会展策划案例分析课件.ppt

1、会展案例分析第第3 3章章 会展策划案会展策划案例分析例分析1会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案例一案例一消失的产业环境消失的产业环境-COMDEX 2019COMDEX 2019展会停办展会停办案例分析案例分析 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案案例例回回放放31 1 电脑经销商博览会电脑经销商博览会Computer Dealers ExpoComputer Dealers Expo（以下简（以下简称称COMDEXCOMDEX）是）是19791979年最早由年最早由InterfaceIn

2、terface集团发展起来集团发展起来的一系列展览会的总称。的一系列展览会的总称。20192019年展会举办权被整体出年展会举办权被整体出售给了售给了SoftbankSoftbank公司，后者将公司，后者将COMDEXCOMDEX展会与其本身的展会与其本身的Ziff-DavisZiff-Davis附属公司合并，其后附属公司合并，其后Ziff-DavisZiff-Davis展览集团展览集团从从SoftbankSoftbank公司剥离，创建了曾是全球最大的展览会公司剥离，创建了曾是全球最大的展览会及会议主办机构及会议主办机构Key3MediaKey3Media集团。在北美地区，集团。在北美地区，C

3、OMDEXCOMDEX每年平均举办每年平均举办4444个展览会及会议，在其它地区个展览会及会议，在其它地区，每年平均举办，每年平均举办2222个展览及会议，举办囊括个展览及会议，举办囊括1717个国家个国家。作为曾经的世界上最大的电脑产品展会和最具权威。作为曾经的世界上最大的电脑产品展会和最具权威的的ITIT展览之一，展览之一，COMDEXCOMDEX可以说充分起到了电脑行业的可以说充分起到了电脑行业的晴雨表的作用，为世界各国晴雨表的作用，为世界各国ITIT厂商提供了提高企业知厂商提供了提高企业知名度、推广新产品和新技术、有效找到买家或合作伙名度、推广新产品和新技术、有效找到买家或合作伙伴、加

4、强国际交流与合作的有效平台。伴、加强国际交流与合作的有效平台。会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案案例例回回放放41 1（个人电脑）革命，在二十世纪（个人电脑）革命，在二十世纪8080年代兴起，年代兴起，9090年代中期达到了鼎盛，随着互联网兴起的热潮，年代中期达到了鼎盛，随着互联网兴起的热潮，这个展会也发展到了顶峰。但随着这个展会也发展到了顶峰。但随着PCPC产业在西方产业在西方市场的衰退，市场的衰退，COMDEXCOMDEX也不断没落，直至也不断没落，直至20192019年、年、20192019年相继停办。年相继停办。第一届第一届COMDE

5、XCOMDEX展会在拉斯维加斯举办，当时的参展会在拉斯维加斯举办，当时的参展商只有展商只有160160家，观众人数家，观众人数40004000人，随着人，随着PCPC业的发业的发展与壮大，到展与壮大，到20192019年参展商高达年参展商高达24002400家，观众有家，观众有2222万人，万人，20192019年甚至连赌城的会议场地也无法容年甚至连赌城的会议场地也无法容纳下所有报名的参展商了。纳下所有报名的参展商了。20002000年，美国前总统年，美国前总统比尔比尔克林顿在克林顿在COMDEXCOMDEX大会上说：大会上说：很高兴我是出很高兴我是出席席COMDEXCOMDEX大会的第一位总

6、统，但我相信，我决不大会的第一位总统，但我相信，我决不是最后一位出席此大会的总统。是最后一位出席此大会的总统。”会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案案例例回回放放51 1会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 COMDEX在其创办之初，主要展示电脑最新硬件、软件、外围设备、网路产品和最新技术。随着展会的高速发展，COMDEX已远远超出“电脑”这个行业，成为全球电子业的代名词。在其巅峰时期，COMDEX展览内容覆盖全面的IT技术，包括信息化产品，软件应用平台，组网，电子商务和数字媒体。其IT新产品展示

