光到中国的东方。242242个国家、国际组织加盟上海世博个国家、国际组织加盟上海世博6161个国内外企业机构加盟上海世博个国内外企业机构加盟上海世博截至2009年底，正式确认参与上海世博的企业包括：大事件营销大事件营销 借势造势助推企业发展借势造势助推企业发展上海世博会将成为企业传播品牌形象、促进自身发展的机遇。上海世博会将成为企业传播品牌形象、促进自身发展的机遇。08年的金融危机让世界经济一蹶不振，如何借助现有资源提升品牌形象成为企业面临的
3、问题？自08年奥运营销之后，企业纷纷把苗头指向事件营销。借势造势，通过参与具有强大的新闻价值以及社会影响的世博会，可吸引全球众多媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。小结小结各国各国参与参与世人世人关注关注商家商家角逐角逐世博会不仅是大众的关注点世博会不仅是大众的关注点也是品牌营销的极好的宣传契机也是品牌营销的极好的宣传契机有关注就会有商机有关注就会有商机上海世博会上海世博会东南快报东南快报报道规划报道规划一、上海世博会报道思路一、上海世博会报道思路常规新闻报道专刊新闻报道特刊“世博游大观园”世博会前期预热世博会前期预热 4月1日开始预热宣传，并推出世博专版、专栏、倒计时牌等内容。世博会日常报道
4、世博会日常报道 4月30日起每天安排4-5版作为世博日常报道，在特殊时间段将适当扩版。专刊项目专刊项目l房地产版“周游列国”专刊l建材版“世博有我中国强”世博会特刊内容世博会特刊内容l 全民导游l 福建元素l 中华之光l 漫游世界l 城市人l 百年长河二、世博会日常新闻报道规划二、世博会日常新闻报道规划1 1、世博会预热报道、世博会预热报道 刊发时间：4月1日起 4月29日 版面形式：专版、专栏、倒计时牌 刊发版数：4月中旬每天1个版，4月下旬增至2个整版，4月最后一周每天2-3版 报道内容：世博会开幕前动态新闻，福建馆的先期介绍等。2 2、广告合作：、广告合作：世博会日常报道专版、专栏、倒计
5、时冠名等3 3、世博会日常报道、世博会日常报道 刊发时间：4月30日起 版面形式：专版、专栏 刊发版数：4月30日做4-5版，5月1日开幕式做8-16个版，5月1日后每天6-8版，5月中下旬每天2-3版 特殊时段如6月28日-7月2日“福建周”活动将适当扩版 报道内容：主要报道包括世博会官方动态新闻信息，国内外展馆最新的新闻动态报道二、世博会日常新闻报道规划二、世博会日常新闻报道规划 栏目安排：世博快车：主要介绍世博当天的动态新闻；记者探园：东快特派记者将发挥各个展馆第一手现场资料；未来生活：介绍世博会所展示的未来城市生活的便捷和舒适 四海之宝：重点介绍国外展馆和企业展馆 每日一景：每日为读者
6、重点推荐世博会不同展馆展区的独具匠心的设计与风景，以及设计中蕴含的各种理念。科技探秘:高科技与创意融合成为本届世博会最美味的珍馐体验。二、世博会日常新闻报道规划二、世博会日常新闻报道规划三、世博会特刊规划三、世博会特刊规划特刊名称：世博世博游大观园游大观园特刊数量：拟定32版特刊时间：4月27日特刊内容：世博总体介绍，侧重于服务性和实用性，包括场馆介绍以及旅游攻略吃、住、行等内容刊发顺序：世博看福建看中国看世界刊发版序：全民导游、福建元素、中华之光、漫游世界、城市人、百年长河等三、世博会特刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍逛逛 好好栏目特点：强调东快特刊在手，让你逛好、行好、吃好、住好全 民 导
