1、L o g oL o g o推荐读物推荐读物3 3L o g oL o g o大数据时代大数据时代p作者作者:英英 维克托维克托迈尔迈尔舍恩伯格舍恩伯格（Viktor Mayer-Viktor Mayer-SchnbergerSchnberger）p副标题副标题:生活、工作与思维的大变革生活、工作与思维的大变革出版社出版社:浙江人民出版社浙江人民出版社 译者译者:周涛周涛 出版年出版年:2012-12:2012-12p原作名原作名:Big Data:A Revolution That:Big Data:A Revolution That Will Transform How We Live,W
2、ork,and Will Transform How We Live,Work,and ThinkThink2 2L o g oL o g o大数据时代大数据时代p他是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一，也是他是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一，也是最受人尊敬的权威发言人之一。最受人尊敬的权威发言人之一。现任牛津大学网络学院互联网现任牛津大学网络学院互联网治理与监管专业教授，曾任哈佛大学、耶鲁大学、芝加哥大学、治理与监管专业教授，曾任哈佛大学、耶鲁大学、芝加哥大学、弗吉尼亚大学、圣地亚哥大学、维也纳大学的客座教授。弗吉尼亚大学、圣地亚哥大学、维也纳大学的客座教授。p他的学术成
3、果斐然，有一百多篇论文公开发表在他的学术成果斐然，有一百多篇论文公开发表在科学科学自然自然等著名学术期刊上，他同时也是哈佛大学出版社、麻等著名学术期刊上，他同时也是哈佛大学出版社、麻省理工出版社、通信政策期刊、美国社会学期刊等多家出版机省理工出版社、通信政策期刊、美国社会学期刊等多家出版机构的特约评论员。构的特约评论员。3 3L o g oL o g o大数据时代大数据时代p大数据时代大数据时代是国外大数据研究的先河之作，本书作者维是国外大数据研究的先河之作，本书作者维克托克托迈尔迈尔舍恩伯格被誉为舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人大数据商业应用第一人”，早在，早在2010年就在年就在经济学
4、人经济学人上发布了长达上发布了长达14页对大数据应用的页对大数据应用的前瞻性研究。前瞻性研究。p维克托维克托迈尔迈尔舍恩伯格在书中前瞻性地指出，大数据带来的舍恩伯格在书中前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代的次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代的思维变思维变革、商业变革和管理变革。革、商业变革和管理变革。4 4L o g oL o g o大数据时代大数据时代p维克托最具洞见之处在于，他明确指出，维克托最具洞见之处在于，他明确指出，大数据时代最
5、大的大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说只要知道也就是说只要知道“是什么是什么”，而不需要知道，而不需要知道“为什么为什么”。这这就颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交就颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。流的方式提出了全新的挑战。p本书认为大数据的核心就是本书认为大数据的核心就是预测预测。大数据将为人类的生活创。大数据将为人类的生活创造前所未有的可能。造前所未有的可能。5 5L o g oL o g o大数据时代大数据时代p引言引言 正
6、在发生的生活、工作与思维的大变革正在发生的生活、工作与思维的大变革p第一部分第一部分 大数据时代的思维变革大数据时代的思维变革l第第1 1章章 更多：不是随机样本，而是所有数据更多：不是随机样本，而是所有数据l第第2 2章章 更杂：不是精确性，而是混杂性更杂：不是精确性，而是混杂性l第第3 3章章 更好：不是因果关系，而是相关关系更好：不是因果关系，而是相关关系6 6L o g oL o g o大数据时代大数据时代p第二部分第二部分 大数据时代的商业变革大数据时代的商业变革l第第4 4章章 数据化：一切皆可数据化：一切皆可“量化量化”l第第5 5章章 价值：价值：“取之不尽，用之不竭取之不尽，