7、数量及媒体广泛报道的程度，为其它同类展览所无法比拟。参加COMDEX这样的国际性展会，往往是企业身份的一种象征，并不在乎花费多寡。早期的COMDEX 就像一个大盛会，吸引了来自世界各地的所有计算机及相关产业中的厂商、渠道、用户，来自世界各地的人们不仅填满了拉斯维加斯会议中心，也几乎塞满了会议中心周边所有的饭店、宾馆。有资料统计，财富500强中85%的IT企业，包括软件业、硬件、通讯三大支柱，都曾经是COMDEX的座上宾。案案例例回回放放61会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 然而，随着互联网泡沫的破裂以及PC产业在西方市场的衰退，从2019年开

8、始COMDEX出现了衰败的迹象，参展厂商和参观人数开始持续大幅度下滑。2019年911恐怖袭击事件使许多人放弃了商务旅行计划，COMDEX遭受重创，参展厂商锐减到2000家，参观人数从20万降至15万左右。COMDEX在其创办之初，主要展示电脑最新硬件、软件、外围设备、网路产品和最新技术。随着展会的高速发展，COMDEX已远远超出“电脑”这个行业，成为全球电子业的代名词。案案例例回回放放71 1会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 在其巅峰时期，COMDEX展览内容覆盖全面的IT技术，包括信息化产品，软件应用平台，组网，电子商务和数字媒体。其IT

9、新产品展示数量及媒体广泛报道的程度，为其它同类展览所无法比拟。参加COMDEX这样的国际性展会，往往是企业身份的一种象征，并不在乎花费多寡。早期的COMDEX 就像一个大盛会，吸引了来自世界各地的所有计算机及相关产业中的厂商、渠道、用户，来自世界各地的人们不仅填满了拉斯维加斯会议中心，也几乎塞满了会议中心周边所有的饭店、宾馆。有资料统计，财富500强中85%的IT企业，包括软件业、硬件、通讯三大支柱，都曾经是COMDEX的座上宾。案案例例回回放放81 1会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 2019年，COMDEX主办方Key3Media传出申请

10、破产的消息，COMDEX 2019参展厂商仅仅达到1100家，参观人数约为12万人，于此相反，其竞争对手同年3月份在德国举行的CeBIT 2019的参观人数则多达70万人，10月份的东京WPC EXPO展会参观者也达到36万人。2019年2月，Key3Media宣布破产，同年6月宣布重组成功，新公司更名为MediaLive International Inc，它不再担负原有的近4亿美元的债务，并在该年的秋天举办了COMDEX 2019，但展会令人失望，只吸引了少数的大企业参展，尽管主办方降低了场地的租金，参展公司只有550家、展出面积只有15万平方英尺，参观人数不到5万人，这和鼎盛时期的200

11、0千多家参展公司、120万平方英尺的展出面积、20多万的参观人数相比，简直有天壤之别。COMDEX展会 案案例例回回放放91 1会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 而展会的收益也每况愈下：2000 年COMDEX为拉斯维加斯创造了2 亿5460 万美元的收入(不包括博彩娱乐业的收入)，2019 年为1 亿 6800 万美元，2019 年萎缩到了6900 万美元。2019年，主办方MediaLive International考虑到接连几年参展厂商数量减少、营销策略不一致和消费电子大展（CES）等同类商展的激烈竞争，取消了2019年的活动，一度曾

12、被认为是科技业年度盛事的COMDEX展会于2019年在拉斯维加斯停办，其主要竞争对手另外两大IT展会CeBIT 2019、CES 2019却成功举办。基于同样的考虑，2019年COMDEX再次停办。目前COMDEX展会依然举办，但跟全盛时期相比已不可同日而语。COMDEX展会 作为曾经的世界上最大的电脑产品展会和最具权威的IT展览之一，COMDEX可以说充分起到了电脑行业的晴雨表的作用。COMDEX发源于PC革命，但随着PC产业在西方市场的衰退COMDEX也不断没落，其兴衰过程与PC业的兴衰紧密相连，这一案例充分说明了会展项目及题材的选定对会展项目发展空间的重要性。请思考会展项目如何根据产业环

