1、会展管理会展管理 第一章 会展业发展概述3（一）、展览的原始形式（一）、展览的原始形式物物交换物物交换v原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成为可能。为可能。第一节 会展业的产生与发展v一、会展的古代阶段v物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。v但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行
2、为。双方身份也与现在展览不同，双方既是织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。买方又是卖方。（二）、展览的古老形式（二）、展览的古老形式集市、庙会集市、庙会v随着生产力的发展，第二次社会大分工出现，手工业从农业中分离出来。这使物物交换从可能变成了必然，集市应运而生。v1、我国v（1）、集）、集 v南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。一直延续到今天。v（2）、市）、市v市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行
3、管理，设置西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制市坊制”。市。市商业区，坊商业区，坊住宅区。住宅区。“市不设坊，坊不立市市不设坊，坊不立市”。并设官。并设官吏来进行管理。吏来进行管理。v（3）、庙会）、庙会 v庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。流行，到宋朝就十分繁荣了。v2、欧洲v（1）、古希腊奴隶市场）、古希腊奴隶市场v欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。古希腊奴隶市场。v（2）、古奥林匹克运动会）、古奥林匹克
4、运动会 v奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。v3、城邦大会、城邦大会v古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。二、会展的近代形式二、会展的近代形式v1、艺术展v最早的艺术展是由法国国王路易十四举办的。路易十四有很多艺术珍品，所以在1667年举办了第一个艺术展。v2、国家工业展v最早的国家工业展也在法国，179
5、8年由拿破仑举办。三、会展的现代形式三、会展的现代形式贸易展贸易展v1894年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史上新的一页。上新的一页。v表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交为目的的规模生产和贸易。为目的的规模生产和贸易。展览的起源展览的起源阶段阶段 典型形式典型形式 起始时间起始时间 组织方式组织方式 原始形式原始形式 物物交换物物交换 新石器时代新石器时代 自发性、偶然性自发性、偶然性 古老形式古老形式 集市、庙会集市、庙会 我国我国殷商殷商欧洲欧洲古希腊奴古希腊奴隶
6、市场隶市场 松散松散 近代形式近代形式 艺术展、国家工艺术展、国家工业展业展 1667，法国艺，法国艺术展术展1798，法国国，法国国家工业展家工业展 有组织有组织 现代形式现代形式 贸易展贸易展 1894，莱比锡，莱比锡工业样品博览会工业样品博览会 专业组织专业组织 v（一）、欧洲（一）、欧洲v1、第一阶段、第一阶段一战到二战期间一战到二战期间v这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点：v （1）、区域性，自己国家或同盟国之间。v （2）、综合性，各个行业混杂在一起。v2、第二阶段、第二阶段二战后二战后v特点：v（1）、国际性，经济一体化，
7、国家间联系日益紧密。v（2）、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。v（二）、美国（二）、美国v20世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场长期设置的长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心贸易中心美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。海外市场。v（三）、我国（三）、我国v1、清末到抗战前、清末到抗战前v鸦片战争
8、打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动洋务运动“师夷长技以制夷师夷长技以制夷”。v（1）、武汉劝业会，劝业）、武汉劝业会，劝业鼓励发展工业。湖广总督提鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。主要为了鼓励生产。v（2）、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广）、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展
9、商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达达等。而且时间很长，长达6个月。个月。v（3）、）、1935年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。v2、抗战期间、抗战期间v国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。v3、新中国成立、新中国成立v（1）、改革开放前改革开放前广交会广交会v广交会广州出口商品交易
