1、第三章第三章 网络新闻编辑网络新闻编辑网络新闻编辑概说网络新闻编辑概说n一、网络新闻编辑的定义一、网络新闻编辑的定义 n第一种：基于网络媒体这一传播媒介，充分运用第一种：基于网络媒体这一传播媒介，充分运用网络传播手段，对网络新闻报道的内容和形式进网络传播手段，对网络新闻报道的内容和形式进行组织的行组织的编辑工作编辑工作。n 第二种：在网络媒体从事新闻编辑第二种：在网络媒体从事新闻编辑工作的人员工作的人员。如何做一名网络编辑中国第一大流量中文门户网站中国第一大流量中文门户网站网络编辑是干啥的？n一些简单的问题一些简单的问题n你喜欢网络吗？n最喜欢上哪些网站？n你平时一周能保证上几次网？n上网都干
2、什么？（比如看新闻、玩游戏、写网络日志、听音乐、查资料等）n你的父母支持你上网吗？网络编辑是干啥的？n1.用网络发布新闻，向网友传递信息n2.策划，创意。包括内容、技术、名称等策划、组织和设计。最常规的策划活动是规划出好专题。（什么是专题呢？）n3.重大事件采访。当某一事件发生时，跟踪采访，写新闻，拍图片或视频，或邀请专家、当事人做访谈。n4.组织网站活动及社区管理。网络编辑的基本工作有哪些？n通常有以下几种来源：通常有以下几种来源：n（1）与报纸杂志电视台电台合作，转载新闻和作品。发布稿件时，要注明提供方和记者的名字，不能使用没有合作协议的媒体的稿子。1、用网络发布新闻，向网友传递信息、用网
3、络发布新闻，向网友传递信息网络上的新闻从哪里来呢网络上的新闻从哪里来呢？n通常有以下几种来源：通常有以下几种来源：n第二种是我们的特约撰稿人，特约记者等，他们会针对某一事件去采访，然后写成新闻或拍成图片、视频等，交给网络编辑，由编辑发布到网页上，让更多的人知道这一事件的真实情况。当然，网站是要付给这些供稿人稿费的。1、用网络发布新闻，向网友传递信息、用网络发布新闻，向网友传递信息网络上的新闻从哪里来呢网络上的新闻从哪里来呢？n通常有以下几种来源：通常有以下几种来源：n第三种是网络编辑亲自出马去采访或拍摄图片、视频等，然后再发布到网页上。1、用网络发布新闻，向网友传递信息、用网络发布新闻，向网友
4、传递信息网络上的新闻从哪里来呢网络上的新闻从哪里来呢？n网络编辑要真正成为网站内容的设计者和建设者。网络编辑要真正成为网站内容的设计者和建设者。策划要立足于整个网站的创意，包括内容、技术、策划要立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划、组织和设计。当然，名称等全方位的策划、组织和设计。当然，最常最常规的策划活动就是规划出好的专题。规的策划活动就是规划出好的专题。2.策划、创意。怎么策划和创意呢？策划、创意。怎么策划和创意呢？n范例范例1 http:/ n无敌豆丁无敌豆丁漫画专题漫画专题专题策划的例子专题策划的例子 1n页面非常简洁，适合儿童的阅读接受能力。n目的是把当前很红、很
5、受欢迎的豆丁漫画集中奉献给儿童。n当大家点击进入这个小专题页面，一下子就能感受到豆丁的可爱与幽默。n下面还给小朋友提供了评论的地方。大家欣赏完所有作品后，有何感受，就能把评论写下来发表在页面上。n仿佛是全国所有的喜欢豆丁的小朋友通过网络集中在一起看漫画，同时展开交流。n这种共享的快乐远远胜于大家每人买了一本书躲在房间里看完的感觉。专题策划的例子专题策划的例子 1 1n范例范例2nhttp:/ 儿童剧儿童剧老鼠招亲记老鼠招亲记n范例范例2nhttp:/ 儿童剧儿童剧老鼠招亲记老鼠招亲记n这是腾讯娱乐频道的编辑在五一前为儿童剧老鼠招亲的上演做的一个预告专题。n所谓节目预告专题，目的就是做页面做出来
6、后能诱发网友的观看欲望，要让网友知道这个节目看起来真的不错，我一定要去看专题策划的例子专题策划的例子 2n大部分时间是在电脑前工作，但有一些重大部分时间是在电脑前工作，但有一些重大事件发生时，编辑们也需要走出去，到大事件发生时，编辑们也需要走出去，到事发地采访，发表一些原创的新闻作品。事发地采访，发表一些原创的新闻作品。n例子：这是腾讯体育频道编辑跟踪例子：这是腾讯体育频道编辑跟踪CBACBA八八一队明星队员采访后发布的新闻图片，并一队明星队员采访后发布的新闻图片，并有简短说明。有简短说明。3.重大事件采访重大事件采访n图为八一男篮接受学生亲手制作的花环，头饰。冠军球员戴上这些花环头饰后显得很
