1、第第2章章网络传播技术与发展前沿引言 纵观人类传播史，传播技术的发展促进了传播水平的提高和传播观念的变革，而每一次传播技术的变革都将人类传播带入一个新的阶段。从文字、造纸术、印刷术、电子技术、无线电和光电技术到后来的电子计算机，每一个传播阶段都与传播技术的发展息息相关，而今天以互联网为基础的网络传播更是以技术作为核心基础。因此，理解这些相关的传播技术是学习网络传播课程的关键环节。本章概览第1节 网络传播基础技术第2节 网络传播实践技术第3节 网络传播前沿技术网络传播基本技术网络传播基本技术一、计算机网络基础1.1 计算机网络的基本概念 计算机网络从20世纪60年代开始发展至今，经历了从简单到复
2、杂、从单机到多机、由终端与计算机之间的通信演变到计算机与计算机之间的直接通信，其发展共经历了四个阶段：远程互联阶段、多机互联网络阶段、标准化网络阶段、互联与高速网络阶段。一、计算机网络基础1.1 计算机网络的基本概念 到目前为止，计算机网络并没有一个确切的定义。我们可以简单地描述为：计算机网络是通过通信线路连接起来的自治的计算机集合。该描述包括了三个方面的含义：1）必须有两台或两台以上、具有独立功能的计算机相互连接起来，以达到共享资源的目的。2）计算机互相通信交换信息，必须有一条通道。这条通道的连接是物理的，由物理介质来实现（例如铜线、光纤、微波、卫星等）。3）计算机系统之间的信息交换，必须遵
3、守某种约定和规则。一、计算机网络基础1.1 计算机网络的基本概念 因此，我们可以把计算机网络定义为：计算机网络是把分布在不同地点，并具有独立功能的多个计算机通过通信设备和线路连接起来，在功能完善的网络软件和协议的管理下，以实现网络中资源共享为目标的系统。一、计算机网络基础1.2 计算机网络的结构组成l 网络硬件的组成l 网络软件的组成一、计算机网络基础1.3 计算机网络的分类l 按覆盖范围分类：局域网、城域网、广域网和个人区域网l 按传播方式分类：“广播网络”和“点对点网络”l 按传输介质分类：有线网、无线网l 按传输技术分类：普通电信网、数字数据网、虚拟专用网、微波扩频通信网、卫星通信网二、
4、互联网（Internet）基础2.1 Internet概述 Internet是目前世界上覆盖面最广、最成功的国际计算机网络。它把大量互不相关的网络连接在一起，按照规定的协议共享计算机资源，实现通信。若把世界各地已建成的局域网、城域网和广域网看作物理网络，Internet则是把物理上的网络按照层次关系连接在一起而形成的逻辑网络。二、互联网（Internet）基础2.2 Internet工作原理 计算机网络是由许多计算机组成的，要在联网的两台计算机之间传输数据，必须能够实现：保证数据传输到目的地的地址正确和保证数据传输迅速可靠，防止数据在传输过程中出现错误或丢失。Internet使用一种专门的计算
5、机语言（协议）以保证数据能够安全可靠地到达指定的目的地。这种语言分为两部分，即TCP和IP，通常将它们放在一起，用TCP/IP表示。二、互联网（Internet）基础2.3 Internet的接入方式l 公共交换电话网络（PSTN）。它是一种电话语音通信交换网络，以模拟信号技术为基础。通过PSTN进行互联通信的费用较低，但是数据传输质量和速度较差，网络资源利用率低。l 综合业务数字网（ISDN）。俗称“一线通”，能够支持端至端的数字连接，数据和语音通话可以在同一线路中进行传递，信令结构与PSTN相同，但是能比PSTN提供更高的带宽。l 非对称数字用户环路（ADSL）。非对称的意思为上行与下行的
6、带宽不对称，ADSL接入技术将普通电话线分成了电话、上行和下行三个相对独立的信道，从而避免了三个信道的相互干扰，提高了网络质量。二、互联网（Internet）基础2.3 Internet的接入方式l 数字数据网（DDN）。采用数字信道来传输数据信号，一般用于向用户提供的专用数字数据传输信道。l 卫星接入。利用卫星通信的多址传输方式能够为用户提高移动的全球范围内的信号接入。l 光纤接入。使用光纤进行网络接入，有中继距离长、传输容量大、质量好、损耗小等优点，是最为理想的一种网络接入方式。二、互联网（Internet）基础2.3 Internet的接入方式l 电缆调制解调器接入。用调制解调器通过有线