10、会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。v（2）、改革开放后，我国会展发展的三个阶段：）、改革开放后，我国会展发展的三个阶段：v、19781988，起步阶段。尝试v、1989-1999，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。v、2000-今，飞跃阶段。在全国普遍开花。第二节 国外会展业的发展v一、欧洲会展业v （一）、德国v （二）、意大利v （三）、法国v （四）、英国v（一）德国：世界头号会展强国（一）德国：世界头号会展强国v（1）规模。）规模。150个顶级展览，个顶级展览，2/3在德国。比如法兰克福，在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。汽车展。
11、最大的电子信息技术展，汉诺威。v（2）场馆。最大）场馆。最大4个中个中3个在德国。汉诺威，法兰克福，科个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威隆。汉诺威100万平米。万平米。v（3）企业。十大会展企业）企业。十大会展企业6个德国。汉诺威、法兰克福、科个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。v（4）效益。直接收入）效益。直接收入25亿欧元。亿欧元。1：9.5v（5）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法兰克福。兰克福。v原因：v（1）、经济、地理。中欧，经济大国，欧洲经济的火车头。v（2）政府
12、支持。德国展览委员会（AUMA）：政策法规：一个地区不重复办展。投资场馆：政府投资。v（3）研究机构。研究行业发展，寻找新题材。v（4）全球化战略。上海法兰克福、慕尼黑分公司。v（二）意大利：兴旺发达的会展业v（1）意大利皮鞋、皮包，加工制造业发达，被称为“中小企业王国”。中小企业没有资金和实力打广告开拓海外市场，政府通过展会来宣传产品，加强交流。v（2）欧洲办展最多的国家。每年1200个展会。v（3）但是大多数展览国际化程度较低，规模不大。v（三）法国：精耕细作的会展业v（1）展览国际化程度很高，每年展览数量不是很多，每年200多展览中175个国际展。v（2）主办机构专业化。政府和场馆不能办
13、展，只有专业展览公司办展。v（3）会议和展览相结合。法国会议市场市场份额全球第二，第一美国。巴黎是世界高端会议首选地。v（4）旅游和展览相结合。巴黎香谢丽舍大街，普罗旺斯薰衣草，阿尔卑斯山。二、北美二、北美集中有特色的会展业集中有特色的会展业v主要会展城市:美国、加拿大。美国、加拿大幅员辽阔。加拿大国土面积第二，美国第三。展会并没有遍地开花，而是集中在一些主要城市，并且这些城市有自己的特色。v商业之都纽约。首都，华盛顿，金融中心，纽约。金融业、保险业、服务业非常发达。很多国际性商业展览集中于此。纽约文化气息也浓厚，大都会博物馆。四大博物馆之一。v梦幻之都洛杉矶。好莱坞。v沙漠绿洲拉斯维加斯。三
14、大产业，娱乐、酒店、会展。v汽车之城底特律。北美汽车展，时尚风向标，全球五大车展之一，各大汽车企业争相推出概念车。v十字路口芝加哥。地理位置优越，大交通枢纽。麦考梅会议中心30万平米。三、新加坡三、新加坡亚洲会议之都亚洲会议之都v连续17年被评为亚洲会展首选地。特别会议市场十分繁荣。v（1）地理位置，中亚。v（2）开放度高。v（3）英语普及度高。v（4）基础设施完善。新加坡航空全球三个评定为A+的航空之一。第三节 我国会展业的发展v一、我国会展业发展现状v 1、总体状况v 2、我国会展业发展阶段v （1）计划管理阶段v （2）由计划向市场过度阶段v （3）市场化步伐加快阶段v 3、我国会展发展
15、的主要特征v（1）会展场馆建设发展迅速v（2）举办会展的数量及规模逐年增加v（3）会展业收入增加迅速v（4）展会项目专业化、国际化程度不断提高v（5）会展企业整体素质不断提高v（6）形成三个会展经济带序号展馆名称展馆名称面积（平方米）面积（平方米）地区地区1中国进出口商品交易会展（琶洲馆）1100000广州2北京国家会议中心530000北京3国家会展中心（上海）500000上海4上海新国际博览中心300000上海5深圳会展中心280000深圳6青岛国际会展中心250000青岛7广东现代国际展览中心190000东莞8苏州国际博览中心130000苏州9成都世纪城新国际会展中心120000成都10杭
16、州和平国际会展中心119000杭州11中国国际展览中心(新馆)100000北京12上海世博展览馆100000上海13广州保利世贸博览馆92300广州14南京国际展览中心89000南京15重庆国际会议展览中心64800重庆16武汉国际会展中心50000武汉17天津梅江国际会展中心50000天津18上海光大会展中心32500上海19北京全国农业展览馆13000北京20中国国际展览中心(老馆)12000北京郑州国际会展中心中原国际博览中心武汉国际博览中心合肥滨湖国际会展中心 武汉国际博览中心是以会展经济和旅游经济为龙头，建成以展览、展示为主导功能，集会展、科技、文化、商务、休闲、旅游、居住于一体的多
17、功能复合型的国际博览城。项目占地6253亩，总投资500亿元人民币，包括一期展馆、二期国际会议中心、洲际酒店、海洋乐园、假日酒店，及超高层写字楼、商业地产开发、景观水系、生态居住区等，是目前华中地区规模最大、功能最全、规格最高的综合会展中心。v二、我国主要的发展城市v 1、北京v 2、上海v 3、广州v 4、香港v 5、其他城市三、中国会展业发达地区与城市乌鲁木齐乌鲁木齐西安西安南京南京郑州郑州天津天津北京北京大连大连沈阳沈阳长春长春哈尔滨哈尔滨重庆重庆昆明昆明广州广州深圳深圳香港香港义乌义乌杭州杭州上海上海武汉武汉兰州兰州成都成都青岛青岛宁波宁波长沙长沙珠海珠海厦门厦门台北台北会展业发展的地