7、用之不竭”的数据创新的数据创新l第第6 6章章 角色定位：角色定位：数据、技术与思维的三足鼎立数据、技术与思维的三足鼎立7 7L o g oL o g o大数据时代大数据时代p第三部分第三部分 大数据时代的管理变革大数据时代的管理变革l第第7 7章章 风险：让数据主宰一切的隐忧风险：让数据主宰一切的隐忧l第第8 8章章 掌控：自由与责任并举的数据管理掌控：自由与责任并举的数据管理p结语结语 已经发生的未来已经发生的未来8 8L o g oL o g o9 9L o g oL o g o大数据时代大数据时代p案例：案例：2009 2009 年出现了一种新的流感病毒。这种甲型年出现了一种新的流感病
8、毒。这种甲型H1N1 H1N1 流流感在短短几周之内迅速传播开来。感在短短几周之内迅速传播开来。p谷歌公司把谷歌公司把50005000万条美国人最频繁检索的词条和美国疾控中万条美国人最频繁检索的词条和美国疾控中心在心在20032003年至年至20082008年间季节性流感传播时期的数据进行了比年间季节性流感传播时期的数据进行了比较。较。20082008年就做出了预判年就做出了预判p谷歌公司的方法甚至不需要分发口腔试纸和联系医生谷歌公司的方法甚至不需要分发口腔试纸和联系医生它它是建立在大数据的基础之上的。是建立在大数据的基础之上的。这是当今社会所独有的一种新这是当今社会所独有的一种新型能力：以一
9、种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，型能力：以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。10 10L o g oL o g o大数据时代大数据时代p小数据时代的随机采样，最少的数据获得最多的信息小数据时代的随机采样，最少的数据获得最多的信息选选举民调举民调p大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效p无所不包的谷歌翻译系统无所不包的谷歌翻译系统20062006年，谷歌公司也开始涉足年，谷歌公司也开始涉足机器翻译。不再只利用两种语言之间的文本翻译。谷歌翻译系机器翻译。
10、不再只利用两种语言之间的文本翻译。谷歌翻译系统为了训练计算机，会吸收它能找到的所有翻译。它会从各种统为了训练计算机，会吸收它能找到的所有翻译。它会从各种各样语言的公司网站上去寻找联合国和欧洲委员会这些国际组各样语言的公司网站上去寻找联合国和欧洲委员会这些国际组织发布的官方文件和报告的译本。它甚至会吸收速读项目中的织发布的官方文件和报告的译本。它甚至会吸收速读项目中的书籍翻译。书籍翻译。11 11L o g oL o g o大数据时代大数据时代p不是因果关系，而是相互关系不是因果关系，而是相互关系p知道知道“是什么是什么”就够了，没有必要知道就够了，没有必要知道“为什么为什么”。p在大数据时代，
11、我们不必非得知道现象背后的原因，而是要在大数据时代，我们不必非得知道现象背后的原因，而是要让数据自己让数据自己“发声发声”。l请把蛋挞与飓风产品摆在一起请把蛋挞与飓风产品摆在一起l美国折扣零售商塔吉特与怀孕预测美国折扣零售商塔吉特与怀孕预测l二手车质量的预测二手车质量的预测12 12L o g oL o g o大数据时代大数据时代p在不久的将来，世界许多现在单纯依靠人类判断力的领域都在不久的将来，世界许多现在单纯依靠人类判断力的领域都会被计算机系统所改变甚至取代。计算机系统可以发挥作用的会被计算机系统所改变甚至取代。计算机系统可以发挥作用的领域远远不止驾驶和交友，还有更多更复杂的任务。领域远远
12、不止驾驶和交友，还有更多更复杂的任务。p别忘了，亚马逊可以帮我们推荐想要的书，谷歌可以为关联别忘了，亚马逊可以帮我们推荐想要的书，谷歌可以为关联网站排序，网站排序，facebook知道我们的喜好，而知道我们的喜好，而linkedin可以猜出可以猜出我们认识谁。我们认识谁。当然，同样的技术也可以运用到疾病诊断、推荐当然，同样的技术也可以运用到疾病诊断、推荐治疗措施，甚至是识别潜在犯罪分子上。治疗措施，甚至是识别潜在犯罪分子上。13 13L o g oL o g o大数据时代大数据时代数据是把双刃剑！数据是把双刃剑！p让数据主宰一切的忧虑让数据主宰一切的忧虑l无所不在的第三只眼无所不在的第三只眼美剧疑犯追踪美剧疑犯追踪l我们的隐私被二次利用了我们的隐私被二次利用了p责任与自由并举的信息管理责任与自由并举的信息管理l个人隐私保护个人隐私保护l击碎黑盒子击碎黑盒子l反数据垄断大亨反数据垄断大亨14 14