13、境的变化而进行动态的策划？1 1焦点问题会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析10教师点评教师点评1 1案例案例分析分析COMDEX 2019展会停展会停办办的原因的原因实际实际上有着其上有着其必然和偶然性。表面上看来，必然和偶然性。表面上看来，COMDEX 的没的没落是以落是以2019年年911的恐怖的恐怖袭击这袭击这一突一突发发事件事件为为转转折点，折点，实际实际上却是以上却是以COMDEX 进进入的入的题题材材PC业产业产品的不断退出市品的不断退出市场场并且更先并且更先进进的替代的替代品品进进入市入市场场而而导导致的必然。致的必然。会展案例分

14、析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析111 1能力目标能力目标在对本案例进行分析讨论之后，你应该在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够：能够：明确会展项目策划及会展市场调查与分明确会展项目策划及会展市场调查与分析的含义；掌握会展市场调查与分析的析的含义；掌握会展市场调查与分析的内容和方法。内容和方法。1 1能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析122 2模拟情境训练模拟情境训练COMDEX COMDEX 的龙头地位虽然随着产业环境的深刻变的龙头地位虽然随着产业环境的深刻变化而不断受到新兴展会强有

15、力的竞争，但依然化而不断受到新兴展会强有力的竞争，但依然努力顺应市场不断地调整，力保自身的市场份努力顺应市场不断地调整，力保自身的市场份额。额。20192019年年1111月月16-1716-17日日COMDEXCOMDEX将在拉斯维加斯将在拉斯维加斯举办举办 2019 INTEROP2019 INTEROP进军全面互动的可视电子产进军全面互动的可视电子产品展会。请登陆其主页品展会。请登陆其主页 comdex,comdex,收集进展情况收集进展情况，对该展会的项目定位进行分析。，对该展会的项目定位进行分析。1 1能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分

16、析会展策划案例分析13案例二案例二“绝佳的决定绝佳的决定”财富财富全球论坛三次全球论坛三次选址中国选址中国 14会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案案例例回回放放152会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n财富全球论坛由美国时代华纳集团所属的财富杂志于2019年创办，每1618个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。到2019年为止，财富全球论坛已举办9届。案案例例回回放放

17、162 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析时间举办地主题第一届2019年3月8日至10日新加坡同一个商业世界第二届2019年3月5日至7日西班牙巴塞罗那全球竞争新秩序第三届2019年3月24日至26日泰国曼谷保持奇迹第四届2019年9月23日至25日匈牙利布达佩斯在新的全球经济中创造财富第五届2019年9月27日至29日中国上海中国：未来的50年第六届2000年6月14日至16日法国巴黎电子欧洲第七届2019年5月8日至10日中国香港亚洲新貌第八届2019年11月11日至13日美国华盛顿领袖的力量应对新的形势第九届2019年5月16日至18日

18、中国北京中国和新的亚洲世纪案案例例回回放放172 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 三次选址中国三次选址中国财富财富全球论坛全球论坛201920192019案案例例回回放放182 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 2019年，财富全球论坛首次选择中国上海作为当年的举办地，其主题也首次以一个国家的名义来命名-“中国未来五十年”。在那之前，凭借改革开放积累的经济实力，中国不仅成功抵御了亚洲金融风暴，而且勇敢地担负起大国的责任，与其他亚洲国家和地区携手走出了经济低谷，受到包括亚洲国家在内的全世

19、界的瞩目与尊重。2019年,财富全球论坛又把新千年的第一次盛会安排在中国香港。香港回归中国之后，依托“一国两制”和祖国的强大后盾，经济获得稳步增长，甚至笑傲亚洲。此次论坛的主题为“亚洲新一代”，论坛议程中出现频率最高的词汇几乎都与中国有关。案案例例回回放放192 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 2019年财富全球论坛第三次选择了中国，5月16日18日,财富全球论坛在北京举办。此次论坛以“中国和新的亚洲世纪”为主题，与会国外嘉宾近七百人，其中来自全球五百强的CEO近八十人。通用汽车、沃尔玛、壳牌、索尼、汇丰、三星、宝马、雅虎等跨国巨头高层悉