7、电视网络来连接互联网，进行数据传输，上行带宽可以达到3M、下行带宽可以达到8M。l 无线接入。在连接用户或交换节点时全部或部分采用无线手段。网络传播实践技术网络传播实践技术 传播实践技术是网络传播得以实现与完成的重要环节，无论是新闻网站、社交网站还是论坛、博客，哪种传播形式都离不开传播实践技术的支撑。整个传播过程中，首先，要有网站和相应的网页，这是最基本的外在形式与载体。其次，多媒体传播技术丰富了传播内容。最后，信息资源管理技术保证了信息传播的顺畅。一、网页设计与开发技术1.1 网页设计原则 网页设计是有原则的，无论使用何种手法对画面中的元素进行组合，都要遵循五个大的原则：统一、连贯、分割、对
8、比及和谐。统一，是指设计作品的整体性、一致性；连贯，是指要注意页面的相互关系；分割，是指将页面分成若干小块，小块之间有视觉上的不同，这样可以使观者一目了然；对比，就是通过矛盾和冲突，使设计更加富有生气；和谐，是指整个页面符合美的法则，浑然一体。一、网页设计与开发技术1.2 网页布局形式 网页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，它决定了整个网站和用户交互的体验。网页布局一般分为以下几个步骤：构思，根据网站内容的整体风格，设计版面布局；初步填充内容，把一些主要的内容放到网页中，例如网站的标志、广告条、菜单、导航条、计数器等；细化，考虑文字、图像、表格等页面元素的排版布局。在构思和设计的过程中
9、，还必须掌握平衡性、对称性、对比性、疏密度、比例等原则。“国”字型网页标题正文型网页封面型网页一、网页设计与开发技术1.3 网页制作过程 确定网站主题：网站主题就是建立的网站所要包含的主要内容，一个网站必须有一个明确的主题。搜集材料：明确了网站的主题以后，就要围绕主题开始搜集材料了。常言道“巧妇难为无米之炊”，搜集材料是网页制作的起点。规划网页：一个网页设计得成功与否，很大程度上取决于设计者的规划水平高低。网页规划包含的内容很多，如版面布局、栏目设置、网站风格、颜色搭配、文字图片等。一、网页设计与开发技术1.3 网页制作过程 完成制作：按照规划一步步地把想法变成现实，这是一个复杂而细致的过程，
10、有时甚至需要多个部分的合作。在制作中，一般要按照先大后小、先简单后复杂来进行制作。上传测试：网页制作完毕，最后要发布到 Web 服务器上。现在上传的工具有很多，有些网页制作工具本身就带有网页上传功能。网页上传以后，要在浏览器中打开自己的网站，逐页逐个链接地进行测试，发现问题，及时修改，然后再上传测试。一、网页设计与开发技术1.3 网页制作过程 推广宣传：访问量是网页生命力的重要衡量标准。网页做好之后，还要不断地进行宣传，提高网站的访问率和知名度。维护更新：为了提高浏览者的黏度，网站要注意经常维护更新内容，保持内容的新鲜。只有不断地给它补充新的内容，才能够吸引住浏览者。一、网页设计与开发技术1.
11、4 网页制作工具分析与选择l 初级网页制作工具：如Microsoft FrontPage、Netscape编辑器、Adobe PageMill、Claris Home Page、Web Page Maker、Google Web Designer、HTML Draw等。l 中级网页制作软件：如果你既有一定的网页设计基础，又对HTML语言有一定的了解，那么你可以选择下面的几种软件来设计你的网页，它们一定会为你的网页添色不少。如Dreamweaver、Fireworks、Flash、CSS Design、SharePoint Designer、HotDog Professional、HomeSit
12、e、HoTMetal PRO等。一、网页设计与开发技术1.4 网页制作工具分析与选择l 高级网页制作工具：高级网页制作工具主要有：Microsoft Visual Studio、JBuilder、记事本等。除此之外，图片编辑工具如 Photoshop、Photoimpact、Freehand、CoreDraw等，动画制作工具如Flash、COOL 3D、GIF Animator、PhotoAnim 等，还有网页特效工具如有声有色等,都是网页制作的常用工具。二、多媒体网络传播技术2.1 多媒体的概念 “多媒体”一词译自英文“multimedia”，是由mutiple和media复合而成的。所以与