7、开心，陈可、吴谦还相互“欣赏”起来，而刘玉栋戴上那顶特制的帽子，显得有些滑稽，但他依然表达了对学生的爱心和尊重，活动过程始终没有摘下。图为现场。n腾讯体育讯4月20日上午9时，本赛季CBA联赛总冠军八一男篮部分球员，在刘玉栋的领队下驱车前往宁波一所民办子弟武术学校进行慈善捐献活动，受到该学校师生的热烈欢迎。活动过程中，李楠、张劲松等队员参观了该学校设施，刘玉栋等人作了短暂的交流讲话。虽有，学生现场进行了精彩的武术表演，而八一队员则通过篮球活动与学生打成一片。n范例还包括我们在前面举的汽车频道的编辑自己拍的试车的视频。解读：解读：n组织网站活动及社区管理。组织网站活动及社区管理。n网站可以自己搞
8、活动，也可以和其他合作方一起开网站可以自己搞活动，也可以和其他合作方一起开展活动，这样不仅增加了网站的亲切感，更使自己展活动，这样不仅增加了网站的亲切感，更使自己的网站能在短时期内快速增加人气和知名度。的网站能在短时期内快速增加人气和知名度。n网站建设团队经常做的一些在线活动，譬如隔三差网站建设团队经常做的一些在线活动，譬如隔三差五的网下聚会、网站征稿、征文、有奖竞猜、免费五的网下聚会、网站征稿、征文、有奖竞猜、免费咨询活动等。咨询活动等。n网络编辑的组织社区活动的目的是使网站越来越像个大社区，用户在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友。4.活动和社区管理活动和社区管理n范例：“Q
9、Q迎奥运”征文大赛开始啦！http:/ 1n例子：儿童频道2007春节专题的系列互动活动之一“猪年乖宝贝少儿视频好礼征集 http:/ 1n这是腾讯汽车频道的汽车俱乐部。他们经常组织会员进行一些活动。比如自驾游、冬天大家开车去郊区滑雪泡温泉，或者抽取幸运的会员参加一些名车的试驾等。这种活动将网友变成一个大集体大家庭。例子例子 2n活动构思策划；n和其他单位合作沟通谈判；n页面上的工作；n跟进整个活动的开展推广情况；n活动结束后结果产生要及时向网友兑现承诺，颁发奖品等。网络编辑在整个活动中要承担哪些工作？网络编辑在整个活动中要承担哪些工作？n和传统媒体人员一样的新闻专业知识和新闻道德 网络编辑应
10、该具备的基本能力和素质网络编辑应该具备的基本能力和素质 n网络编辑除了会耍“笔杆子”，还要对网页代码、图片处理软件、视频音频、动画等有基本的知识 n有很强的协作精神（齐心协力团结合作），而不是个人英雄主义。天生我才必有用，为互联网的更加美好的明天而努力！二、网络新闻编辑工作的特性二、网络新闻编辑工作的特性n（一）网络编辑的特点（一）网络编辑的特点 n n全局性工作。包括拟定本报编辑方针，设全局性工作。包括拟定本报编辑方针，设计本报报道方案，安排策划报道内容。计本报报道方案，安排策划报道内容。n日常业务组织工作。包括派遣记者进行采日常业务组织工作。包括派遣记者进行采访，指挥摄影记者摄制照片，处理
11、各种来信来访，指挥摄影记者摄制照片，处理各种来信来稿等。稿等。n具体编务工作。包括约稿、选稿、改稿、具体编务工作。包括约稿、选稿、改稿、配写评论、制作标题、设计版面、校对、接受配写评论、制作标题、设计版面、校对、接受反馈等。反馈等。n网络编辑的特点：网络编辑的特点：n整合性。不同的工作会集中到一个整合性。不同的工作会集中到一个人手上，各层次工作的区分相对减弱。人手上，各层次工作的区分相对减弱。n网站新闻传播的定位设计问题，报网站新闻传播的定位设计问题，报道方针的制定和实施，报道方案的策划道方针的制定和实施，报道方案的策划和实施。和实施。网络编辑的业务职责网络编辑的业务职责 n 选稿。根据新闻价
12、值的标准选择新闻稿件。选稿。根据新闻价值的标准选择新闻稿件。n编改。首先是对文词进行编改；其次是对内容进编改。首先是对文词进行编改；其次是对内容进行增加或删减。行增加或删减。n推介。制作好的标题吸引读者；配发评论来突出推介。制作好的标题吸引读者；配发评论来突出新闻。新闻。n整合。把众多的新闻归类，构成新闻频道或者栏整合。把众多的新闻归类，构成新闻频道或者栏目。有时需制作专题，它最能体现编辑的业务水目。有时需制作专题，它最能体现编辑的业务水平和整体素质。平和整体素质。5、网络新闻编辑的素质要求、网络新闻编辑的素质要求 n对现实社会的感知能力。对现实社会的感知能力。n新闻专业的知识和技能。新闻专业
