1、美国之路美国之路 -2006-2006李宁李宁USBAUSBA青少年篮球选秀营青少年篮球选秀营HYBY Implement Proposal目录目录 背景背景 SWOT SWOT 分析分析 组织架构组织架构 Contact ListContact List 设计设计 执行方案执行方案 选秀营活动日程安排选秀营活动日程安排 LogisticLogistic ContactContact背景背景名称名称：美国之路-2006 李宁USBA 青少年篮球选秀营地点地点：体育总局训练局篮球训练馆，备选排球训练馆时间时间：2006年6月28日到7月3日主办主办：李宁有限公司，USBA（美国篮球学院）承办承办
2、：豪艺博雅企业经营策划有限公司目的目的：打造中国国内最好的青少年篮球训练营，为李宁选拔青少年篮球人才。目标受众目标受众：90-93年出生13岁到16岁之间全国（重点面向东北、华北和江苏地区）、少体校及业余体校，男性。SWOT 分析分析优势：优势：本次选秀营为首次由国内著名运动品牌-李宁公司与美国专业篮球培训机构-美国篮球学院联合主办，选秀营中的5名优秀选手将赴美接受培训深造，能够吸引广大篮球爱好者的关注和参与。本次篮球选秀营不同于以往Nike 和Adidas 的纯专业模式，受众面向有能力、有潜力涉足职业篮球的青少年，有利于李宁培养出自己的篮球明星，有利于引起良好的社会反响和媒体关注。劣势：劣势
3、：本届选秀营为首届，在组织、宣传等各个方面需要付出更多的努力去磨合去实践。同时由于是首届选秀营，因此大众群体和媒体对选秀营缺乏了解和认识，需要我们加大宣传推广力度。SWOT 分析分析机会：机会：本次选秀营5名优秀选手将赴美接受培训深造，在将来极有可能加入职业俱乐部成为国家队成员，李宁公司能够培养出自己的篮球明星。本次选秀营不同于Nike 和Adidas 的纯专业模式，也不同于其他地方和知名教练训练营的非专业模式，一旦李宁USBA训练营做出品牌将垄断这个极有潜力的市场。挑战：挑战：Nike 和 Adidas 的训练营已举办多年，在社会和媒体界有一定的影响力训练营期间世界杯足球赛进入淘汰赛，媒体和
4、大众群体对选秀营的关注有可能受到冲击组织架构组织架构组委会刘炜炜/刘阳/李铭伟李宁公司刘炜炜HYBY刘阳USBA李铭伟MediaVGM 刘瑜VenderPM 朱丹Event ManagementPM 刘阳选手招募/接待PM 林春旭场地/食宿Design杨星星招商梁嘉鸣教练员/顾问/训练安排资料提供资源提供资源提供Contact ListContact ListNameOrganizationresponsibility TEL MobileE mail李宏亮李宏亮李宁公司李宁公司67081108-685313801282055hongliang.lili-刘炜炜刘炜炜李宁公司李宁公司李宁公司代
5、表李宁公司代表67081108-691113701124103weiwei.liuli- 李明炜李明炜USBAUSBA 代表代表王宏斌王宏斌HYBY 豪艺博雅豪艺博雅HYBY负责人负责人87730380-刘阳刘阳HYBY 豪艺博雅豪艺博雅选秀营项目负选秀营项目负责人责人87730380-刘瑜刘瑜HYBY 豪艺博雅豪艺博雅媒体工作负责媒体工作负责人人87730380-林春旭林春旭HYBY 豪艺博雅豪艺博雅球员招募球员招募/训练训练营活动营活动87730380-梁嘉鸣梁嘉鸣HYBY 豪艺博雅豪艺博雅招商工作负责招商工作负责人人87730380-朱丹朱丹HYBY 豪艺博雅豪艺博雅供应商供应商/制作负