13、多媒体对应的一词是单媒体“monomedia”，从字面上看，多媒体就是由单媒体复合而成的。多媒体技术从不同的角度有不同的定义。概括起来，多媒体技术即是计算机交互式综合处理多媒体信息文本、图形、图像和声音，使多种信息建立逻辑连接，集成一个系统并具有交互性。简言之，多媒体技术就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术。二、多媒体网络传播技术2.2 主要的多媒体传播技术 电子文档技术：目前，国内外提供通用电子文档技术的公司及其产品主要分成两类：一类是定位于文档编辑并开发相关软件的，如微软、金山、永中等公司及其开发的编辑软件和相应的文档技术；一类是定位于出版印刷的，如Adobe和方
14、正开发了PDF和CEB等文档技术。数字图片处理技术：Photoshop、ACDSee、Turbo Photo、Ulead COOL 360全景软件、美图秀秀图片处理软件。二、多媒体网络传播技术2.2 主要的多媒体传播技术 计 算 机 动 画 制 作 技 术：3 d s M a x、M a y a、Softimage|XSI、LightWave、Cinema 4D。数字音频处理技术：Cool Edit Pro、Adobe Audition、Audacity、Samplitude 2496。数字视频处理技术：AVI/MPEG/RM/WMV Joiner 482、Premiere视频编辑软件、Aft
15、er Effect、会声会影、RealProducer Plus、Ultra Video Splitter、WinAVI Video Converter。二、多媒体网络传播技术2.2 主要的多媒体传播技术 流媒体技术：所谓流媒体（Streaming Media），指的是在Internet/Intranet中使用流式传输技术的连续时基媒体，其关键技术是流式传输。通过流式技术进行传输，即使在网络非常拥挤或拨号连接条件很差的情况下，也能提供清晰、不中断的影音给观众，从而使窄带互联网传输多媒体视音频内容成为可能。视频点播技术：视频点播（Video on Demand，VOD）是20世纪90年代发展起来
16、的网络视频技术。顾名思义，就是根据观众的要求播放节目的视频点播系统，把用户所点击或选择的视频内容，传输给发出请求的用户。三、网络传播信息资源管理技术3.1 网络信息的搜集技术l 搜索引擎是指互联网上专门提供检索服务的一类网站，这些站点的服务器通过网络搜索软件或网络登录等方式，将互联网上大量网站的页面信息收集到本地，经过加工处理建立信息数据库和索引数据库，从而对用户提出的各种检索请求做出响应，提供用户所需的信息或相关指针。用户的检索途径主要包括全文检索、关键词检索、分类检索及其他特殊信息的检索。搜索引擎是一个技术含量很高的网络应用系统。它包括网络技术、数据库技术、检索技术、自动分类技术、机器学习
17、等人工智能技术。三、网络传播信息资源管理技术3.1 网络信息的搜集技术l 智能搜索引擎是结合了人工智能技术的新一代搜索引擎。它除了具有传统的快速检索、相关度排序等功能，还具有用户角色登记、用户兴趣自动识别、内容的语义理解、智能信息化过滤和推送等功能。智能全搜索能实现一站式搜索网页、音乐、游戏、图片、电影、购物等目前互联网上所能查询到的所有主流资源。三、网络传播信息资源管理技术3.2 网络信息的组织技术l 网络信息存储技术：随着计算机网络技术的飞速发展，各种网络服务器对数据存储的需求随之增加，目前高端服务器所使用的专业存储方案有直接附加存储（DAS）、网络附加存储（NAS）、存储区域网（SAN）
18、、互联网小型计算机系统接口（iSCSI）等几种，通过这几种存储方案可以提供专业、高效、安全的信息存储服务。l 网络数据库技术：网络数据库是指以后台数据存储库为基础，通过一定的前台程序，如浏览器等完成数据存储、查询等操作的系统。三、网络传播信息资源管理技术3.2 网络信息的组织技术l 自动分类和自动摘要技术：自动分类指用计算机系统代替人工对文献等对象进行分类管理。一般包含自动聚类与自动归类。自动摘要就是利用计算机自动地从原始文献中提取文摘，文摘是全面准确地反映某一文献中心内容的简单连贯的短文。常用方法是自动摘要将文本作为句子的线性序列。三、网络传播信息资源管理技术3.3 网络信息的开发与利用技术
19、l 数据挖掘技术l 知识发现技术l 智能信息处理技术网络传播前沿技术网络传播前沿技术一、云计算1.1 云计算概念l 云计算是一种基于互联网的超级计算模式，在远程的数据中心里，成千上万台电脑和服务器连接成一片电脑云。因此，云计算甚至可以让你体验每秒10万亿次的运算能力，拥有这么强大的计算能力可以模拟核爆炸，预测气候变化和市场发展趋势。用户通过电脑、笔记本、手机等方式接入数据中心，按自己的需求进行运算。一、云计算1.1 云计算概念 云计算的三个判断标准：（1）用户所需的资源不在客户端而来自网络；（2）服务能力具有分钟级或秒级的伸缩能力；（3）具有较之传统模式5倍以上的性能价格比优势。这有助于我们理