13、的知识和技能。n文字处理和表达能力。文字处理和表达能力。n策划及落实策划能力。策划及落实策划能力。n与受众的亲近能力。与受众的亲近能力。n不断学习。不断学习。n1.以下名人中，哪个是以下名人中，哪个是360公司董事长？公司董事长？nA、周冬雨、周冬雨 B、周立波周立波 C、周云蓬、周云蓬 D、周鸿伟、周鸿伟 n2.浮城谜事浮城谜事导演娄烨曾执导过以下哪部电影导演娄烨曾执导过以下哪部电影 A、疯狂的赛车、疯狂的赛车 B、落叶归根、落叶归根 C、风声、风声 D、春风沉、春风沉醉的晚上醉的晚上n3.目前在英超曼联队效力的亚洲球员是目前在英超曼联队效力的亚洲球员是_ nA、本田圭佑、本田圭佑 B、朴智
14、星、朴智星 C、香川真司、香川真司D、邵佳一、邵佳一 n4、当前网络热门话题、当前网络热门话题“元芳体元芳体”出自哪部电视剧出自哪部电视剧nA、甄嬛传甄嬛传 B、我是特种兵我是特种兵n C、包青天包青天、D、神探狄仁杰神探狄仁杰n5.以下哪个不提供搜索引擎服务？以下哪个不提供搜索引擎服务？_ nA、Google B、Baidu C、Vista D、Yahoo n6.与大与大S订婚的富二代汪小菲其家族企业俏江南是订婚的富二代汪小菲其家族企业俏江南是属于属于_ nA、广告业、广告业 B、化妆品、化妆品 C、房地产、房地产 D、饮食业、饮食业 n7.2011年的诺贝尔文学奖得主年的诺贝尔文学奖得主_
15、 nA、多丽丝、多丽丝.莱辛莱辛 B、马里奥、马里奥-巴尔加斯巴尔加斯-略萨略萨 C、赫塔赫塔.缪勒缪勒 D、托马斯、托马斯特朗斯特罗姆特朗斯特罗姆 n8.当前柬埔寨首相是当前柬埔寨首相是_nA、西哈努克、西哈努克、B、西哈莫尼、西哈莫尼 C、洪森、洪森nD、莫尼列、莫尼列（二）网络编辑的发展之路（二）网络编辑的发展之路n横向：横向：n 1.网络媒体网络搜索员网络媒体网络搜索员n 工作内容：信息搜索，向编辑提供粗信息工作工作内容：信息搜索，向编辑提供粗信息工作 n 发展建议：可以利用大量接触信息的便利条件，发展建议：可以利用大量接触信息的便利条件，向行业收集的专家型发展，一些顾问公司也需要出向
16、行业收集的专家型发展，一些顾问公司也需要出色的信息搜集者。色的信息搜集者。n 2.网站或报刊网络版编辑网站或报刊网络版编辑n 工作内容：根据自己从事的专题版块，对工作内容：根据自己从事的专题版块，对新闻稿进行文字处理和加工，并组织策划一些新闻稿进行文字处理和加工，并组织策划一些互动活动。互动活动。n 发展建议：编辑的核心技能是对文字的处发展建议：编辑的核心技能是对文字的处理加工能力，每天接触某一专业的信息，相信理加工能力，每天接触某一专业的信息，相信会让他在这个领域成为半个行家。如果能够把会让他在这个领域成为半个行家。如果能够把握这个便利条件，有可能将来踏出网络的大门，握这个便利条件，有可能将
17、来踏出网络的大门，迈入一个新的行业领域。迈入一个新的行业领域。3.网站内容总监网站内容总监n 对自己主管的各个频道制定发展规划，对日常对自己主管的各个频道制定发展规划，对日常新闻的选题规划，开展具体的互动活动，以及日常新闻的选题规划，开展具体的互动活动，以及日常员工的管理。对网页的总体策划，是整合信息后最员工的管理。对网页的总体策划，是整合信息后最终的把关人，网页的风格，定位的把握，内部人员终的把关人，网页的风格，定位的把握，内部人员的协调配合。的协调配合。n 建议：这个职位要求具有专家型的特征，对广建议：这个职位要求具有专家型的特征，对广告策划十分了解，能够让自己的网站在市场中占有告策划十分
18、了解，能够让自己的网站在市场中占有一席之地，要不断进行宣传，是否能够有向网络更一席之地，要不断进行宣传，是否能够有向网络更多的资金注入，更好地推广自己的品牌，成为这一多的资金注入，更好地推广自己的品牌，成为这一职位成功与否的关键。职位成功与否的关键。n 纵向：纵向：n 网编职业生涯发展：网编职业生涯发展：n 新闻编辑推广策划运营。新闻编辑推广策划运营。n 知识结构：知识结构：新闻编辑、新闻编辑、社区管理、网页制社区管理、网页制作技术作技术n 劳动和社会保障部于劳动和社会保障部于2005年年3月月24日公示了日公示了第三批共第三批共10个新职业的名单，其中个新职业的名单，其中“网络编辑员网络编辑