6、制作负责人责人87730380-设计设计 Logo设计设计 海报海报设计设计 背景板背景板设计设计 使用效果执行方案执行方案媒体宣传计划媒体宣传计划媒体平台搭建：主要建立官方合作媒体，进行核心媒体宣传，通过资源置换和回报，换取媒体支持和软文报道。与目标受众省级平面地方主要媒体合作作为辅助形式推广选秀营，协助报名招募工作。官方合作媒体：平面媒体：体坛周报/篮球报尚篮/NBA时空电视媒体：BTV CCTV-5（暂定）网络媒体：SOHU采用媒体记者报名制度，建立新闻中心控制、管理和检测新闻活动。各媒体记者经审核后发采访证，杜绝竞争对手探听活动内容。地方媒体官方合作媒体媒体投放计划媒体投放计划媒体种类
7、时间平面媒体On LineTVDM软性宣传广告宣传第一阶段 预热5月10日之前软文/专访消息1/4软文/专访/消息宣传资料/报名资料第二阶段 招募5月10日-6月10日软文/专访/消息1/4软文/专访/消息宣传资料/报名资料第三阶段 深度报道6月28日-7月3日新闻/专栏/专访直播/评论/新闻评论/新闻/访谈第四阶段后续报道7月3日以后软文/评论/5名选手跟踪报道专题片媒体管理计划媒体管理计划媒体宣传策略制定媒体宣传策略制定与李宁公司公关部门的协调与李宁公司公关部门的协调选秀营新闻稿确认选秀营新闻稿确认软文投放软文投放专访专访线上宣传线上宣传活动新闻夹整理活动新闻夹整理媒体邀请媒体邀请训练期间
8、采访管理训练期间采访管理剪报剪报媒体监测媒体监测选手招募计划选手招募计划媒体宣传报名针对性报名网络报名报名热线建立四级报名机制建立四级报名机制媒体宣传官方合作媒体以体坛周报为主和地方媒体配合 报名工作，进行软文宣传，发布报名须知，选手获取讯息自行组织报名材料邮寄到组委会网络报名：选手通过官方网站下载报名表，阅读报名须知，自行按要求组 织个人材料，邮寄到组委会。针对性报名：组委会与各受众地区篮球传统学校，少体校和业余体校联系。邮寄或传真选秀营资料，报名表和报名须知。学校可以集体组织报名资料，学生也可以自行组织报名资料，邮递到组委会。组委会联系各地方教委，组织当地优秀学生选手报名。报名热线：设立热
9、线电话，主要以接受报名咨询选手将资料邮寄到组委会。选手招募计划选手招募计划建立严格资格评审机制建立严格资格评审机制报名资料整理统计：报名资料整理统计：按地区、位置、年龄分类统计报名者个人信息和资料。在报名期间边接受报名边整理报名信息表，为报名者编号。报名选手资料不齐者，通知选手在规定时间内补齐材料选手入选评审选手入选评审：组委会与教练、顾问团组成评审小组，通过整理好的报名信息表进行初步评审初步评审出100人再核对相关资料证据评审出50人评审入围者签定声明书分组：分组：评审结束后将由组委会和教练、顾问团讨论进行分组。分组后整理选手名单和资料交给各组负责教练选秀营活动日程安排选秀营活动日程安排Ag
10、enda时间活动地点说明备注6月26-27日接待报道，安排住宿总局训练馆运动员公寓发放证件、装备、安排酒店、强调纪律6月28日上午开营仪式总局训练馆开营仪式、新闻发布6月28日下午训练总局训练馆训练6月29日训练总局训练馆训练6月30日上午训练总局训练馆训练6月30日下午教学比赛总局训练馆对手:北京四中、22中或首师附中7月1日上午旅游天安门广场观看升旗仪式，参观天安门广场7月1日下午旅游八达岭长城攀登八达岭长城7月2日训练总局训练馆训练7月3日上午训练总局训练馆训练7月3日下午新秀赛，颁奖，闭营仪式，新闻发布会总局训练馆24名优秀选手分队比赛，颁发奖项，宣布获奖选手，宣布闭营，媒体问答7月3
