1、第七第七章章 选题选题策划原则策划原则第一第一节节 导向导向原则原则一、导向原则的内涵与一、导向原则的内涵与重要性重要性(一)导向原则的内涵 选题策划的导向原则有两层意思：一是出版不以赚钱为唯一目的，精神产品的生产必须为传播文化、积累文化作出应有的贡献，必须对社会、读者起到积极的影响与作用；二是表现为不同程度的意识形态性，即图书的创作者、出版者往往会站在一定阶级的立场上，为特定的政权、政党或组织服务。我国选题策划的导向原则体现在以下四个方面：1、政治方面：应从政治的高度认识选题策划工作，坚持正确的舆论导向，不与现行的法律、路线、方针与政策相抵触。2、思想方面：必须宣传有利于社会发展的积极、健康
2、的思想。3、情趣方面：必须提倡有利于社会进步的文明、健康的生活方式，批判愚昧的、落后的、腐朽的生活方式；必须弘扬高尚的、昂扬向上的情操，绝不能宣扬颓废的、低级庸俗的情趣。4、知识方面：必须传播符合事物发展规律的客观、真实的知识与信息，坚决反对伪科学，反对一切歪曲社会发展规律的虚假的知识与信息。(二)坚持导向原则的重要性 图书、期刊与报纸等出版物是特殊产品，精神性是其根本属性，主要使用价值是为读者提供思想、观点、知识和信息。这决定了出版物的生产必然有不同于一般物质产品生产的要求。这种不同的要求首先在于它的导向性。从事选题策划工作，必须坚持导向原则，而且要把它作为首要原则。导向原则是选题策划的航标
3、和照明灯。二、坚持导向原则的要求二、坚持导向原则的要求(一)最基本的要求与底线坚持导向原则的底线是：不违反出版管理条例第二十五条与第二十六条的规定。(二)正确处理出版的社会效益与经济效益的关系在当今市场经济条件下，出版的社会效益与经济效益的关系经常表现为正确导向与市场运作的关系。第二第二节节 可行性可行性原则原则一、可行性原则的一、可行性原则的含义含义 策划选题时，必须考虑选题能否付诸实施，是否具备完成该选题所必需的各种主观条件与客观条件。二、二、可行性原则的具体可行性原则的具体体现体现1、选题必须在现行政策允许出版的范围之内2、选题应该在本社或自己的出版优势范围之内3、组稿必须可行4、出版社
4、必须具备实施该选题的各种资源第三第三节节 市场市场原则原则一、市场原则的含义与一、市场原则的含义与必要性必要性 选题策划人要在深入、细致地调查研究图书市场的基础上，按照图书市场的供求状况，面向市场策划相应选题。也就是说，选题策划要以市场为取向。坚持市场原则的原因：(1)在市场经济条件下，出版业属于文化产业。既然是产业，就要按照产业的规律来运作。面向市场是选题策划的必然选择。一般而言，市场是图书选题的试金石。(2)在市场经济条件下，出版竞争十分激烈，面向市场是选题策划人应对竞争的唯一出路。竞争是市场经济的本性。应对市场竞争只能从市场中找出路，从市场中找突破口。二、选题策划面向市场的基本途径二、选
5、题策划面向市场的基本途径1、深入调查研究图书市场的供求状况，针对不同的情况采取相应的选题对策2、在讲求特色与质量的前提下，积极开发新品种3、关注国际图书市场动态，积极引进优秀选题和输出选题第四第四节节 读者读者原则原则一、读者原则的含义与必要性一、读者原则的含义与必要性 选题策划人要在深入、细致地调查研究读者的基础上，针对读者的需求，面向读者策划相应选题。也就是，要以读者为取向。坚持读者原则的原因：(1)读者是选题策划人、编辑出版人的服务对象，满足读者的需要是其义不容辞的职责。(2)从传播学的角度来看，读者是受众，是知识、信息与思想的接受者。(3)从经济学的角度来看，读者是图书的消费者，而编辑