20、数登场。中国国家主席胡锦涛出席开幕式并发表主旨演讲，国务院总理温家宝会见了出席论坛的代表。短短七年间，财富论坛三次选址中国，目前还没有其他国家享此殊荣。财富国际版主编罗伯特弗里德曼认为2019年选址北京是一个“绝佳的决定”，因为中国乃至北京近年来的飞速发展令世界瞩目，特别是随着2019年奥运会的即将召开，北京对国际经济界人士的吸引力与日俱增。案案例例回回放放202 2会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n财富集团出版人麦克福德利表示，虽然财富论坛连续在中国举办，但是对于跨国企业的领袖们来说，中国的魅力依然有增无减。“我们选择举办地的标准是：经济活

21、力和举办能力。前者包括经济发展能力、市场前景、社会稳定和对大公司的吸引力；后者包括组织能力、软硬件设备和参与水平。”其实，自2019年创办以来，财富论坛便制订了一个标准：其举办地不一定是经济最发达的地区，但一定要是经济发展最富活力、不断创新的地区。在该案例中，在该案例中，财富财富全球论坛三次选择了中国的全球论坛三次选择了中国的原因是什么？原因是什么？财富财富全球论坛选择举办地的标准全球论坛选择举办地的标准是：经济活力和举办能力。前者包括经济发展能力、是：经济活力和举办能力。前者包括经济发展能力、市场前景、社会稳定和对大公司的吸引力；后者包市场前景、社会稳定和对大公司的吸引力；后者包括组织能力、

22、软硬件设备和参与水平，请根据案例括组织能力、软硬件设备和参与水平，请根据案例分析分析财富财富全球论坛会议举办地策划的成功之处全球论坛会议举办地策划的成功之处。2 2焦点问题会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析21教师点评教师点评2 2案例案例分析分析财财富富全球全球论坛论坛三次三次选择选择了中国的主要原了中国的主要原因：因：1能够突出会能够突出会议议的主的主题题，实现实现会会议议的的经营经营目目标标2能够能够产产生良好的政治影响和生良好的政治影响和经济经济效果效果3上海、北京和香港具有足够良好的会展上海、北京和香港具有足够良好的会展举举办办能力能

23、力会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析221 1能力目标能力目标在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够：在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够：了解会展选址策划的影响因素，掌握会展选址策划了解会展选址策划的影响因素，掌握会展选址策划的方法和技巧。的方法和技巧。2 2能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析232 2模拟情境训练模拟情境训练国际高尔夫协会每年在全球各大旅游城市召开年会国际高尔夫协会每年在全球各大旅游城市召开年会。协会副总裁。协会副总裁peterpeter先生及代表团一行先生

24、及代表团一行1010人，正在考人，正在考虑将虑将20192019年年会在山水名城桂林举办，并计划来桂年年会在山水名城桂林举办，并计划来桂林考察举办国际高尔夫年会的环境，特委托桂林林考察举办国际高尔夫年会的环境，特委托桂林会展服务公司代为筹划并负责接待工作，如果会展服务公司代为筹划并负责接待工作，如果你是该会展服务公司的策划经理，请你具体负责为你是该会展服务公司的策划经理，请你具体负责为此进行策划，以说服该协会每年的年会永久落户桂此进行策划，以说服该协会每年的年会永久落户桂林。林。2 2能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析24案例三

25、案例三会展题材的准确定位会展题材的准确定位细分市场，上交会转向消费品细分市场，上交会转向消费品 25会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析案案例例回回放放263 3会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 1992年上海全国商品交易会首次成功举办，此后规模越来越大，参会客商遍及全国各地。截至2000年，前八届累计参展企业近1万家，参观人数超过80万人次，成交总金额达到500亿元。上交会展出的商品从高科技的数控机床到人们日常的吃、穿用品无所不包，逐渐发展成为我国规模最大的“内贸会”，对促进市场繁荣，推进省际