11、日晚感谢晚宴待定组委会感谢官方合作单位7月4日送站送营员到火车站开营仪式开营仪式时间：时间：6月月28日上午。日上午。地点：总局篮球训练馆地点：总局篮球训练馆出席人员：达蒙琼斯，总局领导，出席人员：达蒙琼斯，总局领导，USBA CEO 布里斯布里斯.奥尼尔，奥尼尔，USBA 代表李明炜，媒体，教练顾问组，营员。代表李明炜，媒体，教练顾问组，营员。主持人主持人 徐济成徐济成/余嘉（待定）余嘉（待定）搭建：提前一天开始布置会场，提前搭建：提前一天开始布置会场，提前15天确认会场设计。天确认会场设计。制作新闻夹：选秀营介绍，新闻通稿，讲话稿制作新闻夹：选秀营介绍，新闻通稿，讲话稿 媒体组织：官方合作
12、媒体，北京主要媒体，外地报名媒体。媒体组织：官方合作媒体，北京主要媒体，外地报名媒体。TV：北京电视台，选编，新闻或专题。：北京电视台，选编，新闻或专题。安排专访，媒体问答。安排专访，媒体问答。教学比赛教学比赛在训练营中期安排一天下午与北京四中、首师附在训练营中期安排一天下午与北京四中、首师附中或中或22中校队进行教学比赛。中校队进行教学比赛。时间：预定于时间：预定于6月月30日日地点：总局篮球训练馆地点：总局篮球训练馆参赛营员：由各组教练商议决定参赛营员：由各组教练商议决定裁判：由选秀营教练担任或另请专业裁判裁判：由选秀营教练担任或另请专业裁判比赛规则：比赛规则：FIBA规则，每节规则，每节
13、10分钟。分钟。旅游活动旅游活动时间预定于时间预定于7月月1日日结合党的生日进行爱国主义教育，鼓励营员成为结合党的生日进行爱国主义教育，鼓励营员成为向姚明那样爱国的国际巨星。向姚明那样爱国的国际巨星。内容：上午：天安门广场观看升旗仪式，参观天内容：上午：天安门广场观看升旗仪式，参观天安门广场。安门广场。下午：攀登八达岭长城。下午：攀登八达岭长城。接待：专门人员负责营员导游和安全工作，大巴接待：专门人员负责营员导游和安全工作，大巴接送。接送。新秀赛暨闭营颁奖仪式新秀赛暨闭营颁奖仪式时间：时间：7月月3日下午日下午地点：总局篮球训练馆地点：总局篮球训练馆出席：出席：CBA 明星，李宁公司代表，明星
14、，李宁公司代表，USBA代表，总局领导等代表，总局领导等安排：安排：新秀赛，通过选秀营教练评选出新秀赛，通过选秀营教练评选出24名球员分成两队进行新秀比赛，名球员分成两队进行新秀比赛，24名名球员中包括球员中包括5名已经通过组委会评选的名已经通过组委会评选的5名获奖球员。名获奖球员。领导讲话领导讲话颁奖仪式颁奖仪式新闻发布会，宣布获奖选手，媒体问答新闻发布会，宣布获奖选手，媒体问答安排专访安排专访宣布选秀营结束宣布选秀营结束答谢晚宴答谢晚宴时间：时间：7月月3日晚日晚地点：待定地点：待定参加人员：总局领导，李宁公司领导，参加人员：总局领导，李宁公司领导，USBA代表，代表，HYBY 领导，领导
15、，CBA球星，球星，5名获奖球员，官方合作媒体领导。名获奖球员，官方合作媒体领导。搭建：提前一天布置晚宴会场，提前搭建：提前一天布置晚宴会场，提前15天确认设计。天确认设计。节目：节目：领导发言祝酒领导发言祝酒 音乐伴宴音乐伴宴 组委会向各合作单位颁发纪念品组委会向各合作单位颁发纪念品 拍照留念拍照留念商务开发计划商务开发计划媒体资源置换媒体资源置换为官方合作媒体在训练场地设立广告横幅为官方合作媒体在训练场地设立广告横幅为官方合作媒体在海报、秩序册等宣传品上给予官方合作媒体称号为官方合作媒体在海报、秩序册等宣传品上给予官方合作媒体称号给予官方合作媒体全时间采访权给予官方合作媒体全时间采访权换取