7、 游行行 好好吃吃 好好住住 好好世博各国美食，上海以及周边的江南美食介绍从五星级酒店到便宜的旅馆，全民介绍世博期间，上海酒店旅馆的入住情况和单房价格公共交通，景点介绍，为参观世博人员提供详尽的帮助整个世博园场馆位置，参展国家介绍以及世博票务信息 三、世博会特刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍福 建 元 素栏目特点：主要介绍福建馆特点以及与福建世博有关的人与事回顾福建有参加过的历届世博会，并讲述其中不为人所知的故事。介绍福建馆寿山石、德化瓷器等四件镇馆宝物的介绍，以及简述这四件宝物背后的故事介绍为世博会作出贡献的福建企业与福建人主要介绍入选进入世博福建馆的7种茶叶，以及茶叶背后的故事世博里的福建
8、人福福 建建茶茶 叶叶福建馆镇馆之宝福建与世福建与世博的渊源博的渊源三、世博会特刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍中 华 之 光北京馆台湾馆澳门馆中国国家馆栏目内容：以文化和科技为主轴，介绍归属中国建造管理的5个永久建筑：一轴四馆，世博轴，演绎中心，中国馆等。并且对一些热门的国内展馆如北京馆、台湾馆等进行重点介绍。漫 游 世 界三、世博会特刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍栏目特点：以看科技和看文化这两条主线，来介绍热门的国外展馆。看科技的热门国家馆沙特馆英国馆日本馆三、世博会特刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍漫 游 世 界看文化的热门国家馆丹麦馆的美人鱼法国馆的沉思者印度馆的异域风情三、世博会特
9、刊内容介绍三、世博会特刊内容介绍城 市人百 年 长 河栏目特点：反映本届世博主题，栏目中还将对参加世博的人物特写。栏目设置：l 城市最佳实践区：未来之城，如成都“活水公园”等l 网上世博会：永不落幕的世博会，是本届世博首创。l 人物：参加世博的各国政要，游客和场馆设计师等 的故事栏目特点：历届世博的历史回顾，尤其是中国从1895年参加以来的历届回顾。栏目设置：l 回顾历史主题一：它们从世博开始改变世界l 回顾历史主题二：中国人的第一次亮相。l 回顾历史主题三：它们因世博成为历史的长青树四、世博会互动活动规划四、世博会互动活动规划活动主题：世博放飞你的梦想活动时间：20104月124月30日活动
10、对象：福州市区青少年儿童活动介绍：“世博放飞你的梦想”为活动主题，向全市儿童发出征集令，让儿童畅想50年的城市将会发生什么样的变化。参赛要求：畅想作品类型不限，文稿、图画、模型等，任何能反映出儿童对未来城市烂漫的想象作品均可。活动组织方式：东快网将在网站展示参赛儿童作品，同时东南快报在报纸上，开设世博互动版块，展示儿童作品，并邀请相关行业专家证实在不远的将来，儿童的这些梦想都将会实现！活动奖励：赠送世博家庭套票活动宣传规划：每周3次 每次1/4版 共12次媒体广告合作媒体广告合作东南快报东南快报最权威的媒体平台最权威的媒体平台最全面的报道资源最全面的报道资源最丰富的营销模式最丰富的营销模式最契
11、合的目标受众最契合的目标受众福建省主流平面媒体福建省主流平面媒体从世博前期准备到闭幕的全面报道报道内容更加贴合受众需求多样化的广告植入效果更好一、一、东南快报东南快报最佳的媒体平台最佳的媒体平台 东南快报会同各个部门，组成了十余人的报道团队，组织策划世博会报道，其中包括3名特派上海的采访记者，为后方传递上海世博最新、最快的新闻资讯。深度-最深入报道分析最深入报道分析 除日常版面的新闻报道和世博会开幕前的特刊外，房产、建材等行业也将根据自身的行业特点，开辟不同内容的专刊报道，从另一个角度解读不一样的世博会。本次世博会新闻报道，涵盖了与世博会有关的衣、食、住、行，全面的新闻报道，能够让读者不出家门
12、，就能对世博会的情况有着全方位的了解。力度-空前的报道团队空前的报道团队广度-最全面新闻报道最全面新闻报道1、东南快报东南快报最佳的媒体平台最佳的媒体平台日常报道专刊报道互动活动独特的报道角度独特的报道角度聚焦大众视野聚焦大众视野广告价值认认 识识认认 知知认认 同同2 2、东南快报、东南快报 您的最佳事件营销平台您的最佳事件营销平台2 2、东南快报、东南快报 您的最佳事件营销平台您的最佳事件营销平台我们为您做到您所能够得到推品牌做产品发行广品牌强大的曝光量和浏览率在潜移默化中传播品牌内涵软性植入品牌概念，形成差异化传播用户活跃、粘性、契合媒体报道资源量身策划互动合作重点位置重点产品的重点推广