6、出版人和作者都是图书的生产者。(4)市场经济条件下的编辑出版工作、选题策划工作在很大程度上受读者主宰。二、选题策划面向读者的基本准则二、选题策划面向读者的基本准则1、要处理好读者的传统需求与新需求之间的关系：在继续满足传统需求的同时，高度重视读者的新需求。新需求包括：功利性需求、个性化需求、时尚性需求、非阅读性需求。2、既要进一步满足传统读者群体的需求，又要及时挖掘、充分满足新兴读者群体的需求。新兴读者群体可分为：在新时期产生的读者群体、原已存在但在新时期才获得迅速发展的读者群体。3、要花心思挖掘读者的潜在需求4、要适当满足特殊读者群体的特殊需求5、要有意识地关注中年读者群体的需求6、既要适应
7、读者、满足读者，又要引导读者、提高读者和创造读者第五第五节节 创新创新原则原则一、创新原则的含义与一、创新原则的含义与意义意义(一)创新原则的含义 是否具有创新性是衡量选题优劣的首要标准。选题策划的创新性最终体现在选题上，选题的创新性又表现在内容与形式两个方面。内容方面的创新，是指选题能动地反映了某项新事物，或者是提出了认识问题和解决问题的新视角、新思维、新观点、新方法，或者是揭示了科技发展与社会发展中的新问题、新素料、新信息，或者是创立了一门新学科，或者是填补了科学研究中的空白等；形式方面的创新，是指创立了全新的编纂体例、结构，或者是采用了独特的书面表达方式，或者是发明了新的出版形式或制作方
8、式(如新版式、新装帧设计、新开本、新材料、新印刷技术)等。(二)坚持创新原则的意义1、创新是形成特色和竞争优势的必由之路2、创新是避免低层次重复出版的必然选择3、创新是塑造出版物品牌的基础二、选题策划人实现创新的前提条件二、选题策划人实现创新的前提条件1、要有强烈的创新欲望2、要克服害怕创新的心理3、要破除思维定式4、要掌握创造性思维的方法5、要坚持创新的自我训练第六第六节节 超前原则超前原则一、超前原则的含义与一、超前原则的含义与重要性重要性 选题策划应该遵循超前原则：对未来图书市场的特点和未来读者的需求进行科学的预测，据此提前策划相应的选题。也就是说，选题策划的着眼点，不是当前，而是未来。
9、预谋是主体对某种活动的过程及其结果进行事先的谋划。出版业中的预谋主要表现在选题策划阶段。选题策划阶段的预谋包括两种情况：(1)对拟定好的选题出版发行后可能达到的效果(有着怎样的社会效益和经济效益)进行预测，这种预谋是实施选题的参照；(2)对未来的图书市场与读者需求的特点进行预测。二、选题策划人培养超前意识的途径二、选题策划人培养超前意识的途径1、摸准时代发展的脉搏，把握社会发展的动态2、调查研究出版业尤其是同类型图书出版的历史与现状，总结其规律，从中预见图书市场与读者需求的发展趋势3、培养职业敏感性，保持对新生事物的敏锐嗅觉4、学习未来学知识，掌握预测未来的方法第七第七节节 时机时机原则原则一
10、、时机原则的含义一、时机原则的含义 时机原则，是指选题策划人必须要有严格的时间观念，一旦发现有利于某种图书销售的机遇，就要牢牢抓住，及时策划相应选题，并尽快实施选题，确保将图书在最适宜的时机推上市场，及时满足读者的需求。二、时效性强的图书二、时效性强的图书 时效性强的图书，是指那些在某个时间段读者最迫切需要的图书。对于这些图书，必须讲究出版与发行的时机，要以最恰当的方式在最适宜的时候将其及时推出，绝不能等到读者的需求正在消退或消失之时才上市。概括起来，有以下七种：1、新闻时政书2、教材教辅3、重大活动用书4、媒体互动书5、特殊生产生活用书6、最新资讯书7、其他图书三、选题策划人把握时机的法则三、选题策划人把握时机的法则1、出版时机一旦出现，就要毫不犹豫地大胆决策、果断行动2、要尽可能地缩短出版周期3、快的前提是保证质量