16、官方合作媒体所提供的部分免费软文、专访、讯息发布等宣传以节省成本换取官方合作媒体所提供的部分免费软文、专访、讯息发布等宣传以节省成本指定用品招商指定用品招商制定制定用品招商专案制定制定用品招商专案主要面向运动饮料企业和青少年电子产品企业主要面向运动饮料企业和青少年电子产品企业授于协办单位或制定用品冠名权授于协办单位或制定用品冠名权为赞助企业在训练场设立广告牌为赞助企业在训练场设立广告牌商业产品开发商业产品开发青少年喜欢的篮球运动用品，由李宁公司开发，如服装，手带，发带，篮球，护腕青少年喜欢的篮球运动用品，由李宁公司开发，如服装，手带，发带，篮球，护腕时尚青少年日用品：挂绳、项链、运动水壶等时尚
17、青少年日用品：挂绳、项链、运动水壶等LogisticLogistic 接待接待球星接待球星接待嘉宾接待嘉宾接待活动媒体接待活动媒体接待日常媒体接待日常媒体接待国内教练员接待国内教练员接待国外教练员、顾问接待国外教练员、顾问接待VIP贵宾接待贵宾接待营员接待营员接待训练营来访人员接待训练营来访人员接待Logistic 训练安排制定训练营规章制度制定训练营规章制度专人负责营员来回训练馆专人负责营员来回训练馆训练营设立医疗服务人员训练营设立医疗服务人员配合训练营医疗人员工作配合训练营医疗人员工作沟通协调各个有关环节沟通协调各个有关环节配合完成训练计划配合完成训练计划Logistic 服务服务日常联络
18、协调日常联络协调协调餐饮住宿协调餐饮住宿安排服装装备发放安排服装装备发放协助安排旅游协助安排旅游媒体服务媒体服务教练员服务教练员服务营员服务营员服务设立专门热线电话，接受咨询和报名设立专门热线电话，接受咨询和报名专人负责接听电话，提供咨询服务专人负责接听电话，提供咨询服务专人负责接受报名资料，初步审核，录专人负责接受报名资料，初步审核，录入电脑，分类统计入电脑，分类统计Logistic 招募招募Logistic 制作制作Printing 请柬请柬 证件证件 新闻夹新闻夹 海报海报 秩序册秩序册 车头牌停车证车头牌停车证Decoration 横幅、竖幅横幅、竖幅 背景板背景板 演讲台演讲台 展览
19、墙展览墙 地贴地贴 指示牌指示牌 场地广告板场地广告板 纪念品的制作纪念品的制作 奖品制作奖品制作Logistic 设备设备 AV设备设备 现场音响设备现场音响设备 等离子电视等离子电视 摄影、摄像摄影、摄像 现场专业摄影摄像人员现场专业摄影摄像人员 资料留存整理资料留存整理Logistic 善后事宜 新闻简报整理新闻简报整理 媒体检测报告媒体检测报告 媒体工作总结媒体工作总结 Review Book 训练营选手资料整理训练营选手资料整理 活动照片、视频资料整理编辑活动照片、视频资料整理编辑Thank You！Contact豪艺博雅企业经营策划有限公司豪艺博雅企业经营策划有限公司体育部体育部总经理总经理 王宏斌王宏斌项目负责人项目负责人 刘阳刘阳电话：电话：010-87730380-116传真：传真：010-87730080电子邮件：电子邮件：公司网址：公司网址：地址：地址：北京市朝阳区劲松三区北京市朝阳区劲松三区302号，华腾大厦号，华腾大厦801邮编：邮编：100021