26、间的经贸合作起到了积极作用。进入21世纪后，上海会展业飞速发展，各种展览会、交易会急剧增多，每年举办的各类国际性、全国性展览会达到200余个，特色鲜明的工博会、旅交会、华交会频频亮相。这些竞争性展会的出现，促使上交会必须与兄弟展会分流，走创新之路。案案例例回回放放273 3会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 考虑到上海是中国最重要的消费品市场，既是国际知名商品开拓中国市场的桥头堡，又是国内特色商品走向全国乃至世界的重要中转站，与此同时，国家扩大内需的政策和消费品市场的巨大发展潜力将给上交会带来更大的发展空间。2019年，组委会经过周密调研，决定

27、细分市场将会展题材的准确定位于消费品市场，将往年作为高科技代表的数控机床等产品悄然隐退。上交会正式更名为上海全国消费品交易会（以下简称上交会），交易会上展出的产品将吃穿用等生活类消费品扩张到了几乎百分之百。更名后的上交会参展商比上一届增加了将近一成，前来索取参观券的观众也大幅增长，再一次表现出蓬勃的生命力。上交会聚焦消费品，聚焦扩大内需，使它的目标客户群更明确。在该案例中，2019年，上交会为何将展会题材明确定位于消费品市场？通过上交会的成功转型你如何理解会展定位？3 3焦点焦点问题问题会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析28教师点评教师点评3

28、3案例案例分析分析2121世纪以来，人民生活水平进一步大幅度得到世纪以来，人民生活水平进一步大幅度得到提高，对生活消费品的需求日益旺盛并逐渐形提高，对生活消费品的需求日益旺盛并逐渐形成了不同的消费群体。面对着越来越激烈的竞成了不同的消费群体。面对着越来越激烈的竞争，是继续采取综合题材的策略维持原状呢呢，争，是继续采取综合题材的策略维持原状呢呢，还是对已经发生变化的竞争环境重新分析和定还是对已经发生变化的竞争环境重新分析和定位以求更大的辉煌？位以求更大的辉煌？1.1.会展定位会展定位2.2.会展题材选择会展题材选择会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分

29、析291 1能力目标能力目标在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够在对本案例进行分析讨论之后，你应该能够：了解会展定位的含义和要求，明确题材定位了解会展定位的含义和要求，明确题材定位的步骤和技巧，具体掌握会展题材分列题材的步骤和技巧，具体掌握会展题材分列题材的方法。的方法。3 3能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析302 2模拟情境训练，模拟情境训练，（1 1）南博会永久落户南宁，极大的促进了广）南博会永久落户南宁，极大的促进了广西的会展经济的发展。广西重要城市之西的会展经济的发展。广西重要城市之桂桂林是世界上有名的风景旅游城市，

30、近年来桂林是世界上有名的风景旅游城市，近年来桂林的会展经济也发展迅速，会展中心、会展林的会展经济也发展迅速，会展中心、会展公司纷纷出现。下图为桂林房车节在桂林甲公司纷纷出现。下图为桂林房车节在桂林甲天下国际会展中心举行的热闹场面，请调研天下国际会展中心举行的热闹场面，请调研桂林会展发展现状，并根据桂林旅游资源丰桂林会展发展现状，并根据桂林旅游资源丰富的特点，对桂林能否定位于创建世界会议富的特点，对桂林能否定位于创建世界会议城市进行分析。城市进行分析。3 3能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析31 2 2模拟情境训练，模拟情境训练，

31、（2 2）广东会展业发展迅速，广州某某会展公司通过）广东会展业发展迅速，广州某某会展公司通过市场调研和分析，几年前策划了一个食品类交易会获市场调研和分析，几年前策划了一个食品类交易会获得成功，参展商日益增多。其中看似不起眼的调味品得成功，参展商日益增多。其中看似不起眼的调味品每年报名商家日益增多，因场馆面积有限，组展商只每年报名商家日益增多，因场馆面积有限，组展商只好拒绝了一些商家，被拒绝的商家怀有怨言。基于这好拒绝了一些商家，被拒绝的商家怀有怨言。基于这种情况，公司项目策划经理有心将调味品产品独立成种情况，公司项目策划经理有心将调味品产品独立成展，但又担心市场需求不足，贸然推出，不仅原来的展

