消费者行为公益广告企划课件.ppt

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1、消費者行為-公益廣告企劃保護地球第四組 報告日期:2010/6/29指導老師:林淑梅 老師組員:4960P016 李玲誼 4960P018 柯琬婷 4960P028 王聖惠 4960P054 林家瑜目錄一、動機二、目的三、廣告策略(1)目標閱聽眾是誰?(2)廣告訴求與手法 (3)預期廣告效果四、執行計畫(1)廣告內容 (2)媒體規劃 (3)預算規劃 (4)預算規劃表五、結論六、參考資料 一、動機l由於人們不愛護地球,大量排放二氧化碳,造成溫室效應,而全球性的氣候暖化現象使得海岸線的上升,不只是因為冰川跟雪水的融化,還有海水本身的受熱膨脹。這種情況如果再繼續發生,則將會對住在沿岸以及較低漥地區的

2、居民,造成相當大的危害。二、目的l此目的在於強化人們對於環境的認知,隨著世界各國的注重,我們也應該要有所警惕,而不是昧的享受別人的成果,雖然現在大家都知道環境保護的觀念,但真正做到的又有多少人呢?我們應該對於暖化有所了解,要去了解它才有辦法幫助它,愛護地球資源,就從你我做起。三、廣告策略(1)目標閱聽眾是誰?l由於小孩懵懂無知,老年人不容易接受新資訊,所以我們閱聽眾為全球的青少年到中年人之間。l只要你生活在地球上,享用地球所給予的資源,就有義務維護地球。(2)廣告訴求與手法l採用道德訴求,強調環境保護,告訴大眾假使再不重視全球暖化問題,將會導致糧食產量改變、供水量減少、氣候極端化等等,而比較直

3、接效應來自海平面上升,以及海岸侵蝕,都可能影響蘇花高之路徑。l廣告中以反諷的手法,訴說我們準備好了,那你準備好了嗎?(3)預期廣告效果l藉由此廣告來警惕大家,注意全球暖化這個議題,生活方面也開始有實際的行動,如:垃圾分類、資源回收、多使用大眾交通運輸,也開始提倡吃素救地球的活動。四、執行計畫(1)廣告內容l以上屆總統大選的競選廣告為構思,效仿口號中我們準備好了。來拍攝。l採用公共服務廣告,並不是追求組織利益,而是意圖成為一位良好社會公民角度所做的廣告,讓大眾對此議題更加關注,也讓我們所居住的環境更美好。(2)媒體規劃l廣告的主要媒體包括報紙、廣播、雜誌、電視、戶外媒體、網際網路,我們採取其中電

4、視與網際網路的市場。l電視具有視覺與音效的媒體,較生動也較引人注目,但是廣告時段是相當昂貴的,且電視廣告的訊息壽命也較短。l在二十一世紀,網際網路成為人們收集訊息不可或缺的平台,結合文字、圖片、聲音、動畫及影像,可以延伸到全世界。l使用較低的成本建立網頁,透過網際網路提供給全世界的人們,還可以透過留言板與電子郵件的方式做互動,但限於網頁語言的障礙和不會上網的人口。(3)預算規劃l廣告在第四台播出,時段為八點檔或熱門時段。l基本上,1秒鐘的價格大約在2,500元,總額以播放次數計算,因為這些節目的收視率很高,所以廣告播出後的效益會很大。l網路方面找廣告刊登公司,以一個月5,000元放在網站內頁的

5、右半部來刊登。(4)預算規劃表五、結論l你準備好了嗎?準備好接受即將降臨的天災了嗎?最近發生很多天災,就是大自然在向你我抗議了,你我都還沒覺悟嗎?地球即將毀滅,再不好好保護它,我們將失去這美麗的地球,你我還不害怕嗎?救地球人人有責,你我從今做起,愛護它也愛護自己。六、參考資料l行銷管理:全球化觀點 Perreault McCarthy 著 瞿玉鳳 譯 l行銷管理-再版 林建煌 著 lhttp:/ lhttp:/www.shs.edu.tw/works/essay/2006/10/2006102600230566.pdflhttp:/www.geos.ntnu.edu.tw/home/1_department/g/oceangrophy/Sea91/4/new_page_16.htm lhttp:/ lhttp:/www.greenpeace.org/china/ch/campaigns/stop-climate-change/impacts/sea-level-rise The End!謝謝聆聽。

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