20、解云计算。判断是不是云计算的三条标准一、云计算1.2 云计算现状应用现状l 云存储是最流行的云计算形式之一，目前，微软、谷歌、IBM等国际巨头涉足更多的是云存储领域。云安全也是云计算模式中一个比较活跃的领域，是未来网络安全的一种发展趋势。目前国内如瑞星、绿盟、趋势科技等多家厂商，已经开始启动各自的云安全计划。一、云计算1.2 云计算现状开发现状l 云计算最先由企业界发起，然后引起学术界的重视。追述关于云计算最早的讨论，应是1959年6月克里斯托弗斯特雷奇（Christopher Strachey）发表的关于虚拟化的论文，虚拟化是今天云计算基础架构的基石。纵观迄今为止关于云计算研究的学术论文，学
21、术界的研究主要集中在以下几个方面：云计算理论研究、云计算关键技术研究、云计算安全研究。一、云计算1.3 云计算发展前景l 根据IDC（Internet Data Center，互联网数据中心）的最新数据，全球2015年云计算基础设施支出（服务器、存储阵列和网络交换机）将增长26.4%，达334亿美元，约占IT总支出的三分之一（2014年IT总支出增长了28.1%）。未来五年（20152019年），云计算基础设施支出预计将以年均15.6%的速度增长，到2019年将达546亿美元，这将占据IT基础设施支出近一半（46.5%）的市场。一、云计算1.4 云计算潜在问题与应对l 首先，云计算意味着数据被
22、转移到用户掌控范围外的机器上，也就是云计算服务提供商的手中，安全和隐私将成为首要问题。l 其次，无论是云平台还是云服务的国际标准都尚未形成，关于云计算标准的争端，给云计算产业的发展带来了障碍。l 此外，关于云计算的支撑技术也需要进一步的推进，如大规模数据管理、云计算平台管理、数据隐私、操作安全性与商业风险等问题。二、3G与4G2.1 3Gl“3G”（3rd Generation）是第三代移动通信技术的简称，指支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术。3G服务能够同时传送声音（通话）及数据信息（电子邮件、即时通信等），属于高速数据传输业务。二、3G与4G2.2 4Gl 4G是第四代移动通信及其技术的简
23、称，是集3G与WLAN（Wireless Local Area Networks，无线局域网络）于一身，并能够传输与高清晰度电视不相上下的高质 量 视 频 图 像 的 技 术 产 品。目 前 4 G 可 以 以 超 过100Mbps的速度进行下载，可以说已经完全满足了用户对移动通信的速度要求。l 很明显，4G有着不可比拟的优越性：通信速度更快、网络频谱更宽、通信更加灵活、智能性能更高、兼容性能更好、各种增值服务更多、多媒体通信质量更高、频率使用效率更高、通信费用更加便宜。三、智慧城市与智慧地球3.1 智慧城市l 智慧城市即由新工具、新技术支持的涵盖政府、市民和商业组织的新城市生态系统。智慧城市
24、是一个物联网的城市、一个信息移动的城市、一个信息共享的城市。其核心是：挖掘城市管理各领域的数据库、融合联网、开发新的应用技术。三、智慧城市与智慧地球3.2 智慧地球l“智慧地球”这一概念由IBM首席执行官彭明盛首次提出。2008年年底，IBM向全球推出了“智慧地球”（Smart Earth）这一构想，其目标是让世界的运转更加智能化，让个人、企业、组织、政府、自然和社会之间的互动效率更高。智慧地球需要把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中，并且使它们普遍连接，形成所谓的“物联网”，然后将物联网与现有的互联网整合起来，实现人类社会与物理系统的整合。本章小结 在传统媒介中，内容、技术与经营往往是相互分离的，而在网络世界中，这三者的界限愈来愈模糊。不懂技术，就很难融入网络传播的各个环节中。本章主要介绍了与网络传播相关的技术，与网络传播相关的技术比较庞杂，概括起来大致包括涉及计算机网络基础和互联网基础的基本技术，网页设计与开发技术、多媒体网络传播技术、网络传播信息资源管理技术等实践技术，与云计算、GG、智慧城市智慧地球相关的前沿技术。