18、区差异 1、以北京为中心的环渤海会展城市群 主要会展城市有北京、天津、大连、青岛等，知名度较高的展会有北京机床展、印刷展、冶金展、石油展、汽车展、大连服装节、青岛啤酒节、青岛家电展等。其中北京会展业在全国占有非常重要的地位。小资料小资料 2012 2012年北京市共举办各年北京市共举办各类展览会类展览会422422场，在全国场，在全国102102个标的城市中排名第六，相个标的城市中排名第六，相较于较于20112011年的年的486486场减少场减少6464场，展览面积达到场，展览面积达到562.5562.5万万平方米，在全国平方米，在全国102102个标的个标的城市和省份中排名第五，在城市和省
19、份中排名第五，在其出台的相关政策中明确提其出台的相关政策中明确提出，要着力打造出，要着力打造国际高端会国际高端会展中心集聚之都展中心集聚之都。2、以上海为中心的长三角会展城市群 包括南京、杭州、宁波、苏州等城市，该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。主要展会有上海工博会、家具展、车展、磨具展，杭州西博会、南京户外用品展、宁波服装节、义乌小商品博览会等。3、以广州为中心的珠三角会展城市群 主要中心城市有香港、深圳、珠海、东莞等，知名展会有广交会、高交会、珠海航空展、深圳文博会、香港珠宝展等。4、东北和中西部会展城市 沈阳、哈尔滨、武
20、汉、成都、重庆、西安、郑州等城市具有一定的发展基础，特别是近年来成都会展业在中西部地区异军突起。v5、香港亚洲会展之都v香港是亚洲经济最发达的地区之一，但是有自己局限，面积小，资源不足。因此发展定位十分清晰：旅游+购物+餐饮+会展。珠宝展、玩具展非常出名。v香港发展会展有自己的优势：v（1）地理位置优越，港口城市，四通八达。v（2）国际性，殖民地，中西文化融合，对外开放度高。v（3）经济制度自由。一国两制。v三、我国会展业发展趋势v 1、会展市场化加快v 2、管理逐步规范化v 3、新技术应用越来越广、推动科技进步。v 4、会展人才备受关注v 5、国际化进程逐步加快、扩大国际交流。v 6、推动城
21、市发展、带动区域经济发展四、中外部分知名的会展活动简介v（一）世界博览会（世博会）v 由国家政府主办、多个国家和国际组织参加的国际综合性的大型会展，一般有国际馆、主题馆、综合馆、国家馆、参展国的文艺表演、主题活动等。v 世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”之美誉。v 1988年5月修订的国际展览公约将世博会划分为注册类博览会（前称综合性博览会）和认可类博览会（前称专业性博览会）两种。v 注册类博览会主题领域广泛，每隔5年举办一次，展期一般为6个月。v 认可类博览会有特定的主题，规模小一点，分为A
22、1、A2、B1、B2四个级别，在两届注册类博览会之间举办一次认可类博览会，展期一般为三个月。（二）奥林匹克运动会v奥林匹克运动会（简称奥运会）是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。v现代奥林匹克运动会从1896年开始v1924年开始，分为夏季奥运会和冬季奥运会v北京2008年举办的是第29届奥运会（三）汉诺威国际信息及通信技术博览会v 汉诺威国际信息及通信技术博览会（简称CeBIT），每年3月在德国著名会展城市汉诺威举办，展期7天。v 四大展区（数字商
23、务、数字政务、数字实验室和数字生活）展示模式。其中，“数字商务数字商务”展区主要面向产业IT企业决策人群、专业技术服务人员、企业采购专员和私营企业主群体，为企业量身定做了商业运作解决方案；“数字政务数字政务”展区主要围绕电子政务这一主题，探讨公共部门当前关心的问题（电子医疗主题也包括在内），为各级政府机构提供信息技术解决方案；“数字实验室数字实验室”展区为新创意设计投入商业应用提供了平台，已经成为目前电子信息行业最重要的研究平台，吸引了众多高层政策制定者和高素质专业观众前来参观；“数字生活数字生活”展区向我们揭示了电子信息技术和解决方案为我们的生活和工作带来的变革。（四）中国进出口商品交易会v
24、广交会，是目前我国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、参展商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。原名“中国出口商品交易会”，自101届开始改为中国进出口商品交易会。“China Import and Export Fair”简称(CIEF)v1957年春，第一届广交会在广州举行。从创办开始，每年春秋两季举办两届。v2002年春，为适应国际展览业专业化发展的趋势和展位的供求矛盾，开始改革，将每届分两期举行，将原来6个行业馆、28个展区调整为按商品用途设置的8大类商品、33个展区。第一期展出的商品是原材料、机械与工具、电子电器、纺织服装、食品土畜与医药保健五大类，设18个展区；第二期展
25、出商品是家居用品、礼品与装饰品、办公与户外用品三大类，设15个展区，并在流花展馆和琶洲展馆（广州国际会展中心）同时举行。v广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。（五）博鳌亚洲论坛v博鳌亚洲论坛是一个非政府、非盈利、定期定址的开放性国际组织，会址永久确定在中国海南省博鳌，是各大洲和亚洲政府、工商界和学术界实行重要对话的国际性会议组织。v2001年举办第一届。2002年起永久会址定于博鳌，每年一度的峰会都如期举行。青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后由青岛市人民政府组建专门的机构主办，该活动是以啤酒为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，每年八月的第二个周末在青岛开幕，为期16天，是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。青岛地区的啤酒节活动已经成功举办了22届参会人数从最初的30万人次到2012年的396万人次，啤酒销量从不足百吨到2012年的1180吨。品牌品牌品牌消费者车展降低交易成本、双方利润最大化场馆服务商采购商参展商组展商政府1、政府建设场馆委托企业经营2、组展商租赁场馆举办活动，为参展商和采购商搭建平台3、参展商租赁展位参展4、采购商购票采购5、服务商为组展商、参展商和采购商提供服务（搭建、物流、商务等）
