1、旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求价格弹性与弹性系数旅游需求价格弹性与弹性系数影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标旅游需求预测旅游需求预测 旅游客源地概念旅游客源地概念 旅游客源地的共同特征旅游客源地的共同特征 旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用 旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。国家。
2、旅游渐成一种社会时尚或人们生活需要中的一部分旅游渐成一种社会时尚或人们生活需要中的一部分 社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加 一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高旅游客源地的共同特征旅游客源地的共同特征 旅游客源地在旅游经济活动中的地位旅游客源地在旅游经济活动中的地位 旅游客源地在旅游经济运行中的作用旅游客源地在旅游经济运行中的作用 客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件 客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响客源地旅游
3、需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响 旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用 旅游需求概念与类型 旅游需求产生的条件 旅游需求的主要特征 旅游需求规律 旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需求量游产品的需求量 有效或现实的旅游需求有效或现实的旅游需求 具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿
4、意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。受抑制的旅游需求受抑制的旅游需求 因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的人。（潜在旅游需求和延缓旅游需求）旅游需求概念与类型旅游需求概念与类型可可自自由由支支配配收收入入闲闲暇暇时时间间对外交流对外交流旅游动机旅游动机 指向性 旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性 整体性 人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。敏感性 人们对出游环境发生变化所作出的敏感反应 多样性 人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。旅游需求与人们的可支配收入和闲暇旅游需求与人们的可支配收
5、入和闲暇时间的变化方向相同，而与旅游产品的价时间的变化方向相同，而与旅游产品的价格变化方向相反。格变化方向相反。D1OP1P2PDa=f(Pa)旅游价格旅游价格旅游需求量旅游需求量D2DDPO可自可自由支由支配收配收入入旅游需旅游需求量求量I1II2 D2 D D1DIO弹性的概念弹性的概念 需求弹性衡量一种商品的需求对于其影响因素变化作出反应需求弹性衡量一种商品的需求对于其影响因素变化作出反应的敏感程度。即需求弹性是需求的一种影响因素的敏感程度。即需求弹性是需求的一种影响因素(自变量自变量)的值每变的值每变动百分之一所引起的需求量变化的百分比。动百分之一所引起的需求量变化的百分比。E=需求数
6、量变化的百分比需求数量变化的百分比/某自变量变化的百分比某自变量变化的百分比 =Q/X X/Q 式中式中:E需求弹性；需求弹性；Q需求数量，需求数量，Q是需求数量的变化量；是需求数量的变化量；X一任意一个自变量，一任意一个自变量，X是这个自变量的变化量。是这个自变量的变化量。概念概念 旅游需求量对旅游产品价格变动的反映程度旅游需求量对旅游产品价格变动的反映程度,即旅游产品价即旅游产品价格变动百分之一使旅游需求量变化的百分值格变动百分之一使旅游需求量变化的百分值.公式公式 Edp=需求数量变化的百分比需求数量变化的百分比/价格变化的百分比价格变化的百分比 =Q/P P/Q 计算计算 点弹性点弹性
7、 弧弹性弧弹性 分类分类 QPPQPPQQed=0完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性富有弹性富有弹性需求价格弹性需求价格弹性弹性弹性1弹性弹性=1弹性弹性 EI0,需求增长百分比小于收入增长的百分比需求增长百分比小于收入增长的百分比,必需品必需品.BEI1,这类商品需求增长的百分比将大于收入增长这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比；的百分比；奢侈品奢侈品.CEI0,随着收人的提高，这些商品的消费反而减随着收人的提高，这些商品的消费反而减;低档品低档品.EI=需求量变动百分比需求量变动百分比/收入变动百分比收入变动百分比 =Q/I I/Q 概念概念 相关商品的价格变动
