博朗知乎整合传播案例参考课件.pptx_163文库

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1、博朗知乎整合传播案例|传播背景及挑战|跟随不凡背后的故事博朗推出知名演员胡歌为主角的宣传片，希望在知乎展开针对20-30岁男性的推广。胡歌标签：明明可以靠脸，却偏偏要靠才华，成功你看得到，背后的努力，你未必知道。胡歌 X短片曝光品牌提升话题探讨|用户洞察|他们渴望通过努力获得成功20-30岁月收入3000以上博朗此次的目标群体是20-30岁男性，或刚刚步入社会，或即将而立之年，在他们心中，都有成为更优秀男性的渴望，希望战胜困难超越自我，渴望成功渴望超越渴望力量他们想成为“真正的男人”。这与博朗品牌的男性气质和技术特征高度一致。追求品质生活一二线城市为主|传播主题|不凡背后，成功背后的故事成为

2、不凡，要经历多少？成功背后，要付出多少？博朗带跟随实力派男人胡歌，感受如何成为真正的男人。|传播规划|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎优质资源，将品牌传播融入用户内容体验，达成代言人+品牌+产品三重曝光。WAVE1 9月月WAVE2 9月月&10月月WAVE3 10月月如何用如何用100个字个字说一个不凡背后的故事说一个不凡背后的故事知乎日报瞎扯知乎日报瞎扯&知乎日报小事知乎日报小事如何做一个不凡的职场新人如何做一个不凡的职场新人H5互动互动知乎社区知乎社区原生广告原生广告瞎扯栏目瞎扯栏目小事栏目小事栏目知乎广告知乎广告H5互动互动引发探讨引发探讨知乎社区原生广告深度植入深度植入知乎日报

3、瞎扯知乎日报小事曝光促销曝光促销知乎广告知乎H5专题集合知乎社区+知乎日报有效覆盖1亿知乎用户并根据社区和日报不同的阅读兴趣，定制传播内容。借助2016最新广告形式，引发关注以及用户对通过瞎扯和小事合作将品牌理念深度融入知乎日报内容板块以段子+故事的组合传达品牌信息聚焦年轻用户初入职场的心境与情境以不凡职场新人攻略同用户进行沟通不凡背后的探讨并促进购买转化|WAVE 01 知乎原生广告|知乎原生广告投放时间：2016.9.19曝光：580万阅读：46万UV：40万点赞：3881评论：602分享：2792内容创意：内容创意：通过短短百字故事，讲述一个成功背后的故事。凝练简短的文字，就像是耀眼成功

4、背后那些“毋须多言”的努力与付出。通过这种“有实力、却低调”的表达方式，激发用户参与探讨分享的欲望，也传达了品牌实力派的形象。|WAVE 01 知乎原生广告|原生广告获得众多用户认可，贡献多条长评及短评。传播效果评论602条|WAVE 01 知乎原生广告|众多用户被内容感染，参与到“百字不凡故事”的创作，贡献优质UGC传播效果|WAVE 02 知乎日报瞎扯&小事|借助知乎日报最热门的两个内容板块合作，将博朗“有实力才不凡”的精神深植其中。潜移默化的对用户施加影响。瞎扯瞎扯浅层展示浅层展示小事小事深层展示深层展示“一本正经的胡说八道”知乎日报热门栏目“聊聊那些不为人知的经历”知乎日报热门栏目通过

5、段子集锦知乎王牌内容栏目实现品牌理念进一步曝光知乎日报：5500万用户日活：350万通过知乎日报深度王牌内容栏目实现品牌理念深度曝光知乎日报：5500万用户日活：350万|WAVE 02 知乎日报瞎扯&小事|知乎日报瞎扯投放时间：2016.9.142016.10.18阅读：330万UV：310万点赞：4300评论：270收藏：2500分享：2800跳转：82000瞎扯第一期瞎扯第二期内容创意：内容创意：聚焦在代言人和产品功效两个层面，通过对胡歌本人以及电动剃须体验的趣味化解读，吸引用户关注，并跳转至电商平台。|WAVE 02 知乎日报瞎扯&小事|用户在瞎扯栏目中积极留言点评。传播效果|WAVE

7、点击跳转：10000人均停留：106S互动：34000分享：8400内容创意：内容创意：聚焦在博朗此次传播的核心受众职场新人群体。通过如何做一个不凡的职场新人主题，吸引他们关注。并在专题内以职场新人攻略的形式，向用户传授职场技巧，获得用户认可的同时。也传达了品牌形象与不凡背后是满满付出的理念。原生广告以问题的形式吸引关注模拟知乎问题回答氛围|WAVE 03 知乎原生引流+H5专题|H5流程模拟知乎问题回答氛围进入不凡职场新人成长攻略职场新人交际力攻略职场新人忍耐力攻略|WAVE 03 知乎原生引流+H5专题|H5流程职场新人用户选择自己增强武器GET所从事的职业博朗亮相弹出品牌促销活动信息和电商跳转链接职场新人公路GET

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