19、员职业职业”已被列入国家职业大典。已被列入国家职业大典。n “网络编辑，是指利用相关专业知识及计算机网络编辑，是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。人员。”分为四个等级：网络编辑员、助理网络编分为四个等级：网络编辑员、助理网络编辑师、网络编辑师、高级网络编辑师辑师、网络编辑师、高级网络编辑师n 传统媒体的网络化将为网络编辑人才提供传统媒体的网络化将为网络编辑人才提供广阔的就业空间广阔的就业空间n综合门户网站：综合门户网站：n电子商务网站：电子商务网站：n企业门户网站：企业门户网站：n电子政务网站：电子政务网站：
20、n1.1 网络编辑工作的特点、职能网络编辑工作的特点、职能n网络编辑工作的特点网络编辑工作的特点n网络编辑工作的职能网络编辑工作的职能1.1.1网络编辑工作的特点网络编辑工作的特点n 目前国内的网站一般没有独立的新闻采访目前国内的网站一般没有独立的新闻采访权，他们每天的大部分工作就是转载、摘录、权，他们每天的大部分工作就是转载、摘录、整合其他网站或传统媒体的信息资源。整合其他网站或传统媒体的信息资源。n网络编辑工作的特点网络编辑工作的特点n与传统编辑工作相比，网络编辑工作具与传统编辑工作相比，网络编辑工作具有四大特点：有四大特点：（1 1）超链接式编辑：具有跳跃性的特点，当鼠标）超链接式编辑：
21、具有跳跃性的特点，当鼠标移至超链接所在对象时，鼠标指针的形状会变移至超链接所在对象时，鼠标指针的形状会变成小手，点击超链接对象时，就可以连接到其成小手，点击超链接对象时，就可以连接到其他相关对象上。他相关对象上。n（2 2）全天候编辑：网络的出现使信息的时效性）全天候编辑：网络的出现使信息的时效性大大增强，通过网络可以在第一时间发布信息，大大增强，通过网络可以在第一时间发布信息，也可以在第一时间更新、修改、删除已发布的也可以在第一时间更新、修改、删除已发布的信息，有的信息还可以在线直播。信息，有的信息还可以在线直播。n但全天候发布信息也有不易于信息的过滤，易但全天候发布信息也有不易于信息的过滤
22、，易于造成信息泡沫或信息垃圾等缺点。于造成信息泡沫或信息垃圾等缺点。（3 3）数据库化编辑：网络资料的数据库化是受众本）数据库化编辑：网络资料的数据库化是受众本位的体现。数据库的建设既方便了网站对网络信位的体现。数据库的建设既方便了网站对网络信息的管理，也方便了用户查询资料。息的管理，也方便了用户查询资料。n（4 4）交互性编辑：随着网络技术的发展，网络媒）交互性编辑：随着网络技术的发展，网络媒体提供了一种双向传输的信息渠道。体提供了一种双向传输的信息渠道。n传播者和受众可以互为主体，这在传播者和受众可以互为主体，这在BBSBBS中尤为突出，中尤为突出，这种双向的交流和互动有利于交流双方在信息
23、共这种双向的交流和互动有利于交流双方在信息共享中达到相互认同、相互沟通和相互理解，使交享中达到相互认同、相互沟通和相互理解，使交流双方能更好地发挥积极性、主动性，有利于把流双方能更好地发挥积极性、主动性，有利于把信息传播推向深入。信息传播推向深入。3.网络编辑工作的挑战网络编辑工作的挑战n 1）网络编辑工作的整合性强，编辑工作）网络编辑工作的整合性强，编辑工作经常是跨领域的。经常是跨领域的。n考虑整个网站的传播定位、内容编辑的特考虑整个网站的传播定位、内容编辑的特色、技术支持对内容实现的影响、管理经色、技术支持对内容实现的影响、管理经营等方面。营等方面。n（2 2）舆论导向的正确把握。网络信息
24、互动）舆论导向的正确把握。网络信息互动性较强，如何与受众进行互动，坚持正确的性较强，如何与受众进行互动，坚持正确的舆论导向是网络编辑必须遵循的宣传规律，舆论导向是网络编辑必须遵循的宣传规律，也是网络媒体生存发展的前提。也是网络媒体生存发展的前提。n （3 3）网络媒体提高了网络编辑的工作效率，）网络媒体提高了网络编辑的工作效率，使其工作方式更加现代化。网络的发展也对使其工作方式更加现代化。网络的发展也对网络编辑应具备的综合素质及能力提出了更网络编辑应具备的综合素质及能力提出了更高的要求。高的要求。1.1.2 网络编辑工作的职能网络编辑工作的职能n网络编辑的业务职责网络编辑的业务职责n编辑部的构
25、成编辑部的构成2.编辑部的构成编辑部的构成编辑部内部岗位职责编辑部内部岗位职责 1.2 网络编辑人员的职业素养网络编辑人员的职业素养n网络编辑人员的职业素养网络编辑人员的职业素养n网络编辑的职业守则网络编辑的职业守则1.2.1 网络编辑人员的职业素养网络编辑人员的职业素养n（1）较高的政治素质）较高的政治素质n较高的政治素质、具备强烈的社会使命感、较高的政治素质、具备强烈的社会使命感、饱满的工作热情、认真的工作态度和高度饱满的工作热情、认真的工作态度和高度的职业责任心的职业责任心.n（2）丰厚的知识贮备）丰厚的知识贮备n网络编辑应该在其所负责的领域具备较深厚网络编辑应该在其所负责的领域具备较深