13、想用户所想，及用户所及提供用户最关注的深入产品类报道发行深入写字楼等高端人群聚集区域读者通过报道了解世博，关注世博通过广告了解品牌，相信品牌让用户欣然接受我们的观点备受瞩目的高关注度 每一个用户都是潜在目标消费者精准投放，直达目标消费者世博新闻、互动活动，目标群体关注借助口碑营销，达到传播效果类别：日常报道版栏头冠名规格：23cm*3cm开幕前：4月15日 4月23日，7天，2版/天开幕前：4月26日 4月29日 3天，3版/天时间：4月30日 4版 5月1日 16版 5月2日 5月14日 11天，6版/天 5月17日 5月31日 11天，2版/天3 3、世博会报道广告招商方式、世博会报道广告
14、招商方式广告位数量：广告位数量：不少于不少于100100个版个版费用：费用：15000001500000元元挂名可拆分卖、也可开辟新的形式广告位，按客挂名可拆分卖、也可开辟新的形式广告位，按客户需求而定户需求而定广告位倒计时类别：日常报道版 世博会倒计时冠名 （距离世博会开幕每天倒计时）（距离世博会开幕每天倒计时）规格：广告位=4cm*5cm 倒计时=5cm*5cm时间：4月15日-4月30日数量：15次，1次/天费用：费用：125000125000元元二、世博会报道招商方式二、世博会报道招商方式类别：日常动态专栏冠名类别：日常动态专栏冠名 （每日追踪与世博会相关的动态讯息）（每日追踪与世博会
15、相关的动态讯息）规格：规格：广告位=4cm*5cm 动态专栏1/4版、1/3版、1/2版不等可冠名栏目：可冠名栏目：世博快车、记者探园、未来生活、四海之宝、每日一景、科技探秘版面数量：版面数量：5月2日 5月14日 11天，6版/天 5月17日 5月31日 11天，2版/天数量：数量：8888版版（按实际刊出版面为准）（按实际刊出版面为准）费用：费用：530000530000元元/个个广广告告位位世博动态新闻世博动态新闻二、世博会报道招商方式二、世博会报道招商方式类别：世博互动活动冠名 世博放飞你的梦想规格：广告位=4cm*5cm频率：每周4次 每次1/4版数量：不少于10次费用：费用：600
16、0060000元元冠名位置二、世博会报道招商方式二、世博会报道招商方式世博会栏头冠名区域世博会栏头冠名区域类别：世博会特刊栏头冠名类别：世博会特刊栏头冠名规格：23cm*3cm时间：5月7日数量：32版费用：费用：360000360000元元二、世博会报道招商方式二、世博会报道招商方式三、日常报道类总冠名招商三、日常报道类总冠名招商世博会日常报道类总冠名：打包价世博会日常报道类总冠名：打包价分解分解规格规格单价单价数量数量总价值总价值时间分布时间分布版头23cm*3cm4月30日-5月31日倒计时5cm*5cm4月15日-4月30日世博会动态专栏4cm*5cm5月2日-5月31日特刊广告位特刊
17、广告位序列序列版面内容版面内容规格规格刊例刊例示例示例1特刊总冠名/2头版3/4版23cm*24cm3头版1/2版23cm17cm4头版1/3版23cm*12cm5内版版头24cm*3cm6内版整版23cm*34cm7内版1/2版11.5cm*34cm或23cm*17cm 8内版1/3版23cm*12cm或7.5cm*34cm9内版1/4版23cm8.5cm10尾版整版23cm*34cm11尾版1/2版11.5cm*34cm或23cm*17cm 12尾版1/3版23cm*12cm或7.5cm*34cm13跨联版50cm*34cm14跨联1/2版50cm*17cm15跨联1/3版50cm*11.5cm四、四、世博世博游大观园游大观园特刊招商特刊招商
