1、2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。11928年，威治米斯撰写出版的专著是（ B ）A广告文稿 B广告构图 C广告设计 D广告学21874年编著了广告的历史、堪称广告学研究先驱的是（ C ）AJ劳沃德 BC哈特 CH辛普森 D哈洛德3广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ A ）A市场学 B经济学 C传播学 D管理学4广告法不允许经营或发布的广告是（ D ）A商品价格具有竞争性的广告 B粗制滥造的广告C对消费者没有吸引力的广告 D证明文件不全的广告5广告代理制度是（
2、C ）A管理制度 B激励机制 C经营机制 D监督制度6广告法是规范我国广告活动与广告内容的（ D ）A指导文件 B行业标准 C行政解释 D根本大法7中国广告协会成立于（ D ）A1980年 B1981年 C1982年 D1983年81979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（ C ）A关于企业刊播广告的若干问题B关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知C关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知D关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知9对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是（ C ）A对市场占有率调查 B对替代性消费者调查C对产品需求量调查 D对竞争
3、者状况调查10媒体价格调查的一般性指标是（ A ）A千人费用 B接受广告信息总人数C单位时间或版面费用 D媒体关注度11下列选项中，属于定性预测的是（ D ）A达格玛法 B德尔菲法 C类型抽样法 DAIDA法12企业销售广告宣传的主要内容是（ D ）A产品功能 B品牌形象 C企业形象 D营销措施13产品开发和生产的中心是（ B ）A生产需求 B消费需求 C营销需求 D产业需求14广告策划的作用是（ A ）A广告行动纲领 B广告利益分配C广告创意原则 D广告预判评估15在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是（ C ）A品牌 B广告 C价格 D产品功能16在我国各类广告中所占比重最大的是（
4、B ）A生产资料广告 B生活资料广告 C文化广告 D形象广告17由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ A ）A简洁明快 B丰富生动 C全面通俗 D详尽有趣18广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种（ D ）A说服性活动 B信息传播 C产品艺术 D营利性活动19摄影广告的草图是（ A ）A单线黑白稿 B黑白色块图 C文字稿 D彩色稿20总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以（ D ）A使光线变化增加 B加快创作速度C表现青春奔放 D更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21报纸广告具有哪些优点?（ BD ）A读者广泛，宣传覆盖率
5、高 B印刷质量精美C制作简单、灵活，制作费用低D视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E周期短，信息及时2220世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ABD ）A中国广告报 B广告纵横 C现代广告 D中国广告 E国际广告2320世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（ AB ）A广告管理条例 B广告管理暂行条例 C中华人民共和国广告法 D广告管理办法 E广告管理规则24广告策划中统计调查的方式有（ BCD ）A随机调查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查 E实地调查25广告文稿的语气主要有（ ABC ）A陈述语气 B疑问语气 C祈使语气 D反诘语气 E重复语气三、名词解释题：本大题共
6、5小题，每小题3分，共15分。26商品的市场生命周期：一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛，再由盛至衰，最后退出市场的过程。27广播广告脚本：将广播广告的语言、音乐和音响组合编辑，并且文字表示。28广告证明：表明广告客户主体资格和广告内容是否真实、合法的文件。296P：6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系、政治因素。30广告文稿：表现广告内容的语言文字。四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。31简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。答：(1)广告是商品经济的产物。（1分）(2)理论对广告实践具有重要指导意义。（1分）(3)国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。（1
7、分）(4)广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。（1分）(5)加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。（1分）32简要说明广告市场调查的五个对象。答：商品；（1分）消费者；（1分）生产者；（1分）经营者；（1分）竞争者。（1分）33运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?答：(1)确实存在能提供的其他利益。（2分）(2)没有提供相应利益的专门产品，或专门产品的价格相对较高。（3分）34简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。答：(1)调查研究原则，周密策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的基础。（1分）(2)运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律。（2分）
8、(3)与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。（2服）五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。答：(1)片面编排不同。（4分）(2)印刷色彩不同。（4分）(3)时间性要求不同。（2分）（注：要点需展开说明。）36试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。答：(1)大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。（4分）(2)中型企业的橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。（3分）(3)小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。（3分）（注：要点需展开说明。）六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。答：(1)广告中长期投放。（3分）(2)快消品销售；（4分）大众消费；（4分）广告传播追求广度与知名度。（4分）