32、，但又担心市场需求不足，贸然推出，不仅原来的食品展会受到影响，也担心调味品展会难以立足，请食品展会受到影响，也担心调味品展会难以立足，请你对调味品展会能否独立成展进行分析。你对调味品展会能否独立成展进行分析。3 3能力能力训练训练会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析32在桂林甲天下国际会展中心举行的在桂林甲天下国际会展中心举行的20192019年桂林房车节年桂林房车节 案例四案例四“城市，让生活更美好城市，让生活更美好”20192019年上海世博会主题策划年上海世博会主题策划 33会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分

33、析会展策划案例分析案案例例回回放放344 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 世界博览会（简称世博会）是人类文明的驿站。自1851年伦敦的“万国工业博览会”开始，世博会正日益成为全球经济、科技和文化领域的盛会，成为各国人民总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要舞台。具有悠久东方文明历史的中国，是一个热爱国际交往、崇尚世界和平的国度。随着中国经济的发展和2019北京奥运会的成功申办，举办世界博览会纳入中国政府的计划。2019年12月，中国政府正式宣布在国际展览局第126次全体大会上申办2019年世博会。2000年3月17日

34、，中国政府成立2019年上海世博会申办委员会，时任国务委员吴仪担任主任委员。2019年5月，中国政府通过外交途径向国际展览局递交举办2019年上海世博会的申请函。案案例例回回放放354 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 2019年1月30日，中国政府向国际展览局递交举办2019年上海世博会的申办报告。2019年11月29日至12月5日，时任中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清率中国代表团参加国际展览局第132次全体大会并作申办陈述。2019年12月3日，经国际展览局大会投票表决，中国成功获得了2019年世博会举办权。这是注册类世界博览会首

35、次在发展中国家举行，体现了国际社会对中国改革开放道路的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的瞩目和期盼。2019年世界博览会（Expo 2019）于2019年5月1日至10月31日在中国上海市举行，总共184天。中国上海世界博览会（以下简称上海世博会）会场地位于南浦大桥和卢浦大桥区域，并沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里，围栏区范围约为3.22平方公里。案案例例回回放放364 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n上海世博会是首次由中国举办的世

36、界博览会，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，将达到世界博览会史上最大规模。上海世博会组委会将努力吸引200个左右的国家和国际组织参展，吸引海内外7000万人次游客前来参观。组委会将始终以全球的视野来筹备和举办上海世博会，中国期望最大限度地争取世界各国政府和各国人民的参与、理解和支持，使中国2019年上海世博会真正成为“世界人民的大团圆”。案案例例回回放放374 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n为办好这次世界人民的团圆盛会，上海世博会主委会对2019年上海世博会主题策划可谓绞尽脑汁。在策划的准备阶段，策划机构在对历届世博会主题选择的时

37、代背景、特点和发展趋势等进行了较为全面的分析的基础上，进行了四轮筛选和两轮精炼，最终提出了2019年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”（Better City,Better Life）。上海世博会上海世博会 案案例例回回放放384 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 21世纪是城市发展的重要时期，预计到2019年，全球总人口将有55%居住于城市。因此，对未来城市生活的憧憬与展望是一项全球性的课题，它与不同发展水平的国家和人民都休戚相关。数百年来，人们对“和谐城市”模式的探讨，从来没有停止过。从“乌托邦”到18世纪的“理想城市”，再到“田园

38、都市”，一系列的理论、主张和模型无不在探索如何建立城市在空间上、秩序上、精神生活和物质吐纳上的平衡与和谐。自20世纪80年代以来，随着环境问题和发展问题的日趋严重，可持续发展的理念应运而生。各国城市政府为此提出的发展战略大多围绕如何重建人与城市、人与自然的和谐，最终达到现在与未来之间的和谐。由此可见，对“和谐生活”和“和谐城市”的追求和实践贯穿于人类社会的发展历史，并且正越来越彰显在人们为明天城市所描绘的蓝图之中。1上海世博会的主题上海世博会的主题“城市，让生活更美好城市，让生活更美好”案案例例回回放放394 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分