26、厚的理论知识的理论知识.n如财经频道编辑需要懂财经，汽车频道编辑如财经频道编辑需要懂财经，汽车频道编辑至少要懂得汽车领域的基本概念。至少要懂得汽车领域的基本概念。n（3）扎实的编辑业务能力）扎实的编辑业务能力n 网络编辑应具备相当的语言文字表达能网络编辑应具备相当的语言文字表达能力和驾驭文字的能力，信息筛选与加工力和驾驭文字的能力，信息筛选与加工能力，采访及写作的技能等。能力，采访及写作的技能等。n（4）必备的信息素养）必备的信息素养n最基本的计算机知识和网络知识，具备较最基本的计算机知识和网络知识，具备较强的数字化信息处理能力和娴熟的网络应强的数字化信息处理能力和娴熟的网络应用能力用能力.n
27、(5）较强的互动能力）较强的互动能力n(6)较高的外语水平，以满足信息采集、编较高的外语水平，以满足信息采集、编辑与发布等方面的需要。辑与发布等方面的需要。1.2.2 网络编辑的职业守则网络编辑的职业守则n 2006年年4月月19日，中国互联网协会发布日，中国互联网协会发布文明上网自律公约文明上网自律公约。1.3 网络登载法律法规及版权网络登载法律法规及版权n网络编辑应充分了解国家相关政策和法网络编辑应充分了解国家相关政策和法规，遵守知识产权、版权、公众隐私权、规，遵守知识产权、版权、公众隐私权、国家安全法及保密法等方面的相关法律，国家安全法及保密法等方面的相关法律，严守新闻出版规定和纪律。严
28、守新闻出版规定和纪律。n互联网政策法规互联网政策法规.htmn1.3.1 网络侵权行为网络侵权行为n名誉权侵权行为名誉权侵权行为n隐私权侵权行为隐私权侵权行为n网络著作权侵权行为网络著作权侵权行为n网络名誉权侵权是通过网上登载作品侵犯公民网络名誉权侵权是通过网上登载作品侵犯公民或法人的名誉，并使其社会评价降低或贬损而或法人的名誉，并使其社会评价降低或贬损而构成的侵犯。网络名誉侵权根据其内容，一般构成的侵犯。网络名誉侵权根据其内容，一般可以分为两类：可以分为两类：n 侮辱。即通过语言、文字等方式贬低他人侮辱。即通过语言、文字等方式贬低他人人格，导致他人社会评价下降的行为。人格，导致他人社会评价下
29、降的行为。n 诽谤。即通过捏造和散布虚假消息或者揭诽谤。即通过捏造和散布虚假消息或者揭人隐私贬低他人人格，导致他人社会评价下降人隐私贬低他人人格，导致他人社会评价下降的行为。的行为。n隐私权侵权行为隐私权侵权行为n 网络隐私权侵权是指未经当事人同意而网络隐私权侵权是指未经当事人同意而在互联网上以不正当手段获取、披露他人在互联网上以不正当手段获取、披露他人隐私或者非法侵入他人私人领域而构成的隐私或者非法侵入他人私人领域而构成的侵权。侵权。n网络著作权侵权行为网络著作权侵权行为n 网络著作权侵权行为依托网络环境进行的网络著作权侵权行为依托网络环境进行的侵犯著作权的行为，是指未经版权人许可侵犯著作权
30、的行为，是指未经版权人许可，又无法律根据擅自在网络之间转载或在网络上又无法律根据擅自在网络之间转载或在网络上以其他不正当的方式行使专由版权人享有的权以其他不正当的方式行使专由版权人享有的权利的行为。利的行为。n 擅自将传统媒体上发表的作品在网站上传擅自将传统媒体上发表的作品在网站上传播，擅自将传统媒体上发表的作品移植到网站播，擅自将传统媒体上发表的作品移植到网站上，擅自将网上作品下载并发表在传统媒体上上，擅自将网上作品下载并发表在传统媒体上等形式。等形式。第三章第三章 网络新闻编辑网络新闻编辑第一节第一节 网络新闻的层次化加工网络新闻的层次化加工n一、超链接与网络新闻的层次化一、超链接与网络新
31、闻的层次化（一）超链接（一）超链接非线性编辑非线性编辑网编职能网编职能的变化的变化（二）网络新闻的基本层次（二）网络新闻的基本层次n n传统的新闻文本：所有的信息材料（包括重要材传统的新闻文本：所有的信息材料（包括重要材料、冗余信息）都是一次接触到。料、冗余信息）都是一次接触到。n网络新闻内容：由层次树的结构方式组织网络新闻内容：由层次树的结构方式组织n一、标题一、标题n二、内容提要二、内容提要n三、新闻正文三、新闻正文n四、关键词或背景链接四、关键词或背景链接n五、相关文章的延伸性阅读五、相关文章的延伸性阅读n墨西哥感染猪流感疑似病例达4000余人_网易新闻中心.htm二、网络新闻标题的加工