8、将对某商品的需求产生影响，而需求的相关商品的价格变动将对某商品的需求产生影响，而需求的交叉价格弹性则用来衡量某商品的需求对于其他商品价格变动的敏交叉价格弹性则用来衡量某商品的需求对于其他商品价格变动的敏感程度。感程度。公式公式 EAB=A物品需求量变动的百分比物品需求量变动的百分比/B物品价格变动的百分比物品价格变动的百分比 =QA/PB PB/QA 分类分类 A交叉价格弹性大于零：交叉价格弹性大于零：替代关系替代关系 如不同品牌的冰箱、空调、彩电之间，公路货运与铁路货如不同品牌的冰箱、空调、彩电之间，公路货运与铁路货运之间，同类酒店、同类景点之间等等运之间，同类酒店、同类景点之间等等 B交叉
9、价格弹性小于零：交叉价格弹性小于零：互补关系互补关系 如羽毛球与球拍，组合音响与如羽毛球与球拍，组合音响与CD唱片，酒店与景点等等。唱片，酒店与景点等等。C交叉价格弹性为零：交叉价格弹性为零：互相独立互相独立 EAB=A物品需求量变动百分比物品需求量变动百分比/B物品价格变动百分比物品价格变动百分比 =QA/PB PB/QAOPD D1P1P 2 骨灰盒骨灰盒 胰岛素胰岛素PDP1P2D1D2PDP1P2 D1 D2PDP1P2D1D2 衡量旅游需求状况的指标衡量旅游需求状况的指标 入境旅游人次入境旅游人次 旅游者消费总额旅游者消费总额 旅游者人均消费额旅游者人均消费额 旅游者停留天数旅游者停
10、留天数 旅游者人均停留天数旅游者人均停留天数 衡量客源市场发展潜力的指标衡量客源市场发展潜力的指标 旅游出游率旅游出游率 旅游重游率旅游重游率 旅游消费率旅游消费率 点弹性点弹性 弧弹性弧弹性QPPQPPQQed 2121212122QQPPPQQQPPPQed 1.某种商品在价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。计算这种商品的需求弹性（弧弹性），并说明属于哪一种需求弹性。2.某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？3.根据需求弹性理论解释“薄利多销”和“谷贱伤农”这两句话的含义。解：（1）已知P18，P26，Q
11、120，Q230。将已知数据代入公式：。4.17225102)(2)(2121PPPQQQEd（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品的需求富有弹性。解：已知Ed=0.15，P1.2，根据计算弹性系数的一般公式：将已知数据代入上式：(元)，该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。PPQQEd2.1%1015.0P8.0P%10QQ 解：（1）需求富有弹性的商品，其价格与总收益成反方向变动。“薄利”就是降价，降价能“多销”，“多销”则会增加总收益。“薄利多销”是指需求富有弹性的商品小幅度降价使需求量较大幅度增加，而引起的总收益的增加。（2）需求缺乏弹性的商品，其价
12、格与总收益成同方向变动。谷，即粮食，是生活必需品，需求缺乏弹性，其弹性系数很小，在粮食丰收、粮价下跌时，需求增加得并不多，这样就会使总收益减少，农民受到损失。影响旅游需求的因素 旅游需求测量指标 客源地方面因素 目的地方面因素 客源地与目的地之间的互动因素经济经济政策政策人口人口返回返回旅游供给（旅游供给（旅游资源、设施、服务旅游资源、设施、服务）物价水平物价水平政政府府政政策策居居民民态态度度距离因素：距离因素：空间距离空间距离经济距离经济距离文化距离文化距离货币汇率货币汇率政治因素政治因素技术因素技术因素 旅游人次旅游人次 旅游者人次旅游者人次 一日游游客人次一日游游客人次 游客人天数游客
13、人天数 旅游支出旅游支出 出游率出游率 出游频率出游频率 旅游者人均停留天数旅游者人均停留天数 游客人均支出游客人均支出 旅游需求预测类型与方法旅游需求预测类型与方法（1）按照预测的长短分为短期预测（季度或月份）、中期预测（15年）和远期预测（5年以上）。（2）按预测内容主要分为来访游客数量预测和旅游收入预测。（3）按照预测方法分为定性分析和定量分析两大类。旅游需求预测方法旅游需求预测方法 定性分析法 定量分析法(了解）营销人员意见综合法营销人员意见综合法 适用条件：在缺乏历史数据、旅游部门或企业又难于直接接触消费者时 游客意向调查法游客意向调查法 在缺乏历史数据的情况下通过选择部分消费者了解其购买旅游目的地国家、地区或旅游企业产品的意向而进行需求预测的方法。（应用较为广泛）专家意见法专家意见法 德尔菲法是专家意见法中应用最广泛、最重要、最有效的方法。该法以匿名的方式书面轮番征求专家们的意见，最终得出预测结果的一种集体经验判断方法。