39、析 新是世博会亘古不变的灵魂，跨文化的碰撞和融合是世博会一如既创往的使命。这样的时代背景下，组委会决定将2019年上海世博会举办成首届以“城市”为主题的世界博览会，并确定了上海世博会的四大主要目标：提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并提供可能的解决方案；促进对城市遗产的保护；使人们更加关注健康的城市发展；推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术；寻求发展中国家的可持续的城市发展模式；促进人类社会的交流融合和相互理解。其核心思想的表达是：城市是人创造的，它不断地演进演化和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城

40、市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益加深和扩大。人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程，三者也将日益融合成为一个不可分割的整体。案案例例回回放放404会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 在主题的具体表述上，策划机构举全国之力，集世界智慧，向国内外专家征集了35个主题，这些主题大致可归纳为六大类。经过筛选，形成了9个主题：新城市、新生活；已知与未知网络时代的都市与乡村；资源与环境人类只有一个地球；人、城市与环境；沟通与跨越文化与科技；面向信息时代；新世纪的探索；探索与创新；多元的世界。

41、经过分析，策划机构选择了“城市和生活”作为2019年上海世博会主题的首选方案，但还需要在主题词的表述上深思熟虑，既要体现出“中性”的要求，又要“出跳”，形成较强的冲击力和震撼力。根据这一要求，又提出了三个“方案”：（1）“新城市、新生活”（New City，New Life）；（2）“更美好的城市、更美好的生活”或“城市，让生活更美好”(Better City,Better Life)；（3）“大都市高质量的生活”（Better Life in Metropolis）。案案例例回回放放414 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n 上述三个方案

42、中，“新城市、新生活”中的“新”字容易引起误解。一方面老城市生活不一定不好，另一方面究竟以什么来衡量“新”很难界定；而“大都市高质量的生活”缺乏广告语色彩，在表述上美感和冲击力不足，而且不容易记忆。“更美好的城市、更美好的生活”或“城市，让生活更美好”较好。相对而言，“城市，让生活更美好”更加简单明了，易于上口，体现出美感与动感的结合。因此，策划机构最终确定“城市，让生活更美好”(Better City,Better Life)作为2019年上海世博会的主题，并确定了五大副主题。上海世博会主题上海世博会主题 案案例例回回放放424 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划

43、案例分析会展策划案例分析（1）城市多元文化的融合 多元文化同时意味着历史和未来的和谐。越来越多的城市管理者认识到，一个兼顾了历史和未来，促进多元文化和谐共存的文化战略，以及融合之中的个性，即鲜明的文化识别（cultural identification），是城市可持续发展中的重要一环。（2）城市科技的创新 20世纪以来，科技的突飞猛进令大规模城市化成为可能。城市是人类科技创新的巨大舞台。城墙之内，各种创新要素汇聚交融，创新思想由于人们的密集沟通和互动而得以迸发。与此同时，城市的研发和生产设施又使得创新的火花快速转化为技术，进而变成造福人类的产品和服务。2上海世博会副主题上海世博会副主题案案例例

44、回回放放434 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析（3）城市经济的繁荣 创新和创业是城市经济的可持续发展的核心动力。城市是否具备优质的工作和生活环境，具备吸引一流人才的能力，又直接关乎一个城市的经济前途。此外，良好的基础设施和完备的服务业，也是城市经济繁荣的必要条件。毋庸讳言，城市经济发展与环境资源保护之间存在冲突。建立循环经济模式成为实现城市可持续城市发展的重要策略。这种经济发展模式倡导减少生产中的资源利用（reduce）、产品反复多次使用(reuse)、以及废弃物再利用(recycle)的3R原则，最终达到经济发展与环境的和谐。案案例例回