32、二、网络新闻标题的加工n（一）标题在网络新闻传播中的作用（一）标题在网络新闻传播中的作用n标题已经成为受众识别新闻内容，判断标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。否索取深层新闻信息的第一选择关口。网络新闻标题承担的多重功能网络新闻标题承担的多重功能 n一方面，标题是网络稿件的多级阅读的一方面，标题是网络稿件的多级阅读的起点。是新闻内容的最基本层次的提示。起点。是新闻内容的最基本层次的提示。n另一方面，标题担负着吸引眼球，引导另一方面，标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用。下一步阅读的作用。n同
33、时，在网络新闻传播中，标题是新闻同时，在网络新闻传播中，标题是新闻检索的重要依据。便于查询检索，都是检索的重要依据。便于查询检索，都是通过标题中的关键词。通过标题中的关键词。（二）网络新闻标题的特殊性（二）网络新闻标题的特殊性n回顾回顾n1新闻标题制作的基本要求：新闻标题制作的基本要求：n（1）必须标出最重要的事实。）必须标出最重要的事实。n尤其对于消息，是制作消息标题的基本尤其对于消息，是制作消息标题的基本要求之一。要求之一。n（2）新闻事实要有确定性，呈现出动态。）新闻事实要有确定性，呈现出动态。n例：中国国径的历史性突破例：中国国径的历史性突破 刘翔夺得奥运刘翔夺得奥运会会110米栏金牌
34、米栏金牌n要有主谓或主谓宾结构，不能用表示判断的要有主谓或主谓宾结构，不能用表示判断的“是是”(3)消息标题的结构消息标题的结构n单一型单一型n复合型复合型n(主题和辅题主题和辅题)引题引题+主题主题n防流感大流行防流感大流行,广东启动应急预案广东启动应急预案n 粤粤109家定点医院严阵以待家定点医院严阵以待 主题主题+副题副题n首名确诊患者四名密切接触者未感染首名确诊患者四名密切接触者未感染 n患者同机邻座旅客部分被隔离患者同机邻座旅客部分被隔离,维景酒店仍在封维景酒店仍在封锁锁,29名住客被送往度假村隔离名住客被送往度假村隔离 引题引题+主题主题+副题副题n第八次第八次中国互联网络发展状况
35、统计报告中国互联网络发展状况统计报告发布（引题）发布（引题）nCNNIC统计报告显示：我国网民统计报告显示：我国网民人数达人数达2650 万（主题）万（主题）n上网计算机数超过上网计算机数超过1000万台（副题）万台（副题）网络新闻标题较一般标题的特殊性网络新闻标题较一般标题的特殊性n和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。更像新闻的导语。n 网络媒体的标题首先是摘要。网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，是摘要，如果能在摘要的同时，使用如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标顾导读，那就是好标题
36、。否则，读者只看标题，不点击。题，不点击。2网络新闻标题的结构特征网络新闻标题的结构特征n(1)网络新闻标题的结构要尽量简化网络新闻标题的结构要尽量简化n趋势趋势:基本采用单一型标题基本采用单一型标题,很少采用复合很少采用复合型标题型标题,通常只有一行文字通常只有一行文字.n原因原因:简化标题结构简化标题结构,网络新闻标题集中网络新闻标题集中,复合型标题占用空间太大复合型标题占用空间太大,不便使用不便使用.例例:同内容新闻同内容新闻,在报刊、网站的不同编辑在报刊、网站的不同编辑n南方都市报首名确诊患者四名密切接触者未感染-2009年05月03日.htmn南方报业网南方精选-首名确诊患者四名密切
37、接触者未感染.htmn南方日报新闻希望大学生到基层建功立业-2009年05月03日.htmn南方报业网南方精选-胡锦涛：希望大学生到基层建功立业.htm练习：改写新闻标题练习：改写新闻标题 n练习一n练习二（2）注意网站对于标题字数的限制）注意网站对于标题字数的限制n有些网站规定标题字数不超过有些网站规定标题字数不超过20字，某些字，某些栏目的文章标题字数尽可能统一栏目的文章标题字数尽可能统一。n新浪、搜狐、网易n（3）和通讯社标题类似，网站标题可在）和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、图文、
