1、榛 心 说 爱 你七夕节促销策划七夕节促销策划七 夕11费列罗（Ferrero）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。品牌简介 在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。11SWOT分析分析 S1.1.树立了精美高品质的品牌形象树立了精美高品质的品牌形象2.2.产品产品包装精美，给人一种高档的感包装精美，给人一种高档的感觉觉3.3.产品产品味道甜而不腻，味道甜而不腻，具有具有榛子榛子碎粒碎粒
2、外壳，液态夹心，区别于其他固态巧外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。克力。W1.1.价格较高。价格较高。2.2.只能礼盒装购买，只能礼盒装购买，没有散装没有散装。3.3.广告投入不足。广告投入不足。4.4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。损。T1.1.竞争对手德芙知名度较高（竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多）广告投入较多）2.2.同类产品竞争日趋激烈同类产品竞争日趋激烈1.1.中国人消费水平提高，更倾向于中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。购买价高质优的产品。O11活动主题活动主题榛心说爱你创意说明：创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群牛栏
3、织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。11活动时间、对象、地点活动时间、对象、地点本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛2016年8月6日至8月9日（七夕）11活动目的活动目的提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。促进七夕节期间的销量（与往年促进七夕节期间的销量（与往年同
4、期销量比较）同期销量比较）增加费列罗微信公众号的粉丝数量。增加费列罗微信公众号的粉丝数量。11活动内容活动内容1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组6位数字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心密码”，就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存。2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文字。外包装有榛心密码（刮刮外包装有榛心密码（刮刮乐形式）乐形式）将密码输入微信将密码输入微信公众号公众号进入页面，输入文字或进入
5、页面，输入文字或录音录音送出礼盒送出礼盒内有卡片和榛心解码（与内有卡片和榛心解码（与密码一一对应）密码一一对应）进入公众号，输进入公众号，输入解码入解码收到文字和录音收到文字和录音1 12 23 34 45 56 67 78 811广告宣传预热广告宣传预热主要通过本地的自媒体宣传和主要通过本地的自媒体宣传和活动活动现场的海报、展板宣传。现场的海报、展板宣传。1.在本地微信公众号和微博。2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）3.在市区的主要公交车站设置站台广告。11活动前期安排活动前期安排u8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。u
6、8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。u8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（。u8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。11活动中期安排活动中期安排u活动现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。u在活动地点搭建堆头、展台u8月6日在七夕前三天各大超市开始上货，前三天限量上货，七夕当天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能并得到一些消费者的反馈，也为了激起消费者对于本节日活动内容的好奇心和购买的欲望。11活动后期安排活动后期安排u收集活动当天照片，用来后期发布微博。u将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的
7、同意再推送）u在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。（纪念版费列罗或费列罗周边产品）11活动人员安排活动人员安排u负责活动现场的布置。u负责活动后期的相关事宜u负责广告宣传，联系媒介，投放广告。u负责与广告主和商场负责人沟通。u广告文案，包括海报文案、微信微博文案。u海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。11经费预算经费预算项目项目数量数量价格价格公交站台广告公交站台广告10101000010000微博广告微博广告12122400024000微信广告微信广告12123000030000海报、展板海报、展板505060006000微信服务费微信服务费1 150005000其他费用其他费用 10001000后期奖品后期奖品202030003000总计总计7900079000Thank you