45、回放放444 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析（4）城市社区的重塑 社区是城市的“细胞”，是城市人最通常的生活空间形式。健康的“细胞”才能造就健康和谐的城市。文化融合、经济繁荣，无不是以社区为基本单位实现的。城市社区的建设和重塑一直是城市管理者面临的最直接的任务。如何才能让贫困社区从城市的社会地图上消失，曾经是城市发展史上最鲜明最持久的困惑。当今时代，发达国家城市居民结构的变化和发展中国家城市人口的空前增长令这项任务更为繁重。联合国人居组织在其千年宣言中提出了建设“无贫民窟城市”的目标，力争在2020年使世界城市中的一亿贫民区内居民的生活获

46、得重大改善。在可持续发展的目标下，21世纪城市社区的重塑意味着必须创造“均衡社区”，而“均衡社区”应该具有以下特征：合理的居民构成、合理的房屋所有权结构、完善的基础设施、宜人的居所环境，充分的就业和创业机会，以及深厚的社会凝聚力。案案例例回回放放454 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析（5）城市和乡村的互动 自城市诞生的那天起，城市和乡村在经济、社会和环境方面就是相互依存的。农村居民通过向城市销售产品谋生，而城市的繁荣也依靠了农村腹地的资源和需求。城市的扩张给不可再生资源带来了巨大压力，城市规划的新思想、建筑和能源科技的运用可以最大限度地缓

47、解这种压力。同时，大量农村人口的流入给城市管理提出了艰难的课题。一方面，城市社区的建设和改造将赋予城市化人口良好的生存环境；而另一方面，小城市和集镇的建设，也能有效减轻大城市所承受的人口和就业压力。案案例例回回放放464 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析 在全球化的冲击下，一些国家的农业地区丧失了竞争优势，良好的城乡互动能够帮助农民成功地转换经营、重谋生计，或者重塑农业生产结构，恢复农业的竞争力。如何协调在城乡间的人员流、资金流、商品流和信息流，与城乡能否和谐同步发展紧密相关。目前全世界人口的近一半生活在农村，发展中国家城乡间的差异促使有关

48、国际组织呼吁充分利用农村和城市之间的互补作用和相互联系，在设法消除城市贫困的同时，努力消除农村贫困并改善农村生活条件。案案例例回回放放474 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n2019年上海世博会将以“和谐城市”的理念对“城市，让生活更美好”进行诉求。n“和谐”的理念蕴藏在中国古老文化之中。中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。对“和谐生活”和“和谐城市”的追求和实践贯穿于人类社会的发展历史。n建立“和谐城市”，是从根本上立足于人与自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上体现为多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区

49、细胞的和谐运作以及城市和乡村的和谐互动。“和谐城市”的理念将为城市管理和城市规划提出更新的挑战，并将之引入更高的境界。3和谐城市是上海世博会主题的精髓和谐城市是上海世博会主题的精髓案案例例回回放放484 4会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析n 在上海世博会184天的展期里，世界各国政府和人民将围绕“城市，让生活更美好”这一主题充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念，从而为新世纪人类的居住、生活和工作探索崭新的模式，为生态和谐社会的缔造和人类的可持续发展提供生动的例证。组委会致力于在新的时代背景下继续弘扬“创新”和“融合”的主旋

50、律，创作一曲人类新世纪的美妙乐章。“以人为本、科技创新、文化多元、合作共赢、面向未来”这一世纪性的宣言将汇集各国人民在世博会上的真知灼见，承载人们对全球未来合作与人类未来发展的深邃思考和广泛共识。这将是上海世博会为世界人民留下有关城市主题的一份丰厚的精神遗产。上海电视台的公益广告上海电视台的公益广告:和谐城市，心灵乐章和谐城市，心灵乐章分析分析2019年上海世博会的主题的成功之处年上海世博会的主题的成功之处。4 4焦点问题会展案例分析课件。会展案例分析课件。第第3 3章章 会展策划案例分析会展策划案例分析49教师点评教师点评4 4案例分析1会展主会展主题题科学的提科学的提炼炼方法方法2充分表充