38、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。综述等，在类型后加冒号。n 这是避免长标题单调，说明文章性质的这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。有后续报导的热点新闻题目有效手段。有后续报导的热点新闻题目可注明可注明“某某事件某某事件后续后续:”。n（4）以图片为主或图片精美的新闻标题）以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明开头注明“图文图文:”，以文字为主的文章，以文字为主的文章在标题后注明在标题后注明“(图图)”，一张以上可标，一张以上可标“(多图多图)”或或“多图多图:”或或“组图组图:”。n（5）标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避）标题中尽量避免各种简称。中国地名省
39、一级避免出现鲁、豫等免出现鲁、豫等;市、县地名如不知名，在其前面加市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。上省或自治区的名称。n 涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄俄;容易混淆的不要用简称，比如巴容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒巴基斯坦、巴勒斯坦斯坦)，阿，阿(阿富汗、阿根廷阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名等。标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。务或头衔。n标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软件、华文等标题中不得出现港台用语。比如飞
40、弹、软件、华文等等。等。n使用标点时要区分全角、半角使用标点时要区分全角、半角:破折号、括号用半角，破折号、括号用半角，其余其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为为全角。全角。n 标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。要用半角空格。(6)在准确的前提下可以适当尝试非常规的标题制作在准确的前提下可以适当尝试非常规的标题制作n世界听到了五岁艾德加的咳嗽世界听到了五岁艾德加的咳嗽 n一些网站尝试通讯
41、标题消息化做法。一些网站尝试通讯标题消息化做法。n例：某通讯标题原为，例：某通讯标题原为，n吴青：吴青：宪法宪法不离身的人大代表不离身的人大代表n改为：改为：n 人大代表吴青：不惟权只惟法人大代表吴青：不惟权只惟法3、网络新闻标题的制作、网络新闻标题的制作n（1）准确：要求标题突出新闻的实质和）准确：要求标题突出新闻的实质和精华，同时防止以偏概全。精华，同时防止以偏概全。n练习练习（2）传达核心信息：标题内容的提炼）传达核心信息：标题内容的提炼n强调特殊性强调特殊性 n例：俄罗斯别斯兰人质事件元凶身亡例：俄罗斯别斯兰人质事件元凶身亡 n车臣匪首马斯哈多夫被打死车臣匪首马斯哈多夫被打死 n练习练
42、习 n突出关联性突出关联性n将与读者关系最密切的事实放进标题将与读者关系最密切的事实放进标题n练习练习 n显示最新进展：显示最新进展：n将发展中的事件的最新发展与变化放进将发展中的事件的最新发展与变化放进标题，可以让人们最快地获得动态，也标题，可以让人们最快地获得动态，也可以避免似曾相识。可以避免似曾相识。n例例n烘托关键数据：将稿件中的关键性数据烘托关键数据：将稿件中的关键性数据放进标题放进标题n例：例：20余万人中选出余万人中选出35人人 中国培训首中国培训首批女航天员批女航天员n 释疑解惑：将读者最关心的内容放进标题，释疑解惑：将读者最关心的内容放进标题，使标题具体、针对性强使标题具体、
43、针对性强n 例：我国成功销毁例：我国成功销毁“神五神五”逃逸舱逃逸舱 为保为保密和人民安全密和人民安全 n练习：练习：（3）提炼关键词）提炼关键词强化新闻标题的可检索性强化新闻标题的可检索性 n 网络新闻标题的制作，不仅影响新闻初次发布后的网络新闻标题的制作，不仅影响新闻初次发布后的点击量，还会影响它未来的再次传播。点击量，还会影响它未来的再次传播。n 表现：一方面，网站在某条新闻发布时，通过关键表现：一方面，网站在某条新闻发布时，通过关键词的匹配性，将其他过往新闻与之进行链接。词的匹配性，将其他过往新闻与之进行链接。n 另一方面，便于受众通过搜索引擎查询过往新闻。另一方面，便于受众通过搜索引
44、擎查询过往新闻。n 制作标题时要精选文章的关键词，使之在标题中得制作标题时要精选文章的关键词，使之在标题中得到体现。到体现。n越南称有证据证明对西沙南沙群岛拥有越南称有证据证明对西沙南沙群岛拥有“主权主权”_新新闻中心闻中心_新浪网新浪网.htmn重要人名、事件名称、文件名称、法规重要人名、事件名称、文件名称、法规名称、活动名称。名称、活动名称。n 过于常见的词只有与别的词组合才能构过于常见的词只有与别的词组合才能构成更具个性的关键词。成更具个性的关键词。n 例如：例如：“北京北京”、“中国中国”、“美国美国”等等等等n例：北京法学界认为目前颁布物权法时机例：北京法学界认为目前颁布物权法时机已
45、成熟（物权法）已成熟（物权法）n 三星以上涉外宾馆接收境外卫视范围发三星以上涉外宾馆接收境外卫视范围发布（涉外宾馆、境外卫视）布（涉外宾馆、境外卫视）n 央视主播要星巴克从故宫撒出（央视主央视主播要星巴克从故宫撒出（央视主播、星巴克、故宫）播、星巴克、故宫）（4）锦上添花）锦上添花新闻标题形式的优化新闻标题形式的优化n精心选词精心选词n 刷新奥运纪录为中国摘首金刷新奥运纪录为中国摘首金 杜丽神枪打杜丽神枪打响开门红响开门红n 分析：杜丽是一位射击运动员，动词用分析：杜丽是一位射击运动员，动词用“打响打响”n或者：杜丽射落奥运首金或者：杜丽射落奥运首金n 拈连：根据主语或宾语的特点来选用富拈连：
46、根据主语或宾语的特点来选用富有表现力的动词。有表现力的动词。n审查审查“审出审出”一个好厂长一个好厂长n健康杯健康杯“喝出喝出”不健康不健康n昆明：昆明：“冷冷”假日催出假日催出“热热”度假方式度假方式n巧用修辞巧用修辞n不断推出富有新意的比喻与拟人不断推出富有新意的比喻与拟人n例：写字楼等照明浪费大例：写字楼等照明浪费大 11家单位被家单位被开节能开节能“药方药方”n分析：用分析：用“药方药方”来替代来替代“整改措施整改措施”n天津：天津：“卡卡”在节日好尴尬在节日好尴尬n分析：一语双关分析：一语双关n善于翻译善于翻译n常用于与科技词汇相关的报道，用通俗语言代替常用于与科技词汇相关的报道，用
47、通俗语言代替深奥科技词汇。深奥科技词汇。n电子签名法（草案）递审电子签名法（草案）递审 为网络交易上锁为网络交易上锁n分析：将电子签名翻译为分析：将电子签名翻译为“为网络交易上锁为网络交易上锁”n我国治污将试行生态补偿制我国治污将试行生态补偿制 江河污染由上游买江河污染由上游买单单n分析：分析：“生态补偿制：翻译为生态补偿制：翻译为“由上游买单由上游买单”n拿来主义拿来主义借用成语、古诗词、俗语、流行歌曲的借用成语、古诗词、俗语、流行歌曲的歌名和歌词等等歌名和歌词等等n北京：经济适用房北京：经济适用房“嫌富爱贫嫌富爱贫”n1.根据以下文章摘要，为文章编写最能吸引用户点击根据以下文章摘要，为文章
48、编写最能吸引用户点击的标题，的标题，20字以内，不含标点：字以内，不含标点：nA.摘要：美国验尸官摘要：美国验尸官22日说，美国弗吉尼亚州理工大日说，美国弗吉尼亚州理工大学枪击案凶手赵承熙在一枪命中自己太阳穴前，射中学枪击案凶手赵承熙在一枪命中自己太阳穴前，射中32名受害者上百枪。名受害者上百枪。n标题：标题：美国校园枪击案：美国校园枪击案：32名受害者身中上百枪名受害者身中上百枪 nB.摘要：访美的易中天在旧金山面对三国迷，却大谈摘要：访美的易中天在旧金山面对三国迷，却大谈中国城市的个性。易中天称上海是最城市化的城市，中国城市的个性。易中天称上海是最城市化的城市，上海人的上海人的“最小气最小气”却也体现了上海人的却也体现了上海人的“最精明最精明”；成都是最安逸的，广州是最市场化的；武汉的人最有成都是最安逸的，广州是最市场化的；武汉的人最有江湖气。江湖气。n标题：标题：易中天旧金山论中国城市易中天旧金山论中国城市 称上海称上海“最小气最小